- •1. Национальная экономика как целостная система. Экономические системы общества (традиционная, рыночная, административно-командная, смешанная).
- •2. Структура народного хозяйства (отраслевая, территориальная, воспроизводственная, социальная, структура внешней торговли). Инфраструктура как интегратор экономики. Субъекты и сектора экономики
- •3. Модель экономического кругооборота (кругооборота благ и доходов) в закрытой и открытой экономике. «Утечки» и «инъекции»
- •4. Общественное воспроизводство как взаимосвязь 4-х стадий: производство, распределение, обмен и потребление. Объекты, формы воспроизводства (простое, расширенное, суженное)
- •5. Экономический рост и его типы (экстенсивный, интенсивный и инновационный). Цикличность экономического роста нарушение макроэкономического равновесия
- •6. Причины циклического развития (теории цикла). Виды циклов (длинные волны Кондратьева, промышленный цикл). Фазы промышленного цикла и их характеристика
- •7. Функции государства в национальной экономике. Объекты и методы регулирования. Планирование и прогнозирование как элементы государственного регулирования экономики
- •8. Валовой внутренний и валовой национальный продукт: понятие, методы расчета. Номинальный и реальный ввп. Дефлятор внп. Потенциальный внп
- •10. Денежная система. Денежная масса. Денежные агрегаты. Количественная теория денег. Закон денежного обращения
- •11. Кредит и его роль в национальной экономике. Виды кредита. Кредитная система экономики. Банковская система: Центральный банк и коммерческие банки. Банковские операции
- •12.Понятие финансов. Структура финансовой системы общества. Государственный бюджет. Бюджетный дефицит: виды и способы финансирования. Налоги: их функции, виды
- •15. Инвестиционный спрос. Мультипликатор автономных расходов. Принцип акселератора. Парадокс бережливости. Дефляционный и инфляционный разрывы. Роль государственных расходов
- •16. Макроэкономическое равновесие и реальная процентная ставка. Модель is-lm. Сравнительный анализ эффективности инструментов макроэкономической политики государства
- •18. Понятие безработицы, её виды и причины. Закон Оукена. Гипотеза гистерезиса. Макроэкономическая политика занятости
- •1. Функция спроса и функция предложения. Закон спроса и закон предложения. Понятие излишка покупателя и излишка продавца.
- •2. Равновесие спроса и предложения на рынке отдельного товар и его устойчивость. Модели л.Вальраса, а. Маршалла. Паутинообразная модель.
- •3. Эластичность спроса и ее виды. Прямая эластичность спроса по цене, ее количественная оценка; перекрестная эластичность спроса; эластичность спроса по доходу.
- •4. Государственное регулирование рыночного ценообразования: фиксированные цены; налоги; дотации. Изменения излишков покупателя и продавца и общественной выгоды
- •6. Порядковая (ординалистская) теория полезности: аксиомы, понятие и свойства кривой безразличия, карта безразличия. Предельная норма замещения благ. Бюджетная линия и ее уравнение
- •7. Модель потребительского выбора. Условия оптимума потребителя. Изменение оптимума потребителя при изменении цены и дохода. Кривая «цена — потребление», «доход — потребление». Кривые Энгеля
- •8. Производственная функция в краткосрочном периоде Общий, средний и предельный продукты переменного ресурса. Закон убывающей производительности переменного ресурса
- •9. Производственная функция в долгосрочном периоде. Изокванты, предельная норма технического замещения ресурсов. Производственная функция и технический прогресс
- •10. Отдача от масштаба и ее виды. Однородность производственной функции. Линии роста производства
- •11. Изокоста и ее уравнение. Оптимальная комбинация ресурсов и оптимальный путь роста фирмы
- •13. Кривая общих издержек в долгосрочном периоде. Ее формы. Долгосрочные средние издержки, минимальный эффективный размер предприятия и структура отрасли
- •16. Решения фирмы-монополиста об объеме выпуска и цене. Долгосрочное равновесие в условиях монополии
- •17. Экономические последствия монополии: недораспределение ресурсов, х-неэффективность, отношение к нтп. Общественные издержки монопольной власти
- •18. Ценовая дискриминация: понятие, условия, формы. Совершенная ценовая дискриминация, дискриминация цен по объему потребления и по категориям товаров
- •19. Понятие естественной монополии. Государственное регулирование естественных монополий: установление общественно оптимальной цены и цены, обеспечивающей «справедливую» прибыль
- •20. Равновесие фирмы - монополистического конкурента в коротком и долгосрочном периоде. Роль дифференциации продуктов и рекламы. Теорема об избыточной мощности
- •21. Дуополистическая модель Курно. Кривая реакции фирмы. Равновесие Курно. Сравнение объемов выпуска и цен Курно с конкурентным равновесием и равновесием фирм при тайном сговоре
- •22. Нескоординированная олигополия: модель ломаной кривой спроса
- •23. Олигополия, основанная на тайном сговоре. Картели. Лидерство в ценообразовании. Ценообразование по принципу «издержки плюс»
- •25. Равновесие на рынках ресурсов и условия оптимума фирмы: случаи совершенной и несовершенной конкуренции на факторном и товарном рынках.
- •1. Понятие фирмы и предприятия. Цели и задачи. Функции и структура предприятия. Классификация фирм
- •3. Основные фонды предприятия: понятие, классификация, структура, виды оценки. Показатели и пути улучшения использования основных производственных фондов предприятия
- •4. Оборотные средства предприятий: понятие, классификация и структура. Показатели использования и пути ускорения
- •5. Трудовые ресурсы фирмы: понятие, характеристика, структура, планирование потребности
- •6. Производительность труда: понятие, показатели, методы измерения, факторы роста
- •6. Мотивация и оплата труда
- •8. Понятие и виды инноваций. Организация и финансирование инновационной деятельности на предприятии
- •9.Инвестиции и их классификация. Инвестиционные проекты и их финансирование. Оценка эффективности инвестиционных проектов
- •10.Организация планирования на предприятии: виды планов, принципы и методы планирования
- •11. Понятие плановых норм и нормативов. Классификация норм и нормативов. Характеристика основных видов. Методы разработки плановых нормативов и норм
- •12. Процесс стратегического планирования. Характеристика этапов процесса стратегического планирования
- •13. Стратегический анализ предприятия. Характеристика основных методов
- •14.Понятие «эффект синергии». Учёт синергических эффектов в стратегическом планировании
- •15. Цели, задачи и функции бизнес-плана. Требования к бизнес-плану. Структура и содержание бизнес-плана. Взаимосвязь разделов бизнес-плана
- •16. Производственная программа предприятия: содержание, порядок разработки. Формирование «портфеля заказов»
- •17. Производственная мощность предприятия: понятие, виды, показатели и пути улучшения использования
- •18. Себестоимость продукции: понятие, виды и классификация затрат на производство и реализацию продукции
- •18. Прибыль фирмы: понятие, виды, формирование, распределение и использование, пути увеличения. Рентабельность и ее виды
- •1.Сущность маркетинга как концепции управления рынком. Эволюция маркетинга.
- •2. Основные этапы процесса управления маркетингом
- •3.Организационные структуры маркетинга и контроль маркетинговой деятельности
- •4. Маркетинговые информационные системы. Основные этапы процесса маркетинговых исследований.
- •5.Методы маркетинговых исследований
- •5.Понятие о маркетинговой среде. Компоненты макро и микросреды предприятия
- •7. Исследование тенденций развития отрасли. Концепция жизненного цикла отрасли
- •8. Понятие и виды конкуренции. Анализ стратегий основных конкурентов рынка
- •9.Модели поведения покупателей на промышленном и потребительском рынке
- •9.Swot-анализ: сущность, задачи, методы проведения
- •11. Сущность, значение и методы сегментации рынка, стратегии охвата рынка. Отбор целевых сегментов
- •12. Понятие о позиционировании товаров. Подходы к выбору позиции товара в сегменте рынка
- •13.Понятие о товаре. Классификация товаров. Основные составляющие продуктовой политики фирмы
- •14. Товарная марка: понятие, типы обозначений, цели и методы присвоения товарной марки
- •15. Формирование ассортимента товаров. Разработка новых товарных предложений
- •16. Роль цены в системе маркетинга. Процесс разработки ценовой политики
- •17.Понятие и функции каналов распределения товаров. Вертикальные маркетинговые системы
- •18. Комплекс маркетинговых коммуникаций. Процесс формирования эффективной маркетинговой коммуникации
- •19. Стимулирование сбыта: цели, средства, разработка программы. Формирование общественного мнения
- •20. Персональная продажа. Процесс формирования эффективного торгового аппарата компании
- •21.Методы разработки бюджета маркетинга
20. Равновесие фирмы - монополистического конкурента в коротком и долгосрочном периоде. Роль дифференциации продуктов и рекламы. Теорема об избыточной мощности
Монополистическая конкуренция –рыночная модель, при которой относительно большое число небольших производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию. Для монополистической конкуренции не требуется присутствия сотен или тысяч фирм, достаточно сравнительно небольшого их числа, скажем, 25, 35, 60.
Важные признаки монополистической конкуренции:
1) каждая фирма, обладая относительно небольшой долей всего рынка, имеет очень ограниченный контроль над рыночной ценой;
2) тайный сговор фирм с целью ограничения объема производства и повышения цен почти невозможен;
3) нет ощущения взаимной зависимости;
4) каждая фирма определяет сама свою политику, не учитывая возможную реакцию со стороны конкурирующих с ней фирм. Реакцию конкурентов можно не учитывать, потому что влияние действий одной фирмы настолько мало, что у конкурентов не будет причины реагировать на действия фирмы.
Производители в условиях монополистической конкуренции обладают ограниченной степенью контроля над ценами на свою продукцию. Потребители отдают предпочтение продукции определенных продавцов и в известных пределах платят более высокую цену за эту продукцию, чтобы удовлетворить свои предпочтения. В условиях монополистической конкуренции соперничество сосредоточивается не только на цене, но также и на таких неценовых факторах, как качество продукта, реклама и условия, связанные с продажей продукта. Так как продукты дифференцированы, можно предположить, что со временем они могут быть изменены и что черты дифференциации продукта каждой фирмы будут восприимчивы к рекламе и новому сбыту. Многие фирмы делают сильный акцент на торговые знаки и фабричные клейма как средство убеждения потребителей в том, что их продукция лучше, чем продукция конкурентов.
Вступить в отрасли с монополистической конкуренцией относительно легко. Легкость вступления в отрасль способствует появлению конкуренции со стороны новых фирм в долговременном периоде.
Теперь проанализируем поведение фирм в определении цены и объема производства, действующих в условиях монополистической конкуренции. Степень эластичности спроса фирмы в условиях монополистической конкуренции зависит от числа конкурентов и степени дифференциации продукта. Чем больше число конкурентов и слабее дифференциация продукта, тем больше будет эластичность кривой спроса каждого продавца, т.е. тем больше ситуация будет приближаться к чистой конкуренции.
В к/ср периоде фирма будет максимизировать свои прибыли или минимизировать убытки, производя такой объем продукции, который обозначен пересечением кривых предельных издержек и предельного дохода МС= MR (рис. а). Фирма производит продукцию, назначает цену, получает совокупную прибыль в размере, характеризуемом заштрихованным прямоугольником. Но может сложиться и менее благоприятная ситуация с издержками и спросом, ставящая фирму в условиях монополистической конкуренции в положение, при котором она несет убытки в краткосрочном периоде. Это проиллюстрировано заштрихованной областью на рисунке 6.1, б. В краткосрочном периоде фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, может либо получить экономическую прибыль, либо столкнуться с убытками.
В долговременном периоде для фирм, действующих при монополистической конкуренции, существует тенденция к получению нормальной прибыли, или, другими словами, к безубыточности. Равновесие, обеспечивающее получение нормальной прибыли в долговременном периоде, изображено на рисунке 6.1, в.
Экономическая эффективность требует тройного равенства – цены, предельных издержек и средних издержек. Равенство цены и предельных издержек необходимо для достижения эффективного использования ресурсов. Равенство цены с минимальными средними валовыми издержками предполагает высокую производственную эффективность. Это равенство означает, что потребители получат наибольший объем продукции по самой низкой цене, которую будут допускать существующие издержки.
При монополистической конкуренции цена превышает предельные издержки в условиях равновесия в долговременном периоде. Это означает, что дополнительные единицы этого товара общество оценивает выше, чем альтернативные продукты, которые с использованием тех же ресурсов можно было бы произвести.
Отрасли с монополистической конкуренцией достаточно часто переполнены фирмами, которые загружены не полностью, т.е. действуют, не достигая оптимальной мощности. Типичными примерами этого служат многие виды мелких предприятий розничной торговли. Недогруженные предприятия и потребители, наказанные за эту недогрузку высоким уровнем цен, – все это составляет издержки монополистической конкуренции.
В какой-то период времени фирма может не иметь перспективы увеличения прибыли за счет снижения цены. Единственным выходом остается неценовая конкуренция: 1) улучшение качества продукта; 2) реклама и 3) различные приемы, стимулирующие сбыт.
Конкуренция продуктов является важным средством реализации технических нововведений и улучшения продукта с течением времени. Такое совершенствование продукта может быть нарастающим в двух различных смыслах: 1) улучшение продукта одной фирмой обязывает конкурентов подражать или превзойти временное рыночное преимущество этой фирмы, в противном случае им не избежать убытков; 2) прибыли, полученные от улучшения продукта, могут быть использованы для финансирования дальнейших его улучшений.
Благодаря рекламе фирма надеется увеличить свою рыночную долю и привлечь потребителей к ее дифференцированному продукту. Существуют разные точки зрения относительно экономической пользы рекламы. Сторонники рекламы оправдывают ее на том основании, что она: а) помогает потребителям в осуществлении разумного выбора; б) поддерживает национальные системы связи; в) ускоряет развитие продукта; г) позволяет фирмам реализовать эффект масштаба; д) стимулирует конкуренцию и е) поощряет расходы и высокий уровень занятости. Критики заявляют, что реклама: а) скорее сбивает с толку, чем информирует; б) нерационально перемещает ресурсы из более важных областей применения; в) вызывает ряд внешних издержек; г) приводит к более высоким, а не более низким издержкам и ценам; д) поощряет монополию и е) не является стратегическим фактором, определяющим расходы и занятость.
На практике предприниматель, действующий в условиях монополистической конкуренции, стремится к такой особой комбинации цены, продукта и стимулирующей сбыт деятельности, которая будет максимизировать его прибыли.