- •«Маркетинговый анализ»
- •Глава 1.Теоретическая часть 5
- •Глава 2 Практическая часть 22
- •Глава 1.Теоретическая часть
- •1.1.Понятие маркетинговой деятельности
- •1. Метод ориентации на продукт, услугу.
- •2. Метод ориентации на потребителя.
- •3. Интегрированный маркетинг.
- •4. Маркетинг открытых систем.
- •1.2.Роль маркетинга в деятельности предприятия
- •1.3.Внешняя и внутренняя среда маркетинга
- •1.4.Служба маркетинга на предприятии: задачи, функции, взаимодействие с другими службами
- •1.5.Эффективность маркетинговой деятельности
- •Глава 2 Практическая часть
- •Финансово-экономические показатели, характеризующие процесс реализации продукции предприятия за год
- •2.Себестоимость проданной продукции.
- •3.Производственный маржинальный доход:
- •Исходные данные для расчета будущего объема продаж.
- •Оценка качества регрессивного анализа с использованием коэффициента детерминации
Глава 2 Практическая часть
ВАРИАНТ №1
Задача 1. Провести анализ процесса реализации продукции на предприятии, используя для этого информацию о его хозяйственной деятельности. Результаты анализа представить в виде таблицы 1.
Таблица 1
Финансово-экономические показатели, характеризующие процесс реализации продукции предприятия за год
Показатели |
Продукты | ||
Яйцо |
Мясо |
| |
1. Выручка от продаж, руб. |
168193,61 |
13593,45 |
|
2. Себестоимость проданной продукции, руб. |
10620,43 |
380,12 |
|
3. Производственный маржинальный доход, руб. |
157573,18 |
13213,33 |
|
4. Уровень производственного маржинального дохода, % |
93,68 |
97,20 |
|
5. Затраты на хранение продукции, руб. |
6157,49 |
2638,93 |
|
6. Затраты на оформление и обработку партии продукции, руб. |
- |
- |
|
7. Маржинальный доход , руб. |
151415,69 |
10574,40 |
|
8. Уровень маржинального дохода, % |
90,02 |
77,77 |
|
9. Постоянные затраты, руб. |
3487,93 |
53,18 |
|
10. Прибыль от продаж , руб. |
137343,60 |
6538,55 |
|
11. Уровень прибыли от продаж, % |
81,65 |
48,10 |
|
12. Средняя стоимость запасов, руб. |
578,69 |
3866,77 |
|
13. Оборачиваемость запасов, оборотов |
290,64 |
3,55 |
|
14. Индекс рентабельности запасов, % |
237 |
169 |
|
2.Себестоимость проданной продукции.
Метод высшей и низшей точек объема производства.
Определение величины переменных затрат за единицу продукции необходимо воспользоваться формулой:
, где
Qmax - максимальный объем производства, выраженный в натуральном измерении.
Smax- величина издержек, относящая к максимальному объему производства
Qmin - минимальный объем производства, выраженный в натуральном измерении.
Smin величина издержек, относящая к минимальному объему производства.
Переменные затраты на единицу продукции
Общая сумма переменных затрат при Qmin.
3.Производственный маржинальный доход:
Производственный маржинальный доход= Выручка –Себестоимость прод.продукции
Яйцо=168193,61-10620,43=157573,18
Мясо=13593,45-380,12=13213,33
4.Уровень производственного маржинального дохода, %
5.Затраты на хранение продукции
Яйцо=6157,49
Мясо=2638,93
7.Маржинальный доход
МД=Произ.МД-Затраты на хранен.продукц.
МД яйцо=157573,18-6157,49=151415,69
МД мясо=13213,33-2638,93
8.Уровень маржинального дохода, %
9.Постоянные затраты
Пост.затраты=Smin-Общаясумма переменных затрат
Яйцо=10620,45-7132,50=3487,93
Мясо=433,30-380,12=53,18
10.Прибыль от продаж
8.Уровень прибыли от продаж
Яйцо
Мясо
9.Средняя стоимость запасов
Средняя величина запаса может быть определена по средне хронологической величине с учетом временных интервалов.
Яйцо=578,69
Мясо=3866,77
10.Оборачиваемость запасов
11.Индекс рентабельности запасов
237
Задача 2. На основании данных табл. 2. требуется:
1. Найти уравнение линейной регрессии с одной независимой переменной, используя зависимость между интенсивностью вложений в рекламную деятельность и объемами продаж по соответствующим периодам прошлого года (применяя упрощенный подход расчета искомых коэффициентов уравнения).
2. Используя полученное уравнение регрессии, определить прогнозный объем продаж, если аналитики данной организации в следующем квартале планируют произвести капитальные вложения в рекламную деятельность на сумму 79 тыс.руб.
3. Составить аналитическое заключение (письменно).
Таблица 2