Рекламная деятельность. готовое
.docxR2: Группа товаров, тесно взаимосвязанных между собой в силу выполнения аналогичных функций
R3: Группа товаров в рамках товарной линии, представляющих одну или несколько возможных форм товара
Соответствие характеристики и уровней иерархии товаров:
L1: Система товаров
L2: Семейство товаров
L3: Класс товаров
R1: Группы различных товаров в рамках товарной линии, представляющих одну из нескольких форм товара
R2: Классы товаров, способных приемлемой эффективностью удовлетворить ключевую потребность
R3: Группа товаров в рамках семейства, имеющих функциональные взаимосвязи
Составляющие рекламного сообщения, формулируемые на этапе выработки рекламной стратегии:
+: рекламное обещание или предложение
+: рекламная аргументация, доказательство или поддержка обещания
+: преимущества для покупателей, заложенные в товаре
+: тон рекламного послания
Слоган - это ...
+: словосочетание или предложение, отражающее суть рекламного сообщения, миссию фирмы
Составляющие ценности торговой марки:
+: миссия
+: культура марки
+: соответствие качества марки рекламируемым обещаниям
+: надежность
+: уровень лояльности торговой марке
+: уровень доверия торговой марке
Смысл рекламного сообщения (текста):
+: определяется авторским пониманием
Слоган :
+: девиз
Средства распространения рекламы:
+: конструкции наружной реклам
Средства распространения рекламы:
+: газеты, журналы
Средства распространения рекламы:
+: радио, телевидение
Сумма рейтингов, всех размещений рекламы, предусмотренных в медиаплане:
+: GRP
Схема охвата аудитории, используемая при рекламировании уже известного на рынке товара:
+: Схема переменного охвата
Стратегии рационалистического типа:
+: Преимущества
+: Родовая
Стратегии проекционного типа:
+: Аффективная
+: "Имидж марки"
+: "Резонанс"
### стратегия - продуманная концепция рекламирования, отвечающая на вопрос о том, как построить рекламную кампанию, чтобы реализовать маркетинговые задачи.
+:Рекламная
Стратегия рационалистического типа:
+: позиционирования
+: родовая
+: УТП
Стратегия проекционного типа - стратегия ...
+: имидж марки
+: аффективная
Стратегия проекционного типа:
+: стратегия резонанс
Стратегия резонанса предполагает:
+: ассоциирование с благополучной семьей, успехом, карьерой...
+: наделение товара психологически значимым смыслом
+: в основе лежит принцип эмпатии
Стратегия преимущества предполагает:
+: дополняет утверждение родового характера о товаре
+: эффект при недавно начавшемся освоении рынка
Стратегия имидж марки предполагает:
+: символизацию определенного психологического типа человека
+: закрепление за той или иной маркой определенного стиля поведения
Стратегия УТП предполагает:
+: конструирование языковыми средствами сообщения об уникальности товара
+: необходимость выдвинуть на первый план отличительную особенность товара
Стратегия позиционирования предполагает:
+: атаку на лидера
+: поиск незанятой позиции
+: определение места товара среди других товаров данной товарной категории
Стратегия сопереживания предполагает:
+: ассоциирование товара со счастливой семьей, карьерой, успехом
### стратегия - стратегия рационалистического типа, предполагающая прямолинейное заявление о товаре или выгодах от его использования.
+:родовая
Стратегия ### - стратегия рационалистического типа, в основе которой лежит утверждение превосходства товара по сравнению с конкурентами
+:преимущества
Стратегия ### - стратегия рационалистического типа, выделяющая уникальные свойства товара, автором которой был Р. Ривс.
+:УТП
+:уникальн#$# торгов#$# предложен#$#
### - стратегия рационалистического типа, в основе которой лежит утверждение, основанное на уникальной потребительской характеристике товара.
+:Уникальное торговое предложение
+:УТП
### - стратегия рационалистического типа, успешно применяющаяся в условиях заполненности рынка товарами данной категории.
+:позиционирование
### - стратегия проекционного типа, при которой товар наделяется психологически значимым смыслом.
+:резонанс
### стратегия - стратегия проекционного типа, при которой приятные ассоциации от рекламы переносятся на сам товар.
+:аффективная
Стратегии рационалистического типа:
+: Преимущества
+: УТП
Способы коммуникации обусловлены:
+: человеческой культурой как таковой и своеобразными формами человеческой культуры
Симулякр является:
+: знаком реального, заменяющим отсутствующую реальность и претендующим на саму реальность
Способы коммуникации обусловлены:
+: человеческой культурой как таковой
+: своеобразными формами человеческой культуры
Слово "друг" в смысле большого числа знакомых может быть употреблено при интервьюировании:
+: Американца
Согласно закону РФ "О рекламе" государственный контроль в области рекламы осуществляется:
+: Министерством Российской Федерации по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства
Скрытая реклама:
+: оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие
+: подается в виде редакционной статьи
+: публикуется без указания на ее рекламный характер
(Т)
Торгово-ремесленническая геральдика включает в себя:
+: цеховая эмблематика
+: водяные знаки
+: филигрань
+: торговая эмблематика
Толчком для тиражирования информации послужило:
+: изобретение печатного станка со сменными литерами
Типы взаимосвязей при разработке и проведении рекламной кампании:
+: Р/Д-Р/А-СМК-П
+: Р/Д-СМК-П
+: Р/Д-П
Типология торговых марок. Марка - продукт:
+: торговая марка и продукт носят одно название
Типология торговых марок. Марка- линия:
+: одно название, одна область, разные продукты
Типология торговых марок. Марка-зонтик:
+: марка поддерживает разные продукты на разных рынках под одним слоганом
Типология торговых марок. Марка-гамма:
+: гамма продуктов под одним именем
Торговая ### - совокупность внешних атрибутов, служащих ее идентификации и ценностей, которые она продвигает с помощью рекламы, посредством формирования запланированных ассоциаций.
+:марка
Транзитная реклама, это реклама размещаемая:
+: внутри салона транспортных средств
+: на наружной поверхности транспортных средств
+: на территории станций и вокзалов, платформах или перронах
### - текстовая часть торговой марки, которую можно произнести
+:слоган
Типы заголовков:
+: содержащие призыв
+: провоцирующие
+: содержащие вопрос
Типы рекламных кампаний и их характеристики в зависимости от сроков проведения, географии, степени охвата рынка, диапазона использования видов рекламной деятельности:
S: Требования, предъявляемые к слогану:
L1: По срокам проведения
L2: По степени охвата рынка
L3: По географии
L4: По диапазону использования видов рекламной деятельности
R1: долгосрочные
R2: сегментированные
R3: национальные
R4: специализированные
Третий этап подготовки и проведения рекламной кампании:
+: подведение итогов и эффективности рекламной кампании
Типы рекламных стратегий
+: рационалистические
+: проекционные
Тип стратегий, рассчитанный на эмоциональное восприятие человека, основанный на психологически значимых свойствах товара - ### тип.
+:эмоциональн#$#
+:проекцион#$#
Тип стратегий, опирающийся на реальные утилитарные свойства товара - ### тип.
+:рационалистический
Тенденции развития мировой рекламы:
+: глобализация рекламной деятельности
+: интернационализация рекламной деятельности
+: укрупнение и развитие международных сетевых рекламных агентств
+: перераспределение рекламных бюджетов в пользу интегрированного маркетинга
Традиция по отношению к современности является:
+: жизненной практикой, придающей особую форму современности в каждом данном обществе
Тенденции развития российского рынка рекламы:
+: рост доли телевидения в совокупном национальном бюджете
+: усиление позиций национальных рекламодателей
Тенденции развития современного рынка рекламы:
+: рост доли телевидения в совокупном национальном бюджете
+: усиление позиций национальных рекламодателей
+: рекламная активность рекламодателей и рекламных агентство постепенно смещается в регионы
Тенденции развития телевизионной рекламы:
+: рост стоимости размещения рекламы на ТВ
+: увеличение доли мелких и средних рекламодателей на ТВ
+: увеличилась доля российских рекламодателей
+: укрупнение основных рекламных структур
Тенденции развития рекламы в прессе:
+: создание медиахолдингов-конгломератов СМИ
+: развитие процесса специализации СМИ
+: развитие процесса национализации СМИ
+: структурирование медиабизнеса
Тенденции развития российского рынка рекламы:
+: Рост доли телевизионной рекламы, которая достигнет половины объема рекламного рынка
+: Рекламная активность рекламодателей смещается в регионы
+: Рекламная активность рекламных агентств смещается в регионы
+: Рост региональных рынков рекламы высокими темпами
+: усиление позиций национальных рекламодателей
(У)
Уже в античные времена в устном рекламировании оформляется жанр ###, целью которого является сообщение широкой общественности о фактах, событиях, происходящих в конкретном месте в указанное время.
+:объявлен#$#
Уже в античности предпринимаются первые попытки регулирования рекламной деятельности, за соблюдением таких ограничений в античных городах следили:
+: Агораном
+: Астином
Уже в Средние века ремесленники и торговцы следуя традициям рыцарской геральдики включают в эмблемы тестовые элементы - ###.
+:девиз#$#
Уровень психологического воздействия, на котором осуществляется рекламное давление (внушение):
+: суггестивный
### УТП - разновидность стратегии УТП, когда чисто языковыми средствами конструируется сообщение об уникальности товара
+:ложные
(Ф)
Фамилия издателя первой английской печатной еженедельной газеты был ###.
+:Беттер
Фамилия издателя первой французской газеты называлась "La Gazette" - ### .
+:Ренодо
Фамилия родоначальника плакатного жанра рекламы, французского художника ###.
+:Шере
Фамилия первого североамериканского рекламного агента, который в 1841 г. открыл контору в Филадельфии, а затем ее дочерние офисы в Бостоне, в Нью-Йорке - ###.
+:Палмер
Фамилия одного из наиболее ярких, изобретательных североамериканских рекламистов который сумел сделать из рекламы настоящее шоу - ###.
+:Барнум
Фамилия автора первого издания для женщин в 1847 году , называвшегося "Ladies Newspaper" ("Газета для дам") - ###.
+:Белл
Функции системы маркетинговых коммуникаций:
+: формирование спроса
+: стимулирование сбыта
Функции системы маркетинговых коммуникаций:
+: информирование
+: формирование спроса
Формирование потребности в категории - это:
+: признание покупателем необходимости товара
+: признание покупателем необходимости торговой марки
+: признание покупателем, что приобретение товара необходимо
Формирование осведомленности о товаре (торговой марке) - это:
+: способность покупателя узнать или вспомнить торговую марку
+: способность покупателя идентифицировать торговую марку
+: способность покупателя вспомнить торговую марку
Функции рекламы:
+: идеологическая
+: политическая
+: образовательная
Функции рекламы:
+: экономическая
+: политическая
+: социальная
Функции рекламы:
+: экономическая
+: образовательная
+: социальная
Функции социальной рекламы:
+: продвигать общественно-значимые ценности
+: обращать внимание общественности на социальные проблемы
+: способствовать борьбе с социальными пороками
Функции социальной рекламы:
+: обращать внимание общественности на социальные проблемы
+: способствовать борьбе с социальными пороками
+: способствовать социализации новых поколений
Функции социальной рекламы:
+: способствовать борьбе с социальными пороками
+: способствовать социализации новых поколений
+: обращать внимание общественности на проблемы социально незащищенных слоев населения
+: формировать общественное мнение в отношении социально значимых проблем
Функции социальной рекламы:
+: продвигать общественно-значимые ценности
+: способствовать социализации новых поколений
+: обращать внимание общественности на проблемы социально незащищенных слоев населения
+: способствовать борьбе с алкоголизмом
Функции социальной рекламы:
+: способствовать борьбе с социальными пороками
+: обращать внимание общественности на проблемы социально незащищенных слоев населения
+: формировать общественное мнение в отношении социально значимых проблем
Формы работы рекламодателя с рекламным агентством:
+: заключение контракта на выполнение рекламных работ
+: поиск и подбор подходящего рекламного агентства
+: использование системы поощрений для выравнивания интересов рекламодателя и рекламного агентства
Формы работы рекламодателя с рекламным агентством:
+: поиск и подбор подходящего рекламного агентства
+: использование системы поощрений для выравнивания интересов рекламодателя и рекламного агентства
Формы работы рекламодателя с рекламным агентством:
+: заключение контракта на выполнение рекламных работ
+: использование системы поощрений для выравнивания интересов рекламодателя и рекламного агентства
Финансовый контроль как фактор, определяющий поведение потребителя:
+: принятие решений в семье относительно покупок главными работоспособными ее членами
Функции рекламного агентства:
+: обеспечение разработки и производства рекламных обращений
+: осуществление медиапланирования
+: реализация рекламного брифа
+: разработка рекламной политики организации
+: выполнение роли посредника между рекламодателем и потребителем рекламных услуг
Финансовый контроль как фактор, определяющий поведение потребителя:
+: принятие решений в семье относительно покупок главными работоспособными ее членами
Факторы, определяющее содержание рекламного сообщения:
+: цели рекламной коммуникации
+: маркетинговые задачи организации
+: мотивы потребителя
Факторы, определяющее содержание рекламного сообщения:
+: цели рекламной коммуникации
+: запланированный эффект коммуникации
+: мотивы потребления
Факторы, которые следует учитывать при создании рекламного сообщения, используя в качестве индикатора внимания цвет.
+: особенности восприятия цвета в разных культурах
+: эффект восприятия цветовых сочетаний
Факторы, которые следует учитывать при создании рекламного сообщения, используя в качестве индикатора влияния контраст:
+: использование рекламы без звукового ряда среди звуковых рекламных роликов
+: размещение черно-белой рекламы среди полноцветных рекламных материалов
Факторы, определяющее содержание рекламного сообщения:
+: цели воздействия
+: характер воздействия
+: мотивы потребителя
Факторы, от которых зависит эффективная рекламная коммуникация:
+: верный выбор целей
+: оптимальное сочетание каналов распространения
+: передача "правильного" рекламного послания
+: правильно выстроенная маркетинговая стратегия
Факторы, относящиеся к этапу разработки мероприятий содержательного и организационного порядка по подготовке рекламной компании:
+: определение творческой стратегии
+: производство рекламы
Факторы, относящиеся к этапу подведения итогов и измерения эффективности рекламной кампании:
+: внесение изменений в рекламную политику фирмы
+: определение коммуникативной и экономической эффективности рекламной кампании
Факторы назначения рекламной стратегии:
+: определение смысла, который реклама должна придать товару, чтобы потенциальный потребитель отдал ему предпочтение
+: донесение до потребителя конкретной выгоды или решения проблемы, которое дает приобретение товара
+: донесение до потребителя преимуществ морального или психологического свойства, которое дает приобретение товара
Факторы, определяющие направления развития мировой рекламы:
+: глобализация экономики
+: интеллектуализация бизнеса
+: информатизация общества
Факторы, определяющие развитие мировой экономики:
+: глобализация
+: интернационализация бизнеса
+: информатизация общества
Факторы, влияющие на эффективность национальной рекламы:
+: отношение общественности к рекламе
+: уровень развития страны
+: состояние рынка СМИ
+: способность рекламной деловой среды к саморегулированию
+: развитость рекламного законодательства
+: уровень личных доходов граждан
+: национальные и культурные традиции
Функции международной рекламы:
+: продвижение товара рекламодателя на новые зарубежные рынки сбыта
Функции российских организаций, осуществляющих общественное регулирование рекламной деятельности:
+: Добровольный контроль организаций бизнеса за поведением его участников в сфере рекламы
+: Разработка этических стандартов рекламной деятельности
+: Консультирование рекламных организаций по вопросам соответствия их деятельности законодательству
+: Выработка рычагов воздействия на нарушителей рекламных стандартов
(Х)
Характеристики знаков собственности:
L1: Клеймо
L2: Штамп
L3: Печать
L4: Сигнатура
R1: маркировка животных и рабов
R2: маркировка вещей
R3: подтверждение подлинности документа
R4: авторское удостоверение изготовленной продукции
R5: знак библиофильской собственности
R6: атрибут торговой марки
Характеристика знаков собственности:
L1: Сигнатура
L2: Экслибрис
L3: Монограмма
L4: Печать
R1: знак мастерской художников
R2: знак библиофильской собственности
R3: личная подпись художника
R4: способ подтверждения подлинности документа
R5: маркировка животных и рабов
Художественный рекламный плакат начал развиваться в:
+: Франции
Характеристики рекламы:
+: неличная форма коммуникации
+: платная форма коммуникации
Характеристики рекламы:
+: неличная форма коммуникации
+: распространяется среди численно больших рассредоточенных аудиторий
Характеристики рекламы:
+: неличная форма коммуникации
+: платная форма коммуникации
Характеристики личной коммуникации:
+: прямая идентификация собеседника
+: адаптируемое сообщение, много аргументов
Характеристики личной коммуникации:
+: мало контактов в единицу времени
+: возможен немедленный отклик
Характеристики личной коммуникации:
+: легко поддерживаемое внимание
+: неконтролируемые форма и содержание
Характеристики неличной формы коммуникации:
+: много контактов в единицу времени
+: контролируемые форма и содержание
Характеристики неличной формы коммуникации:
+: немедленный отклик невозможен
+: однородное сообщение, мало аргументов
Характеристика неличной формы коммуникации:
+: сильные последствия ошибки декодирования
+: с трудом поддерживаемое внимание
Характеристики системы маркетинговых коммуникаций:
+: единый комплекс, объединяющий участников, каналы и приемы коммуникаций организации
Характеристики системы маркетинговых коммуникаций:
+: единый комплекс, объединяющий участников, каналы и приемы коммуникации организации
Характеристики потребностей человека:
L1: Потребности в безопасности и защите
L2: Социальные потребности
L3: Физиологические потребности
L4: Потребности в признании и самоутверждении
R1: Потребность жить в доме
R2: Потребность в совместных действиях
R3: Потребность в воде
R4: Потребность быть уверенным в себе
R5: Потребность в индивидуальном творчестве
Характеристики потребностей человека:
L1: Потребности в безопасности и защите
L2: Социальные потребности
L3: Физиологические потребности
L4: Потребности в признании и самоуважении
R1: Потребность быть одетым по сезону
R2: Потребность в дружбе и любви
R3: Потребность в отдыхе
R4: Потребность быть компетентными
R5: Потребность в использовании накопленных знаний
Характеристики потребностей человека:
L1: Потребности в безопасности и защите
L2: Социальные потребности
L3: Физиологические потребности
L4: Потребности в признании и самоуважении
R1: Потребность в защите от болезней
R2: Потребность участия в совместных коллективных мероприятиях
R3: Потребность в еде
R4: Потребность в уважении
R5: Потребность в индивидуальном творчестве
Характеристики мотива в рекламе:
L1: Рациональные
L2: Эмоциональные
L3: Социальные
L4: Нравственные
R1: Мотивы надежность и гарантии
R2: Мотивы значимости
R3: Мотивы защиты вымирающих животных
R4: Мотивы порядочности
R5: Мотивы владения продуктом
Характеристики мотива в рекламе:
L1: Социальные
L2: Рациональные
L3: Эмоциональные
L4: Нравственные
R1: Мотив защиты окружающей среды
R2: Мотив прибыльности
R3: Мотив страха
R4: Мотив сострадания
R5: Мотив владения продуктом
Характеристики мотива в рекламе:
L1: Социальные
L2: Рациональные
L3: Эмоциональные
L4: Нравственные
R1: Мотив решения межнациональных конфликтов
R2: Мотивы удобства и дополнительных преимуществ
R3: Мотивы самореализации
R4: Мотив справедливости
R5: Мотив владения продуктом
R6: Мотив вовлеченности
Характеристики мотива в рекламе:
L1: Эмоциональные
L2: Социальные
L3: Рациональные
L4: Нравственные
R1: Мотивы свободы
R2: Мотивы популяризации здорового образа жизни
R3: Мотив здоровья
R4: Мотив сопереживания
R5: Мотив вовлеченности в происходящее
R6: Мотив владения продуктом
Характеристика, свойственная рекламной коммуникации:
+: неличный характер
Характеристики уровней иерархии товара:
L1: Семейство потребностей
L2: Семейство товаров
L3: Класс товаров
L4: Товарная линия
R1: Ключевая потребность, лежащая в основе существования семейства товаров
R2: Классы товаров, способных с приемлемой эффективностью удовлетворить ключевую потребность
R3: Группа товаров в рамках семейства, имеющих функциональные взаимосвязи
R4: Группа товаров, тесно взаимосвязанных между собой в силу выполнения аналогичных функций
Характеристики уровней иерархии товара:
L1: Семейство потребностей
L2: Семейство товаров
L3: Класс товаров
L4: Товарная линия
R1: Классы товаров, способных с приемлемой эффективностью удовлетворить ключевую потребность
R2: Группа товаров, тесно взаимосвязанных между собой в силу выполнения аналогичных функций
R3: Группа товаров в рамках товарной линии, представляющих одну из нескольких возможных форм товара
R4: Отдельное изделие определенного размера, цены, внешнего вида или характеризующееся каким-либо другим качеством
Характеристики уровней иерархии товара:
L1: Семейство потребностей
L2: Товарная единица
L3: Товар-микс
L4: Система товаров
R1: Ключевая потребность, лежащая в основе существования семейства товаров
R2: Отдельное изделие в рамках торговой марки или товарного ассортимента
R3: Совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых конкретным продавцом
R4: Группа различных, но связанных между собой функционально совместимых изделий
Характеристики уровней иерархии товара:
L1: Система потребностей
L2: Тип товаров
L3: Семейство товаров
L4: Класс товаров
R1: Группа различных, но связанных между собой функционально совместимых изделий
R2: Группа товаров в рамках товарной линии, представляющих одну из нескольких форм товара
R3: Классы товаров, способных с приемлемой эффективностью удовлетворить ключевую по
R4: Группа товаров в рамках семейства, имеющих функциональные взаимосвязи
### - характерно оформленное наименование продукта или его изготовителя, которое можно прочесть или произнести.
+:логотип
Характеристики индикаторов внимания:
L1: Размер рекламного сообщения
L2: Цвет
L3: Уровень звука и движения в рекламе
L4: Контраст
R1: "Закон квадрата"
R2: Придает значение товару
R3: Варьирование уровня звука в рамках одного рекламного ролика
R4: Использование видеорекламы без звукового ряда среди звуковых рекламных роликов
Характеристики индикаторов внимания:
L1: Размер рекламного сообщения
L2: Цвет
L3: Уровень звука и движения в рекламе
L4: Контраст
R1: Размеры модуля рекламного сообщения
R2: Учет межкультурных особенностей
R3: При показе названия товара в видеоролике действие должно отсутствовать
R4: Использование размещения макета "вверх ногами"
Характеристики индикаторов внимания:
L1: Размер рекламного сообщения
L2: Цвет
L3: Уровень звука и движения в рекламе
L4: Контраст
R1: Минимальный объем информации, достаточный для восприятия
R2: Эффект восприятия
R3: Употребление стилистических приемов
R4: Черно-белая реклама среди полноцветных рекламных материалов
Характеристики телевидения, как средства распространения рекламы:
+: большой охват аудитории
+: высокая стоимость изготовления и размещения рекламы
+: мало времени для передачи сообщения
+: оперативное внесение корректировок
Характеристики этапов разработки и проведения рекламной кампании:
S: Индикаторы внимания в рекламном сообщении:
L1: Осуществление рекламной кампании
L2: Подведение итогов рекламной кампании
L3: Подготовка рекламной кампании
R1: Контроль за ходом рекламной кампании и, в случае необходимости, внесение оперативных изменений
R2: Внесение изменений в рекламную политику фирмы
R3: Определение творческой стратегии
Характеристики этапов разработки и проведения рекламной кампании: