Рекламная деятельность. готовое

+: внутрифирменная

+: реклама торговой марки

К имиджевой рекламе относится:

+: корпоративная

+: внутрифирменная

К имиджевой рекламе относится:

+: корпоративная

+: реклама торговой марки

К некоммерческой рекламе относятся:

+: государственная

+: реклама общественных фондов

+: политическая

К имиджевой рекламе относятся - реклама...

+: торговой марки

+: внутрифирменная

К товарной рекламе относятся - реклама ...

+: товаров массового спроса

+: товаров промышленного назначения

+: услуг

К некоммерческой рекламе относится реклама...

+: государственная

К коммерческой рекламе относится:

+: реклама торговых организаций

+: товарная

К некоммерческой рекламе относится:

+: политическая реклама

Классификация рекламы по типу ее спонсора:

+: от имени производителя

Классификация рекламы по типу целевой аудитории:

+: деловая

Классификация рекламы по способу воздействия:

+: слуховая

+: зрительная

Классификация рекламы в зависимости от уровня воздействия:

+: рационалистическая

Классификация рекламы по способу восприятия:

+: аудиовизуальная

Классификация рекламы в зависимости от рекламоносителя:

+: реклама в газетах

Классификация рекламы по типу рекламоносителя:

+: интернет-реклама

+: наружная

Классификация рекламы по типу рекламоносителя:

+: радиореклама

+: телевизионная реклама

Классификация рекламы по типу рекламоносителя:

+: в журналах

+: на транспорте

К печатной рекламе относятся:

+: рекламная открытка

+: буклет

Классификация рекламы по масштабу территории распространения

+: общенациональная

Классификация рекламы по размеру охватываемой территории:

+: международная

+: глобальная

Классификация рекламы по предмету рекламной коммуникации:

+: товарная

+: корпоративная

Классификация рекламы в зависимости от этапа жизненного цикла товара:

+: увещевательная

К основному рекламному тексту относятся:

+: справочный материал

+: информационный блок

Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы:

+: запоминаемость

+: агитационная сила

+: притягательность

Критерий коммуникативной эффективности рекламы, позволяющий определить отношение к рекламе:

+: приягательная сила

Качественные оценки коммуникативной эффективности рекламы:

+: влияние рекламы на изменение знаний о товаре

+: влияние рекламы на формирование позитивного отношения к товару

+: влияние рекламы на формирование намерения купить или попробовать товар

Количественные критерии коммуникативной эффективности рекламы:

+: степень охвата аудитории

+: тираж печатного издания

Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы - ... рекламы.

+: агитационная сила

+: притягательная сила

+: запоминаемость

К стоимостным характеристикам медиаплана относится термин:

+: стоимость одного пункта рейтинга

Конструирование сообщения об уникальности товара чисто языковыми средствами, при реальном отсутствии таковых потребительских свойств - ### УТП.

+:лож#$#

### - комплекс скоординированных мер, используемых компанией для достижения своих целей.

+:стратегия

К новым интенсивно развивающимся национальным рекламным рынкам относят рекламу таких стран как:

+: Россия

+: Страны восточной Европы

К действующим на международном рынке рекламным организациям относятся:

+: международные сетевые рекламные группы

+: конфедерации независимых рекламных агентств

Кросс-культурный аспект рекламной коммуникации учитывается:

+: в международной рекламе

Косвенные стратегии общения свойственны в большей мере представителям ... культуры.

+: японской

Культурный образ (символ), используемый в товарном знаке (рекламе) может иметь:

+: может сочетать в себе общечеловеческий и национально-культурный статус

"Каждый, кто говорит на том же языке, что и я, употребляет слова в привычном для меня значении":

+: является формальным предрассудком

Культурный симулякр является:

+: Образом-подобием культурной реальности, маскирующим, искажающим культурную реальность, а также маскирующим ее отсутствие

Классификация рекламы по типу целевой аудитории:

+: на массового потребителя

(Л)

Литографический способ печати изобрел в 1796 году:

+: А. Зенефельд

Лояльность потребителя:

+: степень повторяемости приобретения потребителем товара одной марки

### легли в основу эмблем ремесленников, купеческих меток, маркировки изделий и товаров, геральдических символов

+:тоте#$#

+:тотем#$# зна#$#

(М)

Методы формирования бюджета рекламной кампании:

+: паритета с конкурентами

+: доля от продаж

+: прироста

Мотивы, использующиеся в рекламе можно разделить на три группы: эмоциональные, ###, социальные (или нравственные).

+:рациональные

Маркетинг, ориентированный на потребителя - это:

+: термин области знания, изучающей закономерности поведения потребителя и соответствующие реакции на это поведение

Методы социально-психологической оценки эффективности рекламы:

+: метод ранжирования

+: театральное тестирование

Методы социально-психологической оценки эффективности рекламы - тесты на ...

+: запоминаемость

+: узнаваемость

Медиапланирование - вид деятельности, результатом которого является:

+: разработка медиаплана

Медиастратегия, предполагающая использование различных видов маркетинговых коммуникаций при проведениии рекламной кампании:

+: Mix communication (стратегия ИМК)

Медиастратегия является частью ### стратегии фирмы.

+:коммуникативн#$#

Методу эксперимента соответствует характеристика:

+: исследователь непосредственно отслеживает действия изучаемого лица

Методы тестирования:

+: фокус-группы

+: психометрическое исследование

+: пробная рекламная кампания

+: электронные фокус-группы

Метод фокус-групп применяется для:

+: определения возможной эффективности рекламы

Метод электронных фокус-групп применяется для:

+: тестирования телевизионных роликов

Методом измерения коммуникативной эффективности рекламы является:

+: тесты на запоминаемость

+: метод обратной связи

+: изучение отношения потребителя к товару

### марки - стратегия проекционного типа, при которой товар становится символом определенного психологического типа человека.

+:имидж

Многонациональная рекламная кампания - комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых одновременно в нескольких странах с учетом ### особенностей

+:национальн#$#

Многонациональная рекламная стратегия предполагает:

+: обеспечение соответствия рекламного предложения местным условиям страны

Международный кодекс рекламной деятельности определяет:

+: принципы и нормы рекламной деятельности

+: понятие рекламы и потребителя

Международный кодекс рекламной деятельности был принят в ... году.

+: 1937

Международный кодекс рекламной деятельности был принят:

+: Международной Ассоциацией рекламы

Международная Рекламная Ассоциация была создана в ... году.

+: 1937

Международная реклама выполняет важную коммуникационную функцию:

+: распространения культурных и исторических и ценностей среди потребительских аудиторий разных стран мира

Международная реклама выполняет важную коммуникационную функцию:

+: распространения культурных и исторических и ценностей среди потребительских аудиторий разных стран мира

Многонациональная рекламная кампания - комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых одновременно в нескольких странах с учетом ### особенностей

+:национальн#$#

Многонациональная рекламная стратегия предполагает:

+: обеспечение соответствия рекламного предложения местным условиям страны

### - место продукта в сознании потребителя, обусловленное его достоинствами, отличиями от конкурентов или по отношению к определенным целевым рынкам.

+:позиционирование

(Н)

Национально-культурные образы в рекламе представляют собой по преимуществу:

+: симулякры, имеющие отношение к реалиям культуры лишь в сфере воображаемого

Название и рекламные образы марки "Русские просторы" содержат информацию о (об) ...

+: стране происхождения марки

Начальный этап становления рекламного бизнеса в России в 90-е годы ХХ века характеризуется:

+: отсутствием профессиональных кадров специалистов в области рекламы

+: отсутствием рынка СМИ

+: влиянием международных сетевых коммуникационных структур на развитие рекламной деятельности в России

Неэтичная реклама:

+: содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали

+: содержит оскорбительные слова, сравнения, образы в отношении расы, национальности, профессии

+: порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние

+: порочит государственные символы, национальную валюту Российской Федерации или иного государства, религиозные символы

Неэтичная реклама:

+: содержит оскорбительные слова, сравнения, образы в отношении политических убеждений физических лиц

+: порочит какое-либо физическое или юридическое лицо

На ранних этапах развития общества основным видом коммуникации была ### коммуникация.

+:речев#$#

Носителями устной рекламной информации были:

+: стационарные рыночные торговцы

+: бродячие торговцы-разносчики

+: бродячие артисты

+: странствующие проповедники

Наиболее привилегированные глашатаи владели специальным жезлом - ###, считавшимся принадлежностью вестника богов Меркурия.

+:кадуц#$#

Носителями" письменной рекламы были:

+: стены домов

+: папирус

+: восковые таблички

+: альбумы

Наиболее распространенный вид рекламы в Средневековье - ... реклама.

+: конфессиональная

Носителями устных формы рекламы в период средневековья были:

+: стационарные торговцы и зазывалы

+: бродячие торговцы

+: странствующие артисты

+: глашатаи и герольды

Наиболее развитой формой имиджевой рекламы личности и отдельной знатной семьи была ###.

+:геральдика

Началом североамериканской периодической печати было положено в ... году.

+: 1704

На рубеже XIX-XX веков становится популярным в журнальной и плакатной рекламе использование ###.

+:фото#$#

Наиболее ярким этапом развития российского вывесочного искусства был период с середины XIX века до первых десятилетий XX, когда над созданием вывесок работали такие художники как:

+: Николо Пиросмани

+: Давид Бурлюк

+: Александр Родченко

+: Владимир Маяковский

Наиболее ранним видом российской графической рекламы считается ###.

+:луб…

Наиболее ярким этапом развития российского вывесочного искусства был период с середины XIX века до первых десятилетий ХХ, когда над созданием вывесок работали:

+: Кузьма Петров-Водкин

+: Борис Кустодиев

### - неличная платная форма коммуникации с целью продвижения товара, услуги с помощью средства массовой информации от имени известного спонсора.

+:реклама

### - независимая обслуживающая организация, заключающая договора с рекламодателями на осуществление их рекламной деятельности

+:рекламное агентство

Неличная платная форма коммуникации с целью продвижения товара, услуги с помощью средств массовой информации от имени известного спонсора:

+: реклама

Научный подход к изучению рекламы требует рассматривать ее как одну из форм человеческой ###.

+:коммуникац#$#

Назначение рекламы в обществе:

+: информирование

На третьем этапе рекламной кампании:

+: подводятся итоги кампании и измерение ее эффективности

+: при необходимости вносятся изменения в рекламную политику фирмы

### - нематериальные посылы, обусловленные осознанными или неосознанными нуждами потребителя и участвующие в принятии им решения о совершении покупки.

+:мотивация

На стадии выведения товара на рынок, преобладает вид рекламы:

+: информационная

+: увещевательная

На стадии роста объема продаж преобладает реклама:

+: увещевательная

+: подкрепляющая

+: сравнительная

+: конкурентная

+: превентивная

На стадии зрелости товара преобладает реклама:

+: напоминающая

+: подкрепляющая

На стадии насыщения (с точки зрения жизненного цикла товара), в СМИ преобладает вид рекламы:

+: информационная

+: сравнительная

+: напоминающая

+: увещевательная

Наружное средство распространения рекламы на транспорте и в местах, связанных с его функционированием - ### реклама.

+:транзитная

Недостатки наружной рекламы:

+: короткое и быстрое чтение

Недостатки радиорекламы:

+: отсутствие визуальности

+: непостоянство аудитории

+: трудности при подсчете эффективности

Недостатки газеты, как рекламоносителя:

+: короткий срок жизни объявлений

+: низкое качество печати

+: высокая конкуренция среди аналогичных обявлений

Недостатки журнала, как рекламоносителя:

+: небольшой тираж

+: низкая оперативность в изменении макета

+: высокая стоимость

Недостатки наружной рекламы:

+: эффективно передает небольшой объем информации

+: короткое и быстрое чтение

+: относительно высокая стоимость изготовления и аренды

Недостатки телевидения, как рекламоносителя:

+: высокая стоимость изготовления и размещения

+: мало времени для передачи информации

+: негативное отношение зрителей к прерыванию программ

Наиболее крупный тип организаций в сфере рекламной деятельности:

+: международные сетевые коммуникационные группы

Наиболее влиятельные современные рекламисты Великобритании:

+: М.Сорелл

+: Т.Битти

+: Д.Флин

+: С.Калкрафт

Наиболее крупной организационно-правовой формой ведения международного рекламного бизнеса является:

+: рекламный конгломерат

Наиболее крупной организационно-правовой формой ведения международного рекламного бизнеса является:

+: международная сетевая коммуникационная группа

Невербальная часть рекламного сообщения:

+: марочный знак

+: эмблема

+: лицо марки

### - на телевидении и радио - величина аудитории зрителей или слушателей программы по сравнению с потенциальной аудиторией.

+:рейтинг

Начальный этап подготовки и проведения рекламной кампании:

+: проведение исследований и определение маркетинговых задач кампании

(О)

Основным языком проторекламы являются ###. С их помощью осуществляется подавляющее большинство демонстративных процессов, как между личностями, так и общества в целом.

+:симво#$#

Образами родовых и племенных ### были обожествляемое животное, явление природы, растение, предмет, считающееся предком рода.

+:тоте#$#

Основными видами изобразительной рекламы в античности были:

+: вывески

+: эмблемы ремесленников

Официальными распространителями государственной информации во времена развитого Средневековья были:

+: глашатаи

Одними из первых в официальные реестры были внесены глашатаи города ###.

+:Париж#$#

Одним из благоприятных условий для развития производства гравюр и появления книгопечатания было начало изготовления ### в Европе

+:бума#$#

"Отцом" французской рекламы называют:

+: Т. Ренодо

"Отцом" английской рекламы исследователи называют:

+: Дж. Хоутона

Одним из первых образцов периодического печатного издания можно считать информационный ### "Ordinari Zaitungen"торгового дома Фуггеров.

+:бюллетень

Официальными распространителями информации на Руси были ### или бирючи.

+:вестник#$#

Особенной популярностью пользовались съезды торговцев около приволжского ### монастыря, известные с XV века.

+:Макарьевск#$#

Основные темы российских плакатов рубежа XIX-XX веков:

+: торговый плакат

+: киноплакат

+: социально-политический

Объединение потребителей, характеризующееся одинаковыми реакциями на побудительные стимулы рекламы и другие средства маркетинга - ### рынка.

+:сегмент

Острая необходимость в чем-либо для поддержания жизнедеятельности организма человека или организации - ###.

+:потребност#$#

### - организация или частное лицо, оплачивающее разработку, изготовление и размещение рекламного объявления

+:рекламодатель

### - организация или частное лицо, оплачивающие разработку, изготовление и размещение рекламного объявления.

+:рекламодатель

### - осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения рекламы о спонсоре, его товарах.

+:спонсорство

Основные виды маркетинговой коммуникации:

+: реклама

+: прямой маркетинг

+: стимулирование продаж

Основные виды маркетинговой коммуникации:

+: реклама

+: прямой маркетинг

+: паблик рилейшнз

Определения форм маркетинговой коммуникации:

L1: Реклама

L2: Паблик рилейшнз

L3: Продвижение продаж

L4: Стимулирование продаж

R1: неличная платная форма коммуникации с целью продвижения товара, услуги с помощью средств массовой информации

R2: рационально структурированная система коммуникационного обеспечения деятельности организации

R3: кратковременное побуждение, поощряющее покупку или продажу товара

R4: комплекс, включающий в себя прямую почтовую рекламу, телемаркетинг, рекламу прямого отклика на ТВ, радио

Основной рекламный текст состоит из ### блока и справочного материала.

+:информация

Основные функции рекламы:

+: экономическая

+: социальная

+: образовательная

Основу торговой марки составляют:

+: миссия фирмы

+: внутрифирменная культура

Основной текст рекламного сообщения:

+: описание или повествование, содержащее в себе основную информацию о рекламируемом продукте

Опыт "другого" возможен при условии:

+: аппрезентации "другого" в своем первопорядковом мире

Одной из существенных черт мифа является:

+: эффект катарсиса

(П)

Последовательность функций проторекламного знакового комплекса:

1: Сигнальная

2: Демонстративная

3: Самоидентификации

4: Самопрезентации

Первыми представителями рекламных профессий были:

+: глашатаи

Первая информационная революция связана с появлением:

+: речи

Первоначальные функции знаков в проторекламном знаковом комплексе:

L1: Сигнальная

L2: Демонстративная

L3: Самоидентификационная

L4: Самопрезентация

R1: мгновенное оповещение о чем-либо, например, об опасности

R2: более сложная, действующая на всем протяжении коммуникации

R3: для отождествление и, в тоже время, выделения себя из себе подобных

R4: предъявление себя окружающим - прически, одежда, украшения и т.п.

R5: побуждение кого-либо к заведомо вредным действиям

По мере усложнения функции знаков в проторекламном знаковом комплексе располагаются:

1: Сигнальная

2: Демонстративная

3: Самоидентификационная

4: Самопрезентация

5: Демонстративная символика сообществ

6: Престижная протореклама

7: Репрезентативная символика

Процесс наделения предметов и знаков дополнительными смыслами, часто далекими от первоначальных значений, и, в первую очередь, сакральными (священными) смыслами называется ###.

+:символизац#$#

Профессиональные носители рекламы в античности:

+: глашатаи

Первая предвыборная реклама появилась в ...

+: Древней Греции

Первая протогазета в античные времена:

+: "Дела сенатские"

Первыми официальными носителями устной информации стали ### .

+:глашат#$#

### - представляли собой участки на городских стенах, на просторных частях домов, которые были выбелены белой краской или известкой, с тем, чтобы на них писались объявления

+:альбу#$#

Посредством афиш рекламировались:

+: гладиаторские бои

+: состязания ораторов

+: театральные представления

+: спортивные состязания

При становлении христианского культа постепенно наращивались элементы демонстративности:

+: декорирование храмов

+: роскошные обрамления для реликвий

+: богослужебные облачения

+: церковная утварь

+: религиозные процессии

Первая, точно датированная гравюра относится к ### году

+:1423

Первая фабрика по производству бумаги открылась в 1320 году в ###.

+:Герман#$#

Письменная реклама позднего Средневековья включает в себя:

+: Рукописные объявления ("si quis")

+: "Летучие листки"

+: Рукописные каталоги манускриптов

+: Афиша

Первыми "упакованными" товарами были:

+: лекарства

Первая французская газета называлась:

+: "La Gazette"

Первая газета появилась в:

+: Англии

Первое упоминание об адресном бюро связано с:

+: Венецией

Первым европейским книгопечатником принято считать:

+: И. Гутенберга

По мере развития издательского дела возникают новые виды эмблематики типографские эмблемы и ###.

+:экслибри#$#

Первая известная издательская марка принадлежала:

+: Иоганну Фусту и Питеру Шефферу

Первыми попытками пространственного упорядочения распространения новостей явилась организация ### бюро, в которые объединялись вольные ньюсмены.

+:информацион#$#

Первое в истории Адресное бюро было открыто в ### году

+:1629

Первая печатная еженедельная газета в Англии "###" появилась в 1622 г.

+:News

Первым периодическим изданием в США принято считать "###".

+:Boston News Letter

Проведение первых рекламных кампаний в Европе исследователи связывают с появлением так называемых "###" товаров.

+:колониальные

Первая рекламная иллюстрация в газете появилась в ### году.

+:1680

Первым рекламным агентом в Америке считают:

+: Уолни Б. Палмера

Первая "Индустриальная выставка всех народов" прошла в:

+: Лондоне

Первая "Индустриальная выставка всех народов" прошла в ### году.

+:1851

Предплакатными жанрами принято считать:

+: настенную живопись

+: средневековые гравюры

Первые рекламные агентства в США специализировались на:

+: размещение объявлений в периодической печати

+: скупке газетных площадей под рекламу

Первый этап становления японской рекламы приходится на период "###", когда в 1860-е годы страна взяла курс на индустриализацию

+:западничест#$#

"###" - первое рекламное агентство в Японии создается в 1884 году.

+:Каходо

+:Kahodo

Первый этап становления японской рекламы приходится на период "###", когда страна взяла курс на индустриализацию.

+:западничест#$#

Период возрождения российской рекламы приходится на ... годы ХХ века.

+: 90-е

Первую российскую печатную газету начали издавать во времена правления:

+: Петра I

Первым русскими книгопечатниками были:

+: Иван Федоров

+: Петр Мстиславец

Первая российская массовая печатная газета вышла в свет 2 января ### года.

+:1703

Первым массовым российским изданием была газета "###", издаваемая А.Краевским, которая стала прототипом рекламного агентства.

+:Голос

Позиционирование товара, торговой марки это определение:

+: места данного товара (торговой марки) в ряду других марок

+: товарной категории

Посредники в рекламе - это:

+: рекламные агентства

+: традиционные СМИ и другие виды рекламной поддержки

Посредники в рекламе - это:

+: коммуникационные группы

+: телевидение

+: рекламные службы СМИ

+: печатные СМИ

Посредники в рекламе - это:

+: медиабаинговые агентства

+: электронные СМИ

Потребитель в рекламе - ### аудитория, на которую направлено рекламное воздействие.

+:целевая

### - поведение - действия и поступки людей, приобретающих товары для удовлетворения собственных потребностей.

+:потребительское

Приверженность марке:

+: продуцированная рекламной деятельностью лояльность потребителей, продлевающая жизнь товара

Прямой маркетинг включает в себя - ### почтовую рекламу, телемаркетинг, рекламу прямого отклика на ТВ, радио, в других СМИ.

+:прям#$#

Последовательность этапов рекламной коммуникации:

1: Инициирование рекламной коммуникации

2: Кодирование рекламной информации - создание рекламного сообщения

3: Создание рекламного продукта (видео, аудиоспота, рекламного модуля для размещения в печатных СМИ, наружной рекламы

4: Выбор канала передачи рекламного сообщения

5: Доставка рекламной информации целевой аудитории

Последовательность элементов рекламной коммуникации:

1: Рекламодатель, инициатор рекламного сообщения

2: Рекламное агентство или коммуникационная группа

3: Рекламопроизводитель

4: Средства доставки сообщения

5: Потребитель, целевая аудитория

Потребности - это:

+: упорядоченные непреодолимые мотивы инвариантного поведения субъектов

Последовательности целей рекламной коммуникации:

1: Сформировать потребность в категории

2: Формирование осведомленности о товаре

3: Формирование отношения к товару (торговой марке)

4: Способствовать принятию решения о покупке товара определенной торговой марки

5: Содействие покупке в местах продаж

Последовательность целей рекламной коммуникации в соответствии с усилением рекламного давления:

1: Формирование потребности в категории

2: Формирование осведомленности о товаре

3: Формирование отношения к товару (торговой марке)

4: Содействие покупке в местах продаж

Процесс создания рекламного сообщения включает в себя ### этапов.

+:восемь

+:8

Притягательная сила рекламы:

+: способность рекламы нравиться

Преимущества радиорекламы:

+: оперативность

+: относительно невысокие цены

+: оперативное внесение корректировок

Преимущества газеты, как рекламоносителя:

+: большой тираж

+: оперативность в изменениях

+: сравнительно низкая стоимость

Преимущество журнала, как рекламоносителя:

+: 2-3-е чтение

+: более долгий срок службы объявлений

+: фактор престижа

Преимущества наружной рекламы:

+: крупная графика - особый психологический эффект воздействия

+: престижна