marketin

Маркетинг_мет_кон.doc

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

УХТИНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Кафедра Экономики и управления на предприятии

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

по выполнению контрольной работы

по дисциплине «МАРКЕТИНГ»

для студентов заочной формы обучения

по специальности «Экономика и управление на предприятии (топливно-энергетического комплекса)»

Ухта 2001

ББК 65.

Методические указания. – Ухта: УГТУ, 2001. – 12с.

Методические указания предназначены для выполнения контрольной работы по дисциплине «Маркетинг» для студентов специальности 060800 «Экономика и управление на предприятии в (отраслях топливно-энергетического комплекса)».

Методические указания соответствуют рабочей учебной программе.

Методические указания рассмотрены и одобрены на заседании кафедры ЭУП «___» ___________ 2001г., пр. №5.

Рецензент:

Редактор:

В методических указаниях учтены предложения рецензента и редактора.

План 2001 г., позиция

Подписано в печать Компьютерный набор.

Объем с. Тираж экз. Заказ №

© Ухтинский государственный технический университет, 2001 169300, г. Ухта, Первомайская, 13 Отдел оперативной полиграфии УГТУ 169300, г. Ухта, Первомайская, 13

Введение

Данные методические указания преследуют цель помочь студентам заочного отделения специальности «Экономика и управление в отраслях ТЭК» самостоятельно рассуждать и анализировать конкретные маркетинговые ситуации.

Выбор варианта осуществляется по последней цифре номера зачетной книжки. Например, если последняя цифра 1, то можно выбрать вариант №1, №11, или №21 и по одному из этих вариантов выполнять работу.

Требования к контрольной работе

Работа состоит из трех вопросов. Первый – теоретический. Для того, чтобы ответить на него, следует ознакомиться с основной литературой, рекомендуемой по каждому варианту. Ответ необходимо начать с плана, который включает в себя: «Введение», «Основную часть», «Заключение».

Во Введении излагаются вопросы, требующие, на взгляд автора работы, исследования при рассмотрении данной темы.

В Основной части излагается основное содержание темы.

В Заключении делаются выводы по работе.

Второй вопрос – «Практикум» – подразумевает творческий анализ предложенной маркетинговой ситуации. Для этого следует, прежде всего, ознакомиться с литературой по предложенной теме, а затем на основе теоретического материала провести анализ. Ответ на второй вопрос предполагает умение самостоятельно мыслить.

Третий вопрос связан с оценкой маркетинговой деятельности предприятия, на котором работает студент. При ответе на этот вопрос не рекомендуется ограничиваться только констатацией факта: «есть» или «нет». В этом случае, когда на предприятии отсутствует маркетинговая деятельность, объясните, в чем причина, предложите свои направления маркетинговой деятельности. Если же в структуре предприятия имеется маркетинговая служба, то приведите структуры маркетинговой службы и перечень функций, выполняемых ею (например, только исследование рынка и продвижение товара).

Предложенная по варианту литература не является обязательной. Автор может воспользоваться любой другой литературой, имеющей отношение к поставленной проблеме.

Оформление работы

Изложение первого вопроса начинается с плана. При использовании цитат в конце фразы указать номер по порядку из списка использованной литературы и, через запятую, страницу, откуда эта цитата взята.

В конце работы автор прилагает список использованной литературы.

Контрольные задания

Вариант 1

1.​ Маркетинг. Нужды, потребности, запросы, товар, обмен, сделка в системе маркетинга.

Основная литература

[11], гл.1.

2.​ Практикум: Любопытная статистика по американскому автомобильному рынку: 60% жителей США, приобретающих автомобили американского производства, покупают следующий автомобиль той же фирмы, а из тех, кто купил импортный, такое постоянство показали только 36% покупателей. Объясните эти цифры.

3.​ Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.

Вариант 2

1.​ Концепции управления маркетингом: совершенствования производства, совершенствования товара, интенсификации коммерческих усилий, маркетинга, социально-этичного маркетинга.

Основная литература

[11], гл.1.

2.​ Практикум: Как, по-вашему мнению, отражаются различные потребности (и возможности) молодых потребителей и потребителей из других возрастных групп на разных характеристиках товаров длительного пользования?

3.​ Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.

Вариант 3

1.​ Роль маркетинга, его функции, субъекты и цели.

Основная литература

[11], гл.1; [15], гл.1

2.​ Практикум: Почему промышленные фирмы охотно идут на оплату рекламы торговых предприятий, сбывающих их продукцию?

3.​ Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.

Вариант 4

1.​ Маркетинг и внешняя среда организации: контролируемые и неконтролируемые факторы.

Основная литература

[11], гл.4; [15], гл.2

2.​ Практикум: Прокомментируйте решение администрации ряда университетов США требовать от всех принятых студентов обязательного наличия дома персонального компьютера (но размышляйте не только в терминах «студент-университет»).

3.​ Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.

Вариант 5

1.​ Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей.

Основная литература

[11], гл.5.

2.​ Практикум: Вы обладаете данными, что совокупная доля рынка источников света (в Западной Европе), контролируемая четырьмя крупнейшими производителями, составляет около 90%. К какому типу рынка по уровню монополизации его следует отнести? За счет чего удается другим производителям все-таки удерживать оставшиеся 10%?

3.​ Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.

Вариант 6

1.​ Рынок предприятий и поведение покупателей от имени предприятия.

Основная литература

[11], гл.6; [15], гл.5.

2.​ Практикум: Есть интересные оценки отделения оборудования телефонной связи фирмы «Сименс»: для того, чтобы выжить в конкурентной борьбе на мировом рынке этой продукции, нужно контролировать не менее 10% данного рынка. Какие факторы влияют на уровень этой цифры?

3.​ Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.

Вариант 7

1.​ Исследование рынка как основа маркетинговой деятельности. Маркетинговые информационные системы.

Основная литература

[11], гл.3; [15], гл.4.

2.​ Практикум: Эксперты «Чейз Манхеттен Бэнк» прогонзируют существенное удлинение сроков эксплуатации морских танкеров. К каким последствиям это приведет и для каких рынков?

3.​ Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.

Вариант 8

1.​ Этапы процесса маркетингового исследования.

Основная литература

[11], гл.4; [15], гл.3.

2.​ Практикум: Прокомментируйте интересную цифру, которую получили маркетологи ФРГ в результате анализа предпочтений потребителей электронной техники: только 15-20% указали на высокий технический уровень как главный фактор в принятии решений о покупке.

3.​ Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.

Вариант 9

1.​ Методы сбора маркетинговых данных.

Основная литература

[15], гл.4.

2.​ Практикум: «Японцы покупают не продукцию, а поставщика» – так нередко говорят о политике снабжения крупных японских фирм. Какое отношение к потребности имеет такая политика?

3.​ Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.

Вариант 10

1.​ Сегментация рынка: ее сущность и критерии.

Основная литература

[11], гл.7; [15], гл.6

2.​ Практикум: Фирма «Мацусита» заставляет своих инженеров определенное время торговать продукцией фирмы непосредственно в магазинах. Что это дает специалистам?

3.​ Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.

Вариант 11

1.​ Выбор целевого рынка: недифференцированный маркетинг, дифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг.

Основная литература

[11], гл.7; [15], гл.6

2.​ Практикум: Прокомментируйте мысль: «Персональные контакты с вашей традиционной клиентурой – самое лучшее».

3.​ Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.

Вариант 12

1.​ Новый подход к выбору целевого рынка: выбор ниши рынка.

Основная литература

[14], гл.5.

2.​ Практикум: Производитель аэродромного осветительного оборудования французская фирма «Эрофан» недавно стала ареной ожесточенного соперничества трех крупных промышленных групп: каждая из них хотела ее купить. Главная причина такой острой борьбы – наличие у фирмы мощной бытовой сети, в том числе филиалов в Италии, Бельгии, Австралии, Саудовской Аравии. Чем можно было бы объяснить такой выбор фирмы при размещении бытовых филиалов?

3.​ Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.

Вариант 13

1.​ Этапы разработки товарной политики.

Основная литература

[11], гл.8; [15], гл.7

2.​ Практикум: Считаете ли вы обоснованным решение крупнейшего японского производителя автомобильных шин фирмы «Бриджетоун» потратить на введение сбытовой сети в США 500 млн. дол (при средней прибыли от деятельности фирмы примерно 70 млн. дол. в год)? Приведите аргументы.

3.​ Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.

Вариант 14

1.​ Основные виды классификации товаров.

Основная литература

[11], гл.8; [15], гл.7

2.​ Практикум: Нередко сбытовые сети фирмы реализуют значительную массу товаров и конкурирующих фирм. Какие аргументы в пользу этого можно привести?

3.​ Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.

Вариант 15

1.​ Решения об использовании марок, упаковки, этикетки.

Основная литература

[11], гл.8; [15], гл.7

2.​ Практикум: Эксперты большинства капиталистических стран прогнозируют на начало 90-х гг. падение темпов прироста населения и уменьшение государственных дотаций на жилищное строительство. На каких потребностях это, скорее всего, отразится?

3.​ Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.

Вариант 16

1.​ Решения относительно товарного ассортимента и товарной номенклатуры.

Основная литература

[11], гл.8; [15], гл.7

2.​ Практикум: В расчете на одного ребенка продажа игрушек и игр в год составляет в Испании сумму около 7 тысяч песет, в то время как в Италии, ФРГ и Франции чуть более 10. Действительно ли испанским детям игрушки нужны меньше?

3.​ Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.

Вариант 17

1.​ Жизненный цикл товара и его роль в разработке товарной политики.

Основная литература

[11], гл.8; [15], гл.7

2.​ Практикум: По некоторым оценкам, емкость английского рынка средств информатики в 1,5 раза больше французского. С какими основными факторами это может быть связано, если по численности населения эти страны примерно одинаковы, а территория Франции почти вдвое больше?

3.​ Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.

Вариант 18

1.​ Задачи, определяющие политику ценообразования.

Основная литература

[11], гл.10; [15], гл.17

2.​ Практикум: Жизненный цикл модели персональной ЭВМ сократился с 48 месяцев в 1975г. до 36 месяцев в 1983г., а средние сроки «ответов конкурентов» – с 24 месяцев до 18 месяцев. Что бы вы сказали о возможности использования пробных рынков для продажи этой продукции в середине 70-80х гг, и сейчас?

3.​ Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.

Вариант 19

1.​ Факторы, влияющие на решения по ценам.

Основная литература

[11], гл.10; [15], гл.16

2.​ Практикум: Продажа малогабаритных телевизоров в странах ЕЭС растет вдвое более быстрыми темпами, чем телевизоров в целом. Объясните этот факт.

3.​ Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.

Вариант 20

1.​ Каналы распределения товаров; число уровней распределения.

Основная литература

[11], гл.12; [15], гл.10

2.​ Практикум: Для удовлетворения только одной потребности – борьба с вредителями сельскохозяйственных растений – в мире выпускалось до 500-600 различных видов пестицидов (данные 1987 года). Попытайтесь связать это разнообразие с какими-то достаточно определенными потребностями.

3.​ Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.

Вариант 21

1.​ Методы распространения товаров: розничная торговля.

Основная литература

[11], гл.13; [15], гл.12

2.​ Практикум: В конце 80-х гг. для передовых фирм электронной промышленности средний уровень показателя «отношение суммы заказов к объему продаж» составлял 1,13. Прокомментируйте эту информацию с точки зрения конъюнктуры рынка.

3.​ Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.

Вариант 22

1.​ Методы распространения товаров: оптовая торговля.

Основная литература

[11], гл.13; [15], гл.11

2.​ Практикум: Что из вопросов сегментации приходит вам на память при ознакомлении с такой информацией: крупнейший японский производитель строительных и дорожных машин «Комацу» создан с корпорацией «Джон Дир» совместное предприятие в США по производству экскаваторов, узлы и детали для которых будут поставляться из Японии.

3.​ Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.

Вариант 23

1.​ Этапы разработки эффективной маркетинговой коммуникации.

Основная литература

[11], гл.14; [15], гл.13

2.​ Практикум: Изменение цен мирового рынка на динамические запоминающие устройства емкостью 256 Кбайт были следующими: в феврале 1987г. – 1,8 долл. при немедленном сроке поставки, в сентябре 1987г. – 2,7 долл. за 6–8 недель, в феврале 1988г. – 4,5 долл. за 10–20 недель.

Что можно сказать о конъюнктуре рынка в этот период? назовите ряд факторов, по которым можно было бы объяснить такую конъюнктуру.

3.​ Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.

Вариант 24

1.​ Продвижение товаров: реклама.

Основная литература

[11], гл.15; [15], гл.14

2.​ Практикум: Если сопоставить потребление масла и маргарина на душу населения в год, то для США в 1950 году его объем составлял соответственно 9 и 1,5 кг/чел, а в 1985 году – 1,8 и 8,1 кг/чел. Чем вызван такой резкий сдвиг? Каковы его рыночные последствия для рыночных сегментов?

3.​ Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.

Вариант 25

1.​ Продвижение товаров: стимулирование сбыта.

Основная литература

[11], гл.15; [15], гл.15

2.​ Практикум: Доля затрат на электронику, средства связи и информационную технику, в общих затратах на производство в машиностроении уже сегодня достигает более 40%. Опишите комплексные причины и рыночные последствия этого процесса.

3.​ Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.

Вариант 26

1.​ Продвижение товаров: персональная продажа.

Основная литература

[11], гл.16; [15], гл.15

2.​ Практикум: Известно, что фирмы-производители часто практикуют неофициальные скидки с продажных цен для крупных клиентов, уменьшение их оплаты за фирменное обслуживание и т.д. Считаете ли вы эту меру коммерчески этичной? Почему?

3.​ Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.

Вариант 27

1.​ Планирование маркетинга.

Основная литература

[11], гл.17; [15], гл.20

2.​ Практикум: «На малоактивных рынках доступ к сбытовым каналам обходится дорого». Прокомментируйте это заявление.

3.​ Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.

Вариант 28

1.​ Контроль и анализ плана маркетинга.

Основная литература

[11], гл.17; [15], гл.20

2.​ Практикум: В Индии несколько производителей тракторов, но все они пользуются общей сбытовой сетью. Прокомментируйте все «за» и «против» с точек зрения различных участников рынка.

3.​ Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.

Вариант 29

1.​ Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности.

Основная литература

[11], гл.19

2.​ Практикум: Крупнейший производитель трикотажа в Бельгии продает свои товары в супермаркетах и универмагах под одной торговой маркой, а в дорогих специализированных магазинах – под другой. Зачем это делает фирма, и что это дает?

3.​ Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.

Вариант 30

1.​ Маркетинг и общество.

Основная литература

[11], гл.20.

2.​ Практикум: Компания «Де Дитрих» – известный производитель микроволновых и других печей для кухонь – закупает также холодильники, стиральные машины и печи у других производителей с целью их сбыта. Прокомментируйте деятельность компании.

3.​ Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.

СПИСОК рекомендуемой литературы

1.​ Аренков И.А. Маркетинговые исследования: основа теории и методики: Учебное пособие. – СПб., 1992.

2.​ Балабанова Л.В. Оптовая торговля: маркетинг и коммерция. – М.: Экономика, 1990.

3.​ Баркан Д.И. Маркетинг для всех: Беседы для начинающих. – Л.: Ред.-изд. центр «Культ-информ-пресс». Соц.-коммерческая фирма «Человек», 1991.

4.​ Все о маркетинге: Сб. материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. – М.: Азимут-Центр, 1992.

5.​ Веселовская Л.И. Методика поведения рекламной компании. – М., 1991.

6.​ Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. – М.: Издательство стандартов, 1991.

7.​ Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг / сто вопросов – сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке. – М.: Международные отношения, 1991.

8.​ Жих Е.М., Панкрухин А.П., Соловьев В.А. Маркетинг: как завоевать рынок? – Л.: Лениздат, 1991.

9.​ Как добиться успеха: Практические советы деловым людям / Иванов М.М., Исаенко А.М., Кодунаева С.Р. и др.: Под общей ред. Хруцкого В.Е. – М.: Политиздат, 1991.

10.​ Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для мелких предприятий. – М.: Прогресс, 1991.

11.​ Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1990.

12.​ Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия. – М.: Внешторгиздат, 1990.

13.​ Ноздрева Р.Б., Цыпичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. – М.: Финансы и статистика, 1991.

14.​ Современный маркетинг / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева, Е.Э. Автухова. Под ред. В.Е. Хруцкого. – М.: Финансы и статистика, 1991.

15.​ Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. – М.: Экономика, 1990.

Сообщить в Яндекс о проблеме

Маркетинг_мет_кр.doc

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

УХТИНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Н.И. Сабадина, Т.С. Омеличева

КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине «МАРКЕТИНГ»

Методические указания

Ухта 2002

ББК 65.050.9 /2/

УДК 338

С12

Сабадина Н.И., Омеличева Т.С. Курсовая работа по дисциплине «Маркетинг»: Методические указания. – Ухта: УГТУ, 2002. – 13с.

Методические указания предназначены для выполнения курсовой работы по дисциплине «Маркетинг» для студентов второго курса специальностей «Экономика и управление в отраслях ТЭК» (060800) и «Финансирование и кредитование» (060400).

Методические указания охватывают основные проблемы основ маркетинга и банковского маркетинга, а также содержат правила оформления курсовой работы, программу дисциплины, проблемные вопросы и задачи, списки основной и дополнительной литературы. Содержание указаний соответствует рабочей учебной программе.

Методические указания рассмотрены и одобрены на заседании кафедры ЭУП 01 января 2001г., пр. №1

Рецензент: рецензент

Редактор: редактор

В методических указаниях учтены предложения рецензента и редактора.

План 2002 г., позиция

Подписано в печать Компьютерный набор.

Объем 13с. Тираж экз. Заказ №

© Ухтинский государственный технический университет, 2001 169300, г. Ухта, Первомайская, 13 Отдел оперативной полиграфии УГТУ 169300, г. Ухта, Октябрьская, 13

ОГЛАВЛЕНИЕ

TOC \o "1-1" \t "Заголовок;1" Введение 3

1. Требования к выполнению курсовой работы 3

2. Методические рекомендации по темам курсовых работ 4

3. Программа дисциплины «маркетинг» 9

4. Проблемные вопросы и задачи 11

Список рекомендуемой литературы для выполнения курсовой работы 13

Введение

В практике фирм экономически развитых стран не подлежит сомнению значение маркетинговой деятельности. Возрастает ее роль и для успешной деятельности российских как частных, так и государственных предприятий.

Знание рыночной ситуации и мотивации потребителей, выделение целевых сегментов, разработка товарных и ценовых стратегий с определением программ ФОССТИС и каналов товародвижений – все это приносит финансовый успех в столь сложной, быстро изменяющейся среде, как та, что существует в России.

Данные методические указания преследуют цель помочь студентам дневного и заочного отделения специальностей 060800 и 060400 самостоятельно анализировать конкретные ситуации, связанные с маркетинговой деятельностью предприятий.

1.​ Требования к выполнению курсовой работы

Выбор темы курсовой работы осуществляется по последней цифре номера зачетной книжки.

Работа по выбранной теме начинается ознакомлением с рекомендуемой литературой и составлением на этой основе предварительного плана.

Начальный этап – «Введение», в котором автор обосновывает значимость темы в маркетинговой деятельности предприятия.

Основная часть работы состоит из нескольких разделов, каждый из которых может включать подразделы. В первом разделе рекомендуется изложить теоретический материал, основанный на анализе основной и дополнительной литературы по выбранной теме.

Следующий раздел предполагает проработку на основе изученной теории элемента маркетинговой деятельности. Студенты заочного отделения могут разработать элемент комплекса маркетинга для предприятия, на котором они работают. Студенты дневного отделения могут разработать элемент маркетинговой деятельности как для реально существующего предприятия, так и для предприятия, деятельность которого предполагается организовать в будущем. Например, разработку системы ФОССТИС для магазина детской одежды или разработку ценовой политики для кафе-бара и т.д.

Следует обратить внимание на взаимосвязь первого и второго разделов курсовой работы: теоретические положения первой части работы должны находить подтверждение в практической части работы.

Итогом курсовой работы являются краткие выводы. Затем приводится список использованной литературы. Применяя в тексте цитаты, не забывайте указывать номер источника по порядку из списка литературы и, через запятую, страницу, откуда взята цитата.

Кроме литературы, предложенной по каждой теме, автор может воспользоваться дополнительной литературой, приведенной в приложении, или любой другой литературой, имеющей отношение к анализируемой проблеме.

Автор имеет право после собеседования с преподавателем выбрать индивидуальную тему, не представленную в данных методических указаниях.

2.​ Методические рекомендации по темам курсовых работ

Тема 1.Внешняя маркетинговая среда предприятия

В данной теме следует рассмотреть основные факторы внешней среды любого предприятия: потребителей, конкурентов, поставщиков, социокультурные, экономические и др.

Затем следует на конкретном примере рассмотреть влияние основных факторов внешней среды на выбранное предприятие или на предприятие, на котором работает студент.

Основная литература:

[9,15,16]

Тема 2.Исследование рынка как основа маркетинговой деятельности предприятия

Раскрывая содержание темы, следует остановиться на важности исследования рынка для маркетинговой деятельности предприятия, в чем заключается суть маркетинговых исследований, перечислить основные этапы исследований.

Во второй части рекомендуется разработать программу исследований для конкретного предприятия.

Основная литература:

[9,15,16]

Тема 3.Элементы целевого маркетинга предприятия

Первую часть данной темы рекомендуется посвятить рассмотрению основ теории целевого маркетинга: сегментацию рынка, выбор целевого сегмента и позиционирование товара (услуги) на рынке.

Далее покажите стратегию целевого маркетинга применительно к реальному или предполагаемому предприятию.

Основная литература:

[9,15,16]

Тема 4.Разработка товарной политики предприятия/ политика оказания услуг

В первой части рекомендуется показать основные элементы товарной политики: классификация товара / услуги, решение вопроса о товарной номенклатуре. Особое внимание следует уделять разработке товара / услуги на трех уровнях и теории жизненного цикла товара / услуги.

Далее разработайте все элементы товарной политики для конкретного предприятия или предприятия, создание которого предполагается в будущем.

Основная литература:

[9,15,16]

Тема 5.Разработка ценовой политики предприятия

Раскрывая теоретическую часть темы, следует рассмотреть основные этапы разработки ценовой политики: определение целей, объема и характера спроса, определение издержек, выбор метода ценообразования и установления окончательной цены.

Затем рекомендуется разработать ценовую политику применительно к реальному или предполагаемому товару / услуге.

Основная литература:

[9,15,16]

Тема 6.Выбор каналов распределения товаров / услуг предприятия

Рассматривая каналы распределения, покажите преимущества и недостатки использования посредников при доведении товаров до потребителей, виды уровней каналов товародвижения, условия их применения.

Во второй части сделайте выбор каналов товародвижения наиболее выгодных для предполагаемого или действующего предприятия и дайте обоснование подобного выбора.

Основная литература:

[9,15,16]

Тема 7.Разработка политики формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС) предприятия

Первая часть курсовой работы – теория ФОССТИС, т.е. выяснение основных элементов ФОССТИС и раскрытие основных этапов разработки стратегии ФОССТИС.

Затем следует остановиться на значимости элементов ФОССТИС для действующего или предполагаемого предприятия, а также следует разработать стратегию ФОССТИС для конкретного или предполагаемого предприятия.

Основная литература:

[9,15,16]

Тема 8.Разработка рекламной политики предприятия

Покажите значение рекламы в деятельности предприятия и основные элементы рекламной кампании. Остановитесь на методах эффективной рекламы.

Дайте продуманную организацию рекламной кампании для конкретного или планируемого к организации предприятия: этапы, виды, текст рекламы и т.д.

Основная литература:

[9,15,16]

Тема 9.Планирование маркетинговой деятельности предприятия

Дайте краткую характеристику планирования маркетинга как составной части разработки бизнес-плана, остановитесь на основных этапах маркетингового планирования и разделах плана маркетинга.

Во второй части курсовой работы разработайте план маркетинга для своего предприятия.

Основная литература:

[9,15,16]

Тема 10.Разработка бюджета маркетинга предприятия

Остановитесь на понятии бюджета маркетинга, раскройте теоретические положения различных методов разработки бюджета маркетинга.

Далее разработайте бюджет маркетинга вашего предприятия, используя рассмотренные выше методики.

Основная литература:

[9,16]

Тема 11.Особенности маркетинга услуг предприятия

Остановитесь на характеристике и видах услуг, рассмотрите особенности услуг предприятий (несохраняемость, неотделимость от исполнителя и т.д.).

Во второй части рекомендуется все особенности раскрыть на конкретном примере.