Рекламная деятельность. готовое

(А)

Адаптация рекламы для инокультурной аудитории на уровне перевода:

+: адаптация необходима хотя бы на этом уровне

Атрибутами политической рекламы в античном обществе были:

+: тиражирование скульптур выдающихся политических деятелей

+: триумфальные шествия

+: возведение архитектурных сооружений в честь одержанных военных побед

+: оды и гимны в честь правителей

Активизация политической рекламы в период выборов в городские магистраты, способствовала развитию жанра политической ...

+:агитация

### аудитория - группа людей, на которых нацелено рекламное сообщение.

+:целевая

АИДМА - модификация модели АИДА, к которой добавлен элемент - ###.

+:мотив

Агитационная сила рекламы:

+: способность изменить поведение потребителя по отношению к рекламируемому товару или торговой марке

### аудитории - определение теле и - радиоаудитории и ее характеристик.

+:замер

Автор стратегии "Уникальное торговое предложение":

+: Р. Ривс

Автор теории разрыва стереотипов:

+: Ж.М. Дрю

Аффективная стратегия предполагает:

+: стремление вызвать у потребителей состояние эмоциональной причастности

+: потребление товара проходит эмоционально насыщенно, благодаря переносу благоприятных ассоциаций с рекламы на товар

+: развлечение потребителя

Артефакт является:

+: только материальным продуктом человеческого сознания и деятельности

Авторитаризм относится к первичным ценностям:

+: в восточных культурах в целом

Архетипы представляют собой:

+: психические бессознательные силы, имеющие универсальную архаическую общечеловеческую природу

### - атрибут высших сословий, являющейся подтверждением подлинности документа

+:печать

(Б)

"Благодаря особенности внешних знаков создается ограниченность индивидуума. Такими и подобными средствами дикарь производит вокруг себя оболочку, которую можно обозначить как персону", этот процесс К.Юнг назвал ###.

+:самоидентификация

(В)

В период развитого Средневековья преобладала реклама:

+: устная

В период развитого Средневековья ### рекламирование получает статус профессиональной деятельности

+: призывный крик - "Крики улиц"

+: ярмарочный фольклор

+: реклама стационарных зазывал

+: устное

В позднем Средневековье появляется новый вид изобразительной рекламы, создаваемый с помощью оттисков - ###.

+:гравюр#$#

В позднем Средневековье лежат основы таких жанров письменной рекламы как:

+: Листовки

+: Афиши

+: Каталоги манускриптов

В 1550-е годы в обиход европейского высшего общества входят рукописные ###.

+:газета

В 1752 году в ### был принят первый закон о рекламе, в нем говорилось, какой товар, где рекламировать.

+:Англия

Во Франции первая газета была основана в ... году.

+: 1631

В 20-е годы XVIII в. в рекламную практику входит использование:

+: конных повозок

+: людей-сандвичей

+: омнибусов

Во второй половине XIX века все большую популярность получают такие виды наружной рекламы как:

+: настенные щиты

+: плакаты

+: афиши

В 80-е годы XIX века в повсеместно укореняется рекламный ### - устойчивый девиз.

+:слоган

В США вследствие патентного бума и необходимости маркировки товаров особое внимание уделялось ### товаров.

+:упаковке

В Америке в XIX-XX вв. появляются такие рекламные специальности как:

+: копирайтер

+: арт-директор

+: художник рекламы

В 1888 г. Джордж Роуэл открывает первый ### журнал - "Printer's Ink" существующий и сегодня.

+:рекламн#$#

В XIX в. широкое развитие получили малые рекламные жанры:

+: открытки

+: ресторанные меню

+: этикетки

В 1920 г. в Питсбурге (Пенсильвания) открывается первая коммерческая ###.

+:радиостанция

Великие американские рекламисты XX века:

+: Раймонд Рубикэйм

+: Лео Барнетт

+: Дэвид Огилви

+: Cтэйнли Ризор

+: Альберт Ласкер

В XIX в. самые масштабные рекламные кампании в Японии были связаны с рекламой:

+: сигарет

+: медикаментов

+: туризма и отдыха

+: образования

В XIX веке широкое развитие получили малые рекламные жанры:

+: вкладыши

+: тетральные программы

+: пригласительные билеты

Во второй половине XIX века все большую популярность получают такие виды наружной рекламы как:

+: настенные щиты

+: плакаты

+: афиши

Ведущее дореволюционное рекламное агентство было учреждено:

+: Л. Метцелем

В связи с запретом вплоть до 1860 г. публикации казенных и частных объявлений в негосударственных изданиях в российской коммерческой прессе повсеместно присутствует ### реклама.

+:скрытая

В жанре плаката работали такие талантливые художники как:

+: Билибин

+: Врубель

+: Сомов

+: Бакст

Внутреннее психологическое состояние, движущее личностью - ###.

+:мотив

### в рекламной коммуникации - процесс представления идеи коммуникации, передаваемой адресату информации в виде текстов, символов и образов.

+:кодирование

В России закон о рекламе принят в ...

+: январе 1995 г

Виды рекламы, затрагивающие социальную проблематику:

+: социальная

Виды и разновидности рекламы:

L1: Имиджевая реклама

L2: Коммерческая реклама

L3: Некоммерческая реклама

L4: Товарная реклама

R1: Реклама торговой марки

R2: Реклама товаров промышленного назначения

R3: Политическая реклама

R4: Реклама продуктов питания

Виды и разновидности рекламы:

L1: Некоммерческая реклама

L2: Товарная реклама

L3: Имиджевая реклама

R1: Государственная реклама

R2: Реклама торговых организаций

R3: Реклама товаров массового спроса

R4: Реклама в местах продаж

R5: Прямая почтовая рассылка

Выбор средств, с помощью которых будет выражена рекламная идея, зависит от:

+: типа мотивации потребителя

+: бюджета рекламной кампании

+: задач рекламы

Выбор средств, с помощью которых будет выражена рекламная идея, зависит от:

+: профессионализма и креативных способностей рекламного агентства

+: вида рекламной аргументации

+: медиапредпочтений целевой аудитории

В основной рекламный текст входят:

+: справочный материал

+: информационный блок

Внешние атрибуты торговой марки:

+: логотип

+: эмблема

+: марочное название

+: марочный знак

+: физические свойства марки

Вербальная часть рекламного сообщения:

+: слоган

+: логотип

+: рекламный текст

+: марочный знак

+: эхо-фраза

В рамках этапа выбора рекламной стратегии происходит:

+: создание рекламного обещания или предложения

+: точное описание целевой аудитории

+: разработка рекламной аргументации

+: выделение для потребителей преимущества, заложенных в товаре

+: преимущества для покупателей, заложенные в товаре

### - выражение, стоящее в конце текстовой рекламы, которая повторяет заголовок или основной мотив сообщения.

+:эхо*фраза

Виды материальных носителей рекламы:

+: информационное письмо

+: буклет, проспект, каталог

+: пресс- релиз, рекламный листок

В основе выбора СМИ в качестве рекламоносителя лежит критерий:

+: стоимость одного пункта рейтинга

Вспомогательные средства рекламы:

+: рекламный сувенир

+: специализированный справочник

+: выставка

Второй этап подготовки и проведения рекламной кампании:

+: осуществление рекламной кампании

Вид исследования, проводимый при определении коммуникативной эффективности рекламы:

+: опросы с целью определения осведомленности о торговой марке

В рационалистических рекламных стратегиях доминирует:

+: основной рекламный текст

В проекционных рекламных стратегиях доминирует:

+: невербальная часть

+: психологически значимые, воображаемые свойства товара

+: рекламные образы, музыка, общее стилевое решение

В основе стратегии сопереживания лежит:

+: теория эмпатии

+: иррациональные мотивы

Выдающиеся американские рекламисты ХХ века:

+: Л.Барнетт

+: Д.Огилви

+: Р.Ривз

+: А. Ласкер

+: Раймонд Рубикэйм

+: Cтэйнли Ризор

Важнейший фактор международной рекламы:

+: культурный

Великие французские рекламисты XX - нач. XXI вв.

+: Морис Леви

+: Жан-Мари Дрю

+: Жак Сегела

+: Марсель Блостейн-Бланше

### - "врожденная психическая структура, составляющая для каждой нации собственное "коллективное бессознательное" (К.Юнг).

+:архетип

Восприятие цвета:

+: в определенной мере обусловлено культурной спецификой, - в зависимости от конкретной ситуации

В высказывании Теодора Левита выражена концепция глобального маркетинга:

+: "Думайте глобально, действуйте локально"

В наибольшей степени продуктивным методом достижения смысловой эквивалентности при проведении кросс-культурного интервью является:

+: обратный перевод

Возрождению рекламного дела в России способствовало:

+: международные сетевые коммуникационные группы, которые обслуживали крупных рекламодателей, пришедших на российский рынок

+: формирование в начале 1990-х годов новой системы российских СМИ

+: активизация рекламной деятельности российских предпринимателей

Взаимодействие российской и зарубежной рекламы обусловлено:

+: Человеческой культурой как таковой

+: Своеобразными формами человеческой культуры

Взаимодействие российской и зарубежной рекламы осуществляется:

+: через участие российской рекламы в международных фестивалях рекламы

+: через российское отделение Международной Ассоциации рекламы

+: путем позиционирования международной рекламы в России

Взаимодействие российской и зарубежной рекламы осуществляется :

+: через международные рекламные кампании, проходящие в России

+: путем взаимодействия национальных и международных сетевых рекламных структур

+: путем реализации международными сетевыми рекламными и коммуникационными группами международных рекламных проектов.

В процессе расслоения общества на богатых и бедных появляются новые функции проторекламы:

+: Определение места человека в социальной иерархии

+: Демонстрация собственного социального статуса

В античной политической рекламе использовались:

+: глашатае, писцы

+: граффити предвыборного содержания

+: возведение трофейных сооружений в знак одержанных побед

+: тиражирование скульптур выдающихся политических деятелей

В античной конфессиональной рекламе использовались:

+: проповеди

+: религиозные шествия

+: призывы бродячих проповедников

+: рекламный плакат

В античном городе существовало несколько информационных центров:

+: административный аппарат

+: культовый центр

+: торговая площадь, рынок

Высокий уровень образования в античном обществе способствовал развитию наряду с устной и ### рекламы

+:письмен#$#

Выделяют разновидности письменной рекламы в античности:

+: граффити

+: альбумы

+: протогазеты

+: афиши

В античности появился такой жанр письменного рекламного объявления о зрелищных мероприятиях как ###.

+:афиша

В триумфальных и конфессиональных шествиях можно усмотреть начало традиций:

+: жанров драматургии

+: средневековых мистерий

+: карнавалов

+: рекламных акций

В античности лежат истоки таких рекламных жанров как:

+: афиша

+: плакат

+: торговая марка

+: вывеска

+: рекламная акция

: ### - в Западной Европе; в Средние века - глашатай, церемониймейстер - при дворах королей и крупных феодалов, распорядитель - на торжествах, рыцарских турнирах и т. п.

+:герольд

Высказывание о том, что "реклама во многом сформировала американскую нацию" принадлежит:

+: Бурстину

(Г)

Глобальная рекламная кампания - комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых одновременно в нескольких странах без учета ### особенностей.

+:национальных

Главным компонентом геральдической системы был ### - связанная в единую композицию и однозначно понимаемая аудиторией система знаков и символов.

+:герб

Говоря о традициях ярмарочной рекламы, выделяют такие средства устного рекламирования как:

+: раешный стих

+: выкрики или призывы (заклички)

+: прибаутки (присказки

Группы товаров в классификации "потребительские товары" - товары ...

+: длительного использования

(Д)

Действующими на международном уровне рекламным организациям являются:

+: международные сетевые рекламные группы

+: конфедерации независимых рекламных агентств

Дата принятия основных законов в сфере рекламы:

L1: "О средствах массовой информации"

L2: "О рекламе"

L3: "О защите прав потребителей"

L4: "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров"

R1: 27 декабря 1991 года

R2: 18 июля 1995 года

R3: 7 февраля 1992 года

R4: 23 сентября 1992 года

Документы, с помощью которых осуществляется законодательное регулирование рекламной деятельности в России:

+: Закон РФ "О защите прав потребителей"

+: Закон РФ "О рекламе"

+: Закон РФ "О СМИ"

+: Закон РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров

Доречевыми и дописменностными средствами обмена информацией были - ###.

+:знаки

+:знаковый комплекс

Для рекламы особенно важна способность речи исполнять функции:

+: сигнальную

+: экспрессивную

+: суггестивную

Должность глашатая имела несколько градаций, которые в порядке возрастания значительности и престижности распределялись:

1: сообщавшие городскому населению важнейшую оперативную информацию, деловую, коммерческую, так и политическую

2: обслуживающие рыночные распродажи, артистические труппы, состоявшие на службе у частных лиц

3: исполнявшие дипломатические поручения и бывшие участниками разнообразных посольств

Демократическое устройство общества во времена античности способствовало развитию ### рекламы.

+:политическ#$#

Для раннего Средневековья характерен упадок экономической активности и ведущая роль принадлежит ### рекламе.

+:конфессиональн#$#

Для сбора и распространения коммерческих и частных объявлений в 1629 году в Париже было открыто ###.

+:адресное бюро

Доля объявлений в "Московских ведомостях" и "Санкт-Петербургских ведомостях" составляла:

+: половину

Документы, имеющие отношение к государственному регулированию рекламной деятельности:

+: Закон о торговой марке...

+: Закон о рекламе

Дополнительные эффекты для видео, аудиорекламы:

+: музыкальное сопровождение

+: цветовое решение

Действия, непосредственно связанные с созданием рекламного продукта:

+: проверка соответствия созданного сообщения основным требованиям, предъявляемым к языку

+: формирование модулей текстов рекламы

Действия, непосредственно связанные с созданием элементов рекламного продукта:

+: выбор лица рекламируемой торговой марки

+: визуализация содержания видеорекламы

+: написание музыки для рекламы

Действия, непосредственно связанные с созданием элементов рекламного продукта:

+: визуализация идеи видеорекламы

+: создание персонажа рекламируемой торговой марки

+: запись аудиоспота

+: верстка макета рекламы в печатных СМИ

### - девиз или краткое выражение, содержащее основную идею реализуемого товара.

+:слоган

Документы, имеющие отношение к сфере саморегулирования рекламной деятельности:

+: Конституция РФ

+: Закон об авторском праве

Документы, имеющие отношение к сфере саморегулирования рекламной деятельности:

+: Российский рекламный кодекс

+: Международный кодекс международной рекламной практики

Документы, имеющие отношение к сфере саморегулирования рекламной деятельности:

+: Российский рекламный кодекс

+: Международный кодекс международной рекламной практики

Долгое время единственными неохваченными рекламой периодическими изданиями были ###.

+:журналы

### - документ, который включает в себя отбор носителей для доведения рекламного сообщения до целевых рынков, принятие решения о том, какие именно носители закупать, график размещения рекламы и определение способов ее публикации.

+:медиаплан

(Е)

Если население в районе размещения рекламы - тысяча человек и каждый день мимо конструкции наружной рекламы проходит 100 человек, то рейтинг конструкции будет составлять ... %.

+: 10

(З)

### - знак библиофильской собственности.

+:экслибрис

Знаменитые зарубежные рекламисты XX века:

+: М. Блостейн-Бланше

+: Д.Огилви

+: Ж.Снгела

Знаменитые зарубежные рекламисты XX века:

+: М. Блостейн-Бланше

+: Д.Огилви

+: М.Леви

Знак является:

+: единством непосредственно воспринимаемого (означающего) и подразумеваемого (означаемого)

Закон РФ "О СМИ" принят в ... году.

+: 1992

Закон РФ "О рекламе" принят в ... году.

+: 1995

Задачи саморегулирования в рекламе:

+: Обеспечение высоких стандартов в рекламе

+: Формирование позитивного образа рекламы у потребителей

+: Завоевания доверия потребителей к рекламе

Знак авторства - ###.

+:сигнатур#$#

Значение рекламы для различных областей жизнедеятельности общества:

+: стимулирует экономические процессы

+: влияет на общественное сознание, продвигая ценности массовой культуры

+: способствует формированию менталитета

Значение рекламы для различных областей жизнедеятельности общества:

+: стимулирует экономические процессы

+: является основой существования средств массовой информации в условиях рынка

+: формирует стереотипы общественного поведения

Значение рекламы для различных областей жизнедеятельности общества:

+: является основой существования средств массовой информации в условиях рынка

+: влияет на общественное сознание, продвигая ценности массовой культуры

+: способствует развитию торговли

Задача "Продать" реализуется через стратегии:

+: развития

+: конкуренции

Заголовок - это ...

+: начальная часть печатного рекламного объявления, расположенная таким образом, чтобы привлечь наибольшее внимание

Запоминаемость рекламы:

+: сформированная у потребителя способность выбрать ту марку, название которой и сведения о которой он лучше запомнил

### - знаковая система, сложившаяся в XI - XII веках в среде европейского рыцарства.

+:геральдика

(И)

Исследования в рекламе:

+: анализ экономической эффективности рекламы

+: анализ коммуникативной эффективности рекламы

+: исследования целевой аудитории

+: исследования медиапредпочтений целевой аудитории

+: измерение эффективности рекламы

+: оценка восприятия марочного названия

Идиллически стилизованный в рекламных образах колорит собственной культуры воспринимается:

+: реальная составляющая собственного культурного жизненного мира

Источники, на которые преимущественно ссылаются во время публичного выступления представители восточных культур:

+: священные тексты и тексты политических и духовных лидеров

+: данные научных исследований и результаты опросов общественного мнения

Из свидетельств современников можно сделать вывод, что первенство публикации в прессе объявлений принадлежит ### протогазете.

+:римск#$#

Изобразительная реклама Средневековья представлена в:

+: гравюрах

+: геральдике

+: ремесленнических знаках

+: вывесках

Изобретение ### характеризуется культурологами как третья информационная революция

+:книгопечатан#$#

Изобретение книгопечатания послужило основой для появления ### рекламы

+:печатн#$#

Изобретение в XIX веке ### способствовало быстрому развитию плаката

+:литограф#$#

Индикаторы внимания в рекламном сообщении:

+: контраст

+: уровень звука и движения в рекламе

Иcтинные УТП - рекламные утверждения основаны на ### потребительской характеристике товара.

+:уникальн#$#

Иерархия потребностей А. Маслоу:

1: Физиологические

2: Безопасности и защиты

3: Социальные

4: Признания и самоутверждения

5: Самовыражения

85% инвестиций в мировую рекламу сконцентрированы в ...

+: Северной Америке

+: Японии

+: Западной Европе

### - инициатор сообщения, передаваемого в процессе рекламной коммуникации

+:коммуникатор

+:рекламодатель

(К)

### - комплекс коммуникативных приемов, культурных предпосылок, обладающих некоторыми свойствами рекламной коммуникации.

+:протореклама

Княжеские административные знаки изображались на:

+: перстнях-печатках

+: торговых пломбах

+: ремесленнических клеймах

Книгопечатание на Руси ведет свой отсчет с ### г., когда в Москве вышла в свет первая книга под названием "Апостол" с обозначением места и года печати.

+:1564

К газете "Санкт-Петербургские ведомости" выходило специальное рекламное приложение - ###.

+:суплемент

Каналы распространения рекламы - это:

+: традиционные СМИ (пресса, радио, ТВ, наружная реклама, кино)

### - конечный пользователь продукта или услуг.

+:потребитель

Культурно-психологический тип:

+: исторически сложившийся модус психических доминант поведения

К социальной функции рекламы относится характеристика - реклама…

+: направлена на достижение более гармоничных отношений в обществе

К социальной функции рекламы относится характеристика - реклама…

+: распространяет социальные ценности

К социальной функции рекламы относится характеристика - реклама…

+: пропагандирует здоровый образ жизни

К образовательной функции рекламы относится характеристика - реклама…

+: формирует представления о нормах и правилах поведения людей в различных ситуациях

К образовательной функции рекламы относится характеристика - реклама …

+: способствует распространению знаний из различных сфер человеческой деятельности

К образовательной функции рекламы относится характеристика - реклама …

+: прививает потребителю определенные практические навыки

К экономической функции рекламы относится характеристика - реклама …

+: способствует созданию рабочих мест и занятости населения, создавая рабочие места

К экономической функции рекламы относится характеристика - реклама…

+: обеспечивает налаживание связей между субъектами хозяйствования

К экономической функции рекламы относится характеристика - реклама…

+: способствует расширению рынков сбыта

К коммерческой ситуации на рынке на момент начала кампании относятся факторы:

+: уровень потребления на рынке предполагаемой продукции или услуг

+: полная информация о собственной фирме

+: определение направления рекламного воздействия или совокупность всего, что будет затронуто рекламой

+: уровень конкуренции

Классификация потребителей, в соответствии с их готовностью купить новый товар:

1: Инноваторы

2: Рано принимающие новую продукцию

3: Рано составляющие большинство потребителей

4: Поздно составляющие большинство потребителей

5: Опаздывающие

Класификационные признаки рекламной коммуникации:

+: характер целевой аудитории

+: используемые средства распространения рекламы

+: размер охватываемой территории

Культурно-психологический тип:

+: исторически сложившийся модус психических доминант поведения

Классификация групп товаров по продолжительности использования - товары …

+: длительного пользования

Классификация групп товаров по продолжительности использования:

+: товары с длительным циклом приобретения

Классификация групп товаров по продолжительности использования:

+: товары кратковременного пользования

Классификация групп товаров по продолжительности использования - товары ...

+: с коротким циклом приобретения

Классификация рекламы по предмету рекламирования:

+: имиджевая

+: товарная

Классификация и виды рекламы:

L1: Классификация рекламы по каналу распространения

L2: Классификация рекламы по территории распространения

L3: Классификация рекламы по типу ее спонсора

L4: Классификация рекламы по типу целевой аудитории

R1: Косвенная реклама

R2: Национальная

R3: Частная

R4: Бизнес-реклама

R5: Кинореклама

R6: Зрительно-обонятельная

Классификация и виды рекламы:

L1: Классификация рекламы по типу ее спонсора

L2: Классификация рекламы по типу целевой

L3: Классификация рекламы по каналу распространения

L4: Классификация рекламы по территории распространения

R1: Государственная реклама

R2: Деловая реклама

R3: Интернет-реклама

R4: Локальная реклама

R5: Скрытая реклама

Классификация и виды рекламы:

L1: Классификация рекламы по типу ее спонсора

L2: Классификация рекламы по типу целевой

L3: Классификация рекламы по каналу распространения

L4: Классификация рекламы по территории распространения

R1: Реклама от производителя

R2: Индивидуальный потребитель

R3: Наружная реклама

R4: Региональная реклама

Классификация и виды рекламы:

L1: Классификация рекламы по способу воздействия

L2: Классификация рекламы по способу проявления

L3: Классификация рекламы по территории распространения

L4: Классификация рекламы по типу целевой аудитории

R1: Визуальная

R2: Косвенная

R3: Международная

R4: Бизнес-реклама

R5: Кинореклама

Классификация и виды рекламы:

L1: Классификация рекламы по способу воздействия

L2: Классификация рекламы по способу проявления

L3: Классификация рекламы по территории распространения

L4: Классификация рекламы по типу целевой аудитории

R1: Общенациональная

R2: Непосредственная

R3: Общенациональная

R4: Для торговых и других посредников

R5: Реклама в прессе

Классификация и виды рекламы:

L1: Классификация рекламы по способу воздействия

L2: Классификация рекламы по способу проявления

L3: Классификация рекламы по территории распространения

L4: Классификация рекламы по типу целевой аудитории

R1: Зрительно - обонятельная

R2: Скрытая

R3: Реклама в газетах

R4: Частная

R5: Общемировая

R6: Деловая реклама

Классификация рекламы в зависимости от рекламных задач:

+: коммерческая

+: некоммерческая

К имиджевой рекламе относится: