- •Глава 1. Теоретические основы продвижения товара на рынок 8
- •Глава 2. Анализ деятельности предприятия «ооо Сатурн-р-Авто» и его системы маркетинговых коммуникаций 27
- •Глава 3. Разработка системы мероприятий по продвижению товара. 52
- •Введение
- •Глава 1. Теоретические основы продвижения товара на рынок
- •1.1. Цели и задачи продвижения товара.
- •1.2. Стратегия имк и ее значение для продвижения товара.
- •. Обзор маркетинговых коммуникаций и их характеристик по цели, охвату, структуре.
- •1.4. Оценка эффективности продвижения компании.
- •Глава 2. Анализ деятельности предприятия «ооо Сатурн-р-Авто» и его системы маркетинговых коммуникаций
- •2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия «ооо Сатурн-р-Авто».
- •2.2. Характеристика маркетинговой деятельности компании «ооо Сатурн-р-Авто». (описание организации маркетинга).
- •2.3. Оценка рынка легковых автомобилей в России и Перми.
- •2.4. Исследование особенностей поведения потребителей на автомобильном рынке
- •2.5. Оценка стратегического положения компании. Pest и swot анализ для «ооо Сатурн-р-Авто».
- •2.6. Оценка эффективности существующей программы продвижения.
- •2.6. Выводы.
- •Глава 3. Разработка системы мероприятий по продвижению товара.
- •3.1. Описание концепции программы продвижения (сегменты, цели и задачи продвижения, позиционирование).
- •3.2. Выбор и обоснование коммуникаций и рекламоносителей для целевых сегментов.
- •3.3. Разработка программы мероприятий по продвижению.
- •3.4. Расчет бюджета программы продвижения.
- •3.6. Выводы.
- •Заключение
- •Список информационных источников
Список информационных источников
Абрамян Э. Promotion как современная маркетинговая коммуникация // Маркетинговые коммуникации. - 2001. - №3. С. 8-12
Акулич И. Л. Маркетинг. – М: Мн: Высш. Шк., 2005.- 168 с.
Алексунин В. А. Маркетинг: Учебник. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2005. — 204 с.
Буари, Ф.А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия. - М.: ИНФРА·М; М.: ИМИДЖ-Контакт, 2001. - 178 с.
Дейан А. Стимулирование сбыта – 2009. Электронное издание (21 стр)
Джеймс Г. Б. Путь к сердцу клиента. Стратегия отношений, когда лояльности мало. – Юрайт. 2009. - 256с.
В. А. Барежев, А. А. Малькевич Организация и проведение PR-кампаний - СПб.: Питер, 2009
Картер Г. Эффективная реклама. - Бизнес-Информ, 2010. - 244с.
Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. М., 2007. 656 с.
Овечкина О.М. Основы маркетинга: Учеб. пособие. -М.: Издательство деловой и учебной литературы, 2004. 288с.
Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Паблишер, 2011. 454 с.
Старов С.А. Управление брендами: учебник. СПб., 2008. 500 с.
Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. 6 издание – СПб.: Питер, 2004. 416 с.
Филиппов В. Н., Емельянов С. М., Тарасов А., Кочеткова А. В., Скворцов Я. Теория и практика связей с общественностью: Учебник для вузов, СПб, Питер, 2006. 240 с.
Шульц Д. Новая парадигма маркетинга: интегрируемые маркетинговые коммуникации – М.: ИНФРА-М, 2004. -234 с.
http://www.ideaura.com/psychology/trade_promotion.php Trade Promotion — торговый маркетинг – Константин Крыловский
http://www.aebrus.ru/ru/press/sales_of_cars.php - Ассоциация европейского бизнеса. Пресс-релизы о продажах автомобилей в Российской Федерации.
http://www.autostat.ru/ - Аналитическое агентство «Автостат»
http://www.gortis.info – Гортис. Маркетинговые исследования для бизнеса
http://bbdogroup.ru/ - рекламно-коммуникационная группа BBDO Russia
http://59.ru/price/ -59.ru, реклама
http://www.permnews.ru/o-proekte/advertisments.php - permnews.ru, реклама
http://www.alfafm.ru/advertisement/ - Альфа-радио, реклама
http://reklama.vkpm.ru/?an=perm_aradio&uid=67049&kw1=67054&kw2=67049&st=ar – Авторадио, реклама
https://direct.yandex.ru/ - Яндекс директ
http://reklama.2gis.ru/perm - 2ГИС, реклама