3. Носители фирменного стиля

Используя компоненты фирменного стиля можно задавать фирменный стиль практически во всем, что так или иначе имеет отношение к деятельности фирмы.

Носителями фирменного стиля могут выступать:

• Атрибуты деятельности фирмы (Корпоративный блок) визитная карточка; фирменный бланк письма; фирменный конверт; печать фирмы; ценник, ярлык;

• папка

• Различные формы рекламы (Рекламный блок) реклама в прессе; радио- и телереклама; выставочный стенд; реклама на транспорте; наружная реклама; информационный лист; буклет; календарь; плакат;

• Средства визуальной идентификации (Визуальное ориентирование)

• указатели проезда, расположения; значок, нашивка; одежда сотрудников; вывеска; табличка на дверях.

• Архитектурная среда компании: особенности дизайна интерьера; оформление фасада здания, входных групп; ландшафтный дизайн и т.п. Продукция фирмы и средства ее упаковки, оформления, сопровождения, реализации

• Прдукция фирмы и средства ее упаковки, оформления, сопровождения, реализации (Блок промграфики)

• продкуция

• упаковка

• упаковочная бумага

• ярлыки и наклейки

• сопроводительная документация

• инструкции по эксплуатации

• Атрибуты презентаций, PR-компаний (Презентационный блок)

• проспект;

• информационный лист;

• буклет;

• календарь

• плакат;

• вымпел;

• сувениры;

• одежда сотрудников;

• пакеты, сумки.

4.Создание фирменного стиля

Создание фирменного стиля начинается с планирования. Необходимо изначально спланировать работу так, чтобы разработка не была сорвана из-за того, что в какой-то момент не были учтены определенные детали. Затем следует переходить к созданию концепции. На данном этапе следует провести детальный анализ целевого сегмента потребительской аудитории. Как и в случае разработки торговой марки, важно выделить качества, сильные стороны и ценности, которые будут отражаться в фирменном стиле. Стоит изучить бренды конкурентов и определить, какие из них пользуются успехом у потребителя, а какие потерпели неудачу. На этом же этапе обычно происходит выбор графических элементов, символов, фирменных цветов, разрабатываются оригинальные шрифтовые гарнитуры.

Следующим логическим этапом становится непосредственно дизайн фирменного стиля. Если воплощающие готовую концепцию дизайнеры принимали участие в ее разработке, отрисовка необходимых элементов - дело времени и техники. Одним из наиболее сложных этапов в процессе разработки фирменного стиля является его утверждение руководством компании, для которой он создается. Часто руководители компании оценивают проведенную специалистами работу, исходя из личных субъективных предпочтений. Это неудивительно, но в то же время неправильно.

Разработка торговой марки, фирменного стиля, создание бренда - все это задача профильных специалистов, которые знают об особенностях этой работы и всех нюансах намного лучше даже самого успешного руководителя в другой области. Наиболее разумным в данной ситуации будет проведение исследования с привлечением фокус-групп. Результаты таких тестов на потенциальных потребителях лучше любых личных мироощущений расскажут о перспективах того или иного варианта фирменного стиля.