Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
lektsii_po_marketingu_tema_1-3.doc
Скачиваний:
4
Добавлен:
05.03.2016
Размер:
313.86 Кб
Скачать

4. Принципы маркетинга.

  1. Нацеленность на достижение конечного практического результата, производственно-сбытовой деятельности, эффективную реализацию товара на рынке в плановых количествах.

  2. Направленность предприятия не на сиюминутный, а на долговременный результат маркетинговой работы.

  3. Применение в единстве и взаимосвязи тактики и стратегии активного приспособления к требованиям потенциальных покупателей.

Исходя из этих принципов, определяется принцип целевой ориентации предприятия и комплектности при создании новых товаров.

Целевая ориентация - соединение предпринимательской, хозяйственной, производственной и сбытовой деятельности для достижения главной цели организации.

Комплектность - маркетинг зффективен только тогда, когда он представлен как система.

Научно-технический маркетинг - продажа или закупка научно-технической деятельности.

Маркетинг прямых инвестиций - изучение условий для внутренней и внешней инвестиционной деятельности, при создании филиалов и дочерних предприятий.

Товарный маркетинг - связан с маркетинговыми исследованиями конкретных групп товаров и услуг.

Некоммерческий маркетинг - направлен на создание положительного общественного мнения, в отношении конкретной организации или физического лица.

Импортный маркетинг - исследование рынка для обеспечения высокоэффективных закупок технологии, товаров и услуг.

Экспортный маркетинг - изучение зарубежных рынков с целью продвижения товаров на эти рынки.

Международный маркетинг (внешнеторговый) - в транснациональной корпорации (ТНК)

Кроме того, по степени развития различают:

а. Распределительный маркетинг - торговая деятельность (он предполагает сбыт товара);

б. Функциональный маркетинг - система организационно-технических и коммерческих предприятий, связанных с производством и реализации товаров, изучением рынка, стимулированием продаж и политикой цен.

с. Управленческий маркетинг - рыночная концепция управлением создания производства и реализации товаров.

Тема 2: «маркетинговые исследования и маркетинговая

ИНФОРМАЦИЯ»

  1. Сущность, этапы, цели и задачи маркетинговых исследований.

  2. Методология маркетинговых исследований.

  3. Структура маркетинговых исследований.

  4. Направление комплексного анализа рынка.

  5. Исследование потенциальных возможностей фирмы.

  6. Организация маркетинговых исследований и источники маркетинговой информации.

  7. Методы проведения маркетинговых исследований.

1. Сущность, этапы, цели и задачи маркетинговых исследований.

Маркетинговые исследования - это не единовременная акция, позволяющая осуществить какую - либо цель фирмы, но постоянно осуществляемый процесс и ВИД МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ, направленной на регулярное приспособление производства к постоянно меняющимся требованиям потребителя.

Маркетинговые исследования - система сбора, обработки, анализа и прогнозирования данных для конкретной маркетинговой деятельности на любом уровне.

Тот факт, что рынок постоянно подвержен изменениям, означает, что он все время дает импульс для осуществления маркетинговых исследований.

Этапы маркетинговых исследований по Ф. Котлеру.

Цели маркетинговых исследований.

Главная цель маркетинговых исследований - информационно-аналитическое обеспечение маркетинга.

Цель, на макро уровне - выявление и моделирование закономерностей и тенденций развития рынка.

Цель на микро уровне - оценка, анализ и прогноз собственных возможностей и перспектив развития того рыночного сегмента, на котором эта фирма работает.

К задачам маркетинговых исследований относят:

  1. Определение условий, при которых достигается соотношение между спросом и предложением товара на рынке;

  2. Определение конкурентных позиций, конкретных товаров фирмы и самой фирмы на изучаемом рынке (позиционирование);

  3. Ориентация производства на выпуск изделий обеспечивающих максимальный объем продаж и прибыли.

  1. Методология маркетинговых исследований.

Приинципы маркетинговых исследований:

  1. Научность;

  2. Системность - логическая последовательность всех действий, процедур, решений и иерархия элементов и показателей;

  3. Комплектность - изучение различных закономерностей развития рынка во взаимосвязи и взаимозависимости;

  4. Оперативность, гибкость, перспективность.

  5. Эффективность.

Последовательность проведения маркетинговых исследований.

1 этап - предварительное (разведочное) исследование, оно заключается в первичном сборе информации и необходимо для выявления проблем исследования.

2 этап - описательное исследование, представляет собой описание сложившейся ситуации, основанной на реальных событиях и фактах.

3 этап - казуальное исследование - проверка гипотез.

Методология маркетинговых исследований - совокупность гипотез и методов, а также использование методик. Методология маркетинговых исследований использует методы и методики статистики, социологии, социометрики и бикевиоризма (наука о предпочтениях).

В теории маркетинговых исследований существует три вида банков маркетинга:

  1. Банк информации - сбор информации.

  2. Статистический банк - выбор информации, это выбор статистических методик позволяющих произвести оценку рыночных процессов и выявить причиноследствинные связи.

  3. Банк моделей - разработка модели.

3. Структура маркетингових исследований (по Герчиковой А.М.).

Структура маркетинговых исследований по Федько В.П.

Она определяется его целями и задачами и предполагает наличие двух взаимосвязанных частей: исследование конкретного рынка и исследование собственных возможностей для выхода на этот рынок (с последующим закреплением на нем). Структура М.И. включает ряд операций, представленных на схеме.

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Оставленные комментарии видны всем.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]