Вариант 2

1. Функции маркетинга.

2. Типы рынков по виду потребителей.

3. Задача.

Фирма «Лидер» производит и реализует товар А по цене 1400 р. На данном рынке, ёмкость которого составляет 24 000 шт., действуют ещё четыре конкурента. При этом доля рынка конкурентов фирмы «Лидер» составляет 90 %.

Переменные затраты - 850 р. в расчете на одно изделие; постоянные затраты – 720 000 р.

По рекомендации маркетологов фирма повысила цену на товар А на 5 %.

В результате в следующем периоде прибыль фирмы возросла на 3 %.

Определить: 1) точку безубыточности в базовом периоде; 2) точку безубыточности в следующем периоде; 3) объём продаж фирмы в следующем периоде; 4) эластичность спроса на товар А.

Вариант 3

1. Сегментирование рынка: понятие, цели, подходы, принципы.

2. Комплекс маркетинга.

3. Задача.

План производства предприятия устанавливает выпуск продукции в объеме 100 тыс. шт. Постоянные затраты составляют 500 тыс. руб., переменные – 35 руб. на единицу продукции. Предприятие планирует получить прибыль в размере 350 тыс. руб. В следующем периоде прогнозируется повышение цены на 5 %.

Определить:

1) цену единицы продукции для получения целевой прибыли в базисном периоде;

2) точку безубыточности в базисном периоде при данном уровне цены;

3) прибыль в следующем периоде при прогнозируемом уровне цены;

4) объём производства (продаж) для получения целевой прибыли в следующем периоде;

5) точку безубыточности в следующем периоде.

Вариант 4

1. Сбытовая функция маркетинга.

2. Выбор целевого сегмента. Стратегии охвата рынка.

3. Задача.

Производственные мощности предприятия в месяц - 160 000 ед. изделия А;

переменные затраты - 100 руб. на ед. продукции;

условно-постоянные затраты - 2,4 млн. руб.;

объём целевой прибыли - 1.6 млн. руб.

Выполнить:

1) график безубыточности для цены – 120 руб. за единицу продукции;

2) расчет уровня цены, при котором предприятие может получить искомый объём целевой прибыли при 40 %-ной загрузке производственных мощностей;

3) расчет объёма безубыточности при рассчитанной цене.

Вариант 5

Конъюнктура рынка, показатели конъюнктуры. Емкость рынка. Доля фирмы на рынке.

1. Признаки сегментирования для потребительских рынков и для рынков производителей.

2. Задача.

Производственные мощности предприятия в месяц - 200 тыс. ед. изделия А;

переменные затраты - 110 руб. на ед. продукции;

условно-постоянные затраты - 4,2 млн. руб.;

объём целевой прибыли - 2.7 млн. руб.

Выполнить:

1) график безубыточности для цены 200 руб. за единицу продукции;

2) расчет уровня цены, при котором предприятие может получить искомый объём целевой прибыли при 60 %-ной загрузке производственных мощностей;

3) расчет объёма безубыточности при рассчитанной цене.

Вариант 6

1. Аналитическая функция маркетинга.

2. Типы рынков.

3. Задача

Численность потребительской группы I составляет 70 тыс. семей (домозозяйств). Размер потребления товара С в базисном периоде – 5,4 ед./семью. Коэффициенты эластичности от цен +1,2; от дохода +1,1.

Численность потребительской группы II - 360 тыс. домозозяйств. Размер потребления товара С в базисном периоде – 2,8 ед./семью. Коэффициенты эластичности от цен -1,4; от дохода +1,4.

Согласно прогнозу в следующем периоде цены могут вырасти на 7 %, доходы у группы I (в расчете на одну семью) – на 8 %, доходы у группы II (в расчете на одну семью) – на 3 %.

Определить общий размер потребления товара С данными потребительскими группами в следующем периоде.