Менеджмент маркетинга - Курсовая работа

Наименова-

Объ-

ние струк-

Содержание

ем,

Источники

турной части

стр.

Актуальность темы, объект исследования, предмет

Введение

исследования,

цель работы,

поставленные

задачи,

1,5–

–

использованные в работе методы и методики, основные

2

источники информации

Необходимость и сущность планирования маркетинго-

вой деятельности; цель и задачи маркетингового плани-

[6; 8;10;

Глава 1

рования; виды маркетингового планирования: стратеги-

Теоретиче-

ческое и оперативное; процесс маркетингового планиро-

14; 16; 17;

ские мар-

вания и его этапы; план маркетинга: сущность, назначе-

7–9

22; 25; 27;

кетингово-

ние, разновидности; структура и содержание плана

30; 37; 43;

го плани-

маркетинга; роль маркетинговых исследований в разра-

52; 54; 60;

рования

ботке плана маркетинга; методики исследования внут-

65] и др.

ренней и внешней среды предприятия; система марке-

тингового контроля и ее элементы

Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент про-

дукции отрасли; действующие операторы рынка (про-

[Интернет;

Глава 2

изводители и импортеры); оценки емкости рынка по

3; 9; 15; 42;

видам продукции в динамике; структура рынка (в раз-

45; Бух-

Исследова-

резе регионов, товаров, каналов сбыта); степень сба-

7–8

Стат; 49;

ние отрас-

лансированности рынка в динамике (сравнение произ-

47; 48; 49;

левого

водства и потребления); динамика развития

рынка;

53; 55; 56;

рынка

динамика уровня цен на товары (на внутреннем и

57; 67; 66;

внешнем рынке); сезонность спроса; средняя норма

70]

прибыли или показатели рентабельности в динамике

Глава 3

3.1 Программа маркетингового исследования

3.2 Разработка орудий маркетингового исследования

Полевое

[22; 20; 24;

3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа

маркетин-

8–10

40; 59; 64;

3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-

говое ис-

регрессионного анализа

41]

следование

3.5 Исследование ... путем кластерного анализа

Определение перспективы маркетингового планирова-

Глава 4

ния. Анализ потенциала предприятия: товарный порт-

фель, покупатели, конкуренты. Анализ рыночных воз-

[22, с. 303;

Разработка

оператив-

можностей на

основании результатов исследования в

70; 50; 53;

главе 2. Проведение SWOT-анализа. Разработка задач по

57; 47; 48;

ного (годо-

составляющим

маркетинговой

политики (товарной,

4–5

49; 45; 9;

вого) плана

ценовой, коммуникационной и сбытовой). Составление

67; 66; 15;

маркетинга

плана маркетинга с указанием мероприятия, его целевых

42; 51]

для (пред-

показателей, затрат на осуществление и ответственного

и др.

приятия)

за выполнение. Калькуляция маркетингового бюджета.

Прогнозирование результативности плана маркетинга

Заключение

Обобщение выводов и результатов по каждой из четы-

2

–

рех глав курсовой работы

Приложения

Большие по размеру таблицы и рисунки, вспомогатель-

0–7

–

ные расчеты и пр.

Наименова-

Объ-

ние струк-

Содержание

ем,

Источники

турной части

стр.

Актуальность темы, объект исследования, предмет

Введение

исследования, цель

работы, поставленные

задачи,

1,5–

–

использованные в работе методы и методики, основные

2

источники информации

Глава 1

Определение понятий «маркетинговые исследования» и

Теоретиче-

«исследование рынка»; классификации маркетинговых

ские аспек-

исследований; определения показателей, которые нужно

[6; 10; 16;

ты иссле-

изучить и оценить для выполнения исследования рынка;

7–9

17; 22; 52;

дования

описание методов и методик, используемых для иссле-

60] и др.

товарных

дования каждой категории, составляющей содержание

рынков

рынка; суть конъюнктурного анализа рынка

Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент про-

дукции отрасли; действующие операторы рынка (про-

[Интернет;

Глава 2

изводители и импортеры); оценки емкости рынка по

3; 9; 15; 42;

видам продукции в динамике; структура рынка (в раз-

45; Бух-

Исследова-

резе регионов, товаров, каналов сбыта); степень сба-

7–8

Стат; 49;

ние отрас-

лансированности рынка в динамике (сравнение произ-

47; 48; 49;

левого

водства и потребления); динамика развития

рынка;

53; 55; 56;

рынка

динамика уровня цен на товары (на внутреннем и

57; 67; 66;

внешнем рынке); сезонность спроса; средняя норма

70]

прибыли или показатели рентабельности в динамике

Глава 3

3.1 Программа маркетингового исследования

3.2 Разработка орудий маркетингового исследования

Полевое

[22; 20; 24;

3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа

маркетин-

8–10

40; 59; 64;

3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-

говое ис-

регрессионного анализа

41]

следование

3.5 Исследование ... путем кластерного анализа

Глава 4

Определение проблемы и цели маркетингового исследо-

Разработка

вания. Формирование таблиц для проведения междуна-

маркетин-

родных сравнений (не менее трех стран) по показателям

[22, с. 303;

гового

среднедушевого и общего годового потребления, разно-

70; 50; 53;

решения

образия ассортимента,

объемов производства,

реализа-

57; 47; 48;

путем срав-

ции, импорта, экспорта, продукции молокопереработки,

4–5

49; 45; 9;

нительного

ее цен, валового надоя молока, поголовья молочного

67; 66; 15;

анализа

стада, среднегодового удоя от одной коровы. Интерпре-

42; 51]

параметров

тация собранной информации. Построение рейтингов по

и др.

рынка

наиболее важным показателям (не менее пяти) и их

молочной

диаграмм. Объяснение полученных результатов. Форму-

продукции

лировка выводов, рекомендаций предприятиям отрасли

Заключение

Обобщение выводов и результатов по каждой из четы-

2

–

рех глав курсовой работы

Приложения

Большие по размеру таблицы и рисунки, вспомогатель-

0–7

–

ные расчеты и пр.

Наименова-

Объ-

ние струк-

Содержание

ем,

Источники

турной части

стр.

Актуальность темы, объект исследования, предмет

Введение

исследования, цель работы, поставленные

задачи,

1,5–

–

использованные в работе методы и методики, основ-

2

ные источники информации

Глава 1

Сущность маркетинговых

исследований; характери-

[6, с. 94–98;

Теоретиче-

стика полевых и кабинетных исследований (методы,

26, с. 318–

ские аспек-

условия применения, достоинства

и недостатки);

366; 60,

ты марке-

понятия «потенциал рынка», «емкость рынка», «доля

7–9

c. 379–392;

тинговых

рынка»; описание разных

методик

расчета

емкости

исследова-

рынка с указанием методов сбора и необходимых для

17, с. 50–

57; 22,

ний емкости

этого источников данных

с. 329–335]

товарного

и др.

рынка

Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент про-

дукции отрасли; действующие операторы рынка (про-

[Интернет;

Глава 2

изводители и импортеры); оценки емкости рынка по

3; 9; 15; 42;

видам продукции в динамике; структура рынка (в раз-

45; Бух-

Исследова-

резе регионов, товаров, каналов сбыта); степень сба-

Стат; 49;

ние отрас-

7–8

лансированности рынка в динамике (сравнение произ-

47; 48; 49;

левого

водства и потребления); динамика

развития

рынка;

53; 55; 56;

рынка

динамика уровня цен на товары (на внутреннем и

57; 67; 66;

внешнем рынке); сезонность спроса; средняя норма

70]

прибыли или показатели рентабельности в динамике

Глава 3

3.1 Программа маркетингового исследования

3.2 Разработка орудий маркетингового исследования

Полевое

[22; 20; 24;

3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа

маркетин-

8–10

40; 59; 64;

3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-

говое ис-

регрессионного анализа

41]

следование

3.5 Исследование ... путем кластерного анализа

Глава 4

Определение проблемы и цели маркетингового иссле-

Разработка

дования. Обоснование выбора конкретных видов товара,

маркетин-

по которым будет рассчитана емкость рынка, а также

гового

необходимости такого расчета. Обоснование выбора

решения

конкретной методики расчета емкости рынка исходя из

[60, с. 379–

путем рас-

доступности информации,

точности

результатов и

392; 6,

чета емко-

других критериев. Описание того, как будут собираться

4–5

с. 93–99]

сти рынка

данные. Сбор необходимой информации и представле-

и др.

для това-

ние ее в таблицах. Описание хода расчетов (с указанием

ров, выпус-

формул или других инструментов и приемов) и полу-

каемых

ченных результатов. Расчет доли рынка организации.

(предпри-

Формулировка выводов и рекомендаций предприятию в

ятием)

виде маркетингового управленческого решения

Заключение

Обобщение выводов и результатов по каждой из четы-

2

–

рех глав курсовой работы

Большие по размеру таблицы и рисунки, анкета (фор-

Приложения

ма сбора данных), свод собранной информации (мас-

0–7

–

сив данных), вспомогательные расчеты и пр.

Наименова-

Объ-

ние струк-

Содержание

ем,

Источники

турной части

стр.

Актуальность темы, объект исследования, предмет

Введение

исследования,

цель

работы,

поставленные

задачи,

1,5–

–

использованные в работе методы и методики, основ-

2

ные источники информации

Глава 1

Сущность маркетинговых исследований, перечень

[6; 65; 26,

Теоретиче-

объектов и направлений исследований, классификации

с. 368–408;

ские аспек-

конкурентов и конкурентных стратегий, определение

22, с. 78,

ты марке-

категории «основные конкуренты», критерии и спосо-

337–340,

тинговых

бы определения основных конкурентов, методики

7–9

349; 12,

исследова-

определения сильных и слабых сторон конкурентов,

с. 124–129;

ний рыноч-

источники информации о конкурентах, методы анали-

62; 17,

ных конку-

за конкурентов, показатели оценки деятельности

с. 218–270]

рентов

конкурентов, сущность «конкурентной разведки»

и др.

Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент

продукции отрасли;

действующие

операторы

рынка

[Интернет;

(производители и импортеры); оценки емкости рынка

3; 9; 15; 42;

Глава 2

по

видам продукции

в динамике;

структура

рынка

45; Бух-

Исследова-

(в разрезе регионов, товаров,

каналов сбыта); степень

Стат; 49;

ние отрас-

сбалансированности

рынка

в

динамике (сравнение

7–8

47; 48; 49;

левого

производства

и потребления); динамика развития

53; 55; 56;

рынка

рынка; динамика уровня цен на товары (на внутреннем

57; 67; 66;

и

внешнем

рынке);

сезонность

потребительского

70]

спроса; средняя норма прибыли или показатели рента-

бельности в динамике

Глава 3

3.1 Программа маркетингового исследования

3.2 Разработка орудий маркетингового исследования

Полевое

[22; 20; 24;

3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа

маркетин-

8–10

40; 59; 64;

говое ис-

3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-

41]

регрессионного анализа

следование

3.5 Исследование ... путем кластерного анализа

Глава 4

Определение проблемы и цели маркетингового иссле-

Разработка

дования. Обоснование выбора конкретного вида това-

маркетин-

ра, по которому будет сформирован перечень основ-

гового

ных конкурентов. Обоснование выбора конкретной

решения

методики оценки основных конкурентов. Определение

[17, с. 233–

путем вы-

показателей оценки деятельности основных конкурен-

4–5

265; 65,

явления и

тов. Описание того, как будут собраны и шкалированы

с. 350–387]

анализа

данные для расчета показателей. Описание методики

и др.

основных

анализа и хода расчетов. Представление результатов в

конкурен-

наглядном виде. Формулировка выводов, рекоменда-

тов (пред-

ций предприятию в виде маркетингового управленче-

приятия)

ского решения

Заключение

Обобщение выводов и результатов по каждой из четы-

2

–

рех глав курсовой работы

Большие по размеру таблицы и рисунки, анкета (фор-

Приложения

ма сбора данных), свод собранной информации (мас-

0–7

–

сив данных), вспомогательные расчеты и пр.

Наименова-

Объ-

ние струк-

Содержание

ем,

Источники

турной части

стр.

Актуальность темы, объект исследования, предмет

Введение

исследования,

цель

работы,

поставленные

задачи,

1,5–

–

использованные в работе методы и методики, основ-

2

ные источники информации

Глава 1

Сущность маркетинговых исследований, перечень

[6; 17; 26,

Теоретиче-

объектов и направлений исследований, важность

с. 368–408;

ские аспек-

исследования конкуренции, сущность конкуренции,

19; 24; 60;

ты исследо-

классификации видов конкуренции, модель конкурен-

7–9

62; 1; 44;

вания

ции в отрасли М. Портера, описание методики опреде-

52, с. 292–

конкурен-

ления интенсивности конкуренции и уровня концен-

318; 12]

ции

трации конкурентов на рынке Г. Л. Азоева

и др.

Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент

продукции отрасли;

действующие

операторы

рынка

[Интернет;

(производители и импортеры); оценки емкости рынка

3; 9; 15; 42;

Глава 2

по

видам продукции

в динамике;

структура

рынка

45; Бух-

Исследова-

(в разрезе регионов, товаров,

каналов сбыта); степень

Стат; 49;

ние отрас-

сбалансированности

рынка

в

динамике (сравнение

7–8

47; 48; 49;

левого

производства

и потребления); динамика развития

53; 55; 56;

рынка

рынка; динамика уровня цен на товары (на внутреннем

57; 67; 66;

и

внешнем

рынке);

сезонность

потребительского

70]

спроса; средняя норма прибыли или показатели рента-

бельности в динамике

Глава 3

3.1 Программа маркетингового исследования

3.2 Разработка орудий маркетингового исследования

Полевое

[22; 20; 24;

3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа

маркетин-

8–10

40; 59; 64;

3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-

говое ис-

регрессионного анализа

41]

следование

3.5 Исследование ... путем кластерного анализа

Глава 4

Определение проблемы и цели маркетингового иссле-

Разработка

дования. Формирование выборки предприятий, пред-

маркетин-

ставляющих региональный отраслевой рынок. Форми-

гового

рование массива данных по выборке предприятий для

решения

расчета показателей уровня концентрации конкурен-

[17, с. 222–

путем изу-

тов и интенсивности конкуренции на региональном

4–5

225; 1]

чения кон-

рынке. Описание хода расчетов (с указанием формул

и др.

куренции

или других инструментов и приемов) и полученных

на рынке

результатов. Формулировка выводов, рекомендаций

продукции

предприятию в виде маркетингового управленческого

(предпри-

решения

ятия)

Заключение

Обобщение выводов и результатов по каждой из четы-

2

–

рех глав курсовой работы

Большие по размеру таблицы и рисунки, анкета (фор-

Приложения

ма сбора данных), свод собранной информации (мас-

0–7

–

сив данных), вспомогательные расчеты и пр.