Темы практических занятий.
Тема 1. Роли и задачи специалистов в области коммуникационного консалтинга.
Тема 2. Проблемы современного консалтинга. Управленческое консультирование в бизнесе.
Тема 3. Консультирование по проблемам инвестиций.
Тема 4. Консультирование в области оценки и управления рисками в бизнесе.
Тема 5. Консультирование по вопросам формирования имиджа компании, рекламы и пиар – деятельности.
Тема 6. Консалтинг по вопросам формирования оргкультуры фирмы.
Тема 7. Изучаем монографии классиков современного консалтинга.
Тема 8. Консультационные PR-технологии для специалистов, готовящих передачи о фирме, о бизнесе на радио и телевидении.
Тема 9. Классические консультационные PR- технологии, применяемые на специальных мероприятиях фирм и организаций.
Тема 10. Пиар-консультации, популяризирующие основы делового этикета в среде российского бизнес - сообщества.
Вопросы для подготовки к зачету «Коммуникационный консалтинг»
-
Понятие коммуникационного консалтинга. Общественность.
-
Консультационная работа с целевыми и приоритетными группами общественности.
-
Основные направления коммуникационного консалтинга в современном бизнесе.
-
Факторы построения репутации бизнес-компании.
-
Комплексные (интеграционные) коммуникации.
-
Задачи, решаемые специалистом в области коммуникационного консалтинга.
-
Основные функции в управленческом консультировании.
-
Принципы работы консультанта по управлению фирмой.
-
Предпосылки развития консалтинговой деятельности.
-
Консультирование. Консультационный процесс.
-
Консультирование проекта. Планы работы. Консультирование процесса.
-
Контроллинг в коммуникационном консалтинге.
-
Проблемы современного консалтинга.
-
Управленческое консультирование.
-
Роль консультанта и специфика его работы в фирме.
-
Виды консалтинга.
-
Сильные и слабые стороны в консалтинговых услугах.
-
Менеджерские методы поиска консультантов.
-
Система оплаты труда консультантов.
-
Критерии результатов работы консультантов в фирме.
-
Условия внешней интервенции консультантов в фирму.
-
Критерии профессионализма консультантов.
-
Примерный кодекс поведения членов Европейской федерации ассоциаций управленческого консультирования.
-
Проблемы российского консалтинга.
-
Десять правил для руководителя при работе с консультантами.
-
Основные этапы работы консультанта и клиента.
-
Организационная культура и трудности в работе консультанта.
-
Инновационное консультирование (70-80г.ХХ века).Инновационный метод.
-
Инновационные изменения в организации и человеческий фактор: проблемы взаимодействия коллектива, консультанта и руководителя).
-
Характеристика мировой индустрии управленческого консалтинга (20-90гг.ХХ века) и российский опыт 90-х годов.
-
Консультирование по проблемам инвестиций. Инвестиционная политика организации (фирмы).
-
Государственные меры по стабилизации инвестиционных поступлений в российский бизнес.
-
Функциональные подсистемы предприятия (фирмы). Стратегические и тактические цели.
-
Конкурентные преимущества консалтинговых компаний.
-
Консультирование в области оценки и управления рисками в бизнесе.
-
Риск. План, цели, задачи, мероприятия консультанта по преодолению риска.
-
Карта локальных рисков. Функции управления рисками.
-
Задачи консультантов по управлению рисками.
-
Консультирование по вопросам формирования имиджа компании, рекламы и пиар - деятельности: общее и особенное.
-
Имидж организации (фирмы) и его составляющие элементы. Качество имиджа.
-
Позитивный имидж и стратегия создания имиджа.
-
Прогнозирование имиджа. Иерархия имиджа целей.
-
Фирменный стиль, Товарный знак, логотип, слоган. Рекламный символ фирмы.
-
Имиджевая информация и стилистика фирмы. Общие требования к стилистике.
-
Имидж лидера фирмы. Этика бизнеса.
-
Внутренний и внешний имидж. Рекомендации для консультанта по формированию имиджа.
-
Реклама. Типы рекламы. Реклама имиджа. Условия и цели создания. Функция рекламы.
-
Реклама в Интернете. Пиар - кампания в Интернете. Имидж - контроллинг и его этапы.
-
Типы кризисных ситуаций в фирме. Пиар - действия консультанта по преодолению кризиса.
-
Рекомендации для консультантов по формированию имиджа российских предприятий.
-
Организационная культура. Субкультура. Типы: бесспорная, слабая, сильная. Функции: охранная, интегративная, регулирующая, адаптивная, ориентирующая, имиджевая, мотивирующая (7).
-
Объективные элементы оргкультуры: символика, цвет, торговый знак, торговая марка, интерьер, планировка помещений, стиль одежды. Субъективные элементы оргкультуры: ценности, обряды, ритуалы, обычаи, философия, образы, легенды, мифы, лозунги, нормы, стиль поведения, традиции, менталитет, имидж.
-
Взаимодействие менеджмента и оргкультуры. Социальная ответственность управляющих субъектов: экономическая, правовая, этическая.
-
Типология оргкультур в теории У.Оучи - рыночная, бюрократическая, клановая (3).
-
Оргкультура с ориентацией на людей или на материальные условия: бюрократическая, опекунская, праксиологическая, предпринимательская.
-
Теория предпринимательских оргкультурДила – Кеннеди: культура торговли, выгодных сделок, инвестиционная, административная культуры.
-
Теория оргкультурС.Хонди (Олимпийские боги: Зевс-власть, Апполон-бюрократия, Афина – кризис, Дионис - творчество).
-
Теория оргкультур по их отношению к женщинам: «джентельменский клуб», «казарма», «спортраздевалка», «культура отрицания различий между полами», «ложная защита», «смышленые мачо».
-
Управляющие субъекты. Теории, характеризующие лидера – руководителя: теория особых черт лидера; ситуационная теория; теория «свиты, делающей короля»; психоаналитическая теория З.Фрейда. (4).
-
Типологии лидеров: по способу утверждения в группе – формальные, неформальные; по способу легитимации власти – традиционный, рационально – легитимный, харизматический. Типология лидеров по стилю руководства - авторитарный, либеральный, демократический. Типология лидеров по имиджу и ролевому назначению – знаменосец (революция), служитель (стабильность), торговец (рынок, биржа), пожарный (кризис).Типология лидера по стилю психологического поведения – параноидальный (хозяин), демонстративный (артист), компульсивный (отличник), депрессивный (соратник), шизоидный (одиночка).
-
Современный руководитель и особенности его деятельности. Функции: стратегическая, экспертно – инновационная, административная (организационная, контрольная, стимулирующая, направляющая), коммуникативная, социальная. Три уровня руководства и их особенности: высшее звено-«белые воротнички», среднее звено, низовое звено.
-
Типы руководителей по управленческойрешеткеР.Блейка – Дж.Моутона(1.9-мах людям, 9.9-мах людям и производству, 5.5-одинаково к людям и производству,1.1-мин.людям и производству, 9.1-мин.людям, мах. производству).Типы пассивных руководителей (специалист -профессионализм, интегратор-рубаха, мастер-контроль, люди компании-скользят по жизни) и активных руководителей (борцы с джунглями-львы-открытые борцы, лисы-скрытые, игроки-для себя, открытые-для организации).
-
Профессиональные, личностные, деловые качества руководителя. Стадии деловой жизни по М.Вудкоку, Д.Френсису. Теория ролей менеджера по Г.Минцбергу. Теория поведения руководителя по Г.Юклу. Взаимодействие руководителей и лидеров. Типы лидеров: инструментальные, психологические, экспрессивные. Функции лидеров: прогнозирование, экспертная, генератор идей, контрольная, интегратор коллектива.
-
Консультирование по работе с персоналом фирмы. Оценка труда сотрудников. Оценочные методы и принципы.
-
Процесс формирования системы оценки результатов деятельности персонала.
-
Интегрированный подход у управлению персоналом. Технологии обучения персонала фирмы.
-
Роль дистанционного обучения персонала фирмы. Учебные центры. Условия повышения эффективности обучения персонала.
Т е с т ы
Выделите 8 основных направлений PR- деятельности?
-
Работа с госучереждениями
-
Отношения с инвесторами
-
Работа с детьми
-
Национальные отношения
-
Корпоративные отношения
-
Чтение газет
-
Отношения с СМИ
-
Организация специальных мероприятий
-
Организация единомышленников
-
Создание имиджа
-
Пошив одежды
-
Управление кризисом
-
Управление кораблем
-
Управление восприятием
-
Ремонт жилья
Дайте определение консультационной PR- деятельности?
___________________________________________
Выделите объекты консультационной PR- деятельности?
-
Государство
-
Конституция
-
Общественность
-
Общественное мнение
-
СМИ
-
Экономика
Определите цели консультационнойPR- деятельности?
-
Сокрытие сведений от общественности
-
Игнорирование свободы слова и печати
-
Гармонизация отношений организации и общественности
-
Создание позитивного имиджа, паблисити и общественного мнения
-
Создание системы коммуникаций организации и среды
-
Формирование системы коммуникаций социального субъекта с его общественностью
Каковы функции консультационной PR- деятельности?
-
Ограничение общественного мнения
-
Сужение информационного пространства
-
Контроль общественного мнения
-
Организация взаимодействия с общественностью
-
Управление коммуникативным пространством
-
Менеджмент организации
Укажите, правильно ли мы представляем консалтинговые средства PR- деятельности?
Наши представления |
Правильно |
Не правильно |
СМИ - это устные выступления, переговоры, беседы |
|
|
Речевые коммуникации - это пресс-конференция, брифинги, презентация, выставки, деловые встречи |
|
|
Интернет - это печать, радио, телевидение |
|
|
Специальные события (пресс-конференция, брифинги, презентация, выставки, деловые встречи) |
|
|
Какие основные научные методы использует консультант?
-
Оборона
-
Ухода
-
Психологического давления
-
Анализ
-
Синтез
-
Индукция
-
Дедукция
-
Наблюдение
-
Эксперимент
-
Социологический опрос
-
Интервью
-
Контент - анализ
-
Рейтинги
-
Прогнозирование
-
Экспертные оценки
Какими принципами должны руководствоваться PR- консультанты?
-
Социальной ориентации
-
Открытого информирования
-
Обратной связи
-
Коллегиальности
-
Научной обоснованности
-
Демократии
-
Альтернативизма
-
Гражданского согласия
-
Технологичности
-
Коммуникации с обществом
Внимательно почтите и найдите ошибки в определении некоторых типов PR- общественности, проставьте "верно", "неверно":
Типы PR-общественности |
Верно |
Неверно |
Внутренняя общественность - самые значимые группы общественности, взаимодействующие с организацией |
|
|
Внешняя общественность - не входят в организацию |
|
|
Целевая общественность - влияют на организацию |
|
|
Приоритетная общественность - субъекты входят в организацию, в ее штатную структуру |
|
|
Выделите основные признаки современной фирмы как социального института?
-
Два и более человек
-
Целеполагание
-
Совместная трудовая деятельность
-
Система управления одних над другими
-
Роли и обязанности сотрудников
-
Общие интересы персонала
-
Обучение в вузе
-
Знание законов
-
Деловые связи и знакомства
Когда пиар – консультанты формулируют миссию фирмы, то дают ответ на три вопроса, какие это вопросы, отметьте…?
-
Чем занимается организация
-
Для кого осуществляется деятельность
-
Как организация выполняет свои функции
-
Как зовут руководителя
-
Кто является заказчиком
-
Какой будет маркетинговая политика
-
Где должны стажироваться кадры
-
Кто разрабатывает рекламу
Проверьте, правильно ли определены консультантами 4 типа организационных структур управления фирмой?
Типы организационных структур |
Верно |
Неверно |
Линейная: руководитель-программы, проекты |
|
|
Функциональная: руководитель-спец.подразделение-подчиненные |
|
|
Линейно-функциональная: руководитель-штаб-подчиненые |
|
|
Матричная: руководитель - подчиненные |
|
|
Исследователь А.Файоль выделил 5 функций управления фирмой, какие?
-
Предвидеть
-
Организовывать
-
Руководить
-
Координировать
-
Контролировать
-
Отдыхать
-
Планировать
-
Учить
-
Воспитывать
-
Плавать
Какие коммуникационные роли в организации играет персонал?
-
Сторож
-
Пограничник
-
Связной
-
Радист
-
Лидер
-
Диктатор
-
Космополит
-
Травматолог
Что понимают пиар - консультанты под термином "управлять коммуникацией фирмы"?
-
Определить цель
-
Найти пути решения проблемы
-
Спланировать действия и реализовать планы
-
Координировать взаимодействие
-
Контролировать и корректировать процесс
-
Ничего не делать
-
Управлять машиной
-
Мирно общаться
Что включают пиар – консультанты в коммуникационную политику?
-
Цель
-
Пути решения проблемы
-
Содержание информации
-
Аудитория
-
Обратная связь
-
Технологии (приемы) работы
-
PR - подразделения
-
Внутренняя и внешняя среда
-
Смета зарплаты и налоги
-
Помещение
-
ПЭВМ
Идея сотрудничества бизнеса с общественностью базируется на трех важных условиях, каких?
-
Информирование, обратнаясвязь, активизацияобщественности
-
Приказ, исполнение, наказание
-
Вклад, оклад, бонусы
-
Кандидат, избиратели, законодательноесобрание
-
Информация, газета, телевидение, Интернет
Какие консалтинговые пиар-технологии работы Вы знаете?
-
Прессовые опросы
-
Лектории
-
Горячие линии в СМИ
-
Конференции, дискуссии
-
Контакты с законодательными и исполнительными органами власти
-
Официальные приемы
-
Контакты руководителей организации с др.
-
Личные письма к активистам
-
Лоббистская деятельность
-
Телефонные звонки по случаю
-
Культивирование стиля в печати
-
Разрешение проблем внутренней среды
-
Разрешение конфликтов сотрудников и руководства
-
Нарушение трудовой дисциплины
-
Избегание сложных ситуаций