mediaplanirovanie_uchebno-metodich_posobie

Российские

http://www.sostav.ru Это информационно-аналитический портал, посвященный маркетингу, рекламе и PRежедневно обновляемые новости и обзорные материалы, свежая информация о медиабизнесе и медиаизмерениях.

http://www.rwr.ru Информационный сайт о рекламе: ежедневно новости рекламной индустрии страны и мира на сайте и в новостной рассылке, обилие аналитики, систематизированной по рубрикам, тематические конференции.

http://www.acvi.ru Сайт Аналитического центра «Видео Интернешш» (АЦВИ), созданного на базе информационноаналитического отдела агентства «Медиа Сервис «Видео Интернешнл». В разделах «Публикации» и «Информационноаналитические материалы» опубликованы статьи сотрудников АЦВИ и результаты некоторых исследований (годовые и сезонные отчеты «Телевидение в России», «Рекламный рынок России» и пр.), проводимых Центром и представляющих интерес для исследователей и практиков медиаиндустрии и рекламного бизнеса.

http://www.advertology.ru/ Новостной портал о рекламе. Можно найти интересные статьи, еженедельные измерения аудитории телеканалов, проведенные TNS Gallup Media, рейтинги рекламодателей, рекламных агентств и пр. Отдельная страничка посвящена журналу «Лаборатория рекламы, маркетинга и PR».

Зарубежные

http://www.warc.com Сайт Всемирного центра рекламных исследований (World Advertising Research Center) — богатейший ресурс (состоящий из более 25 тысяч единиц хранения, и все «по делу»), в том числе и в области медиапланирования. Офисы Центра расположены в США, Великобритании и Австралии. Под эгидой различных организаций Центр выпускает ежемесячные журналы

Admap и International Journal of Advertising, двухмесячный International Journal of Market Research (на сайте http://wt0w.ijmr.com можно бесплатно ознакомиться с выдержками из публикаций последнего номера), ежеквартальный Market Leader и пр., а также многие непериодические издания. Статьи, статистика и кейсы на сайте собраны чуть ли не со всего мира, а поисковая система обеспечивает

71

довольно легкое получение нужного материала. В течение семи дней

собственной информацией и предназначенный специально для медиапланеристов и медиабайеров. После бесплатной регистрации можно получить доступ ко всем материалам и подписаться на ежедневную новостную рассылку со свежими сведениями о медиаиндустрии.

http://www.zenithoptimedia.com/ Сайт дочерней компании одного из крупнейших в мире поставщиков данных о медиарынке Publicis Group, чьи офисы расположены в 64 странах мира. Среди самых популярных продуктов ZenithOptimedia - ежегодное исследование World Press Trends, в котором анализируется газетная индустрия в более чем 200 странах мира, а также обновляемый несколько раз в год доклад с прогнозными рекламными расходами

Advertising Expenditure Forecasts по регионам, странам, видам медиа и пр. На сайте большой каталог ссылок, в том числе на рекламные, медиа

маркетинговой ассоциации (American Marketing Association, АМА) —

международной (45 тысяч членов из 92 стран) профессиональной организации, объединяющей людей, работающих в сфере маркетинга. Информационный массив поделен на несколько частей, предназначенных для различных категорий посетителей - практиков, студентов, преподавателей и пр. В бесплатном доступе можно найти данные различных социологических исследований, тематические публикации, словарь терминов, используемых в медиапланировании, методические советы, как выбрать рекламоносителя и как самому посчитать, насколько эффективной окажется медиапокупка (если нет желания воспользоваться услугами медиапланериста Ассоциации, работающего на базе «первой разумной машины для медиапланирования» Power Planner, а также ее услугами по медиабаингу).

http://www.arfsite.org (а также www.thearf.org) Сайт Фонда рекламных исследований (Advertising Research Foundation, ARF) —

некоммерческой организации, основанной в 1936 году Ассоциацией

72

национальных рекламодателей (Association of National Advertisers) и

Американской ассоциацией рекламных агентств (American Association of Advertising Agencies) как научный и образовательный центр. Ее члены представляют более 400 рекламодателей, рекламных агентств, исследовательских фирм, медиакомпаний, образовательных институтов и международных организаций. Под эгидой ARE (хотя непосредственным издателем является WARC) выходит ежеквартальный журнал Journal of Advertising Research (JAR). На сайте можно подписаться бесплатно на рассылку с анонсами материалов журнала.

http://www.iab.net Сайт Interactive Advertising Bureau (IAB) —

ассоциации, заявляющей своей целью максимизацию эффективности рекламы в интерактивных медиа (в Интернете, в интерактивных телевизионных каналах и пр.). В разделе «Исследования и источники» можно найти и бесплатно скачать интересные аналитические материалы, исследования, кейсы, отчеты и статистику о рекламных доходах и пр. в области интернет-рекламы. Также бесплатно можно подписаться на ежедневную и ежемесячную новостные рассылки.

http://www.vnu.com Сайт мирового лидера в области информационных услуг для медиаиндустрии VNU Media Measurement & Information Group, работающего в более чем ста странах мира. Его подразделения VNU Business Publication and VNU eMedia (www.vnuemedia.com) выпускают в свет несколько журналов и в Сети поддерживают их сайты: Adweek (см. www.adweek.com), Brandweek (см. www.brandwe.ek. com), Mediaweek (см. www.mediaweek.com), Editor & Publisher (см. www.editorandpublisher.com), Photo District News (wwwpdnonline.com), Marketing Y Medios (www.marketingymedios.com)

и пр.

http://www.mediaweek.com Это онлайновый вариант журнала Media-week, продукт VNU eMedia и VNU Business Publications, поставляет свежие новости, комментарии и аналитические материалы о медиа-бизнесе, в том числе и о медиапланировании.

http://www.ciadvertising.org Сайт Центра интерактивной рекламы ciAd (Center for Interactive Advertising) при Техасском университете в Остине. Ресурс богат исследованиями и анализами, предназначенными главным образом студентам, в области

73

рекламгя и маркетинга, часть которых может быть полезной и «действующим» медиа-планеристам.

http://www.ephrononmedia.com EphronOnMedia — название персонального сайта Эрвина Эфрона (Erwin Ephron), консультанта по рекламе, одного из пяти самых влиятельных людей в области массмедиа за последние четверть века (по оценке American Demographics Magazine). После бесплатной регистрации можно получить доступ к архиву его работ, в частности — по вопросам медиапланирования (за одну из них в 2000 году Эфрон получил награду Lysaker, присуждаемую Advertising Research Foundation), и

Room — крупнейшая коллекция (около 15 тысяч) аннотированных липкое на статьи и ресурсы на тему веб-маркетинга и рекламы, в том числе о видах рекламы в Сети, о цеповых моделях и подходах, о рекламных доходах и пр. На сайте можно подписаться и на бесплатную новостную рассылку, получая при этом право скачать несколько книг о веб-маркетинге и продвижении веб-сайтов.

http://www.jiad.org «Журнал интерактивной рекламы»

(Journal of Interactive Advertising) — официальное онлайн-издание отделений рекламы Мичиганского и Техасского университетов. Журнал выходит два раза в год. Содержание носит обзорноаналитический характер. В свободном доступе — все материалы

представляющий подборку статей из различных, как правило,

политики, ссылки на международные рекламные ресурсы и медиа разных стран и континентов.

http://advertising.utexas.edu/index.asp Одна из самых богатых коллекций полезных в рекламном деле ссылок, собранная Отделением рекламы Техасского университета в Остине.

74

http://www.iwantmedia.com/index.html Один из лучших сборников полезных ссылок на веб-ресурсы в области медиаиндустрии и рекламы.

http://www.adage.com Сайт, пожалуй, самого известного издания о рекламном бизнесе — еженедельника Advertising Age. После бесплатной регистрации можно подписаться на десяток тематических новостных рассылок.

http://www.adweek.com Сайт еженедельного журнала Advertising Week. Свободный доступ к дайджесту свежих материалов издания, к полезным ссылкам на сайты по медиапланированию, а также возможность подписаться на новостные рассылки.

http://commercial-archive.com/index.php За небольшую плату можно стать гражданином «Рекландии» (Adland), обсуждать наболевшее с товарищами-рекламистами из разных стран и обозревать архив из нескольких десятков тысяч рекламных роликов.

75

12. АНГЛО-РУССКИЙ СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ, ПРИМЕНЯЕМЫХ В МЕДИАПЛАНИРОВАНИИ

ADI (area of dominant influence) — «область доминирующего влия-

ния», территория, которую покрывает сигнал телестанции.

accumulated net-coverage — аккумулированная аудитория, общий охват части населения или целевой группы, с которой осуществлен контакт с помощью нескольких рекламных сообщений в одном или нескольких средствах распространения рекламы.

advertising exposure control — контроль демонстрации рекламы.

AI (affinity index) — индекс соответствия целевой аудитории. Представляет собой отношение доли представителей целевой группы в аудитории СМИ к доле представителей целевой группы в генеральной совокупности населения в целом: AI = целевая аудитория СМИ / целевая аудитория во всем населении х 100. Множитель 100 включен для удобства. Измеряется в абсолютных единицах.

AIR (average issue readership) — средняя аудитория одного номера газеты или журнала.

audience — аудитория средства массовой информации.

audience selectivity — избирательность аудитории рекламоносителя. Указывает на способность носителя доводить информацию до целевой группы потребителей при минимальном охвате нецелевой аудитории.

average OTS (average opportunity to see) — средняя частота контак-

тов аудитории с рекламой. Может обозначаться и как frequency OTS. BDI (brand development index) — индекс бренда, показатель уровня

предпочтений определенного бренда на том или ином рынке. Для расчета индекса бренда необходимы данные по объемам продаж бренда и населения в конкретном регионе. BDI равен отношению процента продаж бренда к проценту населения, умноженному на 100: BDI = % продаж / % населения х 100.

burn out of a banner — «сгорание баннера», падение количества откликов на рекламу после нескольких показов объявления одному посетителю.

classified — рубричная реклама.

76

cost per action — цена за конкретные действия посетителей, cost per click — цена за клик.

cost per sale — оплата за реальное число клиентов, зашедших по баннеру с сайта издателя на сайт рекламодателя и совершивших покупку.

cover, coverage — покрытие (охват) целевой аудитории. Обычно используется при медиапланировании в прессе. Измеряется как численно, в тысячах человек, так и в процентном соотношении с общей численностью целевой аудитории.

СРР (cost per point) — см. CRP.

СРТ (cost per thousand), или CPM (cost per mille) (это по смыслу одно и то же, но встречается в разных вариантах) — цена (стоимость) за тысячу контактов с аудиторией. Для того чтобы рассчитать цену за тысячу, нужно стоимость газетной полосы разделить на тираж (аудиторию) и затем умножить на тысячу.

CRP (cosr per rating point) — стоимость одного пункта рейтинга. Стоимость пункта рейтинга равна отношению стоимости рекламы к рейтингу целевой аудитории.

day parts — интервалы временного телерадиовещания.

ЕР — скидка за размещение вне программ (в межпрограммном пространстве).

ЕРТ — скидка за размещение вне прайм-тайма.

exposure — демонстрация рекламы, воздействие на аудиторию.

flat fee advertising — фиксированная стоимость электронной рекламы. Взимается за размещение баннера (или текстовой рекламы) определенного размера, в течение определенного времени (день, неделя, месяц и т. д.), в определенном месте, с определенным уровнем посещаемости

frequency — частота, число контактов аудитории с рекламой; средняя частота.

geographic flexibility — географическая гибкость охвата средства массовой информации. Этот показатель отражает способность носителя покрывать определенные регионы, в которых находятся потенциальные покупатели.

GRP (gross rating point) — суммарный (совокупный) рейтинг; вычисляемый суммированием рейтингов трансляций (экспонирований),

77

полученных во время размещения рекламы в течение всей рекламной кампании. Как правило, суммарный рейтинг выражается в процентах, при этом сам знак % опускается. Может быть выражен и в виде десятичной дроби.

hit (visit) — хит, общее число заходов на сайт за определенное время, например за неделю, месяц и т. д.

host (site reach) — число уникальных посетителей.

HUT (home using television) — количество людей (домохозяйств), использующих ТВ на определенный момент времени. Показатель HUT не включает людей, смотрящих телевизор вне дома: в барах, магазинах, аэропортах, гостиницах и т. д.

impressions (gross impressions) — количество контактов с целевой аудиторией в абсолютном исчислении.

lead time to buy — срок оплаты рекламы перед ее размещением, location at time of exposure — расположение рекламы по отношению к потребителю во время ее демонстрации.

МА — наценка за рекламирование в одном ролике нескольких рекламодателей.

media clutter — насыщенность СМИ рекламой; среднее количество рекламных объявлений, которое видит аудитория в течение определенного времени.

memory lag — интервал, в течение которого реклама забывается. milline rate — «миллайн», стоимость публикации одной строки

рекламного текста в одном миллионе экземпляров тиража газеты или журнала.

net-coverage, net-reach — нетто-охват.

OTS (opportunity-to-see) — «возможность увидеть»; частота (аналог frequency). В некоторых странах OTS — это количество контактов

(аналог impressions).

pattern — характер охвата. Обозначает распределение активных периодов рекламной кампании на протяжении всего планируемого периода, при котором обеспечивается эффективный уровень охвата.

POS — наценка за позиционирование рекламного ролика. profile affinity — профилирование, соответствие целевой группе.

78

PUR (people using radio) — число людей, использующих радио. При измерении аудитории слушателей учитываются не только те люди, которые имеют радио дома, но и те, кто имеет его в автомобилях.

rating — рейтинг, выраженный в процентах размер аудитории СМИ в определенный период времени.

reach — охват, количество представителей целевой аудитории, в рамках кампании имевших контакт с рекламой заданное число раз. Охват аудитории может быть представлен и как характеристика аудитории, которая видела рекламу определенное количество раз, и как характеристика аудитории, которая видела PC не менее определенного числа раз. В первом случае охват обозначается как Rcach(n), во втором

— как Reach(n+), где п — это число восприятий.

reach potential — потенциал охвата, способность СМИ охватить определенное количество целевой аудитории.

rich media mail — электронный формат, позволяющий использовать цвет, динамику, звук, что увеличивает воздействие на потребителя.

SC — суперкомиссия.

share (share of audience rating) — доля (объем) аудитории, количе-

ство зрителей определенной программы или временного отрезка телевещания, выраженное в процентах от общего числа людей, в данный момент смотрящих телевизор.

showing — «шоуинг» (используется в транзитной рекламе). Один шоуинг эквивалентен одному пункту GRP в стандартных масс-медиа.

speed of audience accumulation — скорость аккумулирования ауди-

тории.

standard price unit — «стандартная единица стоимости рекламы», цена дюйма одной колонки стандартной шестиколоночной газеты.

Т — сезонная скидка.

target audience — целевая аудитория, наиболее активные потребители определенного товара или услуги.

tracking - сбор, анализ информации о пользователях.

TRP (target rating points) — суммарный (совокупный) рейтинг определенной целевой аудитории.

TVR — телевизионный рейтинг, выраженное в процентах отношение телевизионной аудитории оцениваемого временного интервала к общей численности генеральной совокупности.

79

V — объемная (пакетная) скидка. VEN — венчурная скидка.

video commercial — один из форматов внедряемой в настоящий момент видеорекламы, обеспечивающий высокое качество изображения без задержек, характерных для rich media.

zapping — переключение каналов телезрителями.

80