- •Образец выполнения
- •19 Век. Марксизм (к.Маркс): Цена- это денежное выражение стоимости товара
- •Теория спроса и предложения
- •1890Г.Книга Принципы
- •Современная экономика
- •Спрос.Предложение. Потребительский выбор
- •- По характеру обслуживаемого оборота : оптовые :- закупочные для рынка сельскохозяйственной продукции, биржевые и розничные, отличаются на величину на оптовой и торговой наценки
- •2. Эластичность спроса – чувствительность, изменчивость, мобильность спроса под влиянием различных обстоятельств.Эластичность – важнейший фактор маркетинговой политики,
- •2) Доход растет- спрос падает
- •1.Рынок совершенной конкуренции
- •2. Монополия
- •3. Олигополия
- •4. Рынок монополистической конкуренции.
- •Сбалансированная и несбалансированная
- •Инфляция в рф
- •В состав цены в рф входят налоги :
- •1. По подакцизным товарам, производимым на территории рф (в том числе из давальческого сырья), – производящие и реализующие их предприятия, являющиеся юридическими лицами:
- •1) Высокие доходы, позволяющие рисковать средствами во время исследований, результат которых заранее известен;
- •2) Высокая конкуренция;
- •3) Требовательные потребители с высоким уровнем образования, квалификации, доходов;
- •4) Наличие ученых, квалифицированных инженеров, современного оборудования, технологий.
- •1) Сырье, основные материалы, полуфабрикаты, комплектующие изделия (за вычетом возвратных отходов);
- •Метод стандартных (нормативных) издержек “cтандарт-кост”
- •Метод прямых издержек “директ-кост” сша
- •Параметрический метод ценообразования Метод баллов
- •Метод регрессии
- •Метод с учетом потребительского эффекта Методы стимулирования сбыта продукции
- •Методы максимизации продаж с учетом эластичности спроса
- •Методы психологического ценообразования
- •Установление цены продажи
- •Метод определения цены путем следования за ценами фирмы-лидера Метод определения цены на основе привычных, принятых в практике работы данного рынка цен Метод определения престижных цен
1.Рынок совершенной конкуренции
2. Монополия
3. Олигополия
4. Рынок монополистической конкуренции.
РЫНОК СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ
множество мелких фирм, множество покупателей,
стандартизированная однородная продукция. Доля каждой фирмы – менее 1% продаж,
вход в рынок свободен
Цена формируется под влиянием спроса и предложения
Отдельная фирма – “ценополучатель”
ИДЕАЛЬНАЯ или АБСТРАКТНАЯ МОДЕЛЬ РЫНКА, т.е. в реальной экономике такой модели рынка не существует, т.к. признаки рынка совершенной конкуренции проявляются на рынках одинаковой продукции.
ЗНАЧЕНИЕ ЭТОЙ МОДЕЛИ РЫНКА : ИДЕЛЬНЫЙ ОБРАЗЕЦ (НОРМА), НЕОБХОДИМЫЙ ДЛЯ ВЫЯВЛЕНИЯ ОТКЛОНЕНИЙ НА РЫНКАХ НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ (Монополии, олигополии, рынка монополистической конкуренции)
МОНОПОЛИЯ – единственный производитель продукции, не имеющий аналогов(отсутствие конкуренции на товарном рынке)
ЭТАПЫ ФОРМИРОВАНИЯ МОНОПОЛИИ В МИРОВОЙ ЭКОНОМИКЕ : ОТ КАРТЕЛЯ ДО МОНОПОЛИИ
КАРТЕЛЬ – ценовой сговор конкурирующих фирм
СИНДИКАТ – единая сбытовая контора при сохранении производственной самостоятельности фирм
МОНОПОЛИЯ –полное слияние конкурирующих фирм , которое приводит к тому что монополия становится в экономике отраслью.
Фирма контролирует объем предложения на рынке и обладает монопольной властью в ценообразовании
Чем более монополизирован рынок, тем выше цены и меньше колебания.
Монополизированные рынки вынуждены учитывать:
Борьбу между монополиями и аутсайдерами
конкуренцию между монополиями и представителями смежных отраслей
конкуренция заменителей продукции ( замена нефти и создание альтернативных источников энергии, лекарственные препараты)
ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ МОДЕЛЬ МОНОПОЛИИ: ЦЕНА ВЫШЕ, ЧЕМ НА КОНКУРЕНТНОМ РЫНКЕ, А ВЫПУСК ПРОДУКЦИИ ИСКУССТВЕННО ЗАНИЖЕН. ЭТО сужает рынок сбыта товара.
МОНОПОЛИИ используют ЦЕНОВУЮ ДИСКРИМИНАЦИЮ. Это-продажа одного и того же товара разным группам потребителей по разным ценам.
Условия, необходимые для проведения ценовой дискриминации:
– монопольная власть на рынке
возможность идентификации покупателей (различие покупателей)
- приобретаемый товар не может перепродаваться (УСЛУГИ)
ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ – продажа одного и того же товара по разным ценам разным покупателям. 3 вида ценовой дискриминации:
- по продажам каждой единицы товара,
- партии товара,
- разделение покупателей на различные группы с разными функциями спроса.
ОЛИГОПОЛИЯ ( в переводе НЕМНОГО, НЕСКОЛЬКО) –
большая часть выпускаемой продукции поизводится небольшой группой компаний, выпускающих одинаковую или однородную продукцию в товарой группе
Особый фактор ценообразования –РЕАКЦИЯ КОНКУРЕНТОВ
Действия конкурирующих фирм:
конкуренция за господство в отрасли (ценовые войны)
картельный сговор.
Картель – группа фирм,,действующих совместно и согласующих решения по объемам выпуска и цен, как если бы они были монополией.
Признаки
несколько фирм обеспечивают потребность рынка
производители осознают свою взаимозависимость
высокие барьеры входа
РЫНКИ: автомобили, все виды техники для промышленных нужд, бытовая техника, все транспортные средства – земля,вода,воздух...
ЕДИНОЙ ТЕОРИИ ОЛИГОПОЛИИ НЕ СУЩЕСТВУЕТ
КОНКУРЕНЦИЯ: за господство в отрасли (доля рынка в % по объему продаж в товарной группе)
ЦЕНОВЫЕ войны В период первоначального накопления капитала или при переделе рынка
Ценовые войны скоротечны, могут привести к снижению цены ниже средних издержек.
Конкурнтная борьба приводит к соглашениям и возникновению картеля.
Картель – группа фирм- которые действуют совместно и согласовывают цены.
Сложность:согласовать решения между фирмами. Легко распадаются.
Штрафы за нарушение условий картеля. Отдельные фирмы идут на обман в рамках установленной цены. Кроме того у фирм разные издержки. Цена может ущемлять их интересы.
Явный картельный сговор запрещен во многих странах. Тайное сотрудничество.
Молчиливая договоренность. Одна фирма ( лидер )меняет цены. Остальные следуют за ней. КВАЗИМОНОПОЛИЯ.
ВОЗМОЖНОСТь появления новых фирм на рынке.
Привлекают сверхприбыли, если нет барьеров. Новые фирмы могут оказать влияние по положение фирм в отрасли. Фирмы могут согласованно выталкивать новичков с рынка.
Экономия от издержек производства - либо небольшая фирма с высокими издержками – либо крупная с низкими.
НИЗКИЕ картельные цены препятствуют вхождению в отрасль
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ, ограничивающее вход в отрасль.
ВЗАИМОЗАВИСИМОСТЬ ФИРМ В ОБЛАСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ: одна снизит цену – приходится всем, одна повысит – будут покупать у других.
ПРЕИМУЩЕСТВА фирм –олигополистов: все фирмы – лидеры научно-технического прогресса.
МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ –
наиболее распространенный тип рынка (малый и средний бизнес)
-Много продавцов и покупателей
-свобода входа и выхода,
-дифференциация товара и цен.Отдельные фирмы могут контролировать цену на свою продукцию.
Множество производителей,
каждый из которых обеспечивает незначительную долю отраслевого выпуска , менее 1%
Множество фирм выпускают дифференцированную продукции
множеству покупателей (хлеб и др.продукты питания, одежда, обувь, мебель, печатная продукция и...)
Фирмы не интересуются производственными решениями своих
конкурентов, т.к. это не представляет угрозы их доле на рынке
Вся информация о ценах и технологиях – в свободном доступе
Различные варианты ценовой политики фирмы
ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ И ЦЕН В ТОВАРНОЙ ГРУППЕ
Приверженность торговой марке
ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ЦЕН –
- стандартный набор методов и форм государственного регулирования экономики.
ПРЯМЫЕ ИЛИ АДМИНИСТРАТИВНЫЕ–вмешательство
государства, которое определяет формирование цен соответствующими нормативными документами (нет выбора)
общее замораживание цен – очень редко
замораживание цен на отдельные виды товарной продукции или услуги
временный запрет на изменение цен.
установление фиксированных цен и тарифов. Государственные контракты.
установление пределов возможного роста цен за определенный период (коммунальные тарифы, )
На социально значимые товары и услуги – местные органы власти и управления
Установление предельного норматива
рентабельности.
В РФ -1992-1993гг. Предельные нормативы рентабельности для
предприятий-монополистов. В соответствии с Государственным реестром. Ярославль – Лакокраска. Резинотехника. НПО САТУРН
В мировой экономике не используется.
Местные власти могут устанавливать этот норматив для
отд.категорий – вывоз мусора, ритуальные услуги и др.
Установление предельных нормативов снабженческо-сбытовых и
торговых надбавок
Декларирование цен. Может вводиться на оптовые или отпускные цены на отдельные виды продукции по решению исполнительных органов власти. Порядок: производители должны подать в органы ценообразования декларации по применяемым ценам, те ее регистрируют или отказывают в регистрации.
Установление рекомендательных цен по отдельным видам продукции. НАРУШЕНИЕ: меры экономического и административного воздействия
США.Япония. Если цены превышают рекомендательный уровень, то государство имеет право применять прогрессивную шкалу налогооб-ложения прибыли
Установление паритетных (поддерживающих) цен.Сельское хозяйство: cоотношение роста цен на сельскохозяйственную продукцию и промышленную. Фермерские хозяйства
КОСВЕННЫЕ МЕТОДЫ
Регулирование не цен, а факторов или обстоятельств. Которые на них влияют
влияние на издержки – затраты – себестоимость
влияние на доходы участников рынка
расширение товарного предложения
регулирование налогов в различных
сферах предприн.деятельности
ГОСУДАРСТВО: налоги, rредиты – учетная ставка, валютный курс ,пошлины, дотации, квоты
ГОСУДАРСТВЕННЫЕ ПРОГРАММЫ: поддержка различных видов бизнеса , в результате которого товарное предложение увеличится и цены упадут.
Иностранный капитал. Малый и средний бизнес Жилищное строительство
ИНФЛЯЦИЯ КАК ЦЕНООБРАЗУЮЩИЙ ФАКТОР
ИНФЛЯЦИЯ – ПАДЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЬНОЙ СПОСОБНОСТИ ДЕНЕГ ПО ОТНОШЕНИЮ К ЗОЛОТУ, ТОВАРАМ, ИНОСТРАННОЙ ВАЛЮТЕ
ВИДЫ: СКРЫТАЯ – ОТКРЫТАЯ