ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Образец оформления обложки дипломной работы (проекта)

Московский государственный университет

культуры и искусств

КОПИРАЙТИНГ:

МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНЦЕПТ

Выпускная квалификационная работа

Москва

2009

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

Образец оформления титульного листа дипломной работы (проекта)

Московский государственный университет

культуры и искусств

Институт МАСС МЕДИА

Кафедра рекламы

КОПИРАЙТИНГ:

МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНЦЕПТ

Выпускная квалификационная работа

Исполнитель: Смирнова А.Б.,

студентка группы 532 _______________

Научный руководитель: Дементьева Н.Ю.

кандидат педагогических наук,

профессор _________________________

Зав. кафедрой: Тушевская И.А.,

кандидат исторических наук,

профессор _________________________

Дата допуска к защите: «…»……. 200..г.

Москва

2009

ПРИЛОЖЕНИЕ 3

Образец оформления оглавления дипломной работы (проекта)

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение ………………………………………………………... 2

Глава 1. Теоретическое обоснование маркетингового

концепта в копирайтинге ……………………………………… 6

1.1. Основные понятия рекламы, копирайтинга и маркетинга . 6

1.2. Дефинизация концептов в системе маркетинга ………….. 20

3. Концепт как основа реализации коммуникативного

формата в рекламе …………………………………………. 28

Глава 2. Учет маркетингового концепта в копирайтинге

при перепозиционировании товарной группы (на примере

фирмы «Van Cleef» ………………………………………………. 40

2.1. Образ компании ……………………………………………. 40

2.2. Концепт позиционирования …………………………….. 49

2.3. Концепт управления ……………………………….. 58

2.4. Реализация совокупности маркетинговых концептов

в копирайтинге …………………………………………… 65

Заключение …………………………………………………….. 70

Список литературы …………………………………………….. 75

Приложения ……………………………………………………. 78

ПРИЛОЖЕНИЕ 4

Образец структуры введения дипломной работы (проекта)

Дипломная работа посвящена одному из компонентов рекламной деятельности – составлению рекламного текста.

Актуальность темы основана на том, что концепт является основополагающим фактором при создании качественного рекламного продукта.

Новизна тема определяется практикой работы копирайторов по созданию уникальных рекламных предложений и отсутствием специализированной литературы и исследований в области маркетингового концепта в копирайтинге.

Цель дипломного проекта: изучение маркетингового концепта в копирайтинге.

Задачи дипломного проекта:

• раскрытие понятийного аппарат маркетинга и копирайтинга;

• выявление дефинизации концепта в системе маркетинга;

• исследование маркетингового концепта как основы реализации коммуникативного формата в копирайтинге.

Объект исследования – маркетинговый концепт.

Предмет исследования – процесс работы копирайтера с текстом.

Рабочая гипотеза состоит в том, что профессиональная деятельность копирайтера основывается на знании и учете концептов маркетинга.

Структура дипломного проекта состоит (перечисление разделов и их краткая характеристика).

ПРИЛОЖЕНИЕ 5

Образец списка литературы

Список литературы

Нормативные документы

1. Федеральный закон «О рекламе» от 18 июля 1995 г. № 109-ФЗ. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года. В редакции Федеральных законов от 18.06.2001 г. № 76-ФЗ; от 14.12.2001 г. № 162-ФЗ; от 30.12.001 г. № 196-ФЗ. – СПб.: Питер, 2003. – 32 с. – (Серия «Закон и комментарии»).

2. Закон Российской Федерации «О защите прав потребителей» от 7 февраля 1992 года № 2300 - 1 // Собрание Законодательства российской Фе­дерации, 1999. - № 51.

3. Международный кодекс рекламной деятельности Международной Торговой Палаты. 2 декабря 1986 г. // Правовое регулирование рекламной деятельности: Хрестоматия. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2001. - С. 244-256.

Монографии и учебные пособия

1. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – М.: Гелла-принт, 2002. – 400 с.

2. Гуревич П.С. Психология рекламы: Учебник для студентов вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 287 с.

3. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. – СПб.: Питер, 2005. – 432 с.

Статьи

1. Крылов И. Архитектура российских брендов. // Рекламные техноло­гии, 2002. - № 3. - С. 2-3.

2. Свиридова О. Хорошего алкоголя много не бывает? // Индустрия рекламы, 2003. - № 6. – С. 6-7.

Авторефераты диссертаций

1. Евстафьев В.А. СМИ в системе рекламных коммуникаций России. Автореф. дисс. докт. филол. наук. - М.: МГСЭА, 2001. - 61 с.

2. Козловский В.И. Креативные основы рекламной коммуникации. Ав­тореф. дисс. докт. филос. наук. - М.: МГУКИ, 2002. - 43 с.