Контрольные вопросы

1. Почему в условиях монополистической конкуренции фирмы часто предпочитают неценовую конкуренцию ценовой?

2. Почему олигополисты обычно не занимаются конкуренцией через снижение цен?

3. В каких случаях целесообразно применять метод ценообразования «издержки плюс»? Совместим ли метод с «тайным сговором»?

4. Приведите конкретные примеры, когда снижение цены на товар может привести к уменьшению спроса. Объясните почему?

5. Расскажите об особенностях ценообразования на рынке свободной конкуренции.

6. Перечислите стратегии ценообразования на рынке монополистической конкуренции и дайте им краткую характеристику.

7. Каковы особенности стратегии и ценообразования при олигополистической конкуренции?

8. Охарактеризуйте стратегии ценообразования на рынке чистой монополии.

9. Назовите этапы установления цены и дайте им характеристику.

10. Расскажите об информации, необходимой для принятия решения по ценам и ее роли при установлении цены.

11. Какова экономическая роль различного рода скидок с цены?

ТЕСТЫ

1. Процесс разработки ценовой политики целесообразно начинать с:

а) постановки задач ценообразования;

б) выявления внешних факторов, влияющих на цены;

в) выявления внутренних резервов;

г) выявления условий страхования цен.

2. К основным целям ценообразования не следует относить цели:

а) основанные на сбыте;

б) основанные на прибыли;

в) основанные на обеспечении плана;

г) нет ответа.

3. При каком методе ценообразования цена определяется на основе ориентации на конкурентов?

а) обеспечения безубыточности деятельности;

б) затратном;

в) агрегатном;

г) на основе рыночных цен.

4. При ценовой политике наступления на рынок реализация товаров осуществляется по:

а) низким ценам;

б) высоким ценам;

в) средним ценам;

г) ценам конкурентов.

5. Какой стратегии соответствует цена, если она устанавливается ниже, чем у конкурентов на некоторое время?

а) снятие сливок;

б) психологичного влияния;

в) лидера на рынке;

г) внедрения на рынок.

6. Предприятие, закрепившее за собой репутацию производителя качественной продукции, устанавливает:

а) высокую цену, чтобы покрыть высокие издержки, связанные с повышением качества и необходимыми для этого научно-исследовательскими работами;

б) низкую цену, чтобы завоевать как можно большую долю рынка;

в) доминирующую цену, чтобы не потерять завоеванные позиции на рынке;

г) текущую цену на данное изделие, т.к. покупатели привыкли к этой цене.

7. Для расчета цены на уникальный, нужный рынку товар целесообразно использовать:

а) нормативный метод;

б) параметрический метод;

в) агрегатный метод;

г) с ориентацией на спрос.

8. Для расчета цены на потребительские товары, спрос на которые эластичен, целесообразно использовать:

а) нормативный метод;

б) затратный метод с ориентацией на спрос;

в) параметрический метод;

г) агрегатный метод.

9. Какая цена устанавливается ниже цены равновесия?

а) монопольная;

б) демпинговая;

в) постоянная;

г) фиксированная.

10. Какой стратегии соответствует цена, которая устанавливается на товары и продукты фирм с традицией высокого качества?

а) психологического влияния;

б) лидера в ценах;

в) престижной цены;

г) внедрения на рынок.

11. Ценовая политика – это:

а) процесс установления цены на конкретный товар;

б) определение уровня цен и возможных вариантов их изменения в зависимости от целей и задач, решаемых предприятием в краткосрочном плане и в перспективе;

в) выбор предприятием возможной динамики изменения исходной цены товара в условиях рынка, наилучшим образом соответствующей цели предприятия;

г) процесс создания прейскурантов цен и тарифов на товары и услуги.

12. Стратегия ценообразования – это:

а) процесс установления цены на конкретный товар;

б) определение уровня цен и возможных вариантов их изменения в зависимости от целей и задач, решаемых предприятием в краткосрочном плане и в перспективе;

в) выбор предприятием возможной динамики изменения исходной цены товара в условиях рынка, наилучшим образом соответствующей цели предприятия;

г) процесс создания прейскурантов цен и тарифов на товары и услуги.

13. Какой стратегии отвечает цена, если она покрывает затраты и обеспечивает среднюю норму прибыли?

а) престижной цены;

б) лидера в ценах;

в) внедрения на рынок;

г) затраты плюс.

14. Какой стратегии соответствует цена, если она устанавливается в соответствии с ценой предприятия, занимающего на рынке наибольшую долю?

а) внедрения на рынок;

б) следования за лидером;

в) престижной цены;

г) лидера на рынке.

15. При каком методе ценообразования основным фактором является покупательское восприятие товара, т.е. реакция покупателей на

изменение цен?

а) затратном;

б) на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли;

в) с ориентацией на спрос;

г) на основе текущих цен.

16. К факторам ценообразования следует относить;

а) нормативный;

б) научный;

в) параметрический;

г) затратный.

17. Определение и обоснование целей ценообразования, выбор метода ценообразования, разработка ценовой стратегии, приспособление цен к рыночным условиям - это:

а) виды ценовой стратегии предприятия;

б) методы ведения ценовой политики;

в) этапы разработки общей ценовой политики;

г) решения по реализации ценовой стратегии.

18. Графически точка безубыточности лежит на пересечении кривых:

а) переменных и постоянных затрат;

б) переменных затрат и объема продаж;

в) постоянных затрат и валового дохода от реализации товаров;

г) совокупных затрат и валового дохода от реализации товаров.

19. По степени демонополизации рынки подразделяются на;

а) олигополия;

б) товарный;

в) местный;

г) продовольственный.

20. Не следует относить к видам рыночной среды с позиций ценообразования:

а) среду, контролируемую Вашим предприятием;

б) микросреду;

в) среду, контролируемую предприятием-конкурентом;

г) среду, контролируемую государством.

21. Определение уровня цен и возможных вариантов их изменения в зависимости от целей и задач, решаемых предприятием в краткосрочном

плане и в перспективе – это:

а) ценовая политика;

б) ценовое регулирование;

в) нормирование цены;

г) стратегия ценообразования.

22. Какой из предложенных инструментов ценовой политики способствует прямому привлечению покупателей:

а) использование научной методологии ценообразования;

б) разработка стратегии;

в) скидка за платежи наличными;

г) использование нормативного метода ценообразования.

23. Конкуренция с позиций ценообразования может быть:

а) сложная; в) ценовая;

б) региональная; г) усиливающаяся.

24. Какой стратегии соответствует цена, если она устанавливается для конкретной социальной группы?

а) долгосрочной цены;

б) сегмента рынка;

в) скользящая падающая цена;

г) гибкая цена.

25. Какой стратегии соответствует цена, если она устанавливается на несколько единиц ниже круглой цифры?

а) психологического восприятия;

б) внедрения на рынок;

в) лидера на рынке;

г) престижной цены.

26. С точки зрения стратегии развития предприятия цена точки безубыточности (нулевого уровня рентабельности) может быть воспринята как:

а) предостережение к принятию мер по улучшению экономической деятельности;

б) показатель стабильности;

в) основание для реорганизации предприятия;

г) предприятие должно быть объявлено банкротом.

27. «Снятие сливок» с рынка, как цель, предполагает

а) установление цены на уровне конкурентов;

б) установление цены, соответствующей спросу;

в) установление высокой цены, с последующим снижением, для привлечения новых потребителей;

г) установление высокой цены на длительной период времени независимо от состояния конъюнктуры рынка.

28. Предприятие продавец в оферте к цене предложения на товар предлагает скидку «3/7 нетто 30» для скидки на:

а) количество;

б) скорость платежа;

в) проплату наличными;

г) комплектность.

29. Процесс разработки ценовой политики в предприятии предусматривает следующее количество этапов;

а) 7; в) 9;

б) 5; г) целесообразное количество.

30. Рынки по степени конкуренции не следует подразделять на:

а) чистой конкуренции; в) монополии;

б) монополистической конкуренции; г) внутренние.