Глава 1 теорико-методологические основы исследования индустрии развлечения

Для написания дипломной работы были использованы учебные и методические пособия, статьи авторов, посвященные различным методикам исследования развлекательного туризма, также специализированные Интернет ресурсы.

В настоящее время существуют различные методики исследования индустрии развлечений, некоторые из них и были использованы при написании дипломной работы.

С. А. Наумова определяет индустрию развлечений как одну из самых молодых отраслей социально-культурной сферы.

По мнению Наумовой С., существует разнообразный практический опыт определения границ индустрии развлечений. В мировой практике к ней относят:

– предприятия, основная деятельность которых связана с удовлетворением потребностей человека в развлечениях: цирки, зоопарки, аттракционы, игротеки, парки отдыха, передвижные городки и др.;

– зрелищные предприятия: театры, кинотеатры, изостудии, филармонии, оркестры, ансамбли, мюзик-холлы, художественные и музыкальные коллективы;

– спортивные учреждения: катки, манежи, залы, клубы, аквапарки, дайвинг-центры;

– учреждения, где приобщение к культурным ценностям сопровождается развлечением: музеи, выставки, клубы, интернет-центры;

– предприятия, обеспечивающие развлечения в форме своей вспомогательной или побочной деятельности: гостиницы, предприятия туризма, зоны отдыха, исторические достопримечательности (например, известный готический собор может использоваться в развлекательных целях как смотровая площадка города);

– предприятия промышленности, выпускающие соответствующее оборудование и инвентарь, товары рекреационного назначения (телевизоры, радиоприемники, магнитолы, фотоаппараты и проч.).

С. Наумова в своем исследовании показала, что различают развлечения спортивные, культурные, игровые, пляжные, кулинарные, эротические; индивидуальные, групповые и массовые; для детей и взрослых, мужчин и женщин, холостяков и семейных. Далее автор объясняет каждый вид развлечений. Спортивные развлечения различаются по подвидам спорта: воздухоплавание, водный мотоцикл, водные и горные лыжи, подводное плавание, парашют. Развлечения культурного характера связывают с посещениями музеев, выставок, исторических достопримечательностей. Игровые развлечения включают широкий спектр игр – от компьютерных до игр в казино [26, с.127].

Несколько позже С. Наумовой свои понятия и определения индустрии развлечений предложила Е. Макарова. Она дает следующее определение индустрии развлечений – данная индустрия понимается «как бизнес в сфере досугового сервиса, как производство продуктов и услуг на современной технической базе с использованием технологий и способов индустриального труда" [2, с. 114].

По мнению Е. Макаровой, индустрия развлечений является составной частью культурно-досуговой индустрии. Автор объясняет, что это система производства, продажи и организации потребления услуг по восстановлению и поддержанию на определенном уровне физического, а также душевного состояния человека, занятого той или иной деятельностью. В Беларуси она находится в стадии становления, лишь отдельные ее отрасли, такие, например, как организация туризма, шоу-бизнеса и другие, получили определенное развитие и успешно функционируют. В мировоззрении белорусов оценка значимости индустрии отдыха в последнее время растет в связи с распространением, особенно среди деловых людей, своеобразного заболевания – синдрома хронической усталости. Е. Макарова считает, что для снятия напряжения требуются временная смена обстановки, переключение на досуговую деятельность, развлечения, участие в массовых мероприятиях, путешествия и походы, физические упражнения на природе, занятия в тренировочных залах и др.[http://rudocs.exdat.com/docs/index-494895.html?page=6 ].

Как справедливо отмечает В.Е. Новаторов: «С развитием рыночных отношений культурно-досуговая деятельность постепенно трансформируется в индустрию досуга»[8]

А. Ибраев высказал свою точку зрения об индустрия развлечений. Автор сказал, что это система предприятий и предпринимателей, предоставляющих все необходимые для потребления в процессе развлечения и достаточные для осуществления собственно процесса развлечения услуги и товары. Широкий спектр современных способов и форм развлечений определяет разнообразие организаций отличающихся своей функциональной направленностью – помимо компаний, оказывающих развлекательные услуги, часть предприятий обслуживает потребность в развлечениях, производя товары для развлечений, как, например, товары для активного отдыха и непрофессионального спорта, товары для самодеятельных развлечений и т. д. [http://articlekz.com/article/8163].

А. Лесников считает, что цель индустрии развлечений – создание условий для развлечений, т.е. совокупности явлений, от наличия которых зависит результат развлечения. Развлекаясь человек (группа людей) удовлетворяет свои духовные потребности, оценивает собственную личность, анализирует свою роль в социальных системах. Процессы развлечения осуществляются как в естественной, так и в искусственно созданной обстановке.

А. Лесников к основным характеристикам процесса развлечения относит:

– добровольный выбор вида развлечений потребителем;

– неограниченный перечень видов развлечений;

– предварительную подготовленность личности к потреблению развлечений;

– частую смену развлечений;

– комбинирование развлечений с другими занятиями;

– периодичность потребления развлечений [http://do.gendocs.ru/docs/index-337766.html?page=6 ]

Достоинством данного метода является наглядность конкурентного преимущества и конкурентоспособности фирмы по отношению к конкурентам, но при этом можно отметить ряд недостатков. Так к одному из основных недостатков можно отнести то, что при рассмотрении конкурентоспособности фирмы учитывается малое количество факторов влияющих на конкурентоспособность.

Н.К. Моисеева предлагает оценивать конкурентоспособность фирмы используя следующие методы:

- по сравнительным преимуществам;

- по теории равновесия фирмы и отрасли (по факторам производства);

- по рыночным позициям фирмы;

- по методу «профилей» и качеству продукции;

- матричный [26, с.157].

При использовании данной методики возможно использование косвенных обобщенных показателей. Количество факторов влияющих на конкурентоспособность предприятия и подлежащих применению при использовании данной методики является неограниченным. В этом заключается одно из основных достоинств данной методики оценки конкурентоспособности. Данная методика позволяет оценить конкурентоспособность товара, предприятия, отрасли, экономики страны.