13.2. Световая реклама

Световая реклама — ночная сестра щитовой рекла­мы. Обладая большой контрастностью и значительны­ми размерами, световая реклама является наиболее при­влекательным, запоминающимся и зрелищным видом наружной рекламы.

Безусловный лидер в световой рекламе — США, города которых ночью сверкают и переливаются всеми мыслимыми и немыслимыми цветами тысяч световых реклам. В общей массе оригинальные образцы световой рекламы создают американским городам неповторимую ночную ауру.

Световая реклама дорога и поэтому используется только для товаров, которые являются основными и дол­говременными объектами деятельности фирм. Световая реклама — изобразительно-зрелищная реклама, и она еще менее, чем щитовая, расположена к длинным тек­стам. Чаще всего в световой рекламе ограничиваются названием (маркой) товара или суперкороткой фразой, например: «Зайди и выиграй», которая размещается на изобразительном световом фоне. Световую рекламу можно совмещать со щитовой, что позволяет, исполь­зуя одну и ту же площадь, иметь как дневную, так и ночную рекламу.

13.3. Сити-формат

Сити-формат – наружная реклама, размещаемая на остановках общественного транспорта и конструкциях, отдельно стоящих на пешеходной части улиц. Обычный размер Сити-формата – 1,2 × 1,8 м.

Сити-формат предназначен исключительно для пешеходов. Он не только похож на рекламу товаров в глянцевых журналах увеличенного формата, но часто повторяет ее. Поэтому требования к изобразительной части Сити-формата те же, что и к рекламной иллюстрации глянцевых журналов. Рекламный слоган должен быть кратким, лаконичным.

Обычно Сити-формат используют для рекламы товаров широкого потребления, реже – торговых и сервисных фирм. Время нахождения Сити-формата в поле зрения пешехода – до 10 секунд.

13.4. Реклама на бортах транспортных средств

Реклама на бортах транспортных средств по своей сути представляет собой передвижную щитовую рекла­му уменьшенных размеров. Поэтому требования, предъявляемые к этой рекламе, те же, что и к щитовой. Наиболее эффективно использовать одно транспортное средство для рекламы одного товара. Некоторые фирмы специально создают из транспортного средства пе­редвижную наружную рекламу. На многих дорогах мира можно увидеть трейлеры красного цвета, на бортах ко­торых написано «Кока-Кола». Красный цвет трейлеров точно повторяет цвет этикетки «Кока-Колы», то же от­носится и к цвету букв. Размещение на одной стороне транспортного средства рекламы нескольких фирм или товаров неэффективно. Такая реклама запоминается слабо.

13.5. Витрины

Роль витрины трудно переоценить. Как показывают исследования, большое число посетителей магазинов на самом деле не собирались заходить в них. Их завлекла витрина. А завлечь проходящего мимо потенциального потребителя — это уже треть успеха. Среди любопыт­ных всегда найдутся такие, которые сделают импуль­сивную покупку. Более того, если покупка понравилась, если понравилось обслуживание, то случайный покупа­тель может стать постоянным.

Методы и формы, применяемые при оформлении витрин, многочисленны и разнообразны. Это необъят­ный мир поисков, экспериментов и находок. Тем не менее они также подчиняются тем рекламным законам, которые были уже рассмотрены в предыдущих главах. Наиболее жесткое требование к оформлению витрин — краткость текста, если он уместен. В отличие от щито­вой рекламы текст в витрине в исключительных случа­ях может содержать больше 7 слов, однако изложенная мысль должна восприниматься прохожими сразу и од­нозначно. Если фирма имеет хорошее УТП, то оно мо­жет найти отражение в витрине в виде краткого слогана. При оформлении витрин очень эффективно использовать движение как метод привлечения внимания прохожих. В витринах некоторых крупных торговых фирм автома­тизированные игрушки и манекены разыгрывают сце­ны по заранее написанному сценарию. Эти сцены иног­да бывают достаточно сложными и многоплановыми и собирают у витрины толпы любопытных.