3.3. Фирменный шрифт. Основные и вспомогательные фирменные шрифты

Основным шрифтом логотипа является British Block Flourish, 10th c. ,

В разработке логотипа были использованы и другие декоративные приёма помимо шрифтов.

3.4. Фирменный цвет. Основные и дополнительные фирменные цвета

Для фирменного стиля были выбраны контрастные цвета. Основная масса отдана сочетанию черного и белого, делая самый сильный контраст светлого и тёмного. Эти хромотические цвета, являясь противоположностями, вместе гасят друг друга. По степени ухудшения восприятия это цветовое сочетание стоит на четвертом месте (после сочетаний синий на белом, черный на желтом, зеленый на белом), что немаловажно для наружной рекламы. Также в логотипе присутствуют красный и оранжевый цвета. Предполагается, что в фирменном стиле эти цвета будут лишь для акциденции. Дополнительным цветом является серый разной степени насыщенности.

Фирменный стиль был построен таким образом, что на фоне его контрастоного логотипа (исолненного в чёрном или белом цвете), использованы фото с изображением цветов растительности и деревьев. Так что основной «фишкой» фирменного стиля является изменчивость природных мотивов, выдержанных в едином стиле. И благодаря логотипу всегда узнаваемы. Природные цвета и оттенки, используемые в наружной рекламе для ботанического сада, призваны обратить внимание людей на естественность и красоту растительного мира. Каждый цвет имеет всоё психологическое воздействие:

Зеленый - все смягчает, снимает остроту переживаний. Этот цвет оказывает целительное, расслабляющее действие, успокаивает, снимает боль, усталость, уравновешивает, олицетворяет свежесть и естественность. Сам по себе вызывает ощущение "обделенности" и создает вялую атмосферу. Примечание. В силу своих оптических характеристик - зеленый наименее утомляющий глаза цвет.

Розовый - прекрасный помощник в сфере личных отношений: он усиливает чувства, делает нас более внимательными, ласковыми и чуткими. Но также и ощущение слабости, пустоты, а часто и слащавости.

Голубой - тоже настраивает на область чувств, но более возвышенных, скорее платонических, нежели приземленных. Голубой - цвет мира и всеобщей гармонии.

Синий - помогает сконцентрироваться на самом необходимом: не расплыться по мелочам, не разбрасываться. Синяя деталь в логотипе сразу привлечет к себе внимание и, в отличие от красной, никогда не вызовет отрицательных эмоций. Свежесть этого цвета в сочетании с его успокоительным влиянием помещает его в ряд желательных цветов.

Фиолетовый - цвет внутренней сосредоточенности. Фиолетовый цвет редко встречается в природе, поэтому понятно, почему одежды пурпурного цвета были атрибутом императоров. Наверное, с этим связано также, и стремление человека понимать фиолетовый цвет как нечто таинственное, недоступное.

Коричневый - вызывает ощущение стабильности и реалистическое настроение.

Основные цвета используемые в фирменном стиле:

Черный цвет символизирует созидание, строгость, всегда скрывает в себе все, что несет, то есть он «загадочен», связан с любопытством, притягивает к себе.

Белый цвет содержит все цвета спектра поровну, являясь результатом их смешения. В мифологии белый служит символом единства, символизирует чистоту, нетронутость, полноту, стерильность, самоотдачу, открытость, легкость.

Красный цвет возбуждующе действует на нервную систему. Этот цвет символизирует лидерство, энергию, прочность, страсть, мощность, тепло. Красно-оранжевый цвет улучшает настроение.

Таким образом фирменными цветами стали:

Черный – CMYK (0 0 0 100), RGB (0 0 0), Web (#000000), Pantone Black.

Белый – СMYK (0 0 0 0), RGB (255 255 255), Web (#ffffff), Pantone White.

Красный – CMYK (0 100 100 0), RGB (237 28 36), Web (#ed1c24), Pantone 485C.