11.Фирменный стиль: понятие, составляющие. Основные и дополнительные носители фирменного стиля.

Фирменный стиль – это использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех видов рекламы, документации, а также максимального числа элементов окружающего пространства организации.

Фирменный стиль – это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов¹.

Фирменный стиль – это и средство формирования имиджа фирмы, а также определенный «информационный носитель», так как компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить ваш товар и ваши предложения, формируя у него положительное отношение к вашей фирме, которая позаботилась о нем, облегчив процесс отбора информации или товара.

«Высокий» фирменный стиль косвенно подтверждает надежность фирмы, как бы гарантирует, что фирма во всем соблюдает образцовый порядок, как в производстве, так и в любой другой деятельности.

Составляющие фирменного стиля

Словесный товарный знак – название фирмы (словосочетание), выполненное в определенной графической манере, необычным, запоминающимся шрифтом.

Графический товарный знак – некоторое условное обозначение, принадлежащее данной организации (при условии его регистрации).

Фирменный цвет – принятый и строго выдерживаемый фирмой цвет или цветовое сочетание.

Фирменный комплект шрифтов – используемый фирмой шрифт при напечатании товарного знака и других фирменных наименований, композиций, определяющих или подчеркивающих подлинность изделия.

Фирменный блок – может включать товарный знак, название предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ, слоган.

Фирменные константы – строго соблюдаемые фирмой в работе на рынке формат, система верстки текста, представления иллюстраций и пр.

Слоган – короткая фраза, девиз фирмы или товара.

Деловая документация – варианты художественного оформления фирменных бланков, конвертов, счетов, основных форм товаросопроводительной документации.

Рекламно-информационные печатные материалы – варианты художественного оформления рекламных каталогов, проспектов, листовок, плакатов; варианты типового оформления рекламных объявлений в прессе.

Различные элементы наружной рекламы – варианты оформления интерьеров служебных помещений, торговых залов, спецодежды персонала, различных вывесок и указателей; варианты типового оформления выставочных экспозиций, фирменного автотранспорта.

Фирменные сувениры – варианты оформления фирменных значков, брелоков, вымпелов, полиэтиленовых сумок и других сувенирных изделий.

Маркировка и упаковка продукции или товаров – варианты маркировочных трафаретов, различных наклеек, ярлыков и т. п.

Рекламный символ фирмы – определенный персонаж, выступающий от имени фирмы при рекламных и других мероприятиях.

Аудиообраз – музыкальная фраза, композиция, несколько нот для голоса или музыкальных инструментов, сочетание определенных шумов, служащих как бы опознавательным знаком фирмы в радио- и телероликах².

Основные носители фирменного стиля:

1. деловая документация фирмы: счета, бланки, конверты, коммерческие предложения и пр.;

2. печатная продукция: листовки, флаеры, буклеты, каталоги, календари, плакаты и пр.;

3. наружная реклама: оформление офисов, витрин, автотранспорта и пр.;

4. сувенирная продукция: ручки, блокноты, зажигалки, часы, значки и пр.;

5. фирменная спецодежда;

6. упаковка: дизайн, маркировка.

Дополнительные носители фирменного стиля:

1. конверты – деловые, праздничные – выполняются с доминированием корпоративных цветов, с нанесением фирменного блока;

2. визитные карточки, бейджи, удостоверения, папки – выполняются с доминированием корпоративных цветов, с нанесением фирменного блока;

3. фирменные открытки – обязательно содержат логотип и/или название компании;

4. фирменные сувениры – наносится логотип и/или название компании;

5. ценники, ярлыки – выполняются с доминированием корпоративных цветов, возможно нанесение логотипа и/или названия компании;

6. фирменные пакеты, упаковочная бумага – выполняются с доминированием корпоративных цветов, с нанесением логотипа и названия компании, обязательно контактного номера телефона и/или адреса веб-сайта;

7. таблички для дверей офисных помещений – выполняются с доминированием корпоративных цветов и использованием корпоративного шрифта;

8. дипломы, сертификаты, грамоты – выполняются с доминированием корпоративных цветов, с нанесением логотипа и названия компании, используется корпоративный шрифт.