mediaplanirovanie_uchebno-metodich_posobie

предприятия AGB Group и Nielsen Media Research International no

составлению ТВ-рейтингов в 28 странах (из постсоветских республик туда входят Грузия и Молдова) на четырех континентах (без Северной Америки) под брендом AGB Nielsen Media Research.

http://www.mediamark.com Сайт компании Mediamark Research (MR1) — одной из ведущих в США компаний в области измерения медиааудитории в национальном масштабе и по множеству параметров. Она обладает информацией о потребителях практически

во всех возможных секторах (450 категорий, 6 тысяч брендов). Среди основных ее услуг, программ и баз данных — MEMRI (крупнейшая потребительская база данных), MRI+ (богатейшая база данных с поисковой системой, в которой представлена информация о потребительских и деловых изданиях, необходимая медиапланеристу

— http://www.mriplus.com) и пр. Много интересной и полезной

медиаисследований, специализирующейся главным образом в сфере радиовещания, сетевых и онлайн-радиостанций, а также наружной рекламы в США, Мексике и Европе. В открытом доступе — результаты свежих исследований, опросов и рейтингов.

http://www.comscore.com/ Сайт компании comScore Networks, специализирующейся на исследовании характеристик и покупательского (не только онлайн) поведения аудитории интернетсайтов и оказывающей консалтинговые и информационные услуги. Почти никакой бесплатной информации.

http://www-.scarborough.com Сайт исследовательской компании Scarborough Research, с 1975 года специализирующейся в измерениях газетной аудитории, а с начала 90-х годов сильно расширившей круг объектов изучения (продуктов вообще и медиа в частности) — сегодня она изучает покупательские модели, стиль жизни и навыки медиа-потребления совершеннолетнего населения США на всех уровнях — локальном, региональном и национальном.

61

Для специалистов (маркетологов вообще и медиапланеристов в частности) особый интерес представляет применяемая компанией система VALS для сегментации медиапотребителей по их ценностной

занимающейся изучением потребительского поведения и предпочтений, в том числе и медиапредпочтений. Самым известным продуктом компании является Национальное исследование потребителей {National Consumer Study, NCS), получившее аккредитацию MRC. Медиарейтингового совета (см. http://www.mrc.htsp.com). Сайт интересен способом организации онлайн-магазина исследований, где можно в три шага выбрать временные и географические границы исследования, категорию продукта и интересующие бренды и тут же узнать стоимость запрашиваемых сведений. Например, данные о восьми (из 16 возможных) брендах в категории «мобильники» за осенний период прошлого года на всей территории США обошлись бы посетителю сайта в 150

JupiterResearch, специализирующейся на исследованиях, анализе и консалтинге в сфере новых потребительских технологий и, в частности, Интернета как области развития бизнеса. После бесплатной гостевой регистрации можно получить доступ к некоторым выдержкам маркетинговых исследований компании и к библиотеке аналитических материалов, а также подписаться на e-mail-рассылку с новостями.

http://www.esomar.org Сайт Европейского общества исследования маркетинга и общественного мнения ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research) располагает богатым справочником (с поисковой системой) исследовательских организаций во всем мире.

http://www.interview-nss.com/ems Страничка посвящена EMS (European Media and Marketing Survey) — крупнейшему в Европе исследованию — источнику медиа (национальных и международных, ТВ и печатных) и маркетинговых данных как по национальным рынкам, так и по западу континента в целом.

62

Аудит

Российские

http://www.mediakomitet.ru/ Сайт Некоммерческого партнерства «Медиа Комитет», созданного в 2001 году с целью развития стандартов качества системы измерения телерадиоаудитории, системы фиксации и мониторинга эфира, проведения профессиональной экспертизы систем измерения телерадиоаудитории.

Зарубежные

http://www.mrc.htsp.com Сайт Медиарейтингового совета

(Media Rating Council, MRC) — отраслевой некоммерческой организации, созданной с целью аудита и гарантирования независимости и достоверности различных исследований медиааудитории. Организация возникла в 1964 году по инициативе Конгресса США после слушаний, вызванных проблемами в данной области. К началу 1960-х годов она приобрела жизненную важность для рекламных и медиакомпаний. Членами Совета являются представители вещательных, кабельных, онлайн- и печатных медиа, а также рекламных агентств. Среди исследовательских служб,

получивших аккредитацию MRC, — Arbitron, Media/ax, MRI, Nielsen, RADAR, Scarborough и некоторые другие.

http://www.accessabc.com Сайт первой в мире организации, занимающейся аудитом тиража печатных изданий,

основанной в 1914 году, — Audit Bureau of Circulations. Ее деятельность финансируется тремя группами заинтересованных лиц — рекламодателями, рекламными агентствами и издателями. Большинство отчетов недоступны не клиентам ABC, но в открытом доступе все. же имеются определенные сведения о тиражах, а также о составе подписчиков и читатели крупнейших изданий. Интерес представляют и сама организация проведения таких аудитов, и форма подачи подобного материала.

http://www.bpaww.com Сайт независимой компании BRA Worldwide, основанной в 1931 году группой рекламодателей, издателей и агентств для аудита бесплатных изданий (Business Press Audits, ВРА). Сегодня она работает на рынке 20 стран и осуществляет аудит более 3000 потребительских и деловых медиа, включая не только газеты и

63

журналы, но также веб-сайты, прямые почтовые и новостные e-mail- рассылки, бесплатные раздачи рекламных материалов и пр. На сайте есть подробная информация, какие аудиты компания проводит, как такими отчетами и сведениями можно пользоваться и как формируется цена на подобные исследования. Можно подписаться на ежеквартальную новостную рассылку для медиабайеров.

http://www.verifiedaudit.com Сайт компании Verified Audit Circulation (VAC), основанной в 1951 году для аудита тиражей бесплатно распространяемых изданий, сегодня занимается аудитом и изучением аудитории не только данного типа прессы, различных справочных изданий, «желтых страниц» и веб-сайтов, но также бесплатно распространяемых в торговых точках или по домам рекламных материалов, образцов товаров и пр. На сайте можно ознакомиться с тиражами бесплатных изданий на территории США и Канады по названию издания или издателя, по дате выхода, по

организации Traffic Audit Bureau for Media Measurement, Inc (TAB),

основанной в 1933 году (и руководимой тремя группами заинтересованных лиц — рекламодателями, рекламными агентствами и медиакомпаниями) с целью аудита тиража наружной рекламы в США. Ее главной задачей является подсчет числа людей, у которых была возможность увидеть ту или иную наружную рекламу. Сегодня в ежегодно обновляемой базе данных TAB значатся полмиллиона рекламных точек, систематизированных не только по владельцам, но и по рынкам.

Рекламоносители

Пресса

Российские

www.gipp.ru Сайт Гильдии издателей периодической печати. Периодически публикуются интересные материалы о СМИ и их аудиториях.

www.journalist-virt.ru Сайт журнала «Журналист». В

основном все публикации о журналистике, но бывают и о рекламе в СМИ.

64

Зарубежные

http://www.naa.org Сайт Газетной ассоциации Америки

(Newspaper Association of America, NAA), основанной в 1992 году после слияния семи организаций, обслуживающих газетную индустрию. Ассоциация представляет почти 90% ежедневных газет США, а также ряд изданий с другой периодичностью и из других стран. На сайте очень много информации, доступной не только членам Ассоциации. Например, в базе данных NADbase (Newspaper Audience Database), обновляемой дважды в год, можно получить сведения о читательской аудитории бумажных и онлайн-изданий более ста крупнейших газет. Можно также подписаться на несколько новостных рассылок и журналов с различной периодичностью и тематикой или порыться в их архивах.

http://www.newspapersoc.org.uk Газетное общество Великобритании — информация по региональным локальным рынкам. http://www.nna.org/ Сайт основанной в 1885 году

Национальной газетной ассоциацией (National Newspaper Association). http://www.magazine.org Сайт организации издателей журналов

Magazine Publishers of America (MPA), основанной в 1919 году и представляющей около 250 американских и более 80международных издательских компаний. Ее целью является продвижение журналов в качестве рекламоносителя, а потому на сайте открыт свободный доступ ко многим аналитическим и статистическим материалам и исследованиям, касающимся использования журналов как самостоятельного рекламного средства или в микс-кампаниях, а также особенностей журнальной аудитории (постоянно обновляемые Media QuadMaps показывают навыки потребления медиа различными демографическими и потребительскими группами).

Радио и телевидение

Российские

http://www.radioportal.ru Российский радиопортал — новости СМИ и шоу-бизнеса, медиаисследования и рейтинги (свежие данные о радиоаудитории), ссылки (с подробными координатами) на самые известные исследовательские компании и некоторые медиаорганизации в стране и в ближнем зарубежье.

65

http://www.radiostation.ru Сайт «Радиовещательные технологии» посвящен вопросам и ответам создания в России частных коммерческих радиокомпаний — как зарегистрировать СМИ, как получить лицензию, как оформить разрешительные документы, а также что делать после создания радиостанции — как ею управлять, программировать, продвигать и пр.

Зарубежные

http://www.nab.org Сайт Национальной ассоциации вещателей (National Association of Broadcasters, NAB), уже 75 лет представляющей радио и телевизионную индустрию перед общественными и государственными институтами. Очень много информации, предназначенной скорее журналистскому, менеджерскому и техническому составу радио- и ТВ-предприятий, но для медиапланеристов тоже найдутся интересные сведения, поставляемые такими исследовательскими компаниями, как Nielsen и Arbitron. Ассоциация также распространяет с десяток новостных рассылок на различные темы и с разной периодичностью, две или три из которых, включая ежедневную новостную NAB Smart Brief, доступны всем посетителям сайта. Есть хорошо систематизированная подборка полезных ссылок.

http://www.rab.com Сайт американского Бюро радиорекламы (Radio Advertising Bureau, RAB) — организации с полувековой историей, чьей основной целью является продвижение радио как рекламоносителя, для чего она содействует изучению радиоаудитории и эффективности радиорекламы, а также обучению персонала, продающего рекламные возможности радио. В открытом доступе немало материалов, посвященных «продающей силе» радио (в сравнении с другими медиа), а также характеристикам радиослушателей и их покупательскому поведению.

http://www.rab.co.uk/rab2004/news.aspx Сайт британского Бюро радиорекламы (Radio Advertising Bureau, RAB), основанного в 1992 году. Ресурс хорошо организован и очень богат аналитическими материалами и исследованиями скорее медиологического, нежели актуального характера. Он поделен на несколько разделов, посвященных разным темам и предназначенных различным группам посетителей — медиапланеристам, рекламодателям, рекламистам,

66

маркетологам и пр. На сайте работает также аудиотека рекламных роликов последних десяти лет из более 20 тысяч единиц хранения. Все материалы — в бесплатном доступе.

http://www.tvb.org Сайт Телевизионного бюро рекламы

(Television Bureau of Advertising, TVB) — американской некоммерческой профессиональной ассоциации вещательных телевизионных компаний. Представленные на сайте исследования (многие из которых бесплатно доступны и не членам ассоциации) систематизированы по объекту изучения — рынок, потребители, зрители, медиа, рекламные доходы. Особой популярностью пользуется коллекция данных «Trends in Advertising», где собрана информация о годовых рекламных доходах всех медиа (включая телевидение, газеты, журналы, директ-мейл, биллборды, Интернет, «желтые страницы» и

созданный с целью продвижения кабельного телевидения как рекламоносителя. На сайте в бесплатном доступе очень много аналитических материалов, посвященных кабельному телевидению и рекламе на нем, свежих рейтингов и отчетов исследований аудитории различных каналов, а также квартальных и годовых статистических данных о расходах на ТВ-рекламу по категориям и по брендам. В разделе «Медиаматематика» представлены различные формулы и примеры способов подсчета ТВ-аудитории. Есть также система поиска

Communications (NCC), специализирующейся на рекламе па кабельном телевидении. Сайт может быть интересен набором представленных исследовательских продуктов.

Интернет

Российские

http://promosite.ru/ Статьи по интернет-рекламе и исследованию целевой аудитории.

Зарубежные

67

http://www.clickz.com Один из самых богатых аналитическими и статистическими материалами ресурсов в области интерактивного маркетинга. Посетитель сайта может бесплатно воспользоваться также онлайновым СРМ-калькулятором (зная стоимость рекламной кампании и число показов). Даны также координаты компаний, продающих софтверные системы для отслеживания онлайн-рекламы.

http://www.valueclickmedia.com/index.shtml Основанная в

1997 году ValueClick Media — одна из первых онлайн-рекламных сетей и, вероятно, первая, применившая модель оплаты интернет-рекламы, основывающейся на числе показов. Сегодня она — одна из крупнейших рекламных сетей, охватывающая примерно две трети интернет-аудитории США.

http://www.doubleclick.com На сайте DoubleClick

можно найти в открытом доступе много свежих данных и аналитических материалов о тенденциях развития онлайн-рекламы и живые примеры повышения рекламной эффективности в www, а также подписаться на новостную рассылку.

объединить российский рынок наружной рекламы в единое информационное пространство, чтобы рекламодатели и владельцы рекламных поверхностей могли быстро находить друг друга, независимо от их местоположения. Приводятся новости и обзорные материалы о рынке наружной рекламы. Есть каталог рекламных поверхностей с возможностью поиска по типу рекламоносителя, по региону, городу, улице и номеру дома. Предлагается бесплатное размещение и регистрация рекламных поверхностей.

http://outdoor-ad.rus.net Официальный сайт Ассоциации предприятий наружной рекламы. На сайте есть каталог рекламных фирм, где можно оставить и свою ссылку.

http://www.outdoormedia.ru Сайт, посвященный наружной рекламе. Интернет-версия одноименного журнала OutdoorMedia. Кроме того, новости и чат на обозначенную тему.

68

Зарубежные

http://www.oaaa.org Сайт основанной еще в 1891 году. Американской ассоциации наружной рекламы (Outdoor Advertising Association of America, OAAA), представляющей более тысячи компаний, зарабатывающих в сумме 90% денег в данной отрасли. Кроме справочной информации о членах Ассоциации, на сайте много отчетов об измерениях аудитории различных типов наружной рекламы, анализы, еще недавно доступные только на платной основе (Research Reports), а также богатый портфель кейсов, организованных по продуктовым категориям.

http://www.postar.co.uk Сайт британской компании POSTAR (Poster Audience Research). Представлен интересный документ «The Postar Classification Guide», в котором очень подробно систематизированы виды щитов и мест их установки, а также критерии оценки их видимости и, соответственно, стоимости.

Директ-мейл

http://www.the-dma.org Сайт Ассоциации директ-маркетинга

(Direct Marketing Association, DMA), основанной в 1917 году и насчитывающей почти пять тысяч членов из более 40 стран. После бесплатной регистрации на сайте не члены организации могут ознакомиться с рядом исследований и кейс-стади, а также подписаться на одну из ежедневных новостных рассылок (MyDMA Newsletter), чье содержание в некоторой степени можно самому формировать, выбирая разделы, по которым нужна информация.

Устная реклама

http://www.womma.com Сайт Ассоциации «устного» маркетинга WOMMA (Word of Mouth Marketing Association) —

официальной отраслевой ассоциации маркетинга «из уст в уста», чьей целью является продвижение и развитие «устного» маркетинга и превращение его в базисную составную часть маркетинг-микса. Можно подписаться на бесплатную новостную рассылку и получать информацию о последних стратегиях и успехах, а также исследованиях и опросах в сфере «устного» маркетинга.

69

Справочники и каталоги

Российские

http://bookchamber.ru Сайт Российской книжной палаты, основанной в 1917 году, ведущей библиографический и статистический учет выпускаемых на территории Российской Федерации изданий. В онлайновой базе данных можно найти список издателей России. На сайте организована система поиска статей периодических изданий, вышедших в свет начиная с 2004 года, а также список газет и журналов, статьи из которых входят в базу.

http://www.media-atlas.ru Сайт содержит атласы российских медиа-менеджеров и контент-менеджеров (с биографическими данными и списком публикаций), а также подробные атласы российских медиакомпаний, телевидения, радиостанций, центральной и региональной прессы. Свежие новости медиа- и рекламного рынка, интервью, анонсы изданий и пр.

http://www.mediaguide.ru Каталог прессы (все издания и издательские дома с возможностью поиска по различным параметрам, а также собственные, от Media Guide, рейтинги изданий по тематике и по региону за определенный период). Новости рекламного рынка, издательского бизнеса и медиаиндустрии на сайте и в e-mail-рассылке.

Зарубежные

http://www.allnewspapers.com Каталог мировых СМИ и информационных агентств с поиском по странам и по типу медиа. Поскольку пополнение ресурса добровольное и бесплатное, сведения в нем несколько отрывочны (например, российских журналов там только два).

http://www.kidon.com/media-link Сайт Kidon Media-Link

содержит ссылки на почти 20 тысяч газет и других новостных ресурсов во всем мире, организованных по географическому принципу (по странам). Информация дается на нескольких языках, в том числе на русском.

http://w ww.mediafinder.com Mediafinder — еще один каталог прессы, позиционирующий себя как «крупнейшая база данных о периодических изданиях США и Канады».

Аналитическая информация и новости

70