- •2. Характеристика групп общественности в связях с общественностью
- •2. Характеристика групп общественности в связях с общественностью
- •Со в социальной сфере. Социальные функции со, цели, задачи, направления.
- •3. Со в социальной сфере. Социальные функции со, цели, задачи, направления.
- •5. Международная ассоциация Бизнес-коммуникаторов (iabc)
- •Понятие «информация»:
- •Существуют три вида источников информации:
- •Документы:
- •Окружающая действительность:
- •Правовые нормы работы с источниками информации:
- •Этические нормы работы с источниками информации:
- •Классификация pr-текстов и система жанров pr-текста.
- •Система жанров pr-текстов по Кривоносову pr-текст
- •Жанрообразующие факторы:
- •3. По использованным методам в сфере консультирования
- •Стратегическое планирование политической деятельности кандидатов
- •1. Ответы на вопросы сми
- •Мифы, легенды, герои
- •Ритуалы, традиции, мероприятия
- •3. Слоган должен быть написан на языке целевой аудитории.
- •4. Слоган должен быть ярким, нести эмоциональный заряд.
- •Медиарилейшнз (мр): современное состояние и перспективы развития.
- •Саморегулирование в рекламе и со. Этический кодекс pr.
- •Со и закон рф «о средствах массовой информации»
- •Этические кодексы в pr
- •2.«Журналист - источник информации»
- •3.«Журналист - персонаж»
- •4.«Журналист - автор»
- •5.«Журналист - редакционный коллектив»
- •6.«Журналист - коллеги»
- •7.«Журналист – власть»
- •Социальная, гражданская, этическая ответственность журналистов и сми.
- •2.«Журналист - источник информации»
- •3.«Журналист - персонаж»
- •4.«Журналист - автор»
- •5.«Журналист - редакционный коллектив»
- •6.«Журналист - коллеги»
- •7.«Журналист – власть»
- •4. Дискуссия
- •5. Ток-шоу
- •8. Сатирические жанры (фельетон, фильм-памфлет).
- •9. Документальный фильм.
- •1.Rtl Group:
- •2.Вгтрк –
- •8. Издательский дом «Аргументы и факты» (контрольный пакет принадлежит Промсвязьбанку) 60 региональных выпусков, в т.Ч. В Хабаровске, «АиФ. Дальинформ»
- •Бюджет и баланс издания
- •Расходная часть бюджета
- •Журналистская информация как товар
- •Управление внешними и внутренними коммуникациями организации
- •Механизм работы с негативными сообщениями с сми.
- •Организация утечки информации
- •2. Социально-психологическая модель т. Ньюкомба
- •3. Интегральная (обобщенная) модель
- •4. Трансакционпая модель коммуникации
- •Медиа-стратегия.
- •От стратегии: рациональная, проекционная, смешанная.
- •Соотношение понятий "реклама" и "информация" (в качестве пролога…).
- •2. Оценка промежуточных pr-результатов.
- •3. Оценка pr-последствий (основных итогов).
- •72. Средства выражения авторского «я».
- •Вопрос № 79
- •Разработка и реализация коммуникативной стратегии организации.
- •92. Government relations (gr): цели, задачи, особ-ти. (Зимин) Лекции с.П.
Классификация pr-текстов и система жанров pr-текста.
PR - текст – простой или комбинированный текст, содержащий PR-информацию, инициированный базисным субъектом PR, функционирующий в пространстве публичных коммуникаций, служащий целям формирования или приращения паблицитного капитала данного базисного PR субъекта, адресованный определенному сегменту общественности, обладающий скрытым (или значительно реже прямым) авторством распространяемый путем прямой рассылки, посредствам личной доставки или опосредованной через СМИ.
И. В. Алешина перечисляет среди материалов для прессы следующие: бэкграундер, ньюс - или пресс-релиз, медиа-кит, занимательная статья, кейс - история, именная, или авторская, статья, обзорная статья, факт - лист, форма «вопрос-ответ», биография, фотография, заявление. Среди «средств внутриорганизационных коммуникаций» указываются листки новостей, управленческие публикации, ежегодные отчеты.
И. М. Синяева практически дословно повторяет «набор» жанров, представленный И. В. Алешиной, говоря также о материалах для СМИ, составляемых «в форме пресс - или ньюс - релиза, бэкграундера, медиа-кита, кейс-истории, именной, или авторской, статьи, обзорной статьи, факт - листа и др.»
А. Н. Чумиков выделяет, с одной стороны, пресс-релиз, бэкраундер, биографию, заявление, медиа-кит (материалы для распространения в процессе организации и проведения новостных событий) и занимательную статью, кейс-историю, именную статью, обзорную статью, интервью (материалы для непосредственной публикации в СМИ).
Закончить обзор называемых исследователями и практиками жанровых разновидностей PR -текстов мы хотели бы документом — утвержденным в 2000 г. Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по специальности 350400 - Связи с общественностью, в котором речь идет вообще о «СО - документах». Среди этих «СО - документов» перечисляются следующие: информационные документы, имиджевые корпоративные документы, презентационный буклет, годовой отчет, письмо акционерам, летопись фирмы, биография руководства. Среди видов коммуникации во взаимоотношениях с персоналом перечислены: корпоративная многотиражная газета, информационные бюллетени, другие формы.
Вполне очевидно, что каждая область (сфера) публичных коммуникаций имеет определенную систему жанров, с помощью которых базисный субъект PR доносит до адресата свои послания. Так, указанные выше работы И. В. Алешиной и И. М. Синяевой предлагают жанровые разновидности PR - текста, употребляемые в экономической сфере публичных коммуникаций.
Наиболее полная классификация с попыткой выделения жанров и жанровых объединений в текстах политического PR приводится в работе О. П. Кудинова. Исследователь предлагает следующие «категории политических текстов»:
информативные (объявления о встречах, информирование о позиции кандидата по определенному вопросу, биографические данные);
разъясняющие (разъяснение позиции кандидата по обсуждаемым в процессе избирательной кампании вопросам: программа и избирательная платформа кандидата, а также агитационные материалы, распространяемые через СМИ, методом прямой рассылки, тексты публичных выступлений, пресс-релизы, заявления по поводу и т. п.);
сравнительные, (тексты, направленные на создание контраста кандидата с другими претендентами: материалы в СМИ, специальные обращения к избирателям, контрпропагандистские материалы);
напоминающие – тексты (то есть те, что напоминают о кандидате, его программе или позиции: лозунги, отдельные выдержки цитат из программ и речей кандидата);
побуждающие (содержащие призыв к совершению каких-либо действий голосовать за определенного кандидата, прийти в день выборов на избирательный участок, посетить общественную приемную кандидата).
В научной и методической литературе понятие «PR - текст» не используется, оно заменяется термином «материалы для прессы».
Чумиков выделяет 2 группы материалов:
материалы для распространения в процессе организации и проведения новостных событий;
материалы для непосредственной публикации в СМИ.
И.П.Яковлев выделяет 3 группы PR - текстов:
личные;
специализированные;
тексты для общественности.
Личные тексты – «от неформальных бесед, до важных речей» - краткие заметки «на память» письма с изложением позиций и др. Однако, данные тексты признать текстами мы не можем, поскольку «краткие заметки на память», записки для себя не включаются в коммуникативный процесс, поскольку обращены к их автору, а не сегменту общественности.
Специализированными текстами признаются ежегодные доклады для акционеров, официальные предложения высшему руководству, документы и т.д.
Тексты для общественности: брошюры, речи, пресс-релизы, кейс - стори.
PR – тексты делятся на первичные и вторичные.
В первичных источниках, по мнению М.Ю.Рагожина, используются различного рода служебные документы, являющиеся инструментом управленческих коммуникаций. К ним можно отнести:
директивные и распорядительные документы (законы, постановления, решения, приказы);
административно - организационные документы (планы, уставы, правила, акты, отчеты, протоколы, служебные письма и д.р.);
документы по личному составу работающих (заявления, автобиографии и д.р.);
финансовая документация;
учетная документация;
Вторичными источниками для PR-текстов будут служить публикации, выступлений в СМИ базисного субъекта PR, отражающие общественную точку зрения или мнения отдельного журналиста, органа СМИ, что является в модели PR-коммуникаций средством обратной связи. К вторичным источникам также можно отнести пресс-ревю.