Заключение

В данной работе было представлено исследование организации рекламной деятельности на предприятии. В ходе исследования была проанализирована хозяйственная деятельность, внешняя и внутренняя среда ООО «SKY TOUR», определены основные направления разработки рекламной стратегии данного предприятия, предложен план мероприятий по формированию рекламной кампании ООО «SKY TOUR», а также рассчитана эффективность предложенных мероприятий.

Как и любое другое предприятие, ООО «SKY TOUR» ставит своей основной целью завоевание большего сегмента рынка, повышение конкурентоспособности, расширение клиентской базы и, как следствие, увеличение доходов.

В первую очередь, чтобы быть привлекательным для потребителей фирме нужно иметь развитый благоприятный имидж, репутацию, быть на слуху, быть востребованной. Для привлечения внимания покупателей и продвижения своих услуг «SKY TOUR» очень широко использует рекламную деятельность.

Изучив деятельность ООО «SKY TOUR» за определенный период был отмечен консервативный подход и использование классических форм продвижения турпродукта. Поэтому, в работе была разработана рекламная кампания с нестандартным подходом к продвижению турпродуктов – это сотрудничество с сетью спортивных магазинов «СпортМастер» и сетью суши-баров «Кампай».

Цель проекта: повышение доходов компании, путем распространения рекламы в определенном сегменте покупателей (с доходами выше среднего) спортивного инвентаря, а также клиентов сети суши-баров «Кампай».

Предмет сотрудничества: заключение соглашения, суть которого сводиться к следующему – покупателю, приобретшему зимний горнолыжный инвентарь (лыжи, сноуборд, одежда и т.д.) предоставляется возможность воспользоваться услугами ООО «SKY TOUR» со скидкой 10%. Покупателю прямо в магазине вручается буклет, в котором обозначена скидка, на путевку для поездки на горнолыжный курорт Австрии (Инсбрук).

Аналогичное предложение предоставляется покупателям сети суши-баров «Кампай» с отличием в продукте и форме предъявления скидки (на обратной стороне чека кассовой ленты.

Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий показала, что величина затрат на создание системы продвижения фирмы составляет 14% от общего объема чистой прибыли. Первоначальные затраты составят 2364220 руб. Чистая прибыль с учетом постоянных затрат на реализацию системы продвижения составит 2751428,5. Следовательно проект окупится через девять месяцев. Прибыль (по прогнозам) составила в 2016 году 11584962, а в 2014 году 12506493 руб. Следовательно, эффект от внедрения равен 921531 рубль. Чистая прибыль ООО «SKY TOUR» составит 2751428,57 руб.

Следовательно, предлагаемые мероприятии по совершенствованию рекламной деятельности ООО «SKY TOUR» являются экономически выгодными для компании и целесообразными.

Список использованных источников и литературы

1. Источники

1.1. Опубликованные источники

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая с последними изменениями от 26.06.2007) // Собрание законодательства Российской Федерации, 1994. № 32.

2. Федеральный закон Российской Федерации «Об обществах с ограниченной ответственностью» от 8 февраля 1998 года № 14-ФЗ в ред. от 29.04.2008 с изм. от 22.12.2008 // Российская газета. - 2009. - №10. – С. 9-13.

1.2. Неопубликованные источники

3. Устав ООО «SKY TOUR», 2005.

4. Штатное расписание ООО «SKY TOUR», 2013.

2. Литература

5. Азоев Г.Л., Яхин В. Маркетинговые исследования для среднего бизнеса: состояние рынка и перспективы развития// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2012.- №2. – С.10-16.

6. Бабань Ю.А. Совершенствование бизнес-процессов в современной философии управления //Финансовый бизнес. – 2014. - № 6. – С. 33-40.

7. Бланк И.А. Словарь-справочник менеджера. – М.: АСТ, 2013. – 302с.

8. Бове Кортлэнд Л., Арене У. Ф. Современная реклама: Пер. с англ. - Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 2011. – 250с.

9. Васильев, Г.А. Основы рекламной деятельности: учеб. пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, 2014. – 407 с.

10. Голубков, Е.Л. Теория и методология маркетинга. Современные тенденции развития маркетинга [Текст] / Е.Л. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. - 2014. - № 1(39). – С.122- 126.

11. Денисов, Д. Учебник по рекламе [Текст] / Д. Денисов, Л. Тойнби. – М., 2014. – 229 с.

12. Карпов В.Н. Выбор целевого рынка // Маркетинг. – 2013. - № 3. - С. 61–71.

13. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель ля малого бизнеса: пер. с англ. / Под ред. Е.М.Пеньковой.- М.: Центр, 2013. – 260с.

14. Картер, Г. Эффективная реклама [Текст] / Г. Картер. – М.: Прогресс, 2011. – 380 с.

15. Кларк, Б. Продуктивность маркетинга, маркетин¬говый аудит, системы оценки маркетинговой деятельности: комплексное рассмотрение [Текст] / Брюс Г. Кларк, А. Нил Морган, Рич Гуннер // Маркетинг Дайджест. - 2014. - № 6/06. – С.12-17.

16. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. – М.: Изд-во Вильямс, 2011. – 400с.

17. Кутлалиев, А. Эффективность рекламы [Текст] / А. Кутлалиев, А. Попов. --M.: Eksmo Education, 2012. – 245 с.

18. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг, М.: Логос, 2014. – 180с.

19. Ленсколд, Д. Рентабельность инвестиций в маркетинг: методы повышения прибыльности маркетинговой компании [Текст] / Д. Ленсколд. - СПб.: Питер, 2013. – 434 с.

20. Ллонн, Дж. Критерии оценки успешной маркетинговой деятельности: сравнение между Испанией и Англией [Текст] / Дж. Лллон, Э. Россано, А. Тим // Маркетинг Дайджест. - 2013. - №2/08. – С.14-19.

21. Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы [Текст] / А.Н. Матанцев. – М.: Финпресс, 2012. – 416 с.

22. Матищев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: БЕК, 2012. – 284с.

23. Морозова, Н.С. Этапы планирования рекламной кампании // Социально-гуманитарные знания. – 2012. – № 6 – С.34-39.

24. Музыкант В. Реклама: Международный опыт и российские традиции. – М.: Инфра-М, 2012. – 201с.

25. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность [Текст]: учеб. для вузов / Ф.Г. Панкратов [и др.]. – М.: Дашков и К, 2012. – 364 с.

26. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга: Учебное пособие. – Н.Новгород, 2013. – 306с.

27. Сарафанова Е.В., Яцук А.В. Маркетинг в туризме.- М.: Альфа-М, 2014. – 205с.

3. Интернет-ресурсы

28. Advertology – наука о рекламе. Всякой "химии бойкот! Пей "Николу" круглый год! [Электронный ресурс]. – Режим доступа: URL: http://www.advertology.ru/article44736.htm (дата обращения: 26.12.2015 ).

29. Sostav.ru - Реклама, маркетинг, PR. «Дека» сделала символом «Николы» медведя в ушанке. [Электронный ресурс] – Режим доступа: URL: http://www.sostav.ru/news/2011/05/11/cod10/ (дата обращения: 26.12.2015).

30. Креативные подходы в рекламе – Режим доступа: URL: http://memosales.ru/reklama/kreativnye-podxody-v-reklame (дата обращения: 26.12.2012)