- •Вопрос 23. Художественный авангард в России.
- •Вопрос 24. 30-е годы 20 века в Европейском дизайне (стримлайн, ар-деко) и особенности советского дизайна в предвоенный период.
- •Вопрос 25. Дизайн послевоенной эпохи в Европе (органический дизайн, Ульмская школа и неофункционализм. Стиль «Оливетти»)
- •Вопрос 26. Дизайн и поп-культура.
- •Вопрос 27. Советский дизайн 1950-1970-х гг.
- •1. Художественное конструирование.
- •Вопрос 28. Дизайн в эпоху постмодернизма.
- •29. Проектная деятельность как область знания и сфера профессиональной деятельности
- •30. Средства распространения рекламы
- •31. Основы разработки рекламных текстов. Креатив в рекламе.
- •32. Товарные знаки и фирменный стиль предприятия. Технология создания имиджа.
- •33. Планирование рекламной компании.
Вопрос 24. 30-е годы 20 века в Европейском дизайне (стримлайн, ар-деко) и особенности советского дизайна в предвоенный период.
20-е и 30-е годы были в Европе и в США временем, полным противоречий. На первый план в экономике стало быстро выдвигаться машинное производство, а первая мировая война навсегда изменила структуру общества и общечеловеческих ценностей. Война и последовавший за ней экономический кризис принесли с собой в Европу массовую безработицу, бедность и жилищные проблемы. Одной из острейших проблем Европы после первой мировой войны был дефицит жилой площади: беднейшие слои населения, хлынувшие на заработки в города, нуждались в доступном жилье. Несмотря на это, финансовая элита продолжала вести свой привычный образ жизни. Развитие коммуникаций, появление новых видов транспорта постоянно выдвигали перед формообразованием новые задачи: проектирование первоклассных лайнеров, дирижаблей и самолетов, шикарных отелей, кинотеатров и торговых домов.
Во Франции, где состоятельные слои буржуазии, несмотря на войну, не утратили своих позиций, развивался декоративный стиль роскоши и убранства, который демонстрировал экономическую власть и высокий уровень жизни. С 20-х годов 20 века (и до конца 30-х гг.) в Европе господствовало новый стиль – стиль Ар-деко. Новая эстетика, зародившаяся во Франции, изменяла внешний вид городов по всему миру, от Нью-Йорка до Шанхая, оказывая влияние на все сферы дизайна, от модной одежды до мебели, от кино до интерьеров роскошных лайнеров.
До 1925г. этот стиль был известен как модерн
На его возникновение повлияли гастроли труппы Русского балета Дягилева с их яркими костюмами и коллекции модной одежды от Поля Пуаре.
Стиль воспевал путешествия, скорость, роскошь
Использовались абстрактные упрощенные формы, заимствованные из авангардной живописи конструктивистов, кубистов и футуристов
Геометрические мотивы, влияние древнеегипетского и ацтекского стиля
Ориентирован на рынок предметов роскоши
Черты:
Геометрические, ступенчатые формы
Яркие цвета
Четкие края, скругленные углы
Дорогостоящие материалы (эмаль, слоновая кость, бронза, полированный камень)
В дизайне интерьера и мебели:
1-е направление: роскошные материалы в экзотическом восточном стиле (Рульманн)
2-е направление: умеренный модернистский стиль Ле Корбюзье.
Персоналии:
Тамара Лемпика – живопись
Роберт и Соня Делоне – графика и театральный дизайн
Рене Лалик – ювелирное искусство
Жорж Барбье – иллюстратор
Кларк Лимитед – дизайн мебели
Кассандр – плакатист («Нормандия»)
Ар-деко:
1920-е – изысканная декоративность
1930-е – элегантный функционализм
Ар-деко в США – Голливудский стиль.
Роскошь, полет воображения, стремление уйти от действительности(эскапизм)
Стиль для звезд и голливудских фильмов
Египетские и ацтекские мотивы доминировали в мариканской архитектуре и декоративных искусствах нач. 30-х гг.
Классич. пример архитектуры – Крайслер-билдинг, Рокфеллер-центр в Нью-Йорке.
Ар-деко – голливудский стиль в Лондоне
Роскошные, броские интерьеры кинотеатров («Одеон»), где кресла были обиты тканью с леопардовым рисунком, а стены оклеены золотистыми тиснеными обоями
Стилевые направления в европейском формообразовании 1920-1930-х гг.
Функционализм
Самым заметным явлением в архитектуре США 20 века стала деятельность Чикагской школы, лидер которой Л. Салливен провозглашает главное целью архитектуры соответствие формы ыункциональному содержанию здания.
Главная задача дизайнера – сделать вещь функциональной, за счет выбора материала и эргономичности формы, которая делала бы вещь максимально функциональной и удобной.
Отсутствие «украшательств»
«Форма следует за функцией», главная задача вещи – не украшение, а ее функциональность, соответствие своему назначению
Адаптация под машинное производство, разработка изделий для массового потребления
Фрэнк Ллойд Райт Фрэнк Ллойд Райт– американский архитектор-новатор, оказавший огромное влияние на развитие западной архитектуры в первой половине XX века
заложил основы "органичной архитектуры". Этот термин означает соответствие функции и формы. Проектировал и мебель, которая была "только для дома" и "частью дома". (Офисное кресло,1905г. Интерьер столовой Чикаго)
отвержение ручного производства, как дорогостоящего
призывал изучать работу машины и ее логику, не допускать тиражирования пошлости и эклектики
включение архитектуры в природное окружение, применение таких естественных природных материалов, как дерево и камень, внимательное отношение к потребностям людей и их чувствам. 1948 г. жилой дом Джекобса ( Solar Hemicycle) в Мидлтоне (шт. Висконсин)
(«Дом над водопадом» для Кауфманна, музей Гуггенхейма в Нью-Йорке)
Успехи американской архитектуры способствовали укреплению рационализмав Европе. Знаменем новой европейской архитектуры становится союз техники и искусства. В это время активизируется деятельность таких архитекторов: Ле Корбюзье, В. Гропиуса, Мисс ванн дер Роэ.
Ле Корбюзье - французский архитектор Ле Корбюзье (швейцарского происхождения), наиболее яркая творческая личность в истории европейской архитектуры первой половины XX в.
Исследования в области преобразования города в среду индустриального жилищного строительства.
Разрабатывает концепцию жилой единицы – многоквартирный жилой дом с полным комплектом соц.обслуживания: магазинами, детскими учреждениями и др.
Он руководствовался в своем творчестве запросами всех слоев населения.
«Дом — это машина для жилья».
«пять пунктов» архитектуры: 1. Дом устанавливается на опорах, а под ним продолжается зелёная зона.2. Свободная планировка: при необходимости внутренние перегородки помещения можно располагать по-разному.3. Ненесущая фасадная стена; оформление фасада в зависимости от гибкой планировки.4. Оконные проёмы сливаются в единое ленточное окно. Такие окна не только дают лучшее освещение, но и формируют особый геометрический рисунок фасада. 5. Плоская крыша-терраса с садом должна возвращать городу ту зелень, которую отбирает объём здания.
При планировке города он применяет тот же метод, как и в решении композиции жилого дома. Только теперь жилой дом принимается им за первичную архитектурно-пространственную ячейку. В доме Корбюзье усматривает основу нормального существования человека. Компоненты жилых домов образуют город, где все его сферы — транспорт, зоны приложения труда, общественные центры — расположены с учетом рационального обслуживания человека. Исходный пункт планирования его «Лучезарного города»— жилой район.
проектирование здания Центросоюза
монастырь Ля-Туретт близ Лиона
Центр искусств в Кембридже, США и др.
Одновременно с Ле Корбюзье основы новой архитектуры — модернизма — закладывают В. Гропиус, Л. Мис ван дер Роэ, работавшие в Германии.
Правительство в результате революции 1918г. было вынуждено начать социальную программу жилищного строительства для рабочих. Возводились целые районы экономичных жилых домов, в планировке которых архитекторы стремились создать среду обитания, сформированную на основе синтеза функции, конструкции, эстетики.
Теоретическое обоснование концепции такого синтеза сделано В. Гропиусом, организовавшим в 1919 г. школу Баухауз.
Вольтер Гропиус
Основоположник функционализма
Ученик Петера Беренса
Общеевропейскую известность принесли Гропиусу здание обувной фабрики "Фагус" в Альфельде
Основал школу Баухауз. В программе объединялись архитектура, дизайн, прикладные ремесла, скульптура и живопись; академическое обучение сочеталось с работой в ателье и производственных мастерских
В 1925 г. школа была переведена из Веймара в Дессау, где по проекту Гропиуса построили комплекс зданий Баухауза, представляющий один из ранних образцов архитектуры функционализма в Европе.
В конце 1920-х — начале 1930-х годов, после постройки театра в Йене, его внимание было обращено преимущественно на создание промышленных сооружений, дешевых жилищ для рабочих, кооперативных магазинов и домов. Стиль, в котором работал Гропиус, имел мало общего с неоклассицизмом — официальным архитектурным стилем нацистской Германии, поэтому в 1934 он был вынужден эмигрировать в Лондон, где вместе с М.Фраем основал собственную компанию, просуществовавшую три года.
Эволюция идей функционализма связана с именем Мис ван дер Роэ, который был директором Баухауза до 1933 г.
Мис ван дер Роэ
Когда с приходом к власти фашистов школа была закрыта, он, как и многие другие крупные архитекторы Европы, в 1937 г. эмигрирует в США.
В его работах искания функционалистов и стремление выразить архитектурной формой индустриальный дух эпохи обобщились в т.н. интернациональный стиль, оперирующий предельно простыми прямоугольными объемами зданий из стекла и металла, различающимися только силуэтом и членениями фасадов.
Эстетизация высокотехнологичных каркасных конструкций, использование пропорций как главного инструмента гармонизации сооружений нейтрализовали национальные особенности архитектуры, и интернациональный стильстал символом единства культуры Западной Европы и Америки, подчеркивая послевоенное противостояние социальных систем Востока и Запада
Постройки, выполненные обычно из стали и стекла, отличает четкое пропорциональное решение как основной массы здания, так и его внутреннего пространства, а также подчеркнутый акцент горизонталей и вертикалей.
в области мебельного дизайна — стулья "Барселона", "Тугендхат" и "Брно". В 1926 он был избран вице-президентом Немецкого Веркбунда, профессиональной ассоциации архитекторов и мастеров декоративного искусства и промышленного дизайна
павильон Германии на Международной выставке в Барселоне (1929) и дома Тугендхата в Брно (Чехословакия, 1930)- высшая точка в развитии его творчества, воплотившего основные идеи новой архитектуры — функционализм и отточенность геометрической формы
Предпосылки возникновения дизайна в США
В то время как в Европе Первая мировая война значительно затормозила техническое и экономическое развитие, США к началу 20-х годов находились на очень высоком технологическом уровне
Все больший спрос у широких слоев массового потребителя находила серийная продукция из новых экономичных материалов.
Дизайн приступил в конце 20-х годов к изучению рынка. Наряду с рекламой и упаковкой, для удовлетворения спроса потребителя все более важным становится внешний вид выпускаемого продукта.
В отличие от Европы, где реформы формообразования всегда рассматривались прежде всего с социальной точки зрения, в США на первом месте стоял рыночный фактор.
Мировой экономический кризис. Для того, чтобы привести экономику в действие, американское правительство стремилось максимально раскрутить потребителя, повышая стимул для покупки посредством нового многообещающего дизайна. Бизнесмены стали нанимать художников для придания своим товарам привлекательного внешнего вида.
В процессе поисков стиля американские промышленные дизайнеры пришли в итоге к обтекаемой форме. Обтекаемая форма наводит на размышления о скорости и прежде всего о современной форме – стримлайн (стиль обтекамеых форм).
стримлайн – способ воплощения в жизнь механистической эстетики
есдт функционалисты стремились разбивать формы на несколько элементов, сторонники обтекамеых форм выступали за целостность и единство.
стройность силуэта с учетом функций предметов
отразилось на развитии транспорта (самолеты, автомобили, поезда)
наиболее выгодной с точки зрения скорости была форма «яйцевидная» или «каплевидная»
в общественном сознании этот стиль стал символом прогресса
Раймонд Лоуи– американский инженер и дизайнер, пропагандист принципа "обтекаемости" (сримлайн) и основатель коммерческого дизайна (радиоприемников "Вестингауз", 1929, холодильников "Колдспот",Coca-Cola)
основатель концепции "обтекаемого" ("streamlined") дизайна
безупречная графика, тонкое чувство материала, легкость единой стилистической проработки деталей, любовь к округлениям, обводам, чистым, открытым цветам.
Лоуи считал, что только авторитетный и преуспевающий дизайнер может привлечь внимание публики и рынка сбыта к проектируемому изделию, сделать его коммерчески выгодным.
Объясняя особенности современного дизайна, Лоуи подчеркивал, что в нем неразрывно соединены труд художника, инженера, экономиста, специалиста по потреблению.
В дизайне особенно важно учитывать психологию потребления, поскольку изделия могут быть хорошо спроектированы, тщательно изготовлены, иметь вполне разумную цену - и не продаваться. Спрос возникает лишь тогда, когда покупатели убеждены в том, что эти изделия им действительно нужны.
По его мнению, дизайнер - современный общественный деятель особого типа, цель деятельности которого - "замечать плохое, устранять его и улучшенную вещь продавать".
Скандинавская школа дизайна (скандинавский модерн).
Известен также как шведский и датский модерн. Возник в 1930-х гг.
Черты:
Характерно светлое дерево с особым упором на линии и формы
Часто украшают яркие цветовые акценты, но в умеренном количестве
строгие линии
простые скульптурные формы.
Сведения:До сих пор остается ведущим стилем в Скандинавии.
К 1900 г. в Скандинавии возникли собственные разновидности ар нуво, реализованные в традиционных для этих стран ремеслах – мебели, керамики, стекла и текстиля.
Наиболее активно проявил себя в Швеции
Первыми этот стиль подхватили компании Густавсберг и Оррефорс., их дизайнеры – пионры скандинавского модерна
Использование натуральных материалов (дерево, кожа и др.)
Всемирная выставка в 1939 г. в Нью-Йорке продемонстрировала, что скандинавский можерн обрел международное признание
Это «стиль, в котором живут, а не на который смотрят»
Персоналии:Арне Якобсен (Кресло лебедь, кресло яйцо, стул муравей), Алвар Аалто.
Алвара Аальто – финский архитектор и дизайнер
ввел в зодчество Финляндии авангардный стиль, утвердившийся на фоне господствовавших здесь до сих пор модерна и классицизма (последнему он отдал дань в ранних своих вещах). Строгость линий и пространственных композиций соединилась в этих трех этапных постройках с поэтическим остроумием ключевых конструкций и образов, тонко учитывающих специфику местного ландшафта. Одним из таких образных акцентов стал волнообразный деревянный потолок выборгской библиотеки
чистота его функционалистской манеры четко определилась в зданиях редакции газеты "Турун Саномат" в Турку (1927-1929), туберкулезного санатория в Паймио (1928-1933) и городской библиотеки в Вийпури (ныне Выборг; 1930-1935)
спроектировав финские павильоны для всемирных выставок в Париже (1937) и Нью-Йорке (1939-1940)
гнутая деревянная мебель
Особенности советского дизайна в предвоенный период
Развитие советского дизайна в 30-е годы шло в трех основных направлениях: 1. конструирование новой техники, 2.оформительское искусство, 3. самодеятельное творчество и изобретательство
вводились первые общесоюзные стандарты на изделия, внедрялась технология штамповки и объемного формования.
в авиации, автомобилестроении, электротехнике, мебели стали применять пластмассы
обтекаемые формы получали все большее распространение
Московский метрополитен (ориентация на создание лучшего метро в мире, аэродинамич.стиль, мягкие криволинейные поверхности, блестящие поверхности)
Фотографии Родченко (ракурс, наклон линий горизонта, контраст планов)
функциональные, экономичные и доступные рабочему классу предметы обихода, строительство квартир рабочим и т .д.
«Рабочий и Колхозница» В.Мухиной и советский павильон на всемирной выставке в Париже 1937 Б.Иофан (органическое слияние архитектуры и скульптуры, синтетическое искусство, нов. материал(нержавеющая сталь)
в условиях нарождающегося тоталитарного государственного режима, претерпела значительные изменения. То, что было задумано в 20-е годы, становилось все больше идеологически несовместимым со сталинским режимом. К предметной среде в 30-е годы стали предъявляться повышенные идеологические требования- она должна была воспитывать у потребителя классовое чувство, побуждать к действию, создавать ощущения радости и приподнятости.
Любая свободная поверхность стала нести на себе идеологическую нагрузку то ли в виде орнамента из технических деталей, лент, звезд, колосьев и дубовых листьев, то ли в виде радостных картин светлой жизни при социализме.
С середины 30-х гг. профессиональные контакты с дизайнерами других стран практически прекратились