- •Министерство образования и науки российской федерации
- •Количество часов самостоятельной работы студентов 28/46/52
- •4. Пояснительная записка
- •4.1. Цели и задачи дисциплины
- •4.2. Место учебной дисциплины в общей системе подготовки специалиста
- •5.2.Распределение часов по темам и видам учебных занятий для очно-заочного отделения
- •5.3.Распределение часов по темам и видам учебных занятий для заочного отделения
- •6. Содержание учебной дисциплины
- •Тема 1. Введение в территориальный маркетинг
- •Тема 2.
- •Тема 9.
- •7.Перечень вопросов к зачету
- •8.Формы промежуточной аттестации, текущего контроля качества усвоения знаний
- •9.Требования к итоговой аттестации и критерии оценок знаний студентов
- •10.Глоссарий
- •Закон Мерфи– рекламный закон, который гласит: “Недостаточные рекламные расходы приводят к бессмысленной трате денег”, т.Е. Экономия на рекламе бессмысленна.
- •11.Рекомендуемая литература
- •Планы семинарских занятий Семинар 1.
- •Часа Основные понятия маркетинга территории
- •Семинар 2
- •4 Часа Внутренняя и внешняя среда территории
- •Семинар 3
- •2 Часа Субъекты территориального маркетинга
- •Семинар 4.
- •2 Часа Комплекс средств (инструментов) территориального маркетинга
- •Семинар 5.
- •4 Часа Конкурентоспособность и конкурентные преимущества территории
- •Мировой опыт решения задач маркетинга территорий
- •17. Рекомендации по самостоятельной работе студентов
- •21. Тесты Тестовые задания по маркетингу территорий
Тема 9.
Мировой опыт решения задач маркетинга территорий.
Маркетинг страны Имидж и символика страны. Анализ ,локализация и цена территориального продукта страны. Задачи повышения конкурентоспособности страны. Программы улучшения имиджа страны.
Специфика маркетинга региона. Территориальный продукт, его цена, место и продвижение. Коммуникации в маркетинге регионов. Межрегиональный маркетинг. Опыт сотрудничества еврорегионов.
Маркетинг города. Индикаторы состояния и рейтинги городов. Программа продвижения города.
Обучающиеся регионы и города. Теоретические основы и исторические корни. Распространение идеи обучающихся городов в
разных странах. Общие закономерности социально-экономического развития обучающихся регионов.
Перспективы моногородов в современных условиях. Многообразие путей выхода моногородов из кризиса.
Особые экономические зоны. Зарубежный опыт по созданию особых экономических зон и возможности его применения в России.
7.Перечень вопросов к зачету
Понятие маркетинга территорий.
Место маркетинга территорий в системе маркетинга.
Цели и задачи маркетинга территорий.
Целевые направления маркетинга территорий.
Субъекты маркетинга территорий и их классификация.
Маркетинг территорий как основная часть экономической политики.
Виды маркетинга территорий в зависимости от уровня объекта анализа.
Маркетинг страны и его особенности.
Проблемы конкурентоспособности страны на мировых рынках.
Пути повышения конкурентоспособности территорий.
Региональный маркетинг. Его цели и принципы.
Управление функционированием и управление развитием региона.
Имидж региона и его составляющие.
Маркетинг города. Специфика городского маркетинга.
Имидж города и инструменты муниципального маркетинга.
Измерение имиджа территорий.
Формирование имиджа территорий.
Популяризация имиджа территорий и исправление негативного имиджа.
Составные элементы стратегического управления.
Стратегическое планирование развития территорий.
Учет требований системы менеджмента качества в органах местного самоуправления на основе требований международного стандарта ISO 9001:2008 при разработке стратегического плана.
Различные модели стратегического планирования (обучающиеся регионы и города, многопрофильные города, зоны свободной торговли и др.).
Реализация стратегии развития.
Стратегический контроль и мониторинг реализации планов развития территорий.
Миссия и цели в системе стратегического планирования территорий.
Аудит территорий.
Четыре метода развития территорий.
Развитие рынков туризма и индустрии гостеприимства.
Привлечение, удержание и расширение бизнеса.
Расширение экспорта и стимулирование иностранных инвестиций.
Привлечение жителей.
Принципы и задачи стратегического планирования.
Субъекты стратегического планирования.
Важнейшие разделы и мероприятия маркетингового плана региона.
Особенности SWOT-анализа региона.
Маркетинговые исследования населенных пунктов. Позиционный и институциональный анализ.
Системный подход к маркетингу территорий.
Концепция маркетинга-микс территории.
Отражение маркетингового подхода к планированию развития территорий на сайтах городов.
Необходимость маркетингового мышления и практических навыков в работе аппарата управления муниципальных образований.