Вариант 7

1. Производственная функция маркетинга.

2. Жизненный цикл продукции.

3. Задача

Численность потребительской группы I составляет 40 тыс. семей. Размер потребления товара С в базисном периоде – 4.2 ед./семью. Коэффициенты эластичности от цен +1,2; от дохода +1,3.

Численность потребительской группы II - 560 тыс. домозозяйств. Размер потребления товара С в базисном периоде – 1,8 ед./семью. Коэффициенты эластичности от цен -1,6; от дохода +1,5.

Согласно прогнозу в следующем периоде возможен рост: цен - на 12 %, доходов у группы I (в расчете на одну семью) – на 7 %, доходов. Роста доходов у потребителей группы II не предвидится.

Определить общий размер потребления товара С данными потребительскими группами в следующем периоде.

Вариант 8

1. Рыночное позиционирование. Брэндинг.

2. Многоуровневые модели товара.

3. Задача

Производственный план предприятия устанавливает выпуск продукции в объеме 500 тыс. шт. Постоянные затраты составляют 600 тыс. руб., переменные – 1850 руб. на единицу продукции. Целевая прибыль предприятия определена в сумме 270 тыс. руб. В следующем периоде прогнозируется снижение цены на 4%.

Определить:

1) цену единицы продукции для получения целевой прибыли в базисном периоде;

2) точку безубыточности в базисном периоде;

3) прибыль при прогнозируемом уровне цены;

4) объём производства для получения целевой прибыли в следующем периоде;

Вариант 9

1. Товарная политика.

2. Эластичность спроса.

3. Задача

Фирма производит и реализует товар А по цене 260 р. в количестве 900 шт. за период. Переменные затраты составляют 160 р. в расчете на одно изделие. Постоянные затраты – 67000 р.

В следующем периоде поставщики снизили цену на сырье на 7%. Доля стоимости сырья в переменных затратах – 40%.

По рекомендации маркетингового отдела фирма также снизила цену на товар А на 4 %.

В результате в следующем периоде прибыль фирмы возросла на 5 %.

Определить: 1) точку безубыточности в базовом периоде; 2) точку безубыточности в следующем периоде; 3) эластичность спроса на товар А.

Вариант 10

1. Продвижение как элемент комплекса маркетинга.

2. Точка безубыточности.

3. Задача

Фирма производит и реализует товар А по цене 460 р. в количестве 1000 шт. за период. Переменные затраты составляют 300 р. в расчете на одно изделие. Постоянные затраты – 110 000 р.

В следующем периоде поставщики намерены повысить цену на сырье на 8 %. Доля стоимости сырья в переменных затратах – 0,3.

Маркетологи рекомендуют также повысить цену на товар А, но на 4 %.

В результате в следующем периоде прибыль фирмы может возрасти на 7 %.

Определить: 1) точку безубыточности в базовом периоде; 2) точку безубыточности в следующем периоде; 3) эластичность спроса на товар А.

Список рекомендуемой литературы Основная литература

1. Багиев Г.Л. Маркетинг : учеб. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. 3-е изд. СПб.: Питер. 2010.

2. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В.И.Беляев. 2-е изд., стер. М.:КНОРУС. 2007.

3. Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Маркетинг: Учеб. пособие. 2-е изд., перераб. и доп. 2010.

4. Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. М.: Финансы и статистика. 2004.

5. Бурменко Т.Д.  Маркетинговые основы стратегического планирования. Теория, методология, практика. Монография. М.: Дело. 2008.

6. Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. Управление маркетингом: Учебное пособие. М. 2005.

7. Васильев Г.А. и др. Электронный бизнес и реклама в Интернете. Уч. пос. д/вузов: М.: ЮНИТИ-ДАНА. 2008.

8. Гаджинский А.М. Логистика: Учебник. М.: ИТК «Дашков и К^о». 2008.

9. Гайдаенко Т.А. Полный курс МВА. Маркетинговое управление. Изд. 3-е, перераб. М.: Эксмо. 2008.

10. Галанов В.А., Гришина О.А., Шибаев С.Р. Государственные закупки и конкуренция / Под общ. ред. д.э.н. проф., заслуж. Деятеля науки РФ В.А. Галанова. М.: ИНФРА-М. 2010. 286 с.

11. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. 4-е изд., перераб. и доп. М.: Дашков К. 2006.

12. Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К». 2006.

13. Дурович А.П.Основы маркетинга. Пособие. Издательство: Гревцова. 2009.296 с.

14. Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г. Маркетинг. Конспект лекций. М.: Эксмо. 2008. 160 с.

15. Елиферов В.Г., Репин В.В. Бизнес-процесы: Регламентация и управление: Учебник. М.: ИНФРА-М. 2009. 319 с.

16. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. М.: Издательство «Инфра-М». 2004.

17. Инновационное развитие: экономика, интеллектуальные ресурсы, управление знаниями / под ред. Б.З. Мильнера. М,: ИНФРА-М. 2010. 624 с.

18. Информационный менеджмент: Учебник / Под. Ред. Д.т.н., проф. Н.М. Абдикеева.-М.: ИНФРА-М . 2010. 400 с.

19. Кеворков В.В., Кеворков Д.В.Практикум по маркетингу: учеб. пособие. 3-е изд., перераб. и доп. М.: КНОРУС, 2010. 542 с.

20. Коноплев С.П., Коноплева В.С. Менеджмент продаж: Учеб. пособие. М.: ИНФРА-М, 2009. 304 с.

21. Кондрашев В.М. Менеджмент продаж: Учеб. пособие.-М.: Вузовский учебник, 2009.

22. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. М.: Изд-во Вильямс. 2007. 656 с

23. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер. 2008.

24. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент: экспресс-курс: пер. с англ. (изд:3).СПб.: Питер. 2010. 480с.

25. Круглова Н.Ю. Основы менеджмента : учеб. пособие / Н. Ю. Круглова. М.: КНОРУС. 2009. 512 с.

26. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. М.: Изд. дом «Вильямс». 2007.

27. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. 2-е изд. СПб.: Питер 2009. 800с.

28. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Пер. с франц. СПб.: Наука. 2001.

29. Маркетинг: Учеб. пособие / Под ред. А.М.Немчина, Д.В.Минаева. СПб.: Изд. дом «Бизнес-пресса». 2001.

30. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н.Романова. М.: Банки и биржи. ЮНИТИ. 2006.

31. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. М.: ИД Вильям. 2008.

32. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности.  Под ред. Нагапетьянца Н.А. М.: Вузовский учебник. 2007. 272 с.

33. Маркетинг услуг Васильев Г.А., Деева Е.М. Управление сервисными продуктами в маркетинге услуг. Учеб. пособ. 2009.

34. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.: Питер. 2008.

35. Меликян О. М. Поведение потребителей. Учебник . 2-е изд, М. Дашков и К., 2008. 262

36. Меликян О.М., Дробышева Л.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник . 7-е изд.,перераб. и доп. (ГРИФ).ИД: "Дашков и К". 2010. 448 с.

37. Николайчук Н.Е. Маркетинг и менджмент услуг. Деловой сервис. Спб.: Питер, 2005. 608 с.

38. Океанова З.К. Маркетинг: Учеб. М.: ТК Велби, Издательство «Проспект». 2007.

39. Панкрухин А. П. Маркетинг. Учебник М.: Издательство «Омега – Л». 2003.

40. Перси Л., Элиот. Разработка целостной программы маркетинговых коммуникаций. 2007 . № 4 . С.304-315

41. Просветов Г.И. Поведение потребителей: задачи и решения. Учебно-практическое пособие. Изд: Альфа-Пресс 2010. 192 с.

42. Просветов Г.И. Стратегия предприятия: задачи и решения. Учебно-практическое пособие. Изд: Альфа-Пресс 2010. 18.

43. Просветов Г.И. Стратегия предприятия: задачи и решения. Учебно-практическое пособие. Изд: Альфа-Пресс 2010. 184.

44. Менеджмент : учеб. пособие / Н. Ю. Чаусов, О. А. Калугин, Л. А. Чаусова [и др.]; ред.: Н. Ю. Чаусова, О. А. Калугина. М. : КНОРУС. 2010. 496 с.

45. Мескон М., Альберт М., Федоури Ф. Основы менеджмента /Пер. с англ. - М.: Дело, 2007.

46. Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг. Учеб. Пособие. 5-е изд. М. Академия. 2009.

47. Николайчук Н.Е. Маркетинг и менеджмент услуг. Деловой сервис. СПб.: Питер. 2005. 608 с.

48. Фэррис П., Бендл Н., Пфайфер Ф., Рейбштейн Д. Маркетинговые показатели. Днепропетровск: Баланс Бизнес Букс. 2009. 480 с.  Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок.  СПб.: Питер, 2007. 800 с.

49. Цены и ценообразование. Учебник / Под ред. проф. В.Е. Есипова. 4-е изд. СПб.: Питер. 2008.

50. Щегорцов В.А., Таран В.А. Маркетинг: Учебник. М.: ЮНИТИ – ДАНА. 2005.