Менеджмент маркетинга - Курсовая работа

Наименова-

Объ-

ние струк-

Содержание

ем,

Источники

турной части

стр.

Актуальность темы, объект исследования, предмет

Введение

исследования,

цель

работы,

поставленные

задачи,

1,5–

–

использованные в работе методы и методики, основ-

2

ные источники информации

Глава 1

Сущность маркетинговых исследований; перечень

Теоретиче-

объектов и направлений исследований; понятие кон-

ские аспек-

курентной позиции; характеристики, определяющие

ты опреде-

конкурентную позицию; методы исследования конку-

[6; 17; 22,

ления,

рентной позиции предприятия на рынке; классифика-

с. 341; 62;

оценки и

ции предприятий в зависимости от занимаемой конку-

7–9

38; 1; 12] и

формиро-

рентной позиции на рынке; описание методики оценки

др.

вания кон-

собственной конкурентной позиции фирмы Е. Млоток

курентной

позиции на

рынке

Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент про-

дукции отрасли; действующие операторы рынка (про-

[Интернет;

изводители и импортеры); оценки емкости рынка по

3; 9; 15; 42;

Глава 2

видам продукции

в

динамике;

структура

рынка

45; Бух-

Исследова-

(в разрезе регионов,

товаров, каналов сбыта); степень

Стат; 49;

ние отрас-

сбалансированности

рынка в

динамике (сравнение

7–8

47; 48; 49;

левого

производства

и потребления); динамика развития

53; 55; 56;

рынка

рынка; динамика уровня цен на товары (на внутреннем

57; 67; 66;

и внешнем

рынке);

сезонность

потребительского

70]

спроса; средняя норма прибыли или показатели рента-

бельности в динамике

Глава 3

3.1 Программа маркетингового исследования

3.2 Разработка орудий маркетингового исследования

Полевое

[22; 20; 24;

3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа

маркетин-

8–10

40; 59; 64;

3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-

говое ис-

регрессионного анализа

41]

следование

3.5 Исследование ... путем кластерного анализа

Глава 4

Определение проблемы и цели маркетингового иссле-

Разработка

дования. Обоснование выбора конкурентов для оценки

решения по

их деятельности с помощью сравнительной методики

изменению

Е. Млоток. Сбор необходимых данных и расчет абсо-

конкурент-

лютных показателей. Выбор базы сравнения по пока-

4–5

[38] и др.

ной пози-

зателям и определение их нормативов. Шкалирование

ции (пред-

и расчет единичных индексов, взвешенных оценок,

приятия) на

индекса конкурентной позиции. Формулировка выво-

рынке

дов, рекомендаций предприятию в виде решения

Заключение

Обобщение выводов и результатов по каждой из четы-

2

–

рех глав курсовой работы

Большие по размеру таблицы и рисунки, анкета (фор-

Приложения

ма сбора данных), свод собранной информации (мас-

0–7

–

сив данных), вспомогательные расчеты и пр.

Наименова-

Объ-

ние струк-

Содержание

ем,

Источники

турной части

стр.

Актуальность темы, объект исследования, предмет

Введение

исследования, цель

работы,

поставленные

задачи,

1,5–

–

использованные в работе методы и методики, основ-

2

ные источники информации

Глава 1

Определение понятий «маркетинговые исследования»

и «исследование рынка»; классификации маркетинго-

Теоретиче-

вых исследований; определения показателей, которые

ские аспек-

[6; 10; 16;

нужно изучить и оценить для выполнения исследова-

ты исследо-

ния рынка; описание методов и методик, используе-

7–9

17; 22; 52;

вания

мых для исследования каждой категории, составляю-

60] и др.

товарных

щей содержание рынка; суть конъюнктурного анализа

рынков

рынка

Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент про-

дукции отрасли; действующие операторы рынка (про-

[Интернет;

изводители и импортеры); оценки емкости рынка по

3; 9; 15; 42;

Глава 2

видам продукции в динамике; структура рынка (в раз-

45; Бух-

Исследова-

резе регионов, товаров, каналов сбыта); степень сба-

Стат; 49;

ние отрас-

лансированности рынка в динамике (сравнение произ-

7–8

47; 48; 49;

левого

водства и потребления);

динамика развития

рынка;

53; 55; 56;

рынка

динамика уровня цен на

товары (на внутреннем и

57; 67; 66;

внешнем рынке); сезонность потребительского спроса;

70]

средняя норма прибыли или показатели рентабельно-

сти в динамике

Глава 3

3.1 Программа маркетингового исследования

3.2 Разработка орудий маркетингового исследования

Полевое

[22; 20; 24;

3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа

маркетин-

8–10

40; 59; 64;

говое ис-

3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-

41]

регрессионного анализа

следование

3.5 Исследование ... путем кластерного анализа

Глава 4

Определение проблемы и цели маркетингового иссле-

Разработка

дования. Формирование таблиц для проведения меж-

маркетин-

дународных сравнений (не менее трех стран) по пока-

гового

зателям среднедушевого и общего годового потребле-

[22, с. 303;

решения

ния, разнообразия ассортимента, объемов производст-

70; 50; 53;

путем срав-

ва, реализации, импорта, экспорта, размера посевных

57; 47; 48;

нительного

площадей, уровня урожайности, цен реализации.

4–5

49; 45; 9;

анализа

Интерпретация собранной в

таблицах информации.

67; 66; 15;

параметров

Построение рейтингов по наиболее важным показате-

42; 51]

рынка

лям (не менее пяти)

и их представление в виде диа-

и др.

овощей

грамм. Формулирование выводов по рисункам рейтин-

открытого и

гов и объяснение причин полученных результатов.

защищенно-

Формулировка выводов, рекомендаций предприятиям

го грунта

отрасли в виде маркетингового решения

Заключение

Обобщение выводов и результатов по каждой из четы-

2

–

рех глав курсовой работы

Приложения

Большие по размеру таблицы и рисунки, вспомога-

0–7

–

тельные расчеты и пр.

Наименова-

Объ-

ние струк-

Содержание

ем,

Источники

турной части

стр.

Актуальность темы, объект исследования, предмет

Введение

исследования,

цель

работы,

поставленные

задачи,

1,5–

–

использованные в работе методы и методики, основ-

2

ные источники информации

Глава 1

Сущность маркетинговых исследований; перечень

Теоретиче-

объектов и направлений исследований; определение

ские аспек-

внутренней среды и ее место в маркетинговой среде;

[17, с. 6–

ты исследо-

факторы, составляющие внутреннюю среду предпри-

14; 28,

ваний

ятия; показатели, отражающие содержание каждого

7–9

с. 581–582;

внутренней

фактора внутренней среды; описание методов и мето-

65] и др.

среды

дик исследования факторов внутренней среды пред-

предпри-

приятия

ятия

Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент

продукции отрасли;

действующие

операторы рынка

[Интернет;

(производители и импортеры); оценки емкости рынка

3; 9; 15; 42;

Глава 2

по видам продукции

в динамике;

структура рынка

45; Бух-

Исследова-

(в разрезе регионов, товаров,

каналов сбыта); степень

Стат; 49;

ние отрас-

сбалансированности

рынка

в

динамике (сравнение

7–8

47; 48; 49;

левого

производства

и потребления); динамика

развития

53; 55; 56;

рынка

рынка; динамика уровня цен на товары (на внутреннем

57; 67; 66;

и внешнем

рынке);

сезонность

потребительского

70]

спроса; средняя норма прибыли или показатели рента-

бельности в динамике

Глава 3

3.1 Программа маркетингового исследования

3.2 Разработка орудий маркетингового исследования

Полевое

[22; 20; 24;

3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа

маркетин-

8–10

40; 59; 64;

говое ис-

3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-

41]

регрессионного анализа

следование

3.5 Исследование ... путем кластерного анализа

Глава 4

Определение проблемы и цели маркетингового иссле-

Разработка

дования. Формирование набора показателей для оцен-

маркетин-

ки каждого фактора внутренней среды предприятия с

гового

помощью методики М. Кастенса и Н. Палей, которая

решения по

рассмотрена В.Е. Хруцким. Описание методов сбора

[65, с. 356–

результа-

необходимой информации для выполнения оценки.

4–5

359; 17,

там оценки

Расчет значений каждого показателя и перевод их в

с. 6–14]

факторов

балльные оценки по наиболее удобной шкале, с соот-

и др.

внутренней

ветствующим обоснованием их в тексте под таблицей.

среды

Расчет интегральной оценки внутренней среды пред-

(предпри-

приятия. Обобщение полученных результатов. Форму-

ятия)

лировка выводов, рекомендаций предприятию

Заключение

Обобщение выводов и результатов по каждой из четы-

2

–

рех глав курсовой работы

Большие по размеру таблицы и рисунки, анкета (фор-

Приложения

ма сбора данных), свод собранной информации (мас-

0–7

–

сив данных), вспомогательные расчеты и пр.

Наименова-

Объ-

ние струк-

Содержание

ем,

Источники

турной части

стр.

Актуальность темы, объект исследования, предмет

Введение

исследования,

цель

работы,

поставленные

задачи,

1,5–

–

использованные в работе методы и методики, основ-

2

ные источники информации

Глава 1

Сущность маркетинговых исследований, перечень

Теоретиче-

объектов и направлений исследований, классификации

[6; 10,

ские осно-

методов маркетинговых исследований, роль и место

с. 90–104;

вы марке-

фокус-группы в качественных маркетинговых иссле-

16, с. 134–

тинговых

дованиях, назначение метода фокус-групп и решаемые

150; 4; 20,

исследова-

им задачи, требования к параметрам фокус-групп,

7–9

с. 81–97; 60,

ний потре-

организация и проведение фокус-групп, требования к

с. 241–248;

бителей с

модератору, описание методов обработки и анализа

17, с. 192–

помощью

собранной в ходе фокус-группы информации

193, 291–

фокус-

340] и др.

групп

Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент

продукции отрасли;

действующие

операторы

рынка

[Интернет;

(производители и импортеры); оценки емкости рынка

3; 9; 15; 42;

Глава 2

по

видам продукции

в динамике;

структура

рынка

45; Бух-

Исследова-

(в разрезе регионов, товаров,

каналов сбыта); степень

Стат; 49;

ние отрас-

сбалансированности

рынка

в

динамике (сравнение

7–8

47; 48; 49;

левого

производства

и потребления);

динамика развития

53; 55; 56;

рынка

рынка; динамика уровня цен на товары (на внутреннем

57; 67; 66;

и

внешнем

рынке);

сезонность

потребительского

70]

спроса; средняя норма прибыли или показатели рента-

бельности в динамике

Глава 3

3.1 Программа маркетингового исследования

3.2 Разработка орудий маркетингового исследования

Полевое

[22; 20; 24;

3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа

8–

маркетин-

40; 59; 64;

3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-

10

говое ис-

41]

регрессионного анализа

следование

3.5 Исследование ... путем кластерного анализа

Глава 4

Определение цели и проблемы маркетингового иссле-

Разработка

дования, которая будет изучена

с

помощью

метода

[16, с. 134–

маркетинго-

фокус-групп. Обоснование количества групп, числен-

150; 4; 60,

вого реше-

ности и состава участников,

времени, продолжитель-

с. 241–248;

ния по ре-

ности и места проведения фокус-группы. Разработка и

4–5

10, с. 90–

зультатам

описание сценария фокус-группы. Анализ результатов

анализа

исследования. Формулировка выводов, рекомендаций

104; 17,

с. 192–193]

потреби-

предприятию в виде перечня маркетинговых решений

и др.

тельского

поведения

Заключение

Обобщение выводов и результатов по каждой из четы-

2

–

рех глав курсовой работы

Большие по размеру таблицы и рисунки, анкета (фор-

Приложения

ма сбора данных), свод собранной информации (мас-

0–7

–

сив данных), вспомогательные расчеты и пр.

Наименова-

Объ-

ние струк-

Содержание

ем,

Источники

турной части

стр.

Актуальность темы, объект исследования, предмет

Введение

исследования,

цель

работы,

поставленные

задачи,

1,5–

–

использованные в работе методы и методики, основ-

2

ные источники информации

Глава 1

Сущность

маркетинговых

исследований,

перечень

[3, с. 113–117;

Теоретиче-

объектов и направлений исследований, значение

17, с. 341–371;

ские аспек-

исследований рекламной деятельности в маркетинге,

10, с. 304–308;

ты марке-

классификации и виды исследований рекламной дея-

26, с. 720–739;

тинговых

тельности, определение эффективности рекламы и ее

18; 22, с. 385–

исследова-

разновидности, методы сбора и анализа эффективно-

7–9

402; 28,

ний эффек-

сти рекламы в разрезе ее видов, подробное описание

с. 125–172,

тивности

наиболее объективной и простой в использовании

519–524; 65,

рекламы

методики исследования эффективности рекламы

с. 251–291; 68,

товаров и

с. 193–196]

и др.

услуг

Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент

продукции

отрасли;

действующие

операторы рынка

[Интернет;

(производители и импортеры); оценки емкости рынка

3; 9; 15; 42;

Глава 2

по

видам

продукции

в динамике;

структура рынка

45; Бух-

Исследова-

(в разрезе регионов, товаров,

каналов сбыта); степень

Стат; 49;

ние отрас-

сбалансированности

рынка

в

динамике (сравнение

7–8

47; 48; 49;

левого

производства

и потребления); динамика

развития

53; 55; 56;

рынка

рынка; динамика уровня цен на товары (на внутреннем

57; 67; 66;

и

внешнем

рынке);

сезонность

потребительского

70]

спроса; средняя норма прибыли или показатели рента-

бельности в динамике

Глава 3

3.1 Программа маркетингового исследования

3.2 Разработка орудий маркетингового исследования

Полевое

[22; 20; 24;

3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа

маркетин-

8–10

40; 59; 64;

3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-

говое ис-

регрессионного анализа

41]

следование

3.5 Исследование ... путем кластерного анализа

Глава 4

Определение проблемы и цели маркетингового иссле-

Разработка

дования с указанием вида рекламы и рекламируемого

решения

товара. Обоснование перечня показателей, на основа-

[17, с. 341–

для совер-

нии значений которых будет дана оценка эффективно-

371; 22,

шенствова-

сти рекламы. Характеристика методики и формул

4–5

с. 385–402;

ния комму-

расчета данных показателей. Описание методов сбора

никацион-

информации для расчета показателей оценки эффек-

60, с. 479–

504] и др.

ной поли-

тивности рекламы. Расчет показателей и интерпрета-

тики (пред-

ция их значений. Анализ результатов исследования.

приятия)

Формулировка выводов, рекомендаций предприятию

Заключение

Обобщение выводов и результатов по каждой из четы-

2

–

рех глав курсовой работы

Большие по размеру таблицы и рисунки, анкета (фор-

Приложения

ма сбора данных), свод собранной информации (мас-

0–7

–

сив данных), вспомогательные расчеты и пр.

Наименова-

Объ-

ние струк-

Содержание

ем,

Источники

турной части

стр.

Актуальность темы, объект исследования, предмет

Введение

исследования,

цель

работы,

поставленные

задачи,

1,5–

–

использованные в работе методы и методики, основ-

2

ные источники информации

Глава 1

Сущность маркетинговых исследований; перечень

Теоретиче-

объектов и направлений исследований; роль постав-

[60, с. 79–

ские аспек-

щиков в бизнесе предприятия; определение и класси-

85; 61,

ты исследо-

фикации поставщиков; цели исследования поставщи-

с. 75–82;

ваний по-

ков; источники информации о поставщиках; показате-

7–9

17, с. 26–

ставщиков

ли, характеризующие поставщиков, их деятельность и

27; 24,

товарно-

отношения с бизнес-партнерами; профиль поставщика;

с. 118–120]

материаль-

методы анализа

поставщиков;

методика ABC-XYZ-

и др.

ных ресур-

анализа

сов

Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент

продукции

отрасли;

действующие

операторы

рынка

[Интернет;

(производители и импортеры); оценки емкости рынка

3; 9; 15; 42;

Глава 2

по

видам

продукции

в динамике;

структура

рынка

45; Бух-

Исследова-

(в разрезе регионов,

товаров, каналов сбыта); степень

Стат; 49;

ние отрас-

сбалансированности

рынка в

динамике (сравнение

7–8

47; 48; 49;

левого

производства

и

потребления); динамика развития

53; 55; 56;

рынка

рынка; динамика уровня цен на товары (на внутреннем

57; 67; 66;

и

внешнем

рынке);

сезонность

потребительского

70]

спроса; средняя норма прибыли или показатели рента-

бельности в динамике

Глава 3

3.1 Программа маркетингового исследования

3.2 Разработка орудий маркетингового исследования

Полевое

[22; 20; 24;

3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа

маркетин-

8–10

40; 59; 64;

3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-

говое ис-

регрессионного анализа

41]

следование

3.5 Исследование ... путем кластерного анализа

Глава 4

Определение проблемы и цели исследования постав-

Разработка

щиков предприятия. Формирование выборки постав-

решения по

щиков предприятия. Выбор показателей для проведе-

оптимиза-

ния ABC-XYZ-анализа. Формирование массива дан-

[17, с. 139–

ции по-

ных для

анализа.

Выполнение

ABC-XYZ-анализа

143; 61,

ставщиков

средствами MS Excel. Описание используемых фор-

4–5

с. 75–82]

товарно-

мул, процедур

и этапов методики. Представление

и др.

материаль-

результатов анализа и их интерпретация. Разработка

ных ресур-

вариантов управленческих решений по каждому квад-

сов (пред-

ранту матрицы. Формулировка выводов, рекоменда-

приятия)

ций предприятию в виде маркетингового решения

Заключение

Обобщение выводов и результатов по каждой из четы-

2

–

рех глав курсовой работы

Большие по размеру таблицы и рисунки, анкета (фор-

Приложения

ма сбора данных), свод собранной информации (мас-

0–7

–

сив данных), вспомогательные расчеты и пр.

Наименова-

Объ-

ние струк-

Содержание

ем,

Источники

турной части

стр.

Актуальность темы, объект исследования, предмет

Введение

исследования,

цель

работы,

поставленные

задачи,

1,5–

–

использованные в работе методы и методики, основ-

2

ные источники информации

Глава 1

Определение понятий «маркетинговые исследования»

и «исследование рынка»; классификации маркетинго-

Теоретиче-

вых исследований; определения показателей, которые

ские аспек-

[6; 10; 16;

нужно изучить и оценить для выполнения исследова-

ты исследо-

ния рынка; описание методов и методик,

используе-

7–9

17; 22; 52;

вания

мых для исследования каждой категории, составляю-

60] и др.

товарных

щей содержание рынка; суть конъюнктурного анализа

рынков

рынка

Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент

продукции отрасли;

действующие

операторы

рынка

[Интернет;

(производители и импортеры); оценки емкости рынка

3; 9; 15; 42;

Глава 2

по

видам продукции

в динамике;

структура

рынка

45; Бух-

Исследова-

(в разрезе регионов, товаров,

каналов сбыта); степень

Стат; 49;

ние отрас-

сбалансированности

рынка

в

динамике (сравнение

7–8

47; 48; 49;

левого

производства

и потребления); динамика

развития

53; 55; 56;

рынка

рынка; динамика уровня цен на товары (на внутреннем

57; 67; 66;

и

внешнем

рынке);

сезонность

потребительского

70]

спроса; средняя норма прибыли или показатели рента-

бельности в динамике

Глава 3

3.1 Программа маркетингового исследования

3.2 Разработка орудий маркетингового исследования

Полевое

[22; 20; 24;

3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа

маркетин-

8–10

40; 59; 64;

говое ис-

3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-

41]

регрессионного анализа

следование

3.5 Исследование ... путем кластерного анализа

Определение проблемы и цели маркетингового иссле-

Глава 4

дования. Формирование таблиц для проведения меж-

дународных сравнений (не менее трех стран) по пока-

Разработка

зателям среднедушевого и общего годового потребле-

маркетин-

[22, с. 303;

ния, разнообразия ассортимента, объемов производст-

гового

70; 50; 53;

ва, реализации, импорта, экспорта, размера посевных

решения

57; 47; 48;

площадей, уровня урожайности, цен реализации.

путем срав-

4–5

49; 45; 9;

Интерпретация собранной в таблицах информации.

нительного

Построение рейтингов по наиболее важным показате-

67; 66; 15;

анализа

лям (не менее пяти) и их представление в виде диа-

42; 51]

параметров

и др.

грамм. Формулирование выводов по рисункам рейтин-

рынка

гов

и объяснение причин полученных результатов.

картофеля

Формулировка выводов, рекомендаций предприятиям

отрасли в виде маркетингового решения

Заключение

Обобщение выводов и результатов по каждой из четы-

2

–

рех глав курсовой работы

Приложения

Большие по размеру таблицы и рисунки, вспомога-

0–7

–

тельные расчеты и пр.

Наименова-

Объ-

ние струк-

Содержание

ем,

Источники

турной части

стр.

Актуальность темы, объект исследования, предмет

Введение

исследования, цель

работы,

поставленные

задачи,

1,5–

–

использованные в работе методы и методики, основ-

2

ные источники информации

Глава 1

Сущность

маркетинговых исследований,

перечень

[10, с. 162–

объектов и направлений исследований, классификации

Теоретиче-

методов сбора информации, определение метода

166; 16,

ские аспек-

с. 150–183; 26,

наблюдения и условия его использования, преимуще-

ты марке-

ства и недостатки наблюдения, группы методов на-

с. 212–266; 28,

тинговых

с. 125–172; 17,

блюдения, виды маркетинговых наблюдений, наблю-

7–9

исследова-

с. 291–340; 20,

ний потре-

даемые

параметры

потребительского

поведения,

с. 206–215; 60,

описание

процесса

проведения маркетингового на-

бителей

с. 280–285; 22,

блюдения, требования к формам сбора данных мето-

путем на-

с. 177–187]

дом наблюдения,

описание

методики

проведения

блюдения

и др.

маркетингового наблюдения и анализа его результатов

Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент про-

дукции отрасли; действующие операторы рынка (произ-

[Интернет;

Глава 2

водители

и импортеры); оценки емкости

рынка по

3; 9; 15; 42;

видам продукции в динамике; структура рынка (в разре-

45; Бух-

Исследова-

зе регионов, товаров, каналов сбыта); степень сбаланси-

Стат; 49;

ние отрас-

7–8

рованности рынка в динамике (сравнение производства

47; 48; 49;

левого

и потребления); динамика развития рынка;

динамика

53; 55; 56;

рынка

уровня цен на товары (на внутреннем и внешнем рын-

57; 67; 66;

ке); сезонность потребительского спроса; средняя норма

70]

прибыли или показатели рентабельности в динамике

Глава 3

3.1 Программа маркетингового исследования

3.2 Разработка орудий маркетингового исследования

Полевое

[22; 20; 24;

3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа

маркетин-

8–10

40; 59; 64;

3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-

говое иссле-

регрессионного анализа

41]

дование

3.5 Исследование ... путем кластерного анализа

Глава 4

Определение проблемы и цели маркетингового иссле-

Разработка

дования.

Обоснование выбора

объекта

и

предмета

[3; 52,

маркетин-

наблюдения. Формирование набора актов или характе-

с. 116–123;

гового

ристик потребительского поведения, которые

будут

16, с. 150–

решения

регистрироваться.

Обоснование выбора

и

описание

183; 20,

путем по

метода наблюдения. Описание организации проведения

4–5

с. 206–215;

результатам

наблюдения. Разработка формы сбора данных. Описа-

29; 11; 68,

наблюдения

ние кодировки регистрируемых актов или характери-

с. 307–311]

за поведени-

стик поведения. Анализ массива собранной информа-

и др.

ем потреби-

ции. Описание результатов проведенного наблюдения.

телей

Формулировка выводов, рекомендаций предприятию

Заключение

Обобщение выводов и результатов по каждой из четы-

2

–

рех глав курсовой работы

Большие по размеру таблицы и рисунки, анкета (фор-

Приложения

ма сбора данных), свод собранной информации (мас-

0–7

–

сив данных), вспомогательные расчеты и пр.

Наименова-

Объ-

ние струк-

Содержание

ем,

Источники

турной части

стр.

Актуальность темы, объект исследования, предмет

Введение

исследования, цель

работы,

поставленные

задачи,

1,5–

–

использованные в работе методы и методики, основ-

2

ные источники информации

Глава 1

Сущность

маркетинговых исследований;

перечень

[26, с. 409–

объектов и направлений исследований; классификации

Теоретиче-

453; 11, с. 58–

методов маркетинговых исследований; сущность страте-

ские аспек-

60; 28, с. 313–

гического планирования; виды маркетинговых исследо-

ты марке-

ваний

для стратегического

планирования;

понятие

328; 24,

тинговых

7–9

с. 178–193;

«бизнес-портфеля», описание наиболее известных порт-

исследова-

фельных матриц: BCG, GE/McKinsey, Shell/DPM, Хофера-

17; 26, с. 409–

ний бизнес-

424; 46,

Шендела,

ADL,

многокритериальной

портфельной

с. 251–289;

портфеля

матрицы;

условия

применения матриц;

показатели,

предприятия

33; 63] и др.

необходимые для построения матриц, и методы их сбора

Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент

продукции

отрасли;

действующие операторы рынка

[Интернет;

(производители и импортеры); оценки емкости рынка

3; 9; 15; 42;

по видам

продукции в динамике; структура рынка

Глава 2

45; Бух-

(в разрезе регионов,

товаров, каналов сбыта); степень

Исследова-

Стат; 49;

сбалансированности рынка в динамике (сравнение

7–8

ние отрасле-

47; 48; 49;

производства и потребления); динамика развития

вого рынка

рынка; динамика уровня цен на товары (на внутрен-

53; 55; 56;

нем и внешнем рынке); сезонность потребительского

57; 67; 66;

70]

спроса; средняя норма прибыли или показатели рента-

бельности в динамике

Глава 3

3.1 Программа маркетингового исследования

3.2 Разработка орудий маркетингового исследования

Полевое

[22; 20; 24;

3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа

маркетинго-

8–10

40; 59; 64;

3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-

вое исследо-

регрессионного анализа

41]

вание

3.5 Исследование ... путем кластерного анализа

Глава 4

Определение проблемы и цели маркетингового иссле-

дования. Определение стратегических бизнес-единиц.

Разработка

Выбор и обоснование матрицы портфельного анализа.

[17, с. 143–

маркетинго-

Сбор информации,

необходимой для построения вы-

146; 26,

вого реше-

бранной портфельной матрицы, выполнение вспомога-

с. 409–424;

ния по

4–5

тельных расчетов. Построение диаграммы портфельной

46, с. 251–

товарному

матрицы. Описание и интерпретация текущего бизнес-

289; 57; 66;

портфелю

портфеля предприятия. Предложение возможных вари-

42] и др.

(предпри-

антов

перспективного бизнес-портфеля

предприятия.

ятия)

Формулировка выводов, рекомендаций предприятию

Заключение

Обобщение выводов и результатов по каждой из

2

–

четырех глав курсовой работы

Большие по размеру таблицы и рисунки, анкета (фор-

Приложения

ма сбора данных), свод собранной информации (мас-

0–7

–

сив данных), вспомогательные расчеты и пр.

Наименова-

Объ-

ние струк-

Содержание

ем,

Источники

турной части

стр.

Актуальность темы, объект исследования, предмет

Введение

исследования, цель

работы,

поставленные

задачи,

1,5–

–

использованные в работе методы и методики, основ-

2

ные источники информации

Глава 1

Сущность

маркетинговых

исследований,

перечень

[6, с. 233–

Теоретиче-

объектов

и направлений исследований,

направления

252; 26,

ские аспек-

исследования товаров, методы сбора и анализа инфор-

с. 212–266;

ты марке-

мации о

товарах,

многоуровневая концепция

товара,

28, с. 141–

тинговых

определение понятия «свойства товара», перечень по-

7–9

143; 24,

исследова-

требительских свойств

товаров,

понятие

«атрибут»,

с. 62–93; 2,

ний потре-

мультиатрибутивная модель товара, модель Розенберга,

с. 261–263;

бительских

модель Фишбейна,

модель с идеальной точкой, метод

23, с. 24–28]

свойств

парных сравнений,

методы оценки свойств товаров и

и др.

товаров

удовлетворенности потребителей товаром

Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент про-

дукции отрасли; действующие операторы рынка (про-

[Интернет;

Глава 2

изводители и импортеры); оценки емкости рынка по

3; 9; 15; 42;

видам продукции

в

динамике;

структура

рынка

45; Бух-

Исследова-

(в разрезе регионов, товаров, каналов сбыта); степень

Стат; 49;

ние отрас-

7–8

сбалансированности

рынка

в

динамике

(сравнение

47; 48; 49;

левого

производства и потребления); динамика развития рын-

53; 55; 56;

рынка

ка; динамика уровня цен на товары (на внутреннем и

57; 67; 66;

внешнем рынке); сезонность спроса; средняя норма

70]

прибыли или показатели рентабельности в динамике

Глава 3

3.1 Программа маркетингового исследования

3.2 Разработка орудий маркетингового исследования

Полевое

[22; 20; 24;

3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа

маркетин-

8–10

40; 59; 64;

говое иссле-

3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-

41]

регрессионного анализа

дование

3.5 Исследование ... путем кластерного анализа

Глава 4

Определение проблемы и цели маркетингового исследо-

Разработка

вания. Выбор и обоснование конкретного товара или

маркетинго-

ассортиментной группы для исследования с помощью

вого реше-

модели с идеальной точкой. Определение набора атри-

[24, с. 62–

ния на осно-

бутов (свойств) товара

или

ассортиментной

группы.

93; 6,

ве исследо-

Оценка важности атрибутов (свойств) товара. Выбор и

4–5

с. 246–250;

вания по-

обоснование шкалы

для оценки

атрибутов

(свойств)

требитель-

товара. Выбор и обоснование методов сбора информа-

2, с. 261–

263] и др.

ских свойств

ции для

разработки

модели.

Формирование

массива

продукции

данных для построения модели. Расчет оценки отноше-

(предпри-

ния потребителей к товару и ее интерпретация. Форму-

ятия)

лировка выводов, рекомендаций предприятию

Заключение

Обобщение выводов и результатов по каждой из

2

–

четырех глав курсовой работы

Большие по размеру таблицы и рисунки, анкета (фор-

Приложения

ма сбора данных), свод собранной информации (мас-

0–7

–

сив данных), вспомогательные расчеты и пр.