2 Рекомендації з вивчення курсу Практичне заняття №1

Тема 1: Маркетингова сутність та класифікація реклами

Форма проведення: семінар.

Мета: ознайомлення з суттю, поняттям та видами реклами.

Питання на практичне заняття за темою:

1. Реклама та маркетинг

2. Класифікація реклами

3. Класифікація споживачів (покупців)

4. Класифікація реклами на основі етапів життєвого циклу товару

Теми рефератів до заняття:

1. Основні положення Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг»

2. Основні положення Закону України «Про рекламу»

3. Поняття та сутність реклами

4. Історія виникнення реклами

5. Реклама " паблік рилейшнс "

6. Імідж-реклама

7. Корпоративна (фірмова) реклама

Питання для самостійної роботи:

1. Вид реклами

2. Способи передачі інформації

3. Методи розповсюдження реклами

4. Реклама орієнтована на індивідуального споживача

5. Реклама орієнтована на сферу торгівлі

6. Реклама орієнтована на фахівців

7. Стимулююча реклама

8. Реклама стабільності

9. Характеристика типів клієнтів і процесу прийняття ними рішень

10. Характеристика категорій споживачів за їхнім ставленням до нових товарів

Тестові питання для оцінки знань студентів за темою:

1. Рекламування - це

2. Високоякісна інформативна реклама має відповідати таким вимогам:

3. Для того щоб провести ефективне рекламування товару, послуги чи ідеї, спеціаліст із реклами має відповісти на такі питання:

4. В рекламній діяльності необхідно керуватися такими основними принципами:

5. Виділяють наступні види реклами

6. Виділяють наступні способи передачі інформації

7. До переваг прямої реклами відносять

8. До методів розповсюдження реклами відносять

9. Характер емоційного впливу

10. За способом передачі реклама поділяється на

11. До цілуй рекламування відносяться

12. Торгові посередники - це

13. Радники - це

14. До групи радників відносяться

15. За характером споживання покупці підрозділяються на

16. На поведінку покупців товарів промислового призначення впливають такі фактори

17. Цикл попиту на товар можна розділити на наступні етапи

18. Етап життєвого циклу товару є основою для розробки таких стратегій

19. У рамках загальної стратегії фірми на етапі «народження попиту» відбувається:

20. У рамках загальної стратегії фірми на етапі «зростання» відбувається:

21. У рамках загальної стратегії фірми на етапі «зрілості» відбувається:

22. У рамках загальної стратегії фірми на етапі «занепаду» відбувається:

23. У рамках стратегії маркетингу фірми на етапі «народження попиту» відбувається:

24. У рамках стратегії маркетингу фірми на етапі «зростання» відбувається:

25. У рамках стратегії маркетингу фірми на етапі «зрілості» відбувається:

26. У рамках стратегії маркетингу фірми на етапі «занепаду» відбувається:

27. У рамках стратегії рекламування на етапі «народження попиту» відбувається:

28. У рамках стратегії рекламування на етапі «зростання» відбувається:

29. У рамках стратегії рекламування на етапі «зрілості» відбувається:

30. У рамках стратегії рекламування на етапі «занепаду» відбувається:

31. У рамках стратегії ціноутворення на етапі «народження попиту» відбувається:

32. У рамках стратегії ціноутворення на етапі «зростання» відбувається:

33. У рамках стратегії ціноутворення на етапі «зрілості» відбувається:

34. У рамках стратегії ціноутворення на етапі «занепаду» відбувається:

35. У рамках стратегії маркетингових комунікацій на етапі «народження попиту» відбувається:

36. У рамках стратегії маркетингових комунікацій на етапі «зростання» відбувається:

37. У рамках стратегії маркетингових комунікацій на етапі «занепаду» відбувається:

38. У рамках стратегії змін витрат на комунікації на етапі «народження попиту» відбувається:

39. У рамках стратегії змін витрат на комунікації на етапі «зростання» відбувається:

40. У рамках стратегії змін витрат на комунікації на етапі «зрілості» відбувається:

Література до теми (основна)

1. Закон України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» // Голос України. – 1994. – № 31. – С. 4 – 5.

2. Закон України «Про рекламу» // Відомості Верховної Ради України (ВВР), 1996, N 39, ст. 181, вводиться в дію Постановою ВР N 271/96-ВРвід 03.07.96, ВВР, 1996, N 39, ст. 182, в редакції Закону N 1121-IV (1121-15) від 11.07.2003, ВВР, 2004, N 8, ст.62, із змінами, внесеними згідно з Законами

3. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. Учебное пособие. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. – 316 с.

4. Лук’янець Т.І. Рекламний менеджмент: Навч.посібник. – 2-ге вид., доп. – К.: КНЕУ, 2003. – 440 с.

5. Оганесян А.А. Рекламная деятельность: Конспект лекций: Пособие для подготовки к экзаменам. – М.: Приор, 2002. – 161 с.

6. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность: Учебник для вузов. – М.: Маркетинг, 2001. – 362 с.