Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

Экономика альбом схем - Щеглов

.pdf
Скачиваний:
432
Добавлен:
02.03.2016
Размер:
3.91 Mб
Скачать

тЕМА 10. тЕОрИя пОтрЕБИтЕЛЬСКОгО пОвЕдЕНИя

Методические рекомендации

Основная цель изучения темы: усвоение закономерностей потребительского поведения и, в первую очередь, условий принятия потребителем оптимального решения при ограниченном бюджете.

Частные задачи учебной работы по теме – познание:

-содержания категории «полезность» и фундаментальных положений количественной и порядковой теорий полезности;

-условий, определяющих равновесное состояние потребителя при данных бюджетных ограничениях.

Указатель основных понятий

БЮДЖЕТНОЕ ОГРАНИЧЕНИЕ представляет собой размер дохода потребителя, имеющегося в его распоряжении для расходования.

ВОЗНАГРАЖДЕНИЕ НАТУРОЙ – льготы и субсидии в натуральной форме.

КАРДИНАЛИСТСКИЙ СПОСОБ ИЗМЕРЕНИЯ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ – способ, предложенный экономистами-кардиналистами, который предполагает количественное измерение предельной полезности путем использования специальной единицы – ютиля.

КАРТА КРИВЫХ БЕЗРАЗЛИЧИЯ – метод графического описания предпочтений потребителя; совокупность его кривых безразличия.

КРИВАЯ БЕЗРАЗЛИЧИЯ – графическое отражение набора потребительских корзин, между которыми потребитель не делает различия; все точки на кривой безразличия дают представление об одном и том же уровне удовлетворения потребителя.

КРИВАЯ ЭНГЕЛЯ – графическое отображение зависимости между денежным доходом потребителя и количеством какого-либо товара, приобретаемого за определенный период.

НЕКАЧЕСТВЕННЫЕ ТОВАРЫ – товары, потребление которых имеет тенденцию к сокращению с увеличением доходов потребителей.

НОРМАЛЬНЫЕ ТОВАРЫ – товары, потребляемые с ростом дохода потребителей в большем количестве.

ОБЩАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ – удовлетворение, которое получают от потребления определённого набора единиц товара или услуг.

91

ЭКОНОМИКА Альбом схем

ОРДИНАЛИСТЫ – экономисты, считающие предельную полезность чисто субъективной, не поддающейся количественному измерению.

ПРЕДЕЛЬНАЯ НОРМА ЗАМЕЩЕНИЯ – способ измерения желания потребителя обменять один товар на каждую единицу другого, при этом не приобретая и не теряя полезности; количество одного товара, от которого потребитель отказался бы, чтобы получить ещё одну единицу другого товара, при этом оставаясь в параметрах, отраженных кривой безразличия.

ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ – полезность, равная приращению, увеличению общей полезности в результате приобретения дополнительной единицы данного товара или услуги.

ПРЕДПОЧТЕНИЯ – симпатии и антипатии потребителей, отражающие ранжирование ими доступных альтернативных возможностей.

РАВНОВЕСИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ – это равновесный набор товаров, который позволяет потребителю достичь максимальной полезности при заданных бюджете и ценах потребляемых товаров и услуг.

РЫНОЧНАЯ (ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ) КОРЗИНА – комбинация, набор благ и услуг для недельного (дневного, годового) потребления.

ТРАНЗИТИВНОСТЬ – характеристика предпочтений, означающая, что если потребитель предпочитает потребительскую корзину товаров А потребительской корзине В и также предпочитает корзину В корзине С, то он должен отдавать предпочтение А перед С.

ФУНКЦИЯ ПОЛЕЗНОСТИ – способ отражения предпочтений потребителя; математическое выражение взаимозависимости между потребляемыми количествами товаров и услуг и уровнем полезности, достигаемом потребителем.

ЭФФЕКТ ИЗМЕНЕНИЯ ДОХОДА – это изменение потребления товара, являющегося результатом изменения реального дохода, произошедшего из-за изменения цены на рассматриваемый товар.

92

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Тема 10. Теория потребительского поведения

Схема 10.1. Рациональность в поведении потребителя

 

 

Индивид

 

 

Потребности

 

 

Затраты

Полезность

 

Рацио-

 

 

нальное

 

 

 

 

 

 

Максимизация по-

поведение

Бюджетное огра-

 

 

лезности

 

 

ничение

 

Оптимизация полезности

 

Схема 10.2. Структурные элементы теории потребительского поведения

 

Теория потребительского поведения

 

Рациональное

Предпочте-

 

Бюджетное

Цены благ и

поведение

ния

 

ограничение

услуг

 

Закон предельной

Правило максимальной

 

полезности

 

 

полезности

 

 

Эффект замещения

 

Эффект дохода

 

 

Равновесное положение потребителя

 

Правила потребительского поведения

93

ЭКОНОМИКА Альбом схем

Схема 10.3. Подходы к решению проблемы оценки полезности

Подходы

Кардиналистский

Потребитель способен оценить разность в условиях полезности

Количественное выражение полезности

Ординалистский

Потребитель не способен оценить разность в условиях полезности

Порядковое выражение полезности

Аксиомы теории потребительского выбора

Упорядоченность

 

Способность потребителя определить луч-

предпочтений

 

ший набор благ

 

 

 

 

 

 

Транзитивность

 

Способность потребителя последовательно

предпочтений

 

переносить предпочтения с одного блага на

 

другое

 

 

 

Ненасыщаемость

 

Предпочтение большего количества блага

 

меньшему его количеству

 

 

 

Схема 10.4. Полезность как фундаментальная категория теории потребительского поведения

Полезность

Субъективный

 

Степень

удовле-

 

Стремление к

 

творения

потреб-

 

характер

 

 

максимизации

 

ности

 

 

 

 

 

 

 

94

Тема 10. Теория потребительского поведения

Схема 10.5. Функция полезности в кардиналистском подходе

Потребительское множество n – мерное пространство

Благо

Потребление

Полезность

 

Количество блага

 

 

 

Функция полезности: зависимость уровня полезности от потребления

определенного количества благ

Целевая функция

Максимизация полезности

U = F(Xi)

функция общей полезности

Критерий отбора

Предельная доступность

MU = ∆U / ∆Xi

функция предельной полезности

Схема 10.6. Приростной (ступенчатый) характер потребления в кардиналистской теории

 

 

Общая полезность (TU)

Предельная полезность (MU)

 

 

 

MU

TU

6

 

 

 

 

 

6

 

 

 

 

 

5

 

 

 

 

 

5

 

 

 

 

 

4

 

 

 

 

 

4

 

 

 

 

 

3

 

 

 

 

 

3

 

 

 

 

 

2

 

 

 

 

 

2

 

 

 

 

 

1

 

 

 

 

 

1

 

 

 

 

 

0

1

2

3

4

Q

0

1

2

3

4

Q

95

ЭКОНОМИКА Альбом схем

Схема 10.7. Соотношение общей и предельной полезности в кардиналистской теории предельной полезности

А) Общая – total utility - TU Б) Предельная – marginal utility - MU

TU

MU

MU =

TU

 

 

 

Q

0 Q1 Q2 Q3 Q4 Q5 Q6 Q7 … Qn

Q

0 Q1 Q2 Q3 Q4 Q5 A B Qn

Q

Схема 10.8. Свойства кривых безразличия в ординалистском подходе

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Свойства

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Может быть

 

Болеевысоко

 

Имеют отри-

 

Не пересека-

проведена через

 

лежащаякривая

 

цательный

 

 

 

ются

любую точку

 

отражает большее

 

наклон

 

 

 

 

 

пространства

 

удовлетворение

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Аксиома

 

Аксиомы нена-

 

Свойство

 

 

Аксиома

упорядочен-

 

сыщаемости и

 

функции по-

 

транзитивно-

 

ности

 

упорядоченности

 

лезности

 

 

 

сти

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Карта кривых безразличия

 

 

 

 

 

 

Схема 10.9. Бюджетное ограничение в ординалистском подходе

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Бюджетное ограничение

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Предпочтения по-

 

 

Доход потребителя

 

 

 

Цена блага

 

 

требителя

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Кривые безразличия

 

 

Линия бюджетного ограничения

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

96

Тема 10. Теория потребительского поведения

Схема 10.10. Кривая безразличия и карта кривых безразличия

Кривая безразличия

Карта кривых безразличия

Благо Y

Благо Y

U3

U1

U2

U1

 

Благо X

Благо X

Схема 10.11. Виды кривых безразличия

Блага – абсолютные заменители

Совершенно дополняющие блага

Y

Y

 

 

 

 

 

 

 

 

U2

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

X

 

 

 

U1

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

U1

 

U2

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

X

Безразличные блага

 

Антиблаго

Y

Y

 

U1 U2

 

 

 

 

 

U2

U1

X

 

X

97

ЭКОНОМИКА Альбом схем

Схема 10.12. Линия бюджетного ограничения при постоянной цене

Y

I Py

Отражает количество единиц блага Y и X, которые может приобрести потребитель на доход I при условии неизменности цен на блага Y и X

I

Px

 

X

 

 

 

Схема 10.13. Линия бюджетного ограничения при изменении цены

Y

 

 

Отражает количество единиц блага Y и

 

 

 

 

X, которые может приобрести потребитель

 

 

 

 

при неизменном доходе I, при условии па-

 

 

 

 

дения цены на благо X. Нижний конец кри-

 

 

 

 

вой уйдет при этом вправо, вверх, означая,

 

 

 

 

что потребитель увеличивает объем покупок

 

 

 

 

блага X.

 

 

 

 

X

 

10

 

20

 

 

 

 

Схема 10.14. Линия бюджетного ограничения при изменении дохода

Y 20

Отражает количество единиц блага Y и X, которые может приобрести потребитель при условии неизменности цен на блага Y и X, но при увеличении дохода I. Линия

10бюджетного ограничения уходит вправо, вверх, параллельно своему первоначальному положению. Потребитель, таким образом увеличивает потребление и блага Y, и

 

 

 

 

 

блага X.

10

20

 

 

X

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

98

Тема 10. Теория потребительского поведения

Схема 10.15. Оптимум потребительского поведения в условиях ординалистского подхода

Оптимум потребительского выбора

 

Графическая интерпретация

 

 

 

 

Условия

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Y

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Внутреннее решение

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Y3

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Эквимаржинальный принцип

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

В точке касания линии бюд-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

E

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Y2

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

жетного ограничения кривой без-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

различия U2 будет обеспечена мак-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

U2

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

симальная суммарная полезность

Y1

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

потребления благ Y и X при доходе

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

U1

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

I

X

 

I.

 

 

 

X1

 

X2

 

 

 

 

 

 

X3

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Схема 10.16. Излишек потребителя

P

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Излишек потребителя – это

A

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

разница между суммарной полез-

D

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ностью от потребления товара и за-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

тратами на его покупку

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

S AEQE0 – суммарная полезность

PE

 

 

 

 

 

 

E

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

S PEEQE0 – затраты покупателя

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

S AEPE – излишек покупателя

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

D

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Q

 

 

 

 

0

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

QE

 

 

 

 

99

ЭКОНОМИКА

 

 

Альбом схем

 

 

Схема 10.17. Эффекты дохода и замены

 

в потребительском поведении

 

Изменение цены блага

 

Относительное измене-

Изменение покупатель-

ние цены блага

ной способности

Изменение объема по-

Изменение дохода по-

требления блага

требителя

Изменение структуры

Изменение объема по-

потребления

требления

Эффект

Спрос

Эффект

замены

дохода

 

Схема 10.18. Результирующее влияние эффектов дохода и замены на спрос

1) На нормальные (стандартные) товары:

 

Эффект замещения

Эффект дохода

 

 

Общий эффект

 

2) На низкокачественные товары:

 

Эффект замещения

 

Общий эффект

Эффект дохода

 

 

 

3) На товар Гиффена:

 

 

Эффект замещения

 

 

Эффект дохода

 

Общий эффект

 

 

100

 

 

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Оставленные комментарии видны всем.