Рекламная деятельность. готовое
.docxS: Словосочетание или предложение, отражающее суть рекламного сообщения - ###.
L1: Осуществление рекламной кампании
L2: Подведение итогов рекламной кампании
L3: Подготовка рекламной кампании
R1: Закупка рекламных площадей и времени в СМИ
R2: Определение экономической эффективности рекламы
R3: Медиапланирование
R4: Определение порядка создания рекламного сообщения
Характеристики этапов разработки и проведения рекламной кампании:
S: Требования, предъявляемые к слогану:
L1: Осуществление рекламной кампании
L2: Подведение итогов рекламной кампании
L3: Подготовка рекламной кампании
R1: Размещение рекламы
R2: Определение коммуникативной эффективности рекламы
R3: Принятие бюджета рекламной кампании
Характеристика метода наблюдения:
+: исследователь непосредственно отслеживает деятельность изучаемого лица
Характеристика, соответствующая методу опроса:
+: информация от существующих или потенциальных покупателей об их отношении к покупке
Характерные черты национальной рекламы:
L1: Североамериканская реклама
L2: Японская реклама
L3: Немецкая реклама
L4: Английская реклама
R1: присутствие прямого рекламного предложения
R2: мягкость, ненавязчивость рекламного объявления
R3: рациональность
R4: традиционализм
Характерные черты национальной рекламы:
L1: Североамериканская реклама
L2: Японская реклама
L3: Немецкая реклама
L4: Английская реклама
R1: Прямолинейность
R2: Иносказательность
R3: Аргументированность
R4: Консерватизм
Характеристики современной международной экономической среды, в условиях которой развивается рекламный бизнес:
+: экономическая подвижность
+: неустойчивость
+: высокая скорость роста экономической деятельности
Характерные черты японской рекламы:
+: приверженность аллегориям
+: образность
+: многозначность
+: ориентация на процесс
+: мягкость, ненавязчивость рекламного объявления
Характерные черты американской (США) рекламы:
+: жесткий прагматизм
+: наступательность
+: присутствие прямого рекламного предложения
+: прямолинейность
+: ориентация на результат
+: главный герой по преимуществу "человек с улицы"
Характерные черты французской рекламы:
+: преобладание визуального содержания
+: неявность рекламного предложения
+: сдержанность
+: образность
Характерные черты немецкой рекламы:
+: рациональность, так как реклама-это инструмент продаж
+: аргументированность рекламного обещания
+: консерватизм
Характерные черты английской рекламы:
+: простота в сочетании с оригинальностью
+: консерватизм
+: приверженность традициям
+: юмор
### - характерный для данного народа образ видения мира, его восприятие и отображение
+:национальный менталитет
+:менталитет
Характерные черты национальной организации саморегулирования:
+: Организация, учрежденная и финансируемая рекламной индустрией
+: Несет практическую ответственность за регулирование рекламы своей репутацией
+: Ее решения носят рекомендательный характер
+: независимая от правительства организация
(Ц)
Центры распространения рекламы в античных городах:
+: административный аппарат
+: торговая площадь
+: культовый центр
Цеховая организация труда породила к жизни такие виды рекламы как:
+: эмблематика
+: слоганы
+: демонстративные рекламные акции
+: институциональная реклама
Цели системы маркетинговых коммуникаций:
+: формирование спроса
+: стимулирование сбыта
Цели системы маркетинговых коммуникаций:
+: формирование спроса
+: информирование
Цели рекламы на стадии внедрения товара на рынок:
+: создание осведомленности о товаре среди первых покупателей и дилеров
Цели рекламы на стадии спада объема продаж товара:
+: способствовать удержанию постоянных потребителей
Цели рекламной коммуникации:
+: информирование потребителей
+: формирование предпочтений потребителя
Цели рекламной коммуникации:
+: формирование намерения - купить товар
+: достижение осведомленности о товаре
Цели рекламной коммуникации:
+: формирование потребности в категории
+: содействие покупке в местах продаж
Цели рекламы на различных этапах жизненного цикла товара:
L1: Внедрение товара на рынок
L2: Стадия насыщения
L3: Стадия зрелости
L4: Стадия роста
R1: Завоевание покупателя
R2: Повторная продажа
R3: Сохранение рынка за счет привлечения дополнительных покупателей
R4: Борьба с конкурентами
Цель рекламы в сочетании с жизненным циклом товара позволяет выделить ... рекламу.
+: напоминающую
Цель рекламы в сочетании с жизненным циклом товара позволяет выделить виды рекламы:
+: информирующая
Цели рекламной коммуникации:
+: информирование
+: формирование отношения к товару
+: продажа
Цель рекламной коммуникации "Формировать отношение к товару" означает:
+: понимание экономической и моральной выгоды от приобретения товара
+: осознание способности товара отвечать актуальной потребности потребителя
+: осознание экономической и моральной выгоды от приобретения торговой марки
Цель рекламной коммуникации "Способствовать решению о покупке товара" означает:
+: решение приобрести конкретную торговую марку
+: намерение купить
+: решение приобрести конкретный товар
Цели рекламы на стадии роста объема продаж товара:
+: создание осведомленности о товаре на массовом рынке
Цели рекламы на стадии зрелости товара:
+: акцентирование особенностей марки и ее преимуществ
Цели рекламной коммуникации:
+: информирование о товаре, услуге
+: формирование осведомленности о товаре
+: формирование потребности в конкретном товаре
Цели корпоративной рекламы:
+: создать позитивный имидж в глазах широкого круга общественности
+: продемонстрировать национальную идентификацию
+: улучшить имидж компании в глазах партнеров
(Э)
Эхо-фраза - это ...
+: заключительная вербальная часть в печатной рекламе
Этапы, входящие в процесс подготовки и проведения рекламной кампании:
+: разработка мероприятий содержательного и организационного порядка
+: подготовка рекламной кампании
+: проведение итогов рекламной кампании и измерение ее эффективности
+: осуществление рекламной кампании
+: маркетинговые исследования по определению доли рынка, которую занимает компания-рекламодатель
Этап осуществления рекламной кампании содержит:
+: закупка рекламных площадей и времени в СМИ
+: контроль за ходом рекламной кампании и, в случае необходимости, внесение оперативных изменений
+: контроль за публикацией рекламы в СМИ согласно плану-графику размещения
Экономическая эффективность измеряется:
+: методом контрольного эксперимента
+: прямым измерением
+: методом экономического анализа
Этапы реализации теории разрыва стереотипов:
+: формирование нового поведения целевой аудитории
+: выявление стереотипа
+: ломка стереотипа
-: предварительное тестирование
+: предложение нового видения
Экзистенциальная коммуникация является:
+: межличностной коммуникацией перед лицом "вечных вопросов"
Элементы системы саморегулирования в рекламе:
+: Практический кодекс или комплекс принципов, которые регулируют содержание рекламы
+: Процесс создания и применения кодекса или принципов рекламной деятельности
Эмоциональные мотивы в рекламе:
+: значимости
+: свободы
+: самореализации
+: юмора
Этапы рекламной коммуникации:
1: Инициирование рекламной коммуникации
2: Кодирование рекламной информации - создание рекламного сообщения
3: Создание рекламного продукта (видео, аудиоспота, рекламного модуля для размещения в печатных СМИ, наружной рекламы)
4: Выбор канала передачи рекламного сообщения
5: Доставка рекламной продукции целевой аудитории
Этапы жизненного цикла товара:
1: Внедрение
2: Рост
3: Зрелость
4: Спад
### - это художественный отпечаток на бумаге с рисунка, выгравированного на дереве, меди или стали
+:гравюр#$#