Принципы маркетингового стратегического планирования:

1. Согласованность с общефирменным планированием – поскольку маркетинговое стратегическое планирование является составной общефирменного плана, оно не может ему противоречить.

2. Базироваться на исследовании маркетинговой среды.

3. Цикличность - предполагает необходимость рассматривать маркетинговое стратегическое планирование как непрерывный процесс, а не как деятельность от случая к случаю.

4. Гибкость - значит возможность активной адаптации стратегии согласно изменениям маркетинговой среды.

5. Много вариантность - предусматривает учет возможных изменений окружающей среды на этапе формирования плана. Реализация этого принципа проявляется в том, что план маркетинга состоит, как правило, в трех вариантах:

Минимальный вариант - разрабатывается план маркетинговых действий на случай наиболее неблагоприятного для компании развития рыночных событий.

Оптимальный вариант - используется, когда рыночные обстоятельства не совпадают с прогнозом компании.

Максимальный вариант применяется в случае возникновения благоприятных рыночных обстоятельств.