48. Ценовая дискриминация и ее разновидности.

Ценова́я дискримина́ция (англ. Price Discrimination)-это ситуация на рынке,когда один и тот же товар или услуга продается различным покупателям по различным ценам. Проведение ценовой дискриминации возможно только на рынке несовершенной конкуренции в силу наличия у монополиста власти над ценой

Существует три вида ценовой дискриминации. 1. Совершенная ценовая дискриминация, которая выражается в ус¬тановлении на каждую единицу однородного товара индивидуальной цены, равной цене ее спроса. Такая цена получила название резервиро¬ванной цены покупателя. В чистом виде такая ценовая политика трудно осуществима, так как фирма не только не знает резервированной цены каждого покупателя, но и не может узнать ее уровень у покупателя, так как в его интересах занизить ее величину. Однако приближение к ней возможно в условиях индивидуального производства, когда каждая единица продукции или услуг производится по заказу конкретного по¬требителя. В этом случае производитель может назначить несколько различных цен на основе расчета резервированных цен своих покупате¬лей, когда возможности потенциального клиента поддаются оценке. Объем производства в этом случае равен объему производства на рынке совершенной конкуренции, а диапазон предлагаемых цен может быть достаточно широк. 2. Ценовая дискриминация второй степени, которая выражается в уста¬новлении разных цен на определенные партии товаров в соответствии с одной и той же функцией спроса. На практике она часто принимает форму различного рода скидок ( чем больше объем партий, тем относи¬тельно ниже цена единицы товара). В этом случае монополист увеличи¬вает объем реализованной продукции, а потребитель может достичь определенной экономии при увеличении разового объема покупки. 3. Ценовая дискриминация третьей степени (сегментация рынка), в ходе которой осуществляется дифференциация покупателей на груп¬пы с различными функциями спроса, с последующим установлением цен для каждой такой группы в отдельности. Идеальный критерий дол¬жен быть прост в применении и пригоден для сегментирования покупа¬телей по ценовой эластичности ( чем выше эластичность, тем относи¬тельно ниже может быть цена, и наоборот). В алгебраическом виде эта зависимость может быть представлена как

где Р — цена единицы соответствующего товара; е — коэффициент пря¬мой эластичности спроса по цене соответствующего товара. Для максимизации прибыли в каждом сегменте должно соблюдаться равенство предельной выручки и предельных затрат (МR1 = МС и МR2 = МС).

49. Экономические последствия существования монополий. Принципы антимонопольной политики.

При оценке роли любой формы монополии в экономике имеются аргументы в пользу и против монополий. Аргументы «за» связаны с тем, что в качестве монополиста обычно выступает крупное объединение. Как таковое оно имеет возможность:

• применять новейшие технологии, использовать преимущества массового производства и на этой основе производить продукцию с меньшими издержками и снижать цены;

• выделять больше средств для финансирования исследований и разработок новой продукции и технологии, что способствует ускорению научно-технического прогресса;

• противостоять конъюнктурным колебаниям рынка: в периоды кризисов крупные фирмы, а тем более их объединения, более устойчивы, они меньше подвержены риску разорения (и увеличения безработицы), чем мелкие и средние предприятия.

Таким образом, существование монополистических объединений оказывает благотворное влияние на развитие экономики. В то же время монополии имеют возможность:

• увеличивать свои прибыли за счет повышения цен без снижения издержек производства;

• «эксплуатировать» потребителей, завышая цены против их равновесного уровня;

• ослаблять или даже устранять конкуренцию вместе с ее благотворным влиянием на эффективность производства, качество продукции, уровень издержек производства. Как писал известный экономист, лауреат Нобелевской премии Ф.Хайек, «...плоха не монополия сама по себе, а устранение или предотвращение конкуренции».

Совершенная конкуренция предполагает наиболее эффективное использование ресурсов общества, минимизацию общественных затрат на производство продукции. Рынок несовершенной конкуренции обеспечивает менее эффективное использование ресурсов, в связи с чем общество несет определенные потери.

 

 

Механизм формирования потерь общества в результате монополизации рынка проиллюстрирован графически (рис. 5.1).

 

 

Рис. 5.1. Последствия монополизации рынка

 

В условиях совершенной конкуренции потребитель покупает, а производитель продает продукцию в объеме Q_е по цене р_е . Выручка продавца от реализации продукции составляет площадь прямоугольника 0 р_е е Q_е. Поскольку кривая предложения совпадает с кривой издержек производства, то затраты на производство продукции в объеме Q_е составляет площадь фигуры 0 С е Q_е , в прибыль (разность между выручкой от реализации и издержками производства), соответственно, площадь треугольника р_е С е. Эффект (излишек) потребителя равен площади треугольника р_е е D. Отсюда суммарный эффект потребителя и производителя равен сумме прибыли, полученной производителем, и излишка потребителя, т.е. площади треугольника С е D.

В условиях монополизации рынка цена повышается до уровня р_m , а объем продукции сокращается до  Q_m . В результате потребитель теряет часть своего потребительского эффекта (р_e  р_m M_e) – он вынужден покупать продукции меньше (Q) и по более высокой цене (р). Часть утерянного излишка потребителя присваивает монополия (р_e  р_m ML), другая же часть потребительского эффекта (LM_e) просто теряется (он не достается никому) и представляет собой чистые потери общества. По подсчетам некоторых экономистов, убыток, возникающий в силу монополизации рынков и силу этого нерационального распределения ресурсов в США достигает 2% валового национального продукта страны.

Поскольку деятельность монополий носит антиобщественный характер, то защита свободной конкуренции и ограничение деятельности монополий является одной из важнейших функций государства.

Государство в борьбе с монополиями использует меры экономического и административного характера.

Экономические меры поддержания конкуренции и борьбы с монополией:

• поощрение создания товаров – заменителей;

• поддержка новых фирм, среднего и малого бизнеса (налоговые льготы, предоставление субсидий, кредитов, предоставление государственных заказов);

• привлечение иностранных инвестиций, учреждение совместных предприятий, зон свободной торговли;

• финансирование мероприятий по расширению выпуска дефицитных товаров в целях устранения доминирующего положения отдельных хозяйствующих субъектов;

• государственное финансирование научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ (НИОКР).

Административные меры, направленные на демонополизацию рынков, опираются на соответствующее антимонопольное (антитрестовское) законодательство. Во всех странах рыночной экономики имеются законы:

• запрещающие тайный сговор, направленный на поддержание монопольных цен;

• не разрешающие слияния, которые ведут к установлению контроля над предложением;

• предусматривающие принудительную демонополизацию (дробление).

Наиболее разработанным принято считать антимонопольное законодательство США, имеющее к тому же наиболее давнюю историю. Первый антитрестовский закон (закон Шермана) был принят в 1890 г. Он признавал незаконными и уголовно наказуемыми монополизацию торговли, захват контроля над той или иной отраслью, сговор о ценах. Параграф 2 Закона Шермана гласит: «Любое лицо, которое будет или пытается монополизировать, или объединиться, или сговориться с каким-либо лицом или лицами, чтобы монополизировать какую-нибудь часть производства или торговли.., будет считаться виновным в совершении преступления...».

Система антимонопольного законодательства имеется и в странах Западной Европы, однако следует отметить, что западноевропейское законодательство более либерально.

Весьма сложной проблемой является определение факта монополизации. Законодательство большинства стран исходит из того, что рынок монополизирован, если на долю одного продавца приходится 33%, на долю трех – 50%, на долю пяти – 66,6% рыночного оборота. Вообще считается, что рынок конкурентен, если на нем фигурируют не менее 10 продавцов.

n

Для определения степени монополизации рынка используется также индекс Харфиндела–Хиршмана (ИХХ):

ИХХ = å x_i²,

i=1

где

x_i – доля фирмы, выраженная в процентах;

п – общее число фирм на рынке.

Например, если на рынке 10 фирм, на долю каждой из которых приходится 10% рыночного оборота, то ИХХ = 1000 (10 ´ 10²); слияние двух фирм в одну и увеличение ее доли до 20% сразу увеличивает ИХХ до 1200 (10² ´ 8 + 20²).

Для каждого отраслевого рынка государством определяются нормативные значения ИХХ, отклонения от них – это сигнал о необходимости демонополизации рынка.

Антимонопольная деятельность государства в России. Как уже отмечалось, демонополизация российской экономики – одно из важнейших условий перехода к рынку. Все мероприятия, направленные на развитие конкуренции (приватизация и создание равноправных субъектов рыночных отношений, свобода торговли, ценообразования, развитие рыночной инфраструктуры и т.п.), экономически способствуют демонополизации.

В конце 1991 г. в России был принят «Закон о конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках», который определяет организационные и правовые основы предупреждения, ограничения и пресечения монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции и направлен на обеспечение условий для создания и эффективного функционирования товарных рынков. В целях проведения государственной политики по ограничению монополистической деятельности был создан Государственный комитет по антимонопольной политике (Антимонопольный комитет).

Согласно российскому законодательству доминирующим признается положение хозяйствующего субъекта, доля которого на рынке определенного товара составляет 65% и более. Однако доминирующим может быть признано по решению Антимонопольного комитета и положение предприятия, которое имеет до 35% объема продаж на соответствующем рынке. Закон дает характеристику антиконкурентному поведению, запрещает соглашения, в результате которых доля хозяйствующих субъектов на рынке определенного товара превышает 35%, разделение рынка по территориальному принципу, по объему продаж и закупок. В отношении предприятий, занимающих доминирующее положение, Закон предполагает целый ряд санкций, в том числе принудительное разделение. В то же время Законом предусматриваются меры по развитию конкуренции.

Антимонопольная политика, направленная против монополизации рынков, где эффективна и необходима конкуренция, сочетается с контролем и регулированием деятельности естественных монополий, которые в определенных условиях предпочтительнее конкуренции. В России регулирование деятельности естественных монополий осуществляется на основании принятого 19 июля 1995 г. Федерального закона «О естественных монополиях», который «определяет правовые основы федеральной политики в отношении естественных монополий в Российской Федерации и направлен на достижение баланса интересов потребителей и субъектов естественных монополий, обеспечивающего доступность реализуемого ими товара для потребителей и эффективное функционирование субъектов естественных монополий». Закон определяет также субъектов естественных монополий

50. Спрос на экономические ресурсы. Определение оптимального объема спроса на ресурс.

Спрос на экономические ресурсы носит производный характер по отношению к спросу на конечную продукцию. Фирма должна иметь четкое представление о количестве необходимых ей факторово производства. Это количество выраженное в денежной форме – объем спроса на ресурсы.

Объем спроса на ресурсы определяется из максимизации прибыли. Maxприбыли достигается предельный доход = предельным издержкам (MR=MC). Объем спроса зависит от 3 факторов: 1) производительности данного ресурса (отдачи); 2) цены товаров, произведенных с его помощью; 3) цены самого ресурса.

51. Определение комбинации факторов производства, минимизирующих издержки фирмы. Изокванта и изокоста.

Все ресурсы, факторы производства обладают одним общим свойством: они имеются в ограниченном количестве. Ресурсов, как правило, меньше, чем необходимо для удовлетворения всех потребностей при данном уровне экономического развития. Вследствие ограниченности ресурсов объем производства ограничен.

Поскольку потребности безграничны, а ресурсы ограничены, приходится решать, какие товары и услуги необходимо производить, а от каких следует отказаться. Любой экономический субъект сталкивается с проблемой выбора между взаимоисключающими решениями. В экономической практике общество постоянно делает выбор из миллионов альтернатив.

Можно утверждать, что производство товара А альтернативно производству товара В. Увеличение выпуска одного товара В достигается за счет уменьшения выпуска другого товара А. То количество блага, которым приходится пожертвовать для производства другого блага, называется альтернативными издержками.

Различные комбинации взаимоисключающих (альтернативных) товаров при неизменном количестве факторов производства представлены на рис.2

Рис.2 Кривая (линия) производственных возможностей

Кривая, соединяющая точки, отражающие комбинации производства альтернативных благ, называется кривой производственных возможностей. Точки на кривой соответствуют максимально возможному производству благ А и В в их различных сочетаниях при абсолютном использовании всех ресурсов.

Комбинация благ А и В вне линии производственных возможностей (точка С) невозможна при данном состоянии производственных факторов. Производственные возможности возрастут лишь в том случае, если будет использовано больше ресурсов. Линия производственных возможностей передвинется вверх вправо. Комбинация внутри линии производственных возможностей (точка Д)возможна, однако при этом часть производственных факторов не будет использована. Линия производственных возможностей сместится влево вниз.

Количество продукции зависит от комбинации и используемых факторов производства. Количество продукции не изменяется, если определенное количество одного фактора может быть заменено определенным количеством другого. В этом случае речь идет о факторах – заменителях, они взаимозаменяемы в определенных границах. С точки зрения техники есть много возможностей для комбинации взаимозаменяемых факторов производства.

На рис.3 кривая (изокванта) показывает все возможные случаи замены одного фактора производства другим при неизменном результате производства (количестве продукции).

Рис.3. Изокванта

Комбинации от А до Д представляют собой технические возможности. Все они дают одно и тоже количество продукции. Суть экономического решения относительно замены одного фактора производства другим состоит в том, чтобы выбрать такое сочетание, когда издержки (стоимость потребленных в процессе производства производственных факторов) самые низкие. Для этого необходимо знать цены на факторы производства, чтобы производство определенного количества продукции обошлось в целом как можно дешевле. Наиболее благоприятное сочетание факторов производства называют комбинацией минимальных издержек. При этом дорогие факторы производства заменяют дешевыми (взаимозаменяемыми).

Все возможные комбинации производственных факторов, составляющих в сумме одну и ту же величину, показывает прямая, называемая изокостой. Высота линии зависит от цен на производственные факторы.

Рис.4. Изокоста

Комбинация в точке С является самой предпочтительной – (изокоста касается изокванты). Не все технологии позволяют заменять одни производственные факторы другими. Существуют такие производственные процессы, при которых производственные факторы должны быть использованы в строго определенном соотношении друг с другом. Комбинация минимальных издержек при лимитированных факторах производства невозможна, так как нет выбора между различными комбинациями факторов.