- •3 Исследование рынка и оценка конкурентоспособности майонеза
- •3.1 Исследование рынка майонеза и майонезных соусов
- •3.2 Исследование рынка потребителей майонеза
- •3.3 Оценка конкурентоспособности майонеза
- •3.4 Исследование ассортимента майонеза
- •3.4.1 Исследование ассортимента майонеза по базовым показателям
- •3.4.2 Авс-анализ майонеза
- •3.4.3 Матрица бкг
- •3.5 Рекомендации по продвижению майонеза в Червенском райпо
3.4.2 Авс-анализ майонеза
ABC-анализ — наиболее распространенный метод исследования, способствующий оптимизации ассортимента в розничной торговле. Увеличение продаж и повышение эффективности ассортимента напрямую зависят от правильной оценки прибыльности каждой товарной позиции, отсутствия «залеживающихся товаров» и товаров, затраты на который не окупаются.
АВС-анализ по своей логике основан на законе Парето: 20 % усилий приносят 80 % результата. Применительно к формированию торгового ассортимента это значит, что 20 % товаров приносят 80 % дохода, и наоборот оставшиеся четыре пятых товаров приносят дохода всего 20 %. Результатом АВС-анализа является возможность определения наиболее доходных 20 % товаров.
АВС-анализ — это ранжирование ассортимента на три группы — А, В, С:
1) товары А — наиболее важная группа, приносящая организации до 50 % товарооборота и прибыли, доля этих товаров составляет 10—20 % в общем количестве наименований (коэффициент накопления до 50 %);
2) товары В — средняя по важности группа товаров (15—30 % товарных позиций), дает до 30 % товарооборота или прибыли организации (коэффициент накопления 50—80 %);
3) товары С — низкорентабельная группа товаров (50—80 % товарных позиций), они составляют 20 % в товарообороте или прибыли организации (коэффициент накопления более 80 %) [2, с. 138].
Объект анализа ассортимента —майонезы, входящие в ассортимент универсама «Игуменский». Параметр, по которому будет проводиться анализ ассортимента, — доход от реализации майонезов.
Таблица 17 — АВС-анализ
Наименование |
Фасов-ка, кг |
Продано, шт |
Стои-мость за 1 шт, р. |
Товаро- оборот, р. |
Доля в объеме продаж, % |
Коэффи-циент накопления, % |
Группа |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
«Провансаль Люкс» |
0,18 |
61 |
8700 |
530700,0 |
27,30 |
27,30 |
А |
«АВС Московский» |
0,18 |
48 |
6800 |
326400 |
16,79
|
44,09
|
А |
«Слобода Оливковый» |
0,20 |
33 |
9800 |
323400 |
16,64
|
60,73
|
В |
«Славянский» |
0,20 |
34 |
6400 |
217600 |
11,19 |
71,92 |
В |
«Родны Кут» |
0,20 |
30 |
5900 |
177000 |
9,11 |
81,03 |
С |
«Провансаль Ряба» |
0,20 |
13 |
11200 |
135800 |
6,99
|
88,01
|
С |
«Юбилейный» |
0,20 |
21 |
6900 |
124000 |
6,38 |
94,39 |
С |
«Махеев Оливковый» |
0,20 |
10 |
10900 |
109000 |
5,61 |
100,00 |
С |
Итого: |
— |
250 |
— |
1943900 |
100 |
— |
— |
Примечание —Источник: собственная разработка на основании данных универсама «Игуменский»
Таким образом, к группе А относится майонез с высоким объемом продаж, который обеспечивается доступной ценой («Провансаль Люкс», «АВС Московский»),— коэффициент накопления менее 50 %. Товары группы А — это объекты, требующие тщательного планирования, постоянного и скурпулезного учета и контроля. Чем выше стоимость товара, тем дороже обходятся ошибки в их анализе. Необходим периодический подсчет запасов с жесткими допусками. Полная инвентаризация по этим группам должна проходить не реже раза в квартал, недопустимо отклонение данных по инвентаризации от данных базы, необходимо постоянное отслеживание спроса объемов заказываемых партий, тщательное отслеживание и сокращение сроков оборачиваемости товаров.
К группе В — продукция с меньшим объемом продаж («Славянский», «Слобода Оливковый») — коэффициент накопления 50—80 %. Товары группы В в меньшей степени важны для предприятия и требуют обычного контроля, налаженного учета. Для них применяются те же меры, что и для категории А, но они осуществляются реже и с большими приемлемыми допусками.
К группе С — товары с низким объемом продаж, высоким уровнем цены («Родны Кут», «Юбилейный», «Провансаль Ряба», «Махеев Оливковый») — более 80 %. Товары группы С характеризуются упрощенными методами планирования, учета и контроля. Однако они составляют 20 % оборота и требуют периодического контроля. Для увеличения объема продаж наименований товаров этой группы можно провести рекламу, изменить выкладку, провести акцию.