Раздел I историография истории предпринимательства в книжном деле

1. Понятие «предпринимательство»

• экономической науке западных стран

Предпринимательство возникло еще на ранних стадиях разви-тия общества с того самого момента, как человек вступил в отно-шения обмена. На протяжении многовековой истории предприни-мательство претерпевало множество модификаций в зависимости от тех условий, в которых оно развивалось и тех задач, которые приходилось решать.

Научное понимание столь сложного явления как предпринима-тельство начало формироваться в ХVIII веке, а в научный оборот термин «предпринимательство» ввел исследователь Ричард Кан-тильон (1680–1734) — ирландец по происхождению, долгие годы проживавший во Франции. Кантильон рассматривал предприни-мательство как особый род человеческой активности, направлен-ный на извлечение прибыли. Важным открытием ученого явилось обоснование готовности предпринимателя принимать решения в условиях неопределенности для достижения цели. Иными слова-ми, Кантильон обозначил черту, свойственную предпринимателям, которую впоследствии ученые назвали «способностью риско-вать»³. Многие идеи Кантильона легли в основу разработки эко-номической теории, но вплоть до середины ХIХ века понятие «предпринимательство» исчезает из экономического лексикона, уступив место более употребительному понятию «политэконо-мия». Политэкономический подход обусловлен активным развити-ем буржуазно-капиталистических производственных отношений, повышением политической роли и экономического значения бур-

³ См. подробнее: Коган А.Ф., Сократова Т.С. Книжный бизнес в России: состояние и пер-

спективы. — М. : МГУП, 2010. — С. 19–20.

8

жуазии, как собственника капитала, появившегося в результате торгово-промышленной и кредитно-финансовой деятельности.

Ранние экономические теории описывали предприниматель-скую деятельность с точки зрения реализации таких человеческих мотивов, как стремление к соперничеству и удовлетворению чес-толюбия, для реализации которых индивид вынужден оптимизи-ровать свои действия. Возвышение буржуазии, не пользовавшейся сословными и наследственными привилегиями, закрепляло в об-ществе приоритет таких личностных качеств, как практицизм и предприимчивость.

Теоретическое обоснование предпринимательства было зало-жено Адамом Смитом (1723–1790) — автором концепции «эконо-мического человека »⁴. В своем труде «Исследование о природе и причинах богатства народов» (1776) он характеризовал предпри-нимателя как собственника, идущего на экономический риск в це-лях реализации идей, приносящих материальную прибыль. Со-гласно духу своего времени, Адам Смит в основу понимания предпринимательской деятельности положил экономическую мо-тивацию, как движущую силу достижения общественного благо-состояния.

В трудах последователей А. Смита понятие «предпринима-тельство» расширено до экономически рациональной деятельно-сти. Например, Дэвид Рикардо (1772–1823) рассматривал пред-принимательскую деятельность как обязательный атрибут эффективного хозяйствования. Именно от него берет начало по-нимание предпринимательства как важного экономического ре-сурса. Вместе с тем, классики — основатели экономической науки, не уделяли должного внимания институту предпринимательства, так как и Смит, и Рикардо считали экономику саморегулирую-щимся механизмом.

Дальнейшие исследования, проведенные Дж. Бентамом (1820) и Г . Мальтусом (1829), были направлены на доказательство того, что человек в предпринимательской деятельности выступает в ро-ли максимизатора ее полезности. Тезис, выдвинутый этими уче-

⁴ Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов. — М. : Соцэкгиз, 1962.

9

ными, в то время не получил широкого распространения и был вновь взят на вооружение только во второй половине ХХ столетия, когда стали разрабатываться проблемы социально ориентирован-ного предпринимательства.

В середине ХIХ века господствующее положение в экономиче-ской науке занял труд К. Маркса «Капитал» (1867), в котором ана-лизируются капиталистические отношения со всеми присущими им противоречиями. Согласно теории Маркса, прибавочный про-дукт, создаваемый в процессе материального производства в виде прибавочной стоимости, присваивается предпринимателем, кото-рый использует его для удовлетворения личных потребностей. Образ предпринимателя-эксплуататора прочно укоренился в соз-нании масс, убежденных в том, что они своим трудом создают благосостояние хозяина. Однако в сложных кризисных ситуациях и при форс-мажорных обстоятельствах рабочий в первую очередь возлагает надежды на тех, кто предоставляет рабочие места. Соз-дание новых рабочих мест в условиях кризисов является одной из социально важных функций предпринимателя.

Научное осознание значения и роли института предпринима-тельства произошло на рубеже ХIХ–ХХ веков. В этот период пред-принимательство стало рассматриваться как важнейший экономи-ческий и общественный ресурс наряду с ресурсами природными, финансовыми и трудовыми.

Признанным теоретиком предпринимательства является вы-дающийся американский экономист Й.А. Шумпетер (1883–1950), закрепивший за предпринимателем определяющую роль в эконо-мическом развитии общества. По его мнению, предприниматель — это «субъект творческой деятельности». Творческое начало, по Шумпетеру, у предпринимателя, в отличие от лиц, занимающихся различными видами духовного творчества, проявляется в момент, когда условия хозяйственной жизни требуют отступления от обычных решений и действий. Поэтому предприниматель отно-сится к типу «человека-инноватора, который разрушает экономи-ческое равновесие»⁵. Созвучными Шумпетеру были взгляды Ала-

⁵ Шумпетер Й.А. Теория экономического развития. — М. : Прогресс, 1982.

10

на Маршалла (1842–1924). Его основной труд «Принципы эконо-мической науки» (1890) на протяжении нескольких десятилетий, вплоть до 1930-х годов, служил незаменимым пособием для эко-номистов Запада. Маршалл усматривал в предпринимателе «сози-дательного разрушителя», который сознательно своими новшест-вами ускоряет процессы, подспудно вызревающие в обществе.

Установку на инновацию, как конституирующее начало пред-принимательства разделял В. Зомбарт (1863–1941)⁶ . Ученый ут-верждал, что исходной точкой развития цивилизации являются по-требости человек, а человек «есть мера всех вещей»⁷ . Он считал, что предпринимателем в большей степени движет стремление осуществить задуманное дело , и через это самоутвердиться как личность. В меньшей степени движущим мотивом выступает из-влечение устойчивого дохода и карьерный рост.

Поведенческие мотивы предпринимательства составили пред-мет исследований целого ряда ученых: К. Менгера, Е. Бем-Баверка, Ф. Визера, разработавших субьективно-психологическую концепцию экономических отношений. В дальнейшем этот подход получил отражение в трудах А. Маслоу (1908–1970)⁸. Он предло-жил и обосновал концепцию потребности в предпринимательской деятельности, для удовлетворения которой определяющую роль играет сама деятельность и социальный престиж, который она дает человеку, а также возможность полного раскрытия своих потенци-альных способностей в бизнесе.

Новый взгляд на проблему предпринимательства продемонст-рировал английский экономист Ф.А. Хайек (1899–1992), считав-ший, что предпринимательство — это «характеристика поведения, а не вид деятельности» ⁹. В его основном труде «Индивидуализм и экономический порядок» изложена сущность предпринимательст-ва, заключающаяся в поиске новых экономических возможностей и реализации принципов предельной полезности.

6. Зомбарт В. Буржуа. Этюды по истории духовного развития современного экономического человека. — М. : Наука, 1994.

6. Зомбарт В. Указ. соч. — С.12.

7. Маслоу А. Мотивация и личность. — М., 2002.

8. Хайек Ф. Конкуренция как процедура открытия // Мировая экономика и международные отношения. — 1989. — № 12.

11

• современном понимании предприниматель по совокупности личностных качеств ориентирован на достижение успеха и пред-расположен в своей работе к риску. Готовность рисковать — это специфическая черта предпринимателя. Она сопряжена с умением взять на себя ответственность и контроль, а также со способно-стью сопротивляться давлению внешних обстоятельств. При дос-тижении поставленной цели предприниматель должен выработать гибкую модель осуществления замысла, провести информацион-ный анализ, оценить ситуацию и определить механизм предотвра-щения ошибок.

Предпринимательство включает не только экономический ас-пект деятельности, но и ряд психологических, интеллектуальных и религиозно-нравственных аспектов личности. Предприниматель приумножает не только личное, но и общественное богатство пу-тем более рационального использования ресурсов — природных, финансовых, трудовых. Он применяет эффективные методы и приемы управления, достижения научно-технического прогресса и инновационных технологий, содействуя при этом социально-экономическим и культурным преобразованиям в обществе.

• основе предпринимательской деятельности лежит идея, спо-собная удовлетворить назревшие потребности общества и отве-чающая духу времени. Предприниматель строит свое дело с уче-том многих факторов окружающей реальности, которые условно можно разделить на две большие группы. В первую очередь, это факторы создания, производства и потребления того или иного ма-териального продукта, затем факторы воздействия на потребителя, выражающиеся в спросе, предъявляемом на рынке и диктующие требования к производимому и распространяемому продукту. Этот процесс циклически повторяется, и на каждом историческом этапе возникают новые модели предпринимательской деятельности.

Поиск новых идей и их внедрение в практику сопровождают предпринимателя в течение всей его активной деятельности, ко-нечной целью которой выступает устойчивое положение на рынке. Инструментами достижения этой цели являются ценовая полити-ка, возможности инвестирования капитала, расширение сфер влияния, обновление техники и технологии, повышение квалифи-кации рабочих и служащих.

12

Для динамичного развития предпринимательства требуются необходимые условия — определенная форма собственности, сво-бода выбора, ограниченное влияние власти, личный интерес. По-мимо права по собственному усмотрению распоряжаться принад-лежащими предпринимателю материальными ресурсами, влияние оказывает рыночная система и сопутствующая ей конкурентная среда. В рыночных условиях реализуются личные интересы про-изводителей и потребителей, обладающих свободой выбора в пре-делах тех возможностей, которыми участники рыночных отноше-ний располагают. Предпринимательство, как институт, и в условиях централизованного планового развития экономики , слу-жит целям реализации решений, принимаемых государством в ли-це определенных органов управления. Роль государства в развитии предпринимательства значительна практически во всех странах. Государственное регулирование предпринимательской деятельно-сти осуществляется путем налогообложения, кредитования, обес-печения правовой базы и администрирования, перераспределения дохода, обеспечения ресурсами, методами контроля уровня ин-фляции и стимулирования экономического роста. Различие в раз-витии предпринимательства в плановой и рыночной системах хо-зяйствования заключается в той роли, которую играет государство на рынке и в степени его участия в рыночных отношениях.

Понятие «предпринимательство» применительно к книжному делу должно вырабатываться на основе теоретического положения книговедческой науки, что «книжное дело есть способ существо-вания книги, выступающей с одной стороны способом отражения общественного сознания, с другой — средством его формирова-ния»¹⁰. Книга лежит в основе коммуникативной системы, обеспе-чивающей обращение информации в обществе. Задача предпри-нимательской деятельности в этой связи сводится к обеспечению условий для функционирования и воспроизводства информацион-но-коммуникативных связей в обществе, а предпринимательство следует рассматривать как инструмент повышения эффективности этих связей.

¹⁰ Беловицкая А.А. Книговедение. Общее книговедение. — М. : МГУП, 2007. — С. 181.

13

Предпринимательству в книжном деле присуща установка на инновацию, проявляющуюся, прежде всего в том, что книгоизда-ние тесно сопряжено с творческим процессом авторского корпуса, создающего произведения. Авторское произведение является ис-ходной предпосылкой развития книжного предпринимательства. Издательство и книжная торговля выступают в роли посредников между автором и читателем. В свою очередь, потребности читате-ля детерминируют установку на инновацию в авторской среде. Этот процесс взаимосвязан и взаимообусловлен и может быть оха-рактеризован как воспроизводство интеллектуального ресурса об-щества. На современном витке развития межличностной коммуни-кации происходят существенные структурные изменения.

В интернет-пространстве посреднические функции в процессе взаимодействия автора и читателя сместились в сторону владель-цев электронных ресурсов. Это, в свою очередь, предопределяет инновационные процессы в редакционно-издательской и книго-распространительской деятельности , побуждает к поиску новых видов и форм предпринимательства.

Формой потребления книги является чтение. Книга, в той или иной форме организации ее знаковой и материальной конструк-ции, обеспечивает осуществление межличностной коммуникации

• обществе вне времени и пространства. В масштабах цивилизации этот процесс перманентен и бесконечен. При этом в процессе по-требления, книга далеко не всегда реализует до конца заложенные

• нее содержательные и материальные свойства и качества, чем обусловлено ее существование в повторной сфере обращения, а именно в антикварно-букинистической торговле.

Предпринимателем в книжном деле можно назвать человека, который в первую очередь нацелен на инновацию, зачастую из-дающий книги, рискуя не только капиталом, но и жизнью. Исто-рический опыт развития книжного дела показывает, что среди та-ких выдающихся деятелей, как Гутенберг, Зенефельдер, Киприанов, Новиков, Смирдин, Сойкин и многих других, вопрос извлечения прибыли не ставился во главу угла, хотя их идеи и новшества принесли доходы последователям и подражателям.

14

Заслуга выдающихся деятелей книгоиздания и книжной тор-говли заключается в том, что их идеи расчистили дорогу для даль-нейшего прогресса книги и книжной культуры. Были идейные из-датели, издатели-меценаты, издатели-просветители, для которых прибыль являлась лишь доказательством успешной деятельности на почве просветительства. Ученый-книговед А.А. Гречихин спра-ведливо отмечал, что «в книжном деле коммерческая сторона иг-рает важную роль, но она не должна быть самоцелью, чистоганом, использовать низменные человеческие интересы, а служить для дальнейшего совершенствования этого дела и во благо высоких человеческих идеалов »¹¹. История донесла до нас имена многих выдающихся деятелей книги, которые руководствовались принци-пами общественной пользы, несли в народ идеи просвещения.