18. Ценовая дискриминация: понятие, условия, формы. Совершенная ценовая дискриминация, дискриминация цен по объему потребления и по категориям товаров

Ценовая дискриминация-практика установления разных цен на один и тот же товар, необусловленная различием в издержках.

Условия ценовой дискриминации:

1.Продавец д.б. монополистом, либо обладать монополистическую властью, т.е способностью контролировать рын. цену.

2.продавец д.б способен выделять покупателей в отд. группы с разной готовностью платить(с разной эластичностью спроса)

3.покупатель - конечный

Типы ценовой дискриминации.

1 вид - совершенная. Установление индивидуальных Р на каждую ед товара для каждого покупателя.

Если монополия назначает единую цену для всего товарного рынка, то при оптимальной для нее цене Р1 объем производства устанавливается на уровне QB. Увеличивать производство дальше не имеет смысла: предельная выручка становится меньше предельных затрат. При этом излишек потребителей равен площади треугольника Р1АВ. Совершенная ценовая дискриминация означает, что каждая единица товара продается по максимально возможной цене, равной цене спроса. Теперь с ростом продаж потери от снижения цен на все единицы товара отсутствуют, и кривая предельной выручки МДпд совпадает с кривой спроса (D). Монополисту становится выгодно увеличивать объем производства и продаж (за счет снижения цены на каждую последующую единицу товара) до тех пор, пока цена не опустится до величины P2, равной предельным затратам. Общий объем производства возрастает с QB до QE. Это столько же, сколько производилось бы в условиях совершенной конкуренции. Однако монополист перераспределяет в свою пользу весь излишек потребителя. Общая величина излишка становится равной площади фигуры, ограниченной осью ординат и кривыми МС и D (GAEF). В случае совершенной конкуренции при единой цене товарного рынка Р2 покупатели сохранили бы излишек, равный площади треугольника Р2AE.

2.Ценовая дискриминация по объему покупки предполагает установление разных цен, для разных объемов покупки(скидки на большие партии).Чаще этот прием исп. На товар с циклич.спросом, при этом потребит.спрос снижается по мере увеличения объема реализации.

3.ценовая дискриминация на сегментированных рынках предполагает установление разных цен для разных категорий покупателей(сегментов рынков) (скидки на проезд в общ.транспорте) Условиями проведения явл.: 1.общий объем продаж фирмы д.б распределен м/д рын.сегментами т.о ,чтобы предельные выручки на обоих сегментах были равны.Q=Q1+Q2, т.е. линия предельной выручки монополиста – сумма кривых предельной выручки данных рыночных сегментов. 2.мах прибыли требует, MR1(Q1)=MR2(Q2)=MC(Q), при Q=Q1+Q2

Соотношение цен на выделяемых сегментах определ.след.записью :

P1/P2=(1+1/e2)/(1+1/e1), е - эластичность

Соотношение цен обратно пропорционально эластичности рын.спроса

Частные случаи дискриминации на сигментированных рынках явл.:

А)дискриминация цен по времени

Б)разные периоды времени(уст.разные цены на тот или иной товар, он исп.при реализации новых товаров)

В первонач.период товар предлагается по высокой цене с расчетом на потребителей с неэластичным спросом, эти потребители высоко оценивают товар и не хотят ждать когда спрос снизится.

Спрос имеет циклич.характер.имеются пиковые нагрузки(Пр.: тур.путевки)

Пик-е периоды фирмы прих-ся из-за огранич.отралей, вводить резервные мощности, кот.в обычные периоды неисп.следовательно пред.издержки для доп.ед.товаров растут, поэтому цены д.б выше.

В случае ценообразования по времени пред.издержки фирмы неизменны, при обслуживании разных групп покупателей, но при этом они зависят друг от друга: увеличение продаж для одной группы покупателей, приведет к уменьшению возможного объема продаж в др.группе. при ценообразовании при макс.спросе потребление товара ля одной группы, следовательно издержки не зависят друг от друга.