3. Перспективы рынка.
Сотовая связь и стационарная телефония. Предположение, что сотовые компании способны стать прямыми конкурентами операторов проводной связи, вполне реально. По стоимости услуг проводная и мобильная связь соизмеримы. А если взять в расчет начальные вложения (стоимость самого простого мобильного аппарата - около 1 тыс. рублей, подключение городского номера - от 6 до 18 тыс. рублей) и предстоящую повременную оплату стационарного телефона, разница нивелируется. О неценовых преимуществах мобильной связи и упоминать излишне.
Тенденция перераспределения долей в пользу мобильной связи усилится, если государство отрегулирует процесс взаиморасчетов между операторами. В идеале оплачивать звонок, вне зависимости от того, сколько сетей он проходит (сотовая компания, местный оператор проводной связи, междугородный оператор), должен инициатор звонка. Когда этот принцип будет внедрен, преимущества мобильной связи перед проводной возрастут.
Сотовая связь стандарта GSM. Очевидно, что данный рынок уже сформирован – его современное состояние можно охарактеризовать как стабильное. Ценовые войны постепенно уступают место неценовым видам конкуренции (ср.: расширение спектра услуг), что и является перспективным направлением развития. В целом участники «большой тройки» осознают, что снижение тарифов может попросту привести к разорению компаний и поэтому стремятся окупить низкие тарифы на голосовой трафик за счёт доступа в интернет и других дополнительных услуг. Спрос на них сейчас растёт и очевидно, будет постепенно увеличиваться.
По мере заполнения рынков областных центров основным направлением конкурентной борьбы в ближайшие годы станет развитие сетей в крупных городах и на периферии. Расширение сети позволяет решить две ключевые задачи - увеличить клиентскую базу и повысить качество связи. Вторая цель - самая важная: при относительно низких и соизмеримых ценах на услуги качество связи становится определяющим конкурентным преимуществом операторов.
Стандарты 3G и Wimax.
В данный момент в России наблюдается наступление стандартов универсальных цифровых систем (3G и Wimax).
Стандарт 3G пришёл на российский рынок 8 лет назад, но ситуация с его массовым распространением до сих пор неоднозначная – операторы (участники «Большой Тройки») получили лицензии на необходимые частоты, начали строительство сетей, но появившиеся станции не обеспечивают полного покрытия или всё ещё находятся в процессе тестирования. Однако отказаться от этого проекта нельзя – если операторы не обеспечат условий по развёртыванию сетей 3G до конца 2012 года, то им придётся корректировать планы ввода сетей 4-го поколения. Улучшить ситуацию можно при помощи грамотных маркетинговых стратегий – причины нереализованного потенциала заключаются в консерватизме россиян, которые в большинстве своём довольно неохотно и медленно переключаются на использование высокоскоростного интернета в мобильном режиме. Тем не менее, спрос на 3G устройства не падает (по итогам 2009 г. уровень продажи вырос на 44%). По мнению экспертов, это происходит благодаря постепенно растущей маркетинговой активности 3G-операторов; хотя, как отмечают эксперты, до необходимых революционных изменений ещё далеко.
Стандарт Wimax является прямым конкурентом стандарта 3G. Его операторами являются: «Комстар» и Yota. Число абонентов этой сети растёт пока незначительно, но эксперты говорят о хорошем потенциале развития. Они связывают это наличием у Wimax таких важных конкурентных преимуществ, как простота развёртывания, наличие уже работающего и доступного абонентского оборудования, сформировавшийся портфель услуг. Кроме того, Wimax-операторы в целом выглядят более конкурентноспособными, поскольку скорость передачи у них неограниченна, а тарифы безлимитны – в отличие от 3G, которые имеют ограничения по скорости и достаточно дороги для обычного пользователя.
Неопределенное положение обоих операторов на российском рынке во многом обуславливает ценовую конкуренцию между ними. Причём, можно наблюдать как внешнее ценовое «противостояние» (между стандартами 3G и Wimax), так и внутреннее (между операторами Wimax).
Таким образом, можно сделать вывод, что на рынке операторов универсальных цифровых систем повторится модель, которая была на рынке операторов стандарта GSM в послекризисный период. В борьбе за потребителя операторы будут вести ценовые войны до тех пор, пока рынок не стабилизируется и не позволит обратится к патиентной стратегии.
По мнению председателя Совета директоров ЗАО «Современные телекоммуникации» П.С. Добрина, в России будет развиваться сеть третьего поколения, а в частности:
совершенствование самой технологии производителями оборудования (переход от 3G к Enhanced 3G);
увеличение объема инвестиций в сети 3G со стороны операторов, которые осознали существенно уменьшившиеся технологические риски;
появление на рынке широкой номенклатуры мобильных телефонов, поддерживающих 3G, а также 3G-модемов для ноутбуков по конкурентным ценам;
рост доли абонентов сетей 2G/2.5G, владеющих мультистандартными мобильными телефонами с поддержкой стандартов 3G.
развертывание сетей на основе технологии беспроводного широкополосного доступа (в первую очередь, мобильного WiMAX)
Роль государства на рынке сотовой связи. Постоянное снижение стоимости услуги сотовой связи говорит об эластичности рынка, его работе на основе рыночных механизмов. По мнению Comnews Research, излишнее вмешательство регулирующих органов в рынок сотовой связи может негативно сказаться на инвестиционной привлекательности отрасли, а также приведет к замедлению строительства физической инфраструктуры, к снижению эластичности рынка и уровня конкуренции,что, в конечном итоге, негативно отразится на потребителях.
Усиление государственного вмешательства в экономическую деятельность игроков рынка, без решения общих проблем рыночной среды и в отсутствии независимого регулятора приведет к замедлению динамики развития одной из наиболее успешных и конкурентных отраслей российской экономики.