Жизненный цикл товара

Жизненный цикл товара – это время начиная от разработки товара до снятия его с производства и прекращения продаж.

Этапы жизненного цикла товара:

1. Этап разработки –НИОКР, маркетинговые исследования

2. Этап внедрения –период медленного увеличения объема продаж

3. Этап роста –период быстрого признания товара потребителями и значительного увеличения прибыли

4. Этап зрелости – период замедления темпов роста объема продаж, прибыль стабилизируется или начинает снижаться за счет роста затрат на маркетинговые мероприятия в целях отражения атак конкурентов

5. Этап спада –период снижения объема продаж и уменьшения прибыли

Маркетинговые мероприятия на различных этапах жизненного цикла товара

Этап разработки и выхода на рынок – особое внимание выделяют информационной рекламе с целью повышения осведомленности покупателей о свойствах, преимуществах и способах использования товара.

Этап роста – на данном этапе основная задача службы маркетинга – поддерживать быстрый рост объема реализации за счет освоения новых сегментов рынка, расширения ассортимента, повышения качества, снижения цен, освоения новых каналов сбыта и т.д.

Этап зрелости – на данном этапе предприятие стремится поддерживать продажи благодаря повторным покупкам. Предприятие ищет пути сохранения своих позиций на рынке благодаря расширению границ рынка, выход на новые рынки сбыта, совершенствованию товара, использованию более эффективной рекламы, мероприятий по стимулированию сбыта и т.д.

Этап спада – на данном этапе товар либо остается на рынке либо уходит с него если товар остается на рынке то предприятие может организовать следующие мероприятия: сокращение предложений товара, прекращение продаж на мелких рынках, сокращение расходов на стимулирование сбыта)

Товарные знаки, упаковка и маркировка товара

Товарный знак, требования предъявляемые к товарным знакам

Торговая марка – имя, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, предназначенная для идентификации товаров и услуг различных изготовителей или продавцов.

Торговая марка состоит из:

1. Марочное название – произносимая часть торговой марки

2. Марочный знак(логотип) – изобразительная часть торговой марки

Товарный знак – это марка или ее часть обеспеченная правовой защитой.

Требования предъявляемые к товарному знаку:

1. Индивидуальность

2. Простота

3. Узнаваемость

4. Привлекательность для потребителя

5. Охраноспособность

Виды товарных знаков:

1. Словесный

2. Изобразительные

3. Объемные

4. Комбинированные

5. Другие(звуковые, световые и т.д.)

Брэнд – широко известный товарный знак.

Брэндинг – процесс создания брэнда.

Упаковка и ее функции.

Упаковка – определенное вместилище или оболочка в которую помещается товар и которая надлежащим образом оформлена.

Бывает первичная, вторичная и транспортная.

Функции упаковки:

1. Защита товара от повреждений

2. Сохранение потребительских свойств товара

3. Обеспечение возможностей создания рациональных единиц груза для погрузки и выгрузки товаров, их складирования и транспортировки

4. Создание оптимальных(по массе и объему) единиц для продажи товара

5. Содействие продвижению товара на рынок

Маркировка и ее виды.

Маркировка – это текст, условное обозначение или рисунок нанесенные на упаковку и(или) товар, а также другие вспомогательные средства предназначенные для идентификации товара или отдельных его свойств, доведение до потребителя информации об изготовителях, количественных и качественных характеристиках товара.

Виды маркировки:

1. Производственная – это маркировка нанесенная изготовителем на товар и(или) упаковку и другие носители производственной маркировки(этикетки, кольеретки, вкладыши, ярлыки и бирки, контрольные метки и т.д.).

2. Торговая маркировка – наносятся в местах продажи товаров(носители – ценники, товарные или кассовые чеки).

Фроленкова Кристина Владимировна