Заключение

Вы перевернули последнюю страницу книги, которая написана для вас и ваших будущих успехов. К сожале­нию, в нее невозможно было «втиснуть» все те знания, опыт и богатый практический материал, которыми рас­полагает современная рекламная наука. Тем не менее, я уверен — книга помогла вам посмотреть на рекламу со­вершенно новым взглядом.

Предприниматель, прочитав книгу, более точно оп­ределит цели своей рекламной кампании, по-иному по­дойдет к разработке рекламной стратегии и формирова­нию рекламного бюджета, объективно оценит предложе­ния рекламных агентств и, самое главное, убедится в насущной необходимости иметь в штате своей фирмы должность директора по рекламе (начальника отдела рек­ламы), которую занимал бы высококвалифицированный специалист.

Для рекламного работника эта книга — пособие в со­здании эффективной рекламы.

Для студентов, специализирующихся на рекламе, маркетинге и менеджменте, она — учебное пособие, излагающее в популярной форме и со многими примера­ми основные законы создания эффективной рекламы.

Я надеюсь, что книга не только понравилась вам, но стала настольной и необходимой в повседневной работе.

С уважением,

Евгений Песоцкий

1Здесь и далее термин «товар» объединяет товары и услуги, так как услуга, которая продается, также является товаром. (Прим. авт.)

1Согласно книге Ллойда Уорнера «Общественный класс Америки», все общество США делится на 6 классов:

1 — Высший. Представители старинных аристократических фа­милий, живущих на наследуемое богатство (менее 1% насе­ления).

2 — Высокий. Новая богатая аристократия, лица свободных про­фессий, бизнесмены, получающие исключительно высокие доходы (около 2% населения).

3 — Высший средний. Квалифицированные специалисты, руко­водители фирм, владельцы крупных торговых предприятий, делающие успешную карьеру лица свободных профессий (12% населения).

4 — Средний. Средний инженерно-технический состав предприя­тий, служащие, мелкие предприниматели, квалифицирован­ные рабочие (30% населения).

5 — Низший средний. Мелкие служащие, рабочие, некоторые ино­странные прослойки (35% населения).

6 — Низший. Неквалифицированные рабочие, лица, живущие на пособия.

1Гендер — в психологии — социально-биологическая характерис­тика, с помощью которой люди дают определение «мужчина» и «женщина».

1Приведенные данные собраны автором из источников, изданных в 1985—1996 годах.

1США не являются законодателями мод в обуви.

1Зэпинг — переключение телеканалов с помощью пульта дистан­ционного управления телезрителем, избегающим просмотра рек­ламных блоков.

1 Eugene Carlson, CM Living — Cost Comparisons Are Rare, But Here's a Source, Wall Street Journal (April 9,1985), p. 33.

88