- •Вопрос 23. Художественный авангард в России.
- •Вопрос 24. 30-е годы 20 века в Европейском дизайне (стримлайн, ар-деко) и особенности советского дизайна в предвоенный период.
- •Вопрос 25. Дизайн послевоенной эпохи в Европе (органический дизайн, Ульмская школа и неофункционализм. Стиль «Оливетти»)
- •Вопрос 26. Дизайн и поп-культура.
- •Вопрос 27. Советский дизайн 1950-1970-х гг.
- •1. Художественное конструирование.
- •Вопрос 28. Дизайн в эпоху постмодернизма.
- •29. Проектная деятельность как область знания и сфера профессиональной деятельности
- •30. Средства распространения рекламы
- •31. Основы разработки рекламных текстов. Креатив в рекламе.
- •32. Товарные знаки и фирменный стиль предприятия. Технология создания имиджа.
- •33. Планирование рекламной компании.
Вопрос 26. Дизайн и поп-культура.
Поп-культура
После второй мировой войны в Америке сформировался большой социальный слой людей, зарабатывавших достаточно денег, чтобы приобрести товары, которые им не были особенно важны. (Coca cola или Levi's джинсы становятся важным атрибутом этого общества)
используя тот или другой товар, показывает принадлежность определенному социальному слою ( массовая культура)
Вещи становились символами, стереотипами.
поп-арт - воплощение творческие искания новых американцев, которые опирались на творческие принципы Дюшана. Это: Джаспер Джонс, К. Олденбург, Энди Уорхол, и др
Поп-арт
Сокращенный вариант словосочетания «популярное искусство». Этот стиль возник в США и Великобритании как реакция на абстрактную живопись, которую сторонники поп-арта считали слишком сложной и элитарной. Они отдавали предпочтение объектам из повседневной жизни – этикетка на консервной банке (Энди Уорхолд)
Характерно использование сериграфии – техника массовой печати (Уорхол)
Открыто оспаривали принципы «хорошего дизайна», отрицая модерн и его ценности, заменяя своими
Характерные черты: яркие, радужные цвета, броские формы, пластик, бунтарство, веселье. Создают недолговечные, одноразовые вещи. Дешевизна, низкое качество, ставка на массовое потребление.
Персоналии:
США:Э.Уорхол (изображение банки супа «Кембелл», Мерлин Монро )
К.Олденбург (приклеивал к полотну разные фотографии, их обрисовывал и к работе приделывал какое-нибудь чучело)
Р.Лихтенштейн (картины-комиксы)
Великобритания: Питер Мердок (Детский стул из гофрокартона)
Обложка диска «Сержант Пеппер» для TheBeatlesБлейк и Джэн Хоуортс.
Одноразовая бумажная одежда
В связи с нефтяным кризисом 70-х возникла потребность в более рациональном подходе к дизайну.
Радикальный дизайн (к.60-х) Антидизайн (1966-1980)
Поп-дизайн вместе с другими течениями анти-дизайнерской направленности противостоял "современному движению" (функционализму, модернизму), заявлявшему "меньше-значит лучше" и привел к радикальному дизайну 70-х.
двойник радикального дизайна «Антидизайн» отличался несколько большей экспериментальной направленностью и политизацией.
Происхождение:Италия
Черты:
популяризация идей о превращении товаров повседневного обихода в объекты с эстетической нагрузкой
Насыщенные тона
Нарушение пропорций
ирония, китч, влияющие на функциональные свойства объекта
Основные сведения:
создание целостной атмосферы, а не отдельных объектов
отрицание ценностей неомодернизма, обновление культурной и политической роли дизайна. Т.К. считали , что изначальные цели модерна превратились в примитивный маркетинговый инструмент
«хороший дизайн» ставился под сомнение
Группы и персоналии:
«Архизум»(«Archizoom») исследования в области архитектуры и городского планирования, которые легли в основу проекта No-stop city (ироническая критика идеологии архитектурного модернизма, доведенная до абсурда. Здания этого города представляют собой огромные крытые, похожие на гаражи, помещения) Эторе Соттсасс (основатель радик.диз.)
"Суперстудио" ("Superstudio")в 1966 году во Флоренции Адольфом Наталини. фантастические объекты для производства их в дереве, стали, стекле, кирпиче или пластмассе. производство практичных изделий таких, как стулья, столы и кабинеты, но они были осознанно созданы в нейтральном стиле, критикуя потребительскую культуру и непрерывную гонку за новизной.
"Струм" ("Strum") в 1963 году в Турине. кзотическая “мебель” для сидения и лежания из полиуретана “Pratone” (большой луг, 1966-70)
Студия Алхимия (руководитель-Александро Мендини) Mobile Infinito 1981 года позволяла пользователю изменять положение декоративных элементов, вовлекая его в творческое взаимодействие с объектом
Оп-арт (1965-1973)
художественное течение второй половины 20 века, использующее различные зрительные иллюзии,основанные на особенностях восприятия плоских и пространственных фигур.
Всемирную известность опарт получил в 1965г. после Нью-Йоркской выставки "Чувствительный глаз" в музее современного искусства.
Происхождение: Европа, США
Черты:
муаровые узоры
использование черных и белых цветов
концентрические круги
Сведения:
использование геометрических форм с целью имитации движения
как и поп-арт. оказал значительное влияние на графический дизайн и дизайн интерьеров (мебель, обои и пр.)
не стал массовым движением, в отличае от поп-арта
Представители: Райли, Фрэнк Стела, Виктор Вазарали (группа Зеро (Дюссельдорф), группа поисков визуального искусства)
Космический стиль (1960-1969)
В 60-х в дизайне делался акцент уже не стлоько на функциональность а надежность объектов, но и на их стиль.
1.Возник пике космической гонки США и СССР . Космический стиль возник в моде в связи с полетами космонавтов. Блестящие ткани, четкие скульптурные формы одежды, их словно бы неземной характер при подчеркнутой утилитарности — характерные черты этого стиля.
2. Журнал Vogueпризвал выпускать одежду «космической эры, где она проделает долгий путь, не потеряв формы, и вы достанете ее такой, какой положили». Дизайнер Курреж представил коллекцию в серебряных тонах
3. Фильм Стэнли Кубрика «2001 год: Космическая Одиссея», в котором использованы удивительные костюмы Гарри Лэнжа и Фредерика Ордуэя.
Черты:
использование белого и серебряного цветов
отражающие поверхности
форма кокона, футуристические мотивы
персоналии: Ээро Аарнио(кресло «Шар»), Марко Занусо (телевизор "Algol"), Оливье Морг (кресло «Джин»), Стэнли Кубрик (режиссер, «Космическая Одисея»)
Футуристический дизайн ( 60-х 70-х)
Андре Курреж считал, что в будущем все будут одеваться подобным образом – платье обтекаемых форм , носить плоскую обувь или комбинезоны астронавтов
Экспериментатор в мире высокой моды Пако Рабаннпредставил в 1965г. платье из металла и пластика. Вечерние туалеты делались из металлических дисков, соединенных кольцами; платья «для дня» создавались по той же схеме, но из кожи. Манекенщицы демонстрировали эти довольно прозрачные наряды поверх трико телесного цвета. Однако создание Рабанна, в отличие от моделей Куррежа, Унгаро илиКардена (шляпы в стиле стилизованных космических шлемов), были скорее «чистым искусством» и не оказали значительного влияния на повседневную моду.
Униформа – футуристический символ, бесполая униформа представлялась очень сексуальной, демонстрировала равенство людей.
Появление в фотографии белого фона (символизирующей невесомость)
архитектурные основы 20-30-х(Ле Корбюзье) и утопические идеи стали реальностью. проекты «городов будущего» (Луис Кост и О.Наймер, новая столица Бразилии), « движущийся город» (проект группы «Архигрэм»)
О футуризме(происхождение понятия, кратко)(1909-1944)
Футуризм (от лат. futurum — будущее) — авангардистское направление в европейском искусстве 1910—1920-х годов, преимущественно в Италии и России. Стремясь создать «искусство будущего», футуризм декларировал (в манифестах и художественной практике итальянского поэта Ф. Т. Маринетти.
Черты:
В искусстве: динамичные абстрактные формы
В графическом дизайне: новые формы макетов, отказ от традиционных правил размещения текста
В архитектуре: грубые не обработанные поверхности; динамичные формы
Сведения:
Мариннети предложил новые формы макетов, отказавшись от традиционных правил размещения текста, грамматики и пунктуации
воспевание технического прогресса
оказал значительное влияние на членов движения «Де стайл»(Нидерланды. Геометрические абстракции, горизонтальные и вертикальные, плоскости, использование основных цветов, а также черного и белого, минимальное украшение поверхностей)
заложили основу возникновения дадаизма (Цюрих. Отсутствие определяющих характеристик, тесная связь между словом и изображением, использование многочисленных новых шрифтов и размеров, прописных и строчных букв, полужирного и жирного шрифта, использование фотомонтажа. Оказал влияние на книгоиздательство.)