- •Тема 2. Система маркетингових досліджень та інформації
- •1. Сутність, структура й основні напрямки маркетингових досліджень
- •2. Розробка та впровадження вибіркового плану дослідження
- •Залежність обсягу вибірки від її похибки
- •3. Особливості дослідження конкурентного середовища підприємства
- •Матриця формування конкурентної карти ринку
- •4. Система маркетингової інформації
- •4. Методи збору первинної маркетингової інформації
- •Переваги та недоліки способів опитування
- •Класифікація відкритих питань, які заносять до анкети під час проведення маркетингових досліджень
- •Класифікація закритих питань, які заносять до анкети під час проведення маркетингових досліджень
- •5. Аналіз даних і представлення результатів дослідження
- •Види статистичного аналізу даних
- •Питання для самоперевірки та контролю знань
Питання для самоперевірки та контролю знань
Сутність і значення поняття «маркетингові дослідження»
Етапи процесу маркетингових досліджень
Класифікація маркетингової інформації
Переваги та недоліки основних методів опитування
Сутність і завдання маркетингових інформаційних систем
Сутність експерименту як засобу маркетингового дослідження
Спостереження в маркетингових дослідженнях
Імітація як засіб маркетингового дослідження
Процес планування вибіркового дослідження
Процес аналізу даних маркетингового дослідження та його складові
Методи статистичного аналізу маркетингової інформації
Розробка та представлення звіту про проведені дослідження
Рекомендована література:
Ассель Генри, Маркетинг: принципы и стратегия,: Учебник для вузов. – М.: ИНФРА-М, 1999, сс. 190-265.
Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. – К.: Лібра, 2002, сс.139-160.
Гончарук Я.В. та ін. Маркетинг: навчальний посібник у тестах. – К.: КНЕУ, 2002, 87-154.
Джобер Дэвид. Принципы и практика маркетинга.: Уч. пособие. / Пер. с англ. – М.: Изд-ий дом “Вильямс”, 2000, сс. 112-171.
Котлер Ф. Основы маркетинга, / Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1990, сс. 111-178.
Котлер Ф. и др. Основы маркетинга, / Пер. с англ. – 2-е европейское издание. М., СПб., К.: Изд. дом. “Вильямс”, 2000, сс. 304-352.
Павленко А.Ф., Войчак А.В. Маркетинг: Підручник. – К.: КНЕУ, 2003, сс. 35-65.
Романенко Л.Ф. Маркетинг: Навч. посіб. для дистанційного навчання. – К.: Університет «Україна», 2005, сс. 32-58; 169-195.
Теория маркетинга / Под ред. М. Бейкера. – СПб.: Питер, 2002, сс. 41-71.
Churchill Gilbert A. Jr., Peter J. Peter. Marketing. – Illinois: Irwin, 1995, pp. 192-227.