16. Бизнес - ритуалы: понятие, функции

БР – процедура необходимая и объективно обусловленная составляющая функционирования орг, способствующая ее адпптации и целедостижения

Задача бр удовлетворение потребителей посредствам их участия в ритуале

Элементы бр

• Убеждение и внушение

• Наведение транса

• Изменение установок участников

• Создание единого союза

• Принципы проектирования бр

• Организация сквозного действия

• Алиби для сознания

• Традиционная последовательность ритуала

• Воздействие по стадиям состояния участников

• Встроенные воздейсвия

Стадии бр

• Проектирование

• Подготовка организатора

• Оповещение гостей

• Первое одаривание

• Сбор прием гостей

• Ритуал

• Организация гостей

• Открытие

• Демонстрация предмета ритуала

• Втягивание в ритуал

• Ввождение в транс

• Пир

• Перфоманс

• Вывод их транса и завершение ритуала

• Второе одариваение

17. Понятие лоббизма. Цели и задачи лоббизма

Лоббизм – институт политической системы, представляющий собой процесс по продвижению интересов частных лиц, корпоративных структур (а также представляющих их профессиональных лоббистских фирм и общественных организаций) в органах государственной власти, с целью добиться принятия выгодного для них политического решения.

Задачей лоббистов является донести эти заключения/предложения изменений до субъектов, принимающих решения и разместить их в важных решающих органах (так называемое «консультирование политики». Размещение происходит с помощью аргументированного воздействия лоббистов на субъекты, принимающих решения.

Объект лоббирования – политический институт, на который осуществляется воздействие

Предмет – то ради чего осуществляется давление

Виды лоббирования

Проф лоббизм

Лоббирование со стороны соц структур

Ведомственное лоббирование

Региональное

18. Содержание работы лоббиста. Основные методы лоббирования.

Поиск фактов

Интерпретация деств правительства(компании)

Защита позиций

Трамплин для паблисити

Поддержка продаж

Технологии лоббирования

Непосредственный и опосредованный лоббизм

Непосредственный( личный контакт, экспертиза и тп)

Опосредованный (поддержка лоббирующих организаций, выступление в СМИ, орг кампаний)

Публичный и непубличный

Индивидуальный и перекрестный

Коалиционный

Ситуационный и стратегический

Криминальный

19. Понятие pr-кампании. Соотношение понятий «pr-кампания» и «pr-деятельность организации». Основные характеристики pr-кампаний.

PR-кампания – это целенаправленная, системно организованная и завершенная совокупность PR-операций и обеспечивающих их мероприятий, объединенных общим стратегическим замыслом, направленная на решение конкретной проблемы организации (базисного субъекта PR) и осуществляемая технологическим субъектом (субъектами) PR на определенном этапе деятельности организации.

Под PR-операцией (операция – «отдельное действие в ряду других подобных») понимается отдельное действие технологического субъекта PR, непосредственно направленное на решение локальной задачи повышения и сохранения паблицитного капитала организации и на гармонизацию ее отношений с целевой общественностью. Таким образом, под PR-операциями понимают и достаточно сложные PR-мероприятия, например выставки, презентации, пресс-конференции, и отдельные PR-действия, такие как размещение имиджевой статьи или интервью руководителя организации, и целый ряд промежуточных PR-форм.

К числу основных характеристик PR-кампаний относят следующие.

Проблемная ориентированность. PR-кампания всегда направлена на решение конкретной проблемы организации, возникшей перед ней в конкретный момент времени.

Целенаправленность. PR-кампания всегда направлена на достижение конкретной цели. Системность. PR-кампания должна представлять собой согласованную систему PR-операций и обеспечивающих их мероприятий, т. е. упорядоченную совокупность действий, имеющую устойчивую структуру и направленную на реализацию поставленной цели.

Планомерность. PR-кампания это всегда деятельность, разворачивающаяся в соответствии со специально заблаговременно подготовленным планом в соответствии со специально разработанными процедурами.

Дискретность, ограниченные временные рамки, наличие начала и конца. PR-кампания – это социально-коммуникативная технология решения конкретной проблемы организации, когда возникает соответствующая потребность, что означает ее дискретность и конечность.

Технологичность (структура, номенклатура и последовательность процедур и операций). Совокупность действий технологических субъектов по решению проблемы организации в рамках PR-кампании должна быть представлена в виде структурированной технологической цепочки процедур и операций. Такая технологическая цепочка называется технологическим процессом (или технологическим рядом) PR-кампании.

Оптимизация и обратная связь. Каждая PR-кампания разрабатывается и реализуется с учетом критерия оптимальности. Возможны различные оптимизационные критерии. Критерий оптимизации подразумевает обратную связь и оценку эффективности PR-кампании.