Оформление работы

Изложение первого вопроса начинается с плана. При использовании цитат в конце фразы указать номер по порядку из списка использованной литературы и, через запятую, страницу, откуда эта цитата взята.

В конце работы автор прилагает список использованной литературы.

Контрольные задания

Вариант 1

1. Маркетинг. Нужды, потребности, запросы, товар, обмен, сделка в системе маркетинга.

Основная литература

[11], гл.1.

2. Практикум: Любопытная статистика по американскому автомобильному рынку: 60% жителей США, приобретающих автомобили американского производства, покупают следующий автомобиль той же фирмы, а из тех, кто купил импортный, такое постоянство показали только 36% покупателей. Объясните эти цифры.

3. Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.

Вариант 2

1. Концепции управления маркетингом: совершенствования производства, совершенствования товара, интенсификации коммерческих усилий, маркетинга, социально-этичного маркетинга.

Основная литература

[11], гл.1.

2. Практикум: Как, по-вашему мнению, отражаются различные потребности (и возможности) молодых потребителей и потребителей из других возрастных групп на разных характеристиках товаров длительного пользования?

3. Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.

Вариант 3

1. Роль маркетинга, его функции, субъекты и цели.

Основная литература

[11], гл.1; [15], гл.1

2. Практикум: Почему промышленные фирмы охотно идут на оплату рекламы торговых предприятий, сбывающих их продукцию?

3. Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.

Вариант 4

1. Маркетинг и внешняя среда организации: контролируемые и неконтролируемые факторы.

Основная литература

[11], гл.4; [15], гл.2

2. Практикум: Прокомментируйте решение администрации ряда университетов США требовать от всех принятых студентов обязательного наличия дома персонального компьютера (но размышляйте не только в терминах «студент-университет»).

3. Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.

Вариант 5

1. Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей.

Основная литература

[11], гл.5.

2. Практикум: Вы обладаете данными, что совокупная доля рынка источников света (в Западной Европе), контролируемая четырьмя крупнейшими производителями, составляет около 90%. К какому типу рынка по уровню монополизации его следует отнести? За счет чего удается другим производителям все-таки удерживать оставшиеся 10%?

3. Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.

Вариант 6

1. Рынок предприятий и поведение покупателей от имени предприятия.

Основная литература

[11], гл.6; [15], гл.5.

2. Практикум: Есть интересные оценки отделения оборудования телефонной связи фирмы «Сименс»: для того, чтобы выжить в конкурентной борьбе на мировом рынке этой продукции, нужно контролировать не менее 10% данного рынка. Какие факторы влияют на уровень этой цифры?

3. Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.

Вариант 7

1. Исследование рынка как основа маркетинговой деятельности. Маркетинговые информационные системы.

Основная литература

[11], гл.3; [15], гл.4.

2. Практикум: Эксперты «Чейз Манхеттен Бэнк» прогонзируют существенное удлинение сроков эксплуатации морских танкеров. К каким последствиям это приведет и для каких рынков?

3. Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.

Вариант 8

1. Этапы процесса маркетингового исследования.

Основная литература

[11], гл.4; [15], гл.3.

2. Практикум: Прокомментируйте интересную цифру, которую получили маркетологи ФРГ в результате анализа предпочтений потребителей электронной техники: только 15-20% указали на высокий технический уровень как главный фактор в принятии решений о покупке.

3. Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.

Вариант 9

1. Методы сбора маркетинговых данных.

Основная литература

[15], гл.4.

2. Практикум: «Японцы покупают не продукцию, а поставщика» – так нередко говорят о политике снабжения крупных японских фирм. Какое отношение к потребности имеет такая политика?

3. Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.

Вариант 10

1. Сегментация рынка: ее сущность и критерии.

Основная литература

[11], гл.7; [15], гл.6

2. Практикум: Фирма «Мацусита» заставляет своих инженеров определенное время торговать продукцией фирмы непосредственно в магазинах. Что это дает специалистам?

3. Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.

Вариант 11

1. Выбор целевого рынка: недифференцированный маркетинг, дифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг.

Основная литература

[11], гл.7; [15], гл.6

2. Практикум: Прокомментируйте мысль: «Персональные контакты с вашей традиционной клиентурой – самое лучшее».

3. Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.

Вариант 12

1. Новый подход к выбору целевого рынка: выбор ниши рынка.

Основная литература

[14], гл.5.

2. Практикум: Производитель аэродромного осветительного оборудования французская фирма «Эрофан» недавно стала ареной ожесточенного соперничества трех крупных промышленных групп: каждая из них хотела ее купить. Главная причина такой острой борьбы – наличие у фирмы мощной бытовой сети, в том числе филиалов в Италии, Бельгии, Австралии, Саудовской Аравии. Чем можно было бы объяснить такой выбор фирмы при размещении бытовых филиалов?

3. Оценка маркетинговой деятельности вашего предприятия.