3.5.3. Конверт

Фирменные конверты – очень популярный вид полиграфической продукции. Изготавливают их как для специальных мероприятий – презентаций, выставок, отправки писем и приглашений, поздравлений, так и для корпоративных нужд – отправки документации, коммерческих предложений, адресной почтовой рассылки и др.

Фирменные конверты – часть создания положительного образа компании.

Обычно конверт содержит логотип, слоган, фирменный знак, возможны и другие рекламные изображения.

Печать фирменных конвертов возможна на различных типах и сортах бумаги – мелованная, дизайнерская и другие. одними из наиболее распространенных размеров конвертов являются Е65 (110х220 мм), С5 (162х229 мм) и С4 (229х324 мм). Обычно конверты печатаются офсетом 4+0.

3.5.4. Папка

Для обеспечения всей полноты документооборота используется много разных видов папок. Например, папки с кольцевым скоросшивателем, имеющие размер 276х210 мм, с разной толщиной корешка; папки А4 вырубные с клапаном, адресные папки, пластиковые папки-уголки и портфели, кожаные VIP-папки с логотипом, папки «Депо» с гребешком для подшивки документов и др. Можно также напечатать фирменную атрибутику на папках-уголках и пластиковых портфелях.

1. Компакт-диск также может быть носителем фирменного стиля, оформляется как сам диск так и его упаковка. Перед разработкой дизайна оформления компакт-дисков необходимо учитывать их вид, так как размеры их самих и их вкладышей отличаются.

3. 3.5.5. Полиграфические материалы

Все полиграфические материалы должны содержать элементы идентификации фирменного стиля.

А) Макеты в прессу.

При подготовке рекламного макета для прессы прежде всего надо определиться с формой и видом рекламного сообщения. Нужно определиться с выбором конкретного СМИ, перед подготовкой макета необходимо связаться c издателем и узнать технические требования и точный размер выбранного формата – слетевший шрифт или кривая резка при отсутствии вылетов испортят впечатление даже от самого креативного макета.

Самым распространенным стилем макета является доминирующее изображение, занимающее 60-70% площади рекламы, под которым располагается заголовок и текстовый блок. Логотип помещается внизу обращения.

Возможен вариант сочетания доминирующего изображения с группой более мелких картинок. Реже встречаются макеты, акцентирующие основное внимание на шрифте, чем на художественном оформлении.

Привлечению внимания читателей во многом способствует использование различного вида рисунков, фотографий, цветных иллюстраций, шрифтов, а также применение следующих элементов теории массовой коммуникации:

• Интенсивность – параметр публикации и психологический прием, основанный на выделении крупных, заметных заголовков. Читатель обычно начинает восприятие текста с заголовка и крупный заголовок быстрее бросается в глаза.

• Уникальность – принцип отличия образной, художественной формы публикации или элементов ее текста от аналогичных. Важнейшие грани уникальности – оригинальность и новизна. Они могут быть реализованы, например, даже размещением перевернутого текста, инверсным начертанием текста и др. Элемент уникальности имеет большее отношение к форме, нежели к содержанию рекламного сообщения. Его реализация, чаще всего основана на подборе удивительной, необычной, фантастической или завораживающей «картинки» (типа летающих слонов, собак и т.п.).

• Динамика – применение всевозможных «нестатичных» изображений, создающих иллюзию движения, обладающих элементами необычного ракурса, «смазанности».

• Повторяемость – увеличение силы рекламного воздействия путем многократного размещения рекламных сообщений одного и того же вида с заданной периодичностью (простая повторяемость) или отличных по деталям, но одинаковых по фирменным константам сообщений типа «сериал» (сложная повторяемость).

• Размер – внешний атрибут и визуальный способ привлечения внимания читателей. Крупные по размеру сообщения воспринимаются быстрее, а также говорят о значительных финансовых возможностях рекламодателя.

Значительное воздействие на эффективность восприятия рекламы в прессе имеет место расположения рекламы на развороте газеты или журнала. Профессиональные рекламисты должны учитывать так называемую «диагональ Гутенберга» – траекторию взгляда читателя, проходящая из левого верхнего угла в правый нижний угол. Наиболее эффективным является размещение рекламной информации на правой стороне разворота – 50% (на левой – 33% площади). Правда, стоит признать, что большинство рекламных изданий и так публикуют рекламу только на правых сторонах разворота.

Среди наиболее общих рекомендаций для размещения рекламы в прессе можно отметить:

• Красочные рекламные объявления независимо от места их расположения (обложка, вкладыш и т.д.) всегда заметнее черно-белых.

• Фотографии рекламируют товар лучше рисунков, однако их исполнение должно носить чисто рекламный характер. Установлено, что фотографии, завоевавшие призы фотоклубов и фотоконкурсов, в рекламе, как правило, не работают.

• Использование приемов и сюжетов абстрактного или сюрреалистического искусства проблематично, так как прямо не доводит содержания рекламного сообщения до массового потребителя.

• Лучше всего читаются рекламные сообщения размером в 1/4 полосы, вытянутые в столбец. Такие формы расположения информации как строка или квадрат менее эффективны, что объясняется особенностями человеческого мозга.

• Чем больше шрифтов в заголовке или подзаголовке, тем меньше их читают.

• Для большинства читателей нежелательно косое расположение текста, которое может затруднять процесс чтения и нарушать традиционный характер последовательности восприятия слов. В результате резко снижается желание ознакомиться с таким сообщением до конца.

• Качественные художественные иллюстрации, созданные на основе современных технологий (компьютерная графика, высокая полиграфическая печать и т.п.) значительно улучшают восприятие рекламных сообщений.

Б) Буклет.

Буклет Компании носит как имиджевую функцию так и информационную – донесения до потенциального клиента информации об услугах компании. Основное содержание буклета – качественные фотографии выполненных проектов.

В) Фирменные календари

Фирменные календари не только украшают офис компании, но и могут стать хорошим подарком на Новый год клиентам или партнерам, ненавязчиво напоминая им о Компании. Наилучшим решением для таких целей является настенный календарь.

Настенные календари могут различаться количеством страниц в блоке: 6 страниц с печатью на обороте, 12 – без печати на обороте. Различным может быть также формат календаря – от А4 до А1. Как правило, листы крепятся на пружину.

Перекидной календарь состоит из обложки, блока и подложки.

Обложка, как правило, запечатывается с одной стороны, изготавливается из более плотной бумаги, чем блок (250-300 г/м2) и несет основную информацию о заказчике – логотип, слоган. Заказать настенный календарь можно и с обложкой из дизайнерских бумаг. Бумага блока 170-250 г/м2. На каждом листе блока нанесена информация заказчика. Часто календарь включает разную информацию на каждом следующем листе. Подложка настенного календаря должна быть плотной. Для этого используется картон 1-сторонний, 300 г/м2. Также возможен вариант персонализации только подложки календаря. Тогда она делается длиннее блока и обложки, чтобы на выступающей части на протяжении всего года была видна информация компании-заказчика - логотип, слоган, контактная информация.

Как и календари-домики, настенные календари бывают вертикальными и горизонтальными. Соответственно, навивка на металлическую пружину идет либо по широкой, либо по узкой стороне. В зависимости от стороны навивки, выбирается ригель (плотная металлическая проволока с ушком, за которое крепится настенный календарь). Ригели различаются по длине, форме ушка и по цвету. Как правило, самый распространенный цвет пружины для навивки, белый. Большинство настенных календарей имеет прямоугольную форму. Но бывают исключения - с фигурной вырубкой на обложке или подложке, а иногда и на всем блоке настенного календаря, однако это удорожает стоимость изготовления календаря.