- •1.Основные черты промышленных рынков
- •2.Характеристика основных категорий продукции промышленного назначения
- •3.Отличительные особенности клиентов на промрынках
- •4.Предприятия на промышленных рынках и их характеристика
- •6.Некоммерческие организации и их особенности на рынках промышленных товаров
- •7.Характеристика процесса покупки промышленных товаров
- •Процесс покупки в пром орг-ции
- •8.Отличительные особенности характерных ситуаций, возникающих при покупке промышленных товаров и услуг
- •1. Новое задание (новая покупка);
- •2.Обычная повторная покупка;
- •3.Модифицированная повторная покупка.
- •9.Выбор и оценка поставщиков промышленной организации
- •10.Виды маркетинговых связей на промышленном рынке и их особенности
- •11.Характеристика сил, влияющих на формирование решения о покупке
- •12.Центр по покупке и его структура
- •13.Маркетинговая информационная система на рынке промышленных товаров
- •14.Маркетинговые исследования и их особенности на промышленном рынке
- •15.Сегментирование промышленных рынков
- •16.Требования к сегментам промышленных рынков
- •17.Макросегментирование и микросегментирование рынка
- •18.Понятие компетенции организации и требования, предъявляемые к ней
- •19.Особенности товарной политики организации
- •20.Факторы, определяющие ассортимент продукции
- •21.Этапы планирования товарного ассортимента.
- •2. Организ тов планиров и создание нов тов
- •3.Прекращение пр-ва устаревших тов
- •22.Особенности брендинга на промышленном рынке.
- •23.Особенности качества промышленной продукции
- •24.Инновационный процесс и его управление в организации.
- •25.Анализ портфеля технологий проморганизации.
- •26.Процесс создания новых промышленных товаров
- •27.Характеристика промышленных услуг
- •28.Приобретение промышленных услуг
- •29.Особенности маркетинга промышленных услуг
- •30.Маркетинговые каналы сбыта промышленной продукции и функции участников кр
- •31.Роль, характеристика посредников и их выбор
- •32.Процесс проектирования кр
- •2)Определение ограничений
- •4)Выбор структуры канала
- •33.Логистика и ее основные элементы
- •34.Процесс ценообразования в промышленности
- •35.Управление ценами на промышленную продукцию
- •36.Реклама и ее особенности в промышленном маркетинге
- •37.Методы расчета бюджета рекламных кампаний, проводимых проморганизациями
- •38.Стимулирование сбыта промышленных товаров
- •39.Особенности личной продажи на промышленном рынке
- •40.Специальные методы продвижения на промышленном рынке
- •41.Определение и характеристика методов по формированию бюджета на реализацию смк
- •Метод max-ного дохода — рекламодатель исходит из того, что сущ-т связь м/у объемом продажи тов. И затраченными ср-вами на его рекл.
27.Характеристика промышленных услуг
В последнее время во всех странах наблюдается увелич разнообразия и объемов услуг.
Рост объемов услуг вызван след факторами:
1.Рост объемов пр-ва, что приводит к увелич спроса на услуги транспортировки, обработки и передачи данных, услуги по продвижению. 2.Отделение сферы услуг от производств деят-ти – аутсорсинг. 3.Быстрое развитие инновац процессов в сфере услуг.
Пром услуги – такой вид деят-ти, позволяющий с успехом осуществ пром маркетинг. К данному виду услуг относятся: предпрод и послепрод услуги, инжиниринг, лизинг, ремонт и тех обслуживание, мелкие услуги, связанные с осн деят-тью пр-ва, консультац услуги, аренда люб произв помещ.
Пром усл обладают рядом отлич: *услуги неосязаемы; *услуги потребляются в момент пр-ва; * услуги не могут складироваться; * усл необычайно разнообразны и изменчивы, в то время как большинство пром тов высоко стандартизировано. Кач-во оказания одной и той же услуги в разл ситуациях м.б неодинаково. * Отсутств права собственности на услугу, т.е на то, что приобретает клиент.
Услуги на пром рынках можно разделить на 2 категории:
Услуги, сопутствующ тов, т.е. это услуги по тех обслужив, ремонту, консультации, доставка запчастей. Они увелич ценность тов и усиливают позиции тов на рынке.
Чистые услуги, т.е. те, кот продаются независимо от физ тов и м.б вообще с ним не связаны (страхование, консалтинг, инжиниринг, ремонт и наладка оборудов, банковские услуги)
Причины, по кот орг-ции приобрет чист услуги:
Сложность производств проблем
Примен соврем компьют сис-м для сбора, обработки и передачи данных.
Необходимость улучш показ фин ср-в.
28.Приобретение промышленных услуг
Покупка услуг связана с иными или др критериями, чем покупка мат изделий. Приобретая пром усл клиент обращ вниман на цену, оборудов, внешн оформл организации-продавца и ее персонала.
Услуги описываются множеством хар-к включ как объективн кач-ва, кот можно количественно измерить, так и субъективные. Т.о изучая относит значение того или иного атрибута услуг рук-ль пр-тия, кот предоставл услуги может понять на чем сконцентрир свои усилия. Важны объективн и субъективн атрибуты.
При оценке поставщика услуг, пок-ль уделяет вним их цене и кач-ву, и обращ вним на след аспекты:
Выявление параметров, кот имеют решающее знач при выборе определ поставщика
Трудность оценки ка-ва
Восприятие кач-ва, т.е. маркетол должны так представить свою услугу, чтобы клиент ожидал от орг-ции несколько меньше, чем она в сост предложить
Кач-во пром услуги – функция 3 переменных:
Имидж орг-ции
Тех кач-во представл собой матер содержание услуги, кот легко опровергнуть, оценить и сравнить.
Функциональное кач-во, т.е. это способ оказания услуги, кот зависит от восприятия клиента, склонностей, предубеждений. Данный вид кач-ва трудно измерить, оценить
29.Особенности маркетинга промышленных услуг
Осн моменты и особенности марк деят-ти и орг-ции, оказывающ пром услуги:
Сегментация рынка пром услуг:
Размер сегментации значит меньше, т.к клиенты ожидают точного соответствия услуг их индивид мнению
Сегментирование услуг пров-ся на основе ожиданий клиентов, поэтому его оценка важна при выборе целевого сегмента и разработки пакета услуг.
Пакет услуг – решаются вопросы, с каким предложением услуг выходит данная орг-ция. Решение по поводу сферы услуг, их кач-ва и ур-ня.
Процесс разработки пакета услуг включ след шаги:
Определ осн пользы, кот ожидает клиент от данной услуги
Разработка концепции услуг
Разработка предложений орг-ции
Построение сис-мы оказания услуг
Персонал, оказывающ услуги
Физич и технич рес-сы
Установление цены