Содержание

Введение………………………………………………………………………....3

1. Маркетинг как элемент системы современных организационно-эко-номических отношений

1.1. Теоретико-методологические основы современного маркетинга…..6

1.2. Цели, задачи, функции и комплекс маркетинга предприятия………14

1.3. Современные тенденции в маркетинге………………………………..27

2. Анализ маркетинговой деятельности ОАО «Сахарный завод» филиал «Никифоровский».

2.1.Общая характеристика ОАО «Сахарный завод» филиал «Никифоровский» ..…………………………………………………..………………………34

2.2. Изучение маркетинговой деятельности ОАО «Сахарный завод» филиал «Никифоровский……………………………..…………………………………..39

2.3. Разработка комплекса маркетинга ОАО «Сахарный завод» филиал «Никифоровский».…………………………………………………………………...47

Заключение………………………………………………………………………..64

Список использованных источников……………………………………………66

Приложения………………………………………………………………………70

Введение

Актуальность темы представленной выпускной квалификационной работы заключается в том, что маркетинг является одной из важнейших функций управления организацией, наряду с такими, как финансы, учет хозяйственных операций, управление персоналом. Исторически развиваясь, он продемонстрировал способность активно и результативно влиять на рыночное положение организации, тем самым преодолев узкое представление о нем, как о функции управления сбытом. Претензии маркетинга на приоритет в сфере управления вполне объективны, т.к. он обеспечивает организации решение важнейшей проблемы – лояльность потребителя даже в условиях необходимости выживания на рынке.

Сегодня признание этого на практике выражается в наделении маркетинговой службы широкими полномочиями и большой ответственностью, подчиненностью ее напрямую одному из первых (а иногда и первому) лиц в управлении организацией.

В начале XXI в. произошли качественные трансформации в содержательной сущности маркетинга, определяемые появлением новых форм организации бизнеса, активизации сетевых структур и партнерства, повышением роли инновационной компоненты в комплексе маркетинга и т.д. Реалии неустойчиво развивающейся на рубеже второго десятилетия XXI в. экономики вынуждают не только малые, но и средние предприятия сокращать инвестирование в маркетинговый комплекс, в т.ч. в маркетинговую коммуникационную активность в период нарастающего экономического кризиса в нашей стране. Однако в данном случае нельзя принимать поспешных решений, поскольку грамотная маркетинговая деятельность является залогом долгосрочного процветания торговой организации, и, сэкономив сегодня на маркетинговых расходах, можно потерять в будущем стратегическую долю на рынке и сдать позиции более дальновидным конкурентам.

Изложенное предопределило актуальность выполненного нами исследования.

Объектом выпускной квалификационной работы является ОАО «Сахарный завод» филиал «Никифоровский». Предметом – комплекс маркетинга ОАО «Сахарный завод» филиал «Никифоровский».(см. Приложение)

Основной целью представленной работы является разработка предложений по совершенствованию комплекса маркетинга предприятия ОАО «Сахарный завод» филиал «Никифоровский».

Для достижения поставленной цели работы предстоит решить следующие задачи:

1. Рассмотреть теоретико-методологические основы современного маркетинга.

2. Определить цели, задачи, функции и комплекс маркетинга предприятия.

3. Охарактеризовать современные тенденции в маркетинге.

4. Дать общую характеристику ОАО «Сахарный завод» филиал «Никифоровский».

5. Изучить особенности маркетинговой деятельности ОАО «Сахарный завод» филиал «Никифоровский».

6. Разработать предложения по совершенствованию комплекса маркетинга ОАО «Сахарный завод» филиал «Никифоровский».

Теоретико-методологическую основу и информационную базу работы составляют научные труды российских и зарубежных авторов в области маркетинга, среди которых: Афанасьев М.П., Алёшина И.В., Березкина Т.Е., Борисов Б.Л., Винслав Ю., Герасименко В.В., Головлева Е.Л., Голубков Е.П., Ермолаев Т.Н., Иванова Е.А., Кравченко М.В., Лаврентьева О.В., Ламбен Ж.-Ж., Мирзабекова М.Ю., Музыкант В.Л., Плещенко В.И., Плотникова И.Д., Филатчева В.М., Щегорцов В.А., Таран В.А. и др.

В работе применялись общие методы исследования – системный подход, монографический, абстрактно-логический, табличный, описательный, сопоставительный, финансово-экономический анализ, наблюдение, опрос.

Выпускная квалификационная работа состоит из введения, шести параграфов, объединенных в две главы, заключения, библиографического списка, включающего 45 наименований.