Практичне заняття №6

Тема 6: Організація та управління рекламним креативом

Форма проведення: семінар, практичне.

Мета: ознайомлення з організацією та управлінням рекламним креативом.

Питання на практичне заняття за темою:

1. Сутність і стратегічне значення рекламного креативу.

2. Організація творчого процесу в рекламі.

3. Управління процесом розробки рекламної ідеї.

4. Організація і координація креативного процесу в рекламі.

Теми рефератів до заняття:

1. Фірмовий стиль

2. Дизайн реклами

3. Пошук творчої ідеї

4. Основні принципи і прийоми побудови композиції реклами

5. Використання кольору в рекламі

6. Оцінка ефективності реклами

7. Стереотипи ролей, ігри в рекламі

Питання для самостійної роботи:

1. Зміст понять творчість, креатив, рекламний креатив

2. Мета рекламного креативу

3. Принципи та функції рекламного креативу

4. Особливості рекламного креативу

5. Поняття стереотипу та етапи ламання стереотипів

6. Проблеми, з якими зіштовхується рекламний креатив в сучасних умовах

7. Основних завдань рекламного креативу

8. Формула правильного рекламного креативу

9. Розробка стратегії рекламної кампанії

10. Рекламна концепція та її складові

11. Стадії (елементи)розробки творчої стратегії реклами

12. Матеріалізація ідеї рекламного звернення (етапи)

13. Етапи управління креативними процесами у рекламі

14. Процес розробки рекламної ідеї

15. Чинники, які впливають на виникнення ідеї у рекламі

16. Методів розробки рекламної ідеї

17. Процес розробки рекламної ідеї

18. Форми тестування реклами

Практичне завдання

1. Розв’яжіть кросворд:

По горизонтали:

2. Поставщики, конкуренты, покупатели – в совокупности это ...

3. Расшифровка закодированной в слогане информации

4. Ярлык, который «навешивается» на товар

5. Процесс создания и управления брендом

6. Одна из основных функций коммерческих названий товаров

7. Фирменный девиз

10. Разновидность рекламного носителя

14. Совокупность политических, социальных, демографических, культурных факторы

15. Конкретный выбор рекламного носителя предполагает оценку этого критерия

По вертикали:

1. Неличностное предъявление определенной группе людей фактов о товарах и услугах.

8. Фирмення штриховая надпись

9. Носители, которые в наибольшей степени способствуют достижению намеченных целей рекламных коммуникаций

11. Один из видов рекламы

12. Разновидность рекламы по характеру эмоционального воздействия

13. Одна из главных функций рекламы

2. Розв’яжіть кросворд:

По горизонтали:

1. Термин, который употребляется для неличностного предъявления группе людей фактов о животных, услугах, идеях в любой форме.

3. Оценку этого критерия предполагает конкретный выбор носителя рекламы

5. Реклама, которая представляет публичное представление информации о производителях, его товарах и услугах при помощи художественных, технологических, психологических приемов с целью стимулирования возникновения спроса на товары данного предприятия

7. Носитель, использующийся, когда значительная часть целевой аудитории не охватывается или охватывается в недостаточной степени основным носителем

9. Этап жизненного цикла товаров, на котором выручка растет, пока не достигнет максимума

11 .Этот фактор относится к микросреде

13. Фактор, который влияет на процесс принятия решения

15. Форма классической рекламы

17. Бренд

18. Нововведение, которое обеспечивает качественный рост эффективности процессов или продукции.

По вертикали:

1 .Вид желаемой мотивации рекламы

2. Относится к такому внешнему фактору, как маркетинг производителя

4. Функция, способствующая формированию и повышению общественных стандартов, потребностей.

6. Средство массовой информации

8. Разновидность беспроводной связи, при которой в качестве носителя сигнала используются радиоволны, свободно распространяемые в пространстве

10. Реклама за методом распределения

12. Рекламная цель

14. Вид корпоративной рекламы

16. Словесная часть товарного знака.