Определение и понятие пр

На сегодняшний день существует более 1000 определений ПР. ПР сегодня не только учебная или научная дисциплина, но и объект науки пиарлогия. Пиарлогия тесно связано с философии, социологией, политологией, историей, экономикой, культурологией, психологии, информатикой, коммунитивистикой, социальной информациологие и т.д.. Пиар представляет собой многогранное развивающийся явление. Специалисты на основе анализа пытаются структурировать и выделить подходы к определению ПР. существует множество подходов. Берников считает что подходы можно свети к 3 основаниям:

1. Альтруистический подход – пиар-деятельность является видом деятельности которая служит исключительно интересам общественности.

2. Прагматический подход - механизм реализации интересов организаций.

3. Компромиссный подход – пиар как вид социальных коммуникаций.

Подходы Павловой:

1. Коммуникативный

2. Функциональный

3. Психологический

4. Управленческий

5. Маркетинговый

6. Комплексный

Коммуникативный подход – акцентируют внимание на том что пиар это коммуникативная технология которая направленна на организацию среды в рамках коммуникативного пространства благоприятной для своих объектов.

Функциональный подход – акцент на основных функциях пиар как практической деятельности

Психологический подход – определяет связи с общественностью как убеждение организации на благотворительное отношению к обществу.

Управленческий подход акцентирует внимание на том что пиар рассматривается как специализированные и профессионально-организованный менеджмент. Как технология информационного управления, как самостоятельная функция менеджмента.

Маркетинговый подход - налаживание связей с определенными группами общественности для получения коммерческих или иных выгод.

Комплексный подход – определяет связи с общественностью как науку и искусство достижения гармонии, по средством взаимопонимания основанного на достоверной и полной информации. (Предложено Сэмом Блэком).

Цель пр

Многие специалисты в области ПР формируют цель как частные задачи.

Цели и задачи вытекают из понятий.

Цель ПР:

1. Изменений мнений отношений и поведения внутренней и внешней для организации общественности.

2. Установление и поддержание двухстороннего общения между организацией и ее общественностью.

3. Выявление общих интересов или общих представлений и достижение взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности.

4. Поддержание организации в состоянии готовности к переменам; обеспечение механизмов приспособления организации к ее окружению.

5. Формирование образа библиотеки как хорошего члена общества (ответственного, вызывающего уважение со стороны общественности).

Задачи пиар

Задачи:

1. Изучения общественного мнения относительно библиотеки.

2. Обеспечение руководства организации информацией об общественном мнении и существующих тенденциях

3. Консультация руководства организации по вопросам выработки ответных мер.

4. Разработка и осуществление планированных программ действий в интересах библиотеки и общественность.

5. Анализ влияния политики библиотеки на общественность

6. Информирование общественности о целях деятельности библиотеки, о ее состоянии, о ее перспективах развития.

7. Профилактика возможных конфликтов и недоразумений с общественностью.

8. Организация представительской деятельности библиотеки.

9. Расширение влияния библиотеки в обществе.

10. Формирование круга друзей библиотеки.