Практичне заняття №5

Тема 5: Організація та структура рекламної діяльності

Форма проведення: семінар, практичне .

Мета: ознайомлення з організацією та структурою рекламної діяльності.

Питання на практичне заняття за темою:

1. Створення іміджу, розробка торгової марки, вигоди франчайзингу

2. Робота менеджера з реклами: конкретизація цілей рекламної комунікації підприємства

3. Робота менеджера з реклами: застосування механізму позиціювання товарів рекламодавця

4. Робота менеджера з реклами: дослідження цільової аудиторії та її ставлення до рекламодавця та його товарів

5. Робота менеджера з реклами: розробка бюджету

6. Робота менеджера з реклами: стратегічні рішення щодо вибору рекламоносіїв

Теми рефератів до заняття:

1. Комунікаційні моделі (стратегії)

2. Переваги і недоліки окремих медіазасобів як рекламоносіїв

3. Технічні характеристики медіазасобів

4. Способи виміру аудиторії ЗМІ

5. Показники ефективності розміщення реклами

6. Позиціонування в рекламі

7. Явище зносу реклами

Питання для самостійної роботи:

1. Методи позиціювання товару

2. .Фірмовий стиль – поняття та складові

3. сутність та значення товарного знаку

4. Групи торгових знаків

5. Фірмовий шрифтовий напис (логотип) – поняття та значення

6. Фірмовий блок - поняття та складові

7. Слоган – як невід’ємний елемент фірмового стилю

8. Основні носі елементів фірмового стилю

9. Ефекти комунікації та їх види

10. Класифікувати споживачів із погляду обсягів продажу певних товарів

11. Фактори. Що впливають на імідж підприємства:

12. Витрати на рекламні комунікації

Практичне завдання

Перед керівництвом фірми COLORIT виникла проблема: яку суму слід витратити на рекламу? Кінцева мета — отримання протягом планового періоду прибутку в розмірі 6000 тис. умовних одиниць?

Фірма COLORIT має такі фінансові показники (тис. умовних одиниць):

	Звітний період	План період
Прибуток до оподаткування	3290	6000
Обсяг продажу	747	850
Ціна однієї шт.	30	31
Змінні витрати на одиницю продукції	18,08	17,68
Постійні витрати: Амортизація	2129	2153
НДР	2000	1500
Ціна складування	-	153
Банківська ставка	185	139
Всього	4314	3945

Необхідно визначити бюджет реклами та інших заходів щодо просування товару фірми COLORIT.

Література до теми (основна)

1. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. Учебное пособие. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. – 316 с.

2. Лук’янець Т.І. Рекламний менеджмент: Навч.посібник. – 2-ге вид., доп. – К.: КНЕУ, 2003. – 440 с.

3. Оганесян А.А. Рекламная деятельность: Конспект лекций: Пособие для подготовки к экзаменам. – М.: Приор, 2002. – 161 с.

4. Ляпина Т.В. Бизнес и коммуникации, или Школа современной рекламы: Экспресс-курс современной рекламы. – К.: Альтпресс, 2002. – 333 с.