Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
рекламка / МЕТОДИЧКА-практичн_самостйна.doc
Скачиваний:
37
Добавлен:
10.02.2016
Размер:
485.89 Кб
Скачать

Практичне заняття №2

Тема 2: Механізм дії реклами

Форма проведення: семінар, практичне .

Мета: ознайомлення з механізмом дії реклами.

Питання на практичне заняття за темою:

1. Реклама як ефективний інструмент маркетингу

2. Модель поведінки споживача. Вибір вигідного покупця. Психологія та творчі підходи

3. Вплив носія реклами на споживача

Теми рефератів до заняття:

  1. Неналежна реклама

  2. Засоби реклами

  3. Елементи засобів реклами

  4. Теле - і радіореклама

  5. Реклама в пресі

  6. Зовнішня реклама

  7. Реклама на транспорті

  8. Інтернет - реклама

  9. Особливості фінансової і соціальної реклами

Питання для самостійної роботи:

  1. Дев’ять функцій реклами

  2. Основне завдання реклами

  3. Зв’язок рекламних комунікацій зі складовими маркетингу

  4. Модель ефективної рекламної комунікації

  5. Рекламні цілі

  6. Шість послідовних етапів ефективності реклами

  7. Загальна модель поведінки цільової аудиторії виробника товару чи послуги

  8. Поняття про цінність товару

  9. Алгоритм визначення споживачів

  10. Конкретизація вибору каналів розповсюдження рекламних звернень

  11. Прийняття рішення з планування використання конкретних носіїв реклами для показу рекламного подолання рекламодавця

Практичне завдання

Ситуація 1.

Ви керівник маркетингового відділу новоствореного підприємства __________ (дати назву підприємства), що працює на ринку __________________ (будівельні товари, продукти харчування, інше). Фірма пропонує на ринок продукцію наступного виду :

  1. Аналогів продукції на ринку не існує;

  2. Дана продукція представлена на інших ринках але не представлена на місцевому, де працює підприємство;

  3. Продукція з новою сферою використання;

  4. Удосконалений варіант існуючої продукції;

  5. Розширений асортимент продукції

Вам необхідно:

  1. Розробити фірмовий стиль підприємства

  2. Розробити «профіль» вашого покупця

  3. Визначити джерела розміщення реклами

  4. Розробити рекламне звернення для реклами в газеті, по радіо та інше

  5. Розробити інформаційну, нагаду вальну та спонукальну рекламу

  6. Розрахувати витрати на рекламну кампанію вашого товару.

Завдання 1.

Скласти кросворд з 20 і більше слів, використовуючи термінологію, визначення щодо організації рекламної діяльності.

Література до теми (основна)

  1. Лук’янець Т.І. Рекламний менеджмент: Навч.посібник. – 2-ге вид., доп. – К.: КНЕУ, 2003. – 440 с.

  2. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы: Учеб. пособие для вузов. – Ч. 1. – М.: Евраз. регион, 1998. – 399 с.

  3. Оганесян А.А. Рекламная деятельность: Конспект лекций: Пособие для подготовки к экзаменам. – М.: Приор, 2002. – 161 с.

  4. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность: Учебник для вузов. – М.: Маркетинг, 2001. – 362 с.

  5. Ромат Е.В. Реклама. Учебник для вузов.– К.; Х.: Студцентр, 1999. – 479 с.

  6. Уэллс У. Реклама: Принципы и практика / Пер. с англ. – СПб., М., Х., Минск: Питер, 2001. – 797 с.

Практичне заняття №3

Тема 3: Рекламне дослідження ринку

Форма проведення: семінар, практичне .

Мета: набуття навичок з проведення рекламних досліджень ринку.

Питання на практичне заняття за темою:

1. Дослідження цілей реклами. Взаємозв’язок цілей та методичних підходів до дослідження

2. Дослідження психологічних факторів комунікативних цілей реклами

3. Визначення впливу рекламного звернення на цільову аудиторію

4. Дослідження зв’язку рекламного звернення з його носіями

Теми рефератів до заняття:

  1. Брендинг - поняття, суть та значення

  2. Рекламне агентство і його функції

  3. Рекламодавець і продукт

  4. Планування рекламної роботи на підприємстві

  5. Рекламні кампанії

  6. Планування і моделі проведення рекламних кампаній

  7. Цілі рекламної кампанії

Питання для самостійної роботи:

  1. Основнимі напрямами рекламного дослідження

  2. Принципи рекламного дослідження ринку

  3. Цілі рекламного дослідження

  4. Аналіз задоволеного попиту

  5. Аналіз незадоволеного попиту

  6. Аналіз потенційного продажу

  7. Ефективність рекламних заходів

  8. Життєвий цикл товару

  9. Ієрархічна модель Роберта Левіджа та Гаррі Стейнера

  10. Модель DAGMAR

  11. Модель процесу комунікативної реклами

  12. Модель пізнання

  13. Сегментація ринку споживачів

  14. Тест «відновлення в пам’яті»

  15. Тест на переконливість

  16. Методи оцінювання точності й надійності різних видів тестів

  17. Проблемм тестування рекламного звернення

  18. Розрахунок вартості показу на одну тисячу членів рекламної аудиторії.

  19. Модель MEDIAK

  20. Модель ADMOD

Практичне завдання

Ситуація 1.

Ви - менеджер фірми, яка реалізує на ринку "Люстру Чижевського". Вам належить підготувати рекламне повідомлення, мета якого - ознайомити потенційних споживачів з "Люстрою Чижевського", і сприяти збуту цього товару. Рекламна кампанія є частиною рекламної підтримки регіональних дилерів.

Готуючи текст рекламного звернення, ознайомтеся з наведеною нижче інформацією про товар.

Повне найменування: "Люстра Чижевського" "Еліон-132".

Основні цілі: інформування споживачів про товар, налагодження співпраці з регіональними дилерами.

Сфера застосування: для іонізації повітря в домашніх умовах, лікувальних закладах, приміщеннях, обладнаних комп'ютерами та телевізорами.

Основні функціональні якості продукції: дію "Люстри Чижевського" можна порівняти з впливом на здоров'я людини морського або гірського повітря. Іонізатор в комплексі з призначеними препаратами допомагає лікувати захворювання бронхо-легеневої та серцево-судинної системи.

  • Аерони поліпшують сон, заспокоюють нервову систему, знімають головний біль.

  • У хворих, які дихають іонізованим повітрям, швидко загоюються рани різного походження, в тому числі опікові.

  • Насичення цілющими негативними іонами кисню корисне для приміщень, обладнаних комп'ютерами та телевізорами, які випромінюють багато шкідливих речовин.

  • Перший сеанс під люстрою рекомендовано проводити не більше 30 хвилин, щодня збільшуючи дозування на півгодини і довести його до 3 - 4 годин на добу.

  • Попередження: головний біль, запаморочення на початку користування є нормальною реакцією організму на незвичне повітря.

Користування "Люстрою Чижевського" хворими, які перенесли інфаркт, страждають на стенокардію, тяжку форму атеросклерозу, туберкульозу або на онкологічні захворювання, потребує попередньої консультації з лікарем.

Основні характеристики рекламної продукції

Ззовні "Люстру Чижевського" від звичайної відрізняють вузенькі пластмасові пластинки, суцільно всіяні шпильковими голками-іонізаторами. Вони очищають повітря від пилу, мікробів, аерозолів, насичуючи його негативно зарядженими іонами кисню (аеронами).

Сучасна "Люстра Чижевського" значно відрізняється від тієї, яка була розроблена відомим вченим-біофізиком у 30-ті роки. На відміну від попередньої, блок живлення якої мав розміри холодильника, люстра компактна, її можна прикріпити до стелі або стіни.

Перелік "престижних" клієнтів

Ефективність люстри підтверджується дослідженнями російських учених інституту М.Скліфосовського, НДІ туберкульозу, гігієни праці, Інституту біофізики в Тушино, Саранського університету.

ЗАВДАННЯ

Запропонуйте мотиви, які на вашу думку, варто використати в рекламі «Люстри Чижевського», форму (стиль, тон, інтонації подання матеріалу, текст, рекламний салоган, фірмовий стиль) та структуру звернення

Література до теми (основна)

  1. Лук’янець Т.І. Рекламний менеджмент: Навч.посібник. – 2-ге вид., доп. – К.: КНЕУ, 2003. – 440 с.

  2. Оганесян А.А. Рекламная деятельность: Конспект лекций: Пособие для подготовки к экзаменам. – М.: Приор, 2002. – 161 с.

  3. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность: Учебник для вузов. – М.: Маркетинг, 2001. – 362 с.

  4. Уэллс У. Реклама: Принципы и практика / Пер. с англ. – СПб., М., Х., Минск: Питер, 2001. – 797 с.