Экономика альбом схем - Щеглов
.pdfтЕМА 10. тЕОрИя пОтрЕБИтЕЛЬСКОгО пОвЕдЕНИя
Методические рекомендации
Основная цель изучения темы: усвоение закономерностей потребительского поведения и, в первую очередь, условий принятия потребителем оптимального решения при ограниченном бюджете.
Частные задачи учебной работы по теме – познание:
-содержания категории «полезность» и фундаментальных положений количественной и порядковой теорий полезности;
-условий, определяющих равновесное состояние потребителя при данных бюджетных ограничениях.
Указатель основных понятий
БЮДЖЕТНОЕ ОГРАНИЧЕНИЕ представляет собой размер дохода потребителя, имеющегося в его распоряжении для расходования.
ВОЗНАГРАЖДЕНИЕ НАТУРОЙ – льготы и субсидии в натуральной форме.
КАРДИНАЛИСТСКИЙ СПОСОБ ИЗМЕРЕНИЯ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ – способ, предложенный экономистами-кардиналистами, который предполагает количественное измерение предельной полезности путем использования специальной единицы – ютиля.
КАРТА КРИВЫХ БЕЗРАЗЛИЧИЯ – метод графического описания предпочтений потребителя; совокупность его кривых безразличия.
КРИВАЯ БЕЗРАЗЛИЧИЯ – графическое отражение набора потребительских корзин, между которыми потребитель не делает различия; все точки на кривой безразличия дают представление об одном и том же уровне удовлетворения потребителя.
КРИВАЯ ЭНГЕЛЯ – графическое отображение зависимости между денежным доходом потребителя и количеством какого-либо товара, приобретаемого за определенный период.
НЕКАЧЕСТВЕННЫЕ ТОВАРЫ – товары, потребление которых имеет тенденцию к сокращению с увеличением доходов потребителей.
НОРМАЛЬНЫЕ ТОВАРЫ – товары, потребляемые с ростом дохода потребителей в большем количестве.
ОБЩАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ – удовлетворение, которое получают от потребления определённого набора единиц товара или услуг.
91
ЭКОНОМИКА Альбом схем
ОРДИНАЛИСТЫ – экономисты, считающие предельную полезность чисто субъективной, не поддающейся количественному измерению.
ПРЕДЕЛЬНАЯ НОРМА ЗАМЕЩЕНИЯ – способ измерения желания потребителя обменять один товар на каждую единицу другого, при этом не приобретая и не теряя полезности; количество одного товара, от которого потребитель отказался бы, чтобы получить ещё одну единицу другого товара, при этом оставаясь в параметрах, отраженных кривой безразличия.
ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ – полезность, равная приращению, увеличению общей полезности в результате приобретения дополнительной единицы данного товара или услуги.
ПРЕДПОЧТЕНИЯ – симпатии и антипатии потребителей, отражающие ранжирование ими доступных альтернативных возможностей.
РАВНОВЕСИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ – это равновесный набор товаров, который позволяет потребителю достичь максимальной полезности при заданных бюджете и ценах потребляемых товаров и услуг.
РЫНОЧНАЯ (ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ) КОРЗИНА – комбинация, набор благ и услуг для недельного (дневного, годового) потребления.
ТРАНЗИТИВНОСТЬ – характеристика предпочтений, означающая, что если потребитель предпочитает потребительскую корзину товаров А потребительской корзине В и также предпочитает корзину В корзине С, то он должен отдавать предпочтение А перед С.
ФУНКЦИЯ ПОЛЕЗНОСТИ – способ отражения предпочтений потребителя; математическое выражение взаимозависимости между потребляемыми количествами товаров и услуг и уровнем полезности, достигаемом потребителем.
ЭФФЕКТ ИЗМЕНЕНИЯ ДОХОДА – это изменение потребления товара, являющегося результатом изменения реального дохода, произошедшего из-за изменения цены на рассматриваемый товар.
92
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Тема 10. Теория потребительского поведения |
||
Схема 10.1. Рациональность в поведении потребителя |
|||||
|
|
Индивид |
|
|
|
Потребности |
|
|
Затраты |
||
Полезность |
|
Рацио- |
|
|
|
нальное |
|
|
|||
|
|
|
|
||
Максимизация по- |
поведение |
Бюджетное огра- |
|||
|
|
||||
лезности |
|
|
ничение |
||
|
Оптимизация полезности |
|
|||
Схема 10.2. Структурные элементы теории потребительского поведения |
|||||
|
Теория потребительского поведения |
|
|||
Рациональное |
Предпочте- |
|
Бюджетное |
Цены благ и |
|
поведение |
ния |
|
ограничение |
услуг |
|
|
Закон предельной |
Правило максимальной |
|||
|
полезности |
|
|
полезности |
|
|
Эффект замещения |
|
Эффект дохода |
|
|
|
Равновесное положение потребителя |
|
Правила потребительского поведения
93
ЭКОНОМИКА Альбом схем
Схема 10.3. Подходы к решению проблемы оценки полезности
Подходы
Кардиналистский
Потребитель способен оценить разность в условиях полезности
Количественное выражение полезности
Ординалистский
Потребитель не способен оценить разность в условиях полезности
Порядковое выражение полезности
Аксиомы теории потребительского выбора
Упорядоченность |
|
Способность потребителя определить луч- |
предпочтений |
|
ший набор благ |
|
|
|
|
|
|
Транзитивность |
|
Способность потребителя последовательно |
предпочтений |
|
переносить предпочтения с одного блага на |
|
другое |
|
|
|
|
Ненасыщаемость |
|
Предпочтение большего количества блага |
|
меньшему его количеству |
|
|
|
|
Схема 10.4. Полезность как фундаментальная категория теории потребительского поведения
Полезность
Субъективный |
|
Степень |
удовле- |
|
Стремление к |
|
творения |
потреб- |
|
||
характер |
|
|
максимизации |
||
|
ности |
|
|
||
|
|
|
|
|
94
Тема 10. Теория потребительского поведения
Схема 10.5. Функция полезности в кардиналистском подходе
Потребительское множество n – мерное пространство
Благо
Потребление
Полезность |
|
Количество блага |
|
|
|
Функция полезности: зависимость уровня полезности от потребления
определенного количества благ
Целевая функция
Максимизация полезности
U = F(Xi)
функция общей полезности
Критерий отбора
Предельная доступность
MU = ∆U / ∆Xi
функция предельной полезности
Схема 10.6. Приростной (ступенчатый) характер потребления в кардиналистской теории
|
|
Общая полезность (TU) |
Предельная полезность (MU) |
|
|
|
MU |
TU |
6 |
|
|
|
|
|
6 |
|
|
|
|
|
5 |
|
|
|
|
|
5 |
|
|
|
|
|
4 |
|
|
|
|
|
4 |
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
|
0 |
1 |
2 |
3 |
4 |
Q |
0 |
1 |
2 |
3 |
4 |
Q |
95
ЭКОНОМИКА Альбом схем
Схема 10.7. Соотношение общей и предельной полезности в кардиналистской теории предельной полезности
А) Общая – total utility - TU Б) Предельная – marginal utility - MU
TU |
MU |
MU = |
TU |
|
|
|
Q |
0 Q1 Q2 Q3 Q4 Q5 Q6 Q7 … Qn |
Q |
0 Q1 Q2 Q3 Q4 Q5 A B Qn |
Q |
Схема 10.8. Свойства кривых безразличия в ординалистском подходе
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Свойства |
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
Может быть |
|
Болеевысоко |
|
Имеют отри- |
|
Не пересека- |
|||||||||||||
проведена через |
|
лежащаякривая |
|
цательный |
|
|
|
ются |
|||||||||||
любую точку |
|
отражает большее |
|
наклон |
|
|
|
|
|
||||||||||
пространства |
|
удовлетворение |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
Аксиома |
|
Аксиомы нена- |
|
Свойство |
|
|
Аксиома |
|||||||||||
упорядочен- |
|
сыщаемости и |
|
функции по- |
|
транзитивно- |
|||||||||||||
|
ности |
|
упорядоченности |
|
лезности |
|
|
|
сти |
||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
Карта кривых безразличия |
|
|
|
|
|
|||||||
|
Схема 10.9. Бюджетное ограничение в ординалистском подходе |
||||||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
Бюджетное ограничение |
|
|
|
|
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Предпочтения по- |
|
|
Доход потребителя |
|
|
|
Цена блага |
|
||||||||||
|
требителя |
|
|
|
|
|
|
|
|||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Кривые безразличия |
|
|
Линия бюджетного ограничения |
|
||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
96
Тема 10. Теория потребительского поведения
Схема 10.10. Кривая безразличия и карта кривых безразличия
Кривая безразличия |
Карта кривых безразличия |
Благо Y |
Благо Y |
U3
U1 |
U2 |
|
U1 |
||
|
||
Благо X |
Благо X |
|
Схема 10.11. Виды кривых безразличия |
||
Блага – абсолютные заменители |
Совершенно дополняющие блага |
|
Y |
Y |
|
|
|
|
|
|
|
|
U2 |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
X |
|
|
|
U1 |
||
|
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
U1 |
|
U2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
X |
||||
Безразличные блага |
|
Антиблаго |
||||||||
Y |
Y |
|
U1 U2 |
|||||||
|
|
|
|
|
U2
U1
X |
|
X |
97
ЭКОНОМИКА Альбом схем
Схема 10.12. Линия бюджетного ограничения при постоянной цене
Y
I Py
Отражает количество единиц блага Y и X, которые может приобрести потребитель на доход I при условии неизменности цен на блага Y и X
I |
Px |
|
X |
|
|
|
Схема 10.13. Линия бюджетного ограничения при изменении цены
Y |
|
|
Отражает количество единиц блага Y и |
||
|
|
|
|
X, которые может приобрести потребитель |
|
|
|
|
|
при неизменном доходе I, при условии па- |
|
|
|
|
|
дения цены на благо X. Нижний конец кри- |
|
|
|
|
|
вой уйдет при этом вправо, вверх, означая, |
|
|
|
|
|
что потребитель увеличивает объем покупок |
|
|
|
|
|
блага X. |
|
|
|
|
|
X |
|
|
10 |
|
20 |
||
|
|
|
|||
|
Схема 10.14. Линия бюджетного ограничения при изменении дохода
Y 20
Отражает количество единиц блага Y и X, которые может приобрести потребитель при условии неизменности цен на блага Y и X, но при увеличении дохода I. Линия
10бюджетного ограничения уходит вправо, вверх, параллельно своему первоначальному положению. Потребитель, таким образом увеличивает потребление и блага Y, и
|
|
|
|
|
блага X. |
|
10 |
20 |
|
|
|||
X |
||||||
|
|
|
||||
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
98
Тема 10. Теория потребительского поведения
Схема 10.15. Оптимум потребительского поведения в условиях ординалистского подхода
Оптимум потребительского выбора
|
Графическая интерпретация |
|
|
|
|
Условия |
||||||||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Y |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Внутреннее решение |
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||
Y3 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Эквимаржинальный принцип |
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
В точке касания линии бюд- |
|||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
E |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||
Y2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
жетного ограничения кривой без- |
||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
различия U2 будет обеспечена мак- |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
U2 |
|
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
симальная суммарная полезность |
||
Y1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
потребления благ Y и X при доходе |
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
U1 |
|
||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
I |
X |
|
I. |
|||||||
|
|
|
X1 |
|
X2 |
|
|
|
|
|
|
X3 |
||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Схема 10.16. Излишек потребителя |
||||||||||||||
P |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Излишек потребителя – это |
||||||
A |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
разница между суммарной полез- |
|||||
D |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ностью от потребления товара и за- |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
тратами на его покупку |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
S AEQE0 – суммарная полезность |
||
PE |
|
|
|
|
|
|
E |
|
|
|
|
|
|
|||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
S PEEQE0 – затраты покупателя |
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
S AEPE – излишек покупателя |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
D |
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Q |
|
|
|
|
0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
QE |
|
|
|
|
99
ЭКОНОМИКА |
|
|
|
Альбом схем |
|
|
|
Схема 10.17. Эффекты дохода и замены |
|
||
в потребительском поведении |
|
||
Изменение цены блага |
|
||
Относительное измене- |
Изменение покупатель- |
||
ние цены блага |
ной способности |
||
Изменение объема по- |
Изменение дохода по- |
||
требления блага |
требителя |
||
Изменение структуры |
Изменение объема по- |
||
потребления |
требления |
||
Эффект |
Спрос |
Эффект |
|
замены |
дохода |
||
|
|||
Схема 10.18. Результирующее влияние эффектов дохода и замены на спрос |
|||
1) На нормальные (стандартные) товары: |
|
||
Эффект замещения |
Эффект дохода |
|
|
|
Общий эффект |
|
|
2) На низкокачественные товары: |
|
||
Эффект замещения |
|
||
Общий эффект |
Эффект дохода |
|
|
|
|
||
3) На товар Гиффена: |
|
||
|
Эффект замещения |
|
|
|
Эффект дохода |
|
|
Общий эффект |
|
|
|
100 |
|
|