2. Эластичность спроса – чувствительность, изменчивость, мобильность спроса под влиянием различных обстоятельств.Эластичность – важнейший фактор маркетинговой политики,
Различают
а) ценовая эластичность спроса < 1 < (ИЗМЕРЯЕТСЯ в значениях от О,1 до 1,0 и более
коэффициент процентное изменение спроса
ценовой =-----------------------------------------
эластичности спроса процентное изменение цены
КОЭФФИЦИЕНТ ЦЕНОВОЙ ЭЛАСТИЧНОСТИ МОЖЕТ БЫТЬ:
- меньше единицы 0,1-0,9 неэластичный спрос
- больше единицы 1,1- 2 ... эластичный спрос
- равен 1
единичная эластичность
Например, цена упала с 10 до 5 руб. за единицу товара. За анализируемый период объем продаж вырос со 100 до 200шт.
Процентное изменение спроса -50%
Процентное изменение цены 100%
Коэффициент ценовой эластичности (по формуле)
Факторы ценовой эластичности спроса
принадлежность к товарам первой необходимости и предметам роскоши (спрос неэластичен)
наличие на рынке заменителей (спрос эластичен)
фактор времени :
SR- краткосрочный период - спрос неэластичен
LR-долгосрочный период - спрос эластичен
доля товара в доходе потребителя
значение товара для потребителя
б) эластичность спроса по доходу
процентное изменение
спроса
коэффициент =-------------------------- + или –
процентное изменение
дохода
1) доход растет и спрос растет + нормальные товары ( качественные)
2) Доход растет- спрос падает
доход падает- спрос растет : это ситуация на рынке некачественной продукции или продукции низкого качества
в)эластичность по общей выручке
цена растет > выручка растет : спрос неэластичный
цена растет> выручка падает : эластичный спрос
цена падает- выручка растет: эластичный спрос
г)перекрестная эластичность спроса
для товаров-заменителей (фрукты, лекарства , одежда, обувь, мебель) и дополняющих товаров (например, автомобиль-бензин, электромобиль-электрическтво, принтер-картридж и др. )
Нейтральные товары – товары, независимые в потреблении от других товаров
Предложение и факторы его определяющие
-ценовой фактор : предложение прямо пропорционально цене
Закон предложения: ЦЕНА и ПРЕДЛОЖЕНИЕ (ПРОИЗВОДСТВО ) ПРЯМО ПРОПОРЦИОНАЛЬНЫ
Неценовые факторы:
-Издержки (прибыль=цена-издержкт)
-налоги и дотации
-новые технологии,
-ситуация на рынках других товаров
-перспективные ожидания
-размеры рынка
-природные условия
-появление и уход с рынка конкурирующих фирм.
Ценовая эластичность предложения зависит от:
характеристики выпускаемого товара и его пригодности для длительного хранения
фактора времени:
-SR краткосрочный –предложение неэластично, т.к.фирма не может мгновенно увеличить выпуск
- среднесрочный - малоэластично. Производство расширяется за счеи имеющихся резервов.
-LR долгосрочный период -предложение эластично, т.к. фирма смогла обеспечить ИНВЕСТИЦИИ в расширение производства
Кривые спроса и предложения
Точка пересения кривых спроса и предложения – это равновесная цена рынка. Равновесная цена – равенство спроса и предложения. Что произведено, то и потреблено. Рынок при этой цене пустеет. Равновесная цена – это неустойчивое состояние рынка.
ТЕМА: Конкуренция и ее влияние на рыночное ценообразование (в курсе МИКРОЭКОНОМИКА эта тема называется “Цена и объем производства в различных рыночных структурах”)
Конкуренция – это экономическое соперничество участников рынка
Критерии конкуренции:
количество продавцов и покупателей: один, немного,много
свобода входа и выхода
Барьеры:первоначальный капитал, лицензии, патенты, авторские права, товарный знак и др.
дифференциация товара:одинаковый, однородный, но не одинаковый (дифферинцированный), уникальный
рыночная власть = способность фирмы проводить самостоятельную ценовую политику
В ЗАВИСИМОСТИ ОТ СОСТОЯНИЯ КОНКУРЕНЦИИ различают